راهنمای جامع الگوریتم پاندا گوگل

الگوریتم پاندا ¹ که به صورت رسمی در سال ۲۰۱۱ معرفی شد تاکنون بارها و بارها حوزه دانش سئو را تغییر داده است.

الگوریتم پاندای گوگل هدفش بها دادن به محتوای با کیفیت و بی‌ارزش تلقی کردن محتوای بی‌کیفیت است.

بسیاری از سایت‌ها در گذشته و حال به طرز قابل ملاحظه‌ای توسط این الگوریتم تحت تاثیر قرار گرفته‌اند. بسیاری از سایت‌هایی که قبل از معرفی پاندا ترافیک بسیار خوب و ثابتی داشتند ترافیکشان بسیار کم شد و دیگر نتوانستند به این جایگاه و این میزان ترافیک دست یابند.

برای هر کسب‌وکار اینترنتی مهم است که با الگوریتم پاندا آشنا شود و بداند پاندا چطور می‌تواند بر فروش اینترنتی تاثیرگذار باشد.

برای این که بدانید در قبال این آپدیت گوگل چه کارهایی را باید انجام دهید به خواندن این مقاله ادامه دهید.

ما برای شما راهنمای جامعی از مشخصات الگوریتم پاندای گوگل، تاریخچه آن، شایعات رایج و اینکه چطور از کسب‌وکار خود در برابر تاثیرات این آپدیت محافظت کنید، آماده کرده‌ایم.

 

الگوریتم پاندا گوگل چیست و چه کاری انجام می‌ دهد؟

در مورد این الگوریتم که به صورت رسمی در سوم فوریه سال ۲۰۱۱ معرفی شده است می‌توان گفت وظیفه‌اش این است که به سایت‌های با کیفیت و مرتبط با جستجوی کاربران، افزایش رتبه و به سایت‌هایی که کیفیت‌شان پایین است، در صفحه نتایج گوگل، تنزل رتبه دهد.

الگوریتم پاندا تا کنون ۲۸ آپدیت را از زمان راه‌اندازی تجربه کرده است و در جهت بها دادن به محتوای با کیفیت موارد زیر را هدف قرار داده است:

محتوای کوتاه²:

این دسته شامل صفحات ضعیفی می‌شود که یا دارای مطلب کم، بدون مطلب و یا مطلب بسیار غیر مرتبط با جستجوی کاربر هستند. گوگل می‌داند که تعداد بسیار محدودی محتوا یا منبع قابل توجه وجود دارد که می‌تواند برای کاربران مفید باشد.

به عنوان مثال سایتی را در نظر بگیرد که در حوزه سلامت فعالیت دارد و در مورد یک موضوع مهم پزشکی در حد یک خط توضیح داده است.

در حالی که ما می‌دانیم شخصی که به دنبال اطلاعاتی در حوزه سلامت و پزشکی است به دنبال مطالب عمیق و با توضیحات مناسب است نه به دنبال صفحاتی با مطالب بسیار کم.

مطالبی با کیفیت کم³:

سایت‌هایی که دارای مطالب زیادی هستند اما مطالبشان عمق لازم را ندارد و برای مخاطبان ارزش بسیار کم و یا هیچ ارزشی ندارند.

محتوای تکراری⁴:

استفاده از مطالب تکراری یا استفاده از مطالب دیگران یکی از خط قرمزهای گوگل است که به سادگی از آن نمی‌گذرد. چه مطلب را از جای دیگر کپی کرده باشید چه در سایت خود چند بار آن را تکرار کرده باشید، پاندا دردسر بزرگی را برای شما درست می‌کند.

به عنوان مثال داشتن یک مطلب تکراری در صفحات مختلف یک وب‌سایت باعث می‌شود الگوریتم پاندا به شما حساس شود و بر روی رتبه شما در صفحه نتایج گوگل، تاثیر منفی داشته باشد.

مزرعه محتوا⁵:

 این عبارت به سایت‌هایی گفته می‌شود که دارای تعداد صفحات بسیار زیاد با محتوای بی‌کیفیت هستند. معمولا صاحبان این سایت‌ها تعداد زیادی نویسنده کم مهارت را استخدام می‌کنند تا برایشان تعداد زیادی مطلب در مورد موضوعات مختلفی که مردم جستجو می‌کنند بنویسند و تنها هدفشان رتبه گرفتن در گوگل است و نه انتقال ارزش به مخاطبان خود.

معرفی نکردن نویسنده:

گوگل به قابل اعتماد بودن مطالبی که برای کاربران در وب‌سایت منتشر می‌شود، بسیار اهمیت می‌دهد. بدین ترتیب انتشار اطلاعات گمراه‌کننده ممکن است باعث شود که توسط الگوریتم پاندا جریمه شوید. برای اینکه شروع به اعتمادسازی در مورد مطلب خود کنید می‌توانید بخش معرفی نویسنده را به مقالات سایت خود اضافه کنید و در آنها به رزومه نویسنده مقاله اشاره کنید. با این کار با ارجاع دادن مطلب خود به یک شخص واقعی و قابل تایید، به مطلب خود مشروعیت می‌بخشید.

نسبت تبلیغات به محتوا بیشتر باشد:

پاندا به وب‌ سایت‌هایی که بیش از محتوای مفید برای کاربران، محتوای بسیار زیاد تبلیغاتی داشته باشند نیز حساس است. اگر شما در سایت خود تعداد زیادی محتوای تبلیغاتی را منتشر کنید این کار باعث می‌شود تجربه کاربری ضعیفی را برای کاربران خود رقم بزنید. قطعا کسی دوست ندارد مدام به پیام‌ها و مطالب تبلیغاتی برخورد کند. وب‌سایت‌هایی که نتوانند بین مطالب تبلیغاتی و مطالب مفید تعادل برقرار کنند و یا اصلا محتوای مفیدی نداشته باشند از دید الگوریتم پاندا بی‌ارزش محسوب می‌شوند.

محتوای بی‌کیفیتی که توسط افراد دیگر تولید شده باشند:

 به عنوان مثال برخی سایت‌ها پست‌های مهمان از دیگر سایت‌ها قبول می‌کنند. یعنی در ازای دریافت مبلغ یا امتیازی دیگر، مقالات تبلیغاتی دیگران را در سایت خود منتشر می‌کنند. باید در این مورد بسیار مراقب باشید چون محتوای مهمانی که بی‌کیفیت باشد می‌تواند تاثیر منفی بر روی بهینه سازی سایت شما داشته باشد و از دید الگوریتم پاندا بی‌ارزش تلقی شود.

محتوای گمراه‌کننده و فریب‌دهنده:

 اگر شما به مخاطبین خود قول یک محتوای مفید را بدهید اما نتوانید محتوایی مناسب جستجوی آنها را به مخاطبین ارائه دهید، این نوع محتوا به نوعی گمراه‌کننده به نظر می‌رسد و افراد با برخورد اولیه با سایت شما به سرعت آن را ترک می‌کنند. تکرار این کار باعث افزایش نرخ خروج یا Bounce Rate می‌شود و این بر سئوی سایت شما تاثیر منفی خواهد گذاشت.

وب‌سایت‌هایی که توسط کاربران مسدود می‌شوند:

گاهی ممکن است که یک وب‌سایت توسط کاربران به وسیله یکی از افزونه‌های مرورگر کروم و یا مستقیما در خود موتور جستجو مسدود شود. این خود یک نشانه روشن است تا الگوریتم پاندا شما را جریمه کند.

محتوای بی‌کیفیت و وجود لینک‌های تبلیغاتی شکسته⁶:

 وجود لینک‌های تبلیغاتی و یا لینک‌های همکاری در فروش بسیار زیاد همراه با محتوای بی‌کیفیت ممکن است برای شما مشکلات فراونی را ایجاد کند. همچنین وجود لینک‌های شکسته (لینک‌هایی که به جایی ختم نمی‌شوند) نیز چون مخاطبان را به جایی که مد نظرشان است هدایت نمی‌کند برای شما دردسرساز خواهد بود.

از دیگر مواردی که ممکن است حساسیت الگوریتم پاندا را برانگیزد:

• وجود صفحات بهینه ‌نشده
• مطالبی با اشکالات گرامری فراوان
• سایت‌هایی که موضوع مشخصی ندارند.
• سایت‌هایی که یک کلمه کلیدی را، برای اینکه رتبه خوبی در گوگل بگیرند، به تعداد زیاد در مقالات خود تکرار می‌کنند.

تاریخچه به‌روزرسانی‌ های پاندا

همانطور که قبلا گفته شد الگوریتم پاندای گوگل به این منظور معرفی شد که با رتبه دادن با سایت‌های با کیفیت به آنها پاداش دهد و سایت‌های بی کیفیت را به رتبه‌های پایین‌تر تنزل دهد.

اما برای اینکه به سایت‌هایی که جریمه شده بودند فرصتی دیگر داده شود تا بتوانند روش و مطالب خود را اصلاح کنند این الگوریتم در فواصل زمانی مختلف بارها به‌روزرسانی شد.

اغلب این تغییرات جزئی بودند اما چندین بار نیز تغییرات این الگوریتم گسترده بود. شما نیز باید حواستان به الگوریتم پاندا و تغییرات آن باشد و به صورت مرتب رتبه خود در صفحه نتایج گوگل را بررسی کنید تا بتوانید مشکلات احتمالی را به بهترین شیوه حل و فصل کنید.

 

آیا در سال ۲۰۲۰ نیز باید به الگوریتم پاندا اهمیت بدهیم؟

این سوالی است که احتمالا برای خیلی از افراد پیش آمده است. با پیدایش این الگوریتم در سال ۲۰۱۱ دنیای وب تغییرات زیادی را شاهد بود. بسیاری از سایت‌ها و کسب‌وکارها به علت رعایت نکردن توصیه‌های گوگل جریمه شدند.

معرفی الگوریتم پاندا اولین هشدار گوگل بود که اعلام می‌کرد گوگل در مبارزه با مطالب اسپم در فضای وب بسیار جدی است.

اکنون در سال ۲۰۲۰ می‌توانیم بگوییم که گوگل این جنگ را برده است و بسیاری از سایت‌ها یا به تولید محتوای با کیفیت روی آورده‌اند و یا توسط گوگل جریمه‌ شده‌اند.

آخرین آپدیت الگوریتم پاندا در سال ۲۰۱۶ معرفی شد و در این زمان گوگل اعلام کرد که پاندا به بخشی مهمی از هسته اصلی الگوریتم گوگل تبدیل شده است و به همین دلیل دیگر برای آن آپدیت جدیدی معرفی نمی‌کند.

شاید برخی بگویند امروزه الگوریتم پاندا آن تاثیر اولیه را در ارزیابی وب‌سایت‌ها ندارد. با این حال باید به خاطر داشته باشیم که اکنون پاندا با هسته مرکزی الگوریتم گوگل یکپارچه شده است. و بنابراین نباید به شایعات توجه کرد و همچنان باید در سال ۲۰۲۰ نیز پاندا را جدی گرفت.

 

چگونه انتظارات الگوریتم پاندا را برآورده کنیم؟

با اینکه الگوریتم پاندا بسیاری از سایت‌ها را جریمه کرده است اما شما می‌توانید با رعایت نکاتی نظر این الگوریتم را به خود جلب کنید.

از آنجا که گوگل پاندا را به بخشی از الگوریتم اصلی خود تبدیل کرده است بنابراین احتمالا نگاهی دراز مدت به آن دارد. شما نیز کافیست نکاتی را که این الگوریتم به آن حساس است و در ادامه به آنها خواهیم پرداخت را رعایت کنید. در این صورت احتمال اینکه به مشکلی برخورد کنید بسیار کم است.

البته به خاطر داشته باشید اینکه مدتی مطالب خوب و با کیفیت تولید کنید و بعد از کیفیت مطالب بکاهید اصلا کار درستی نیست و باید به صورت مداوم سعی در بهبود سایت خود از لحاظ کیفیت و تجربه کاربری باشید.

 

به کمک این نکات می‌توانید توصیه‌های الگوریتم پاندا را به درستی رعایت کنید:

• محتوای با کیفیت منتشر کنید

محتوایی نسازید که قوانین این الگوریتم را نقض کند. باید سعی کنید تا محتوایی با کیفیت،‌ عمیق و طولانی، با رعایت نکات دستوری، غیر تکراری، مرتبط با جستجوی کاربران، بدون مطالب زائد و حاشیه‌ای تولید کنید. در واقع باید به تولید محتوایی با کیفیت بالا و منحصر به فرد بپردازید.

• بهبود تجربه کاربری⁷

تا می‌توانید در بهبود تجربه کاربری در سایت خود بکوشید تا کاربران بتوانند به راحتی از سایت شما استفاده کنند. عدم ایجاد تجربه کاربری مناسب به گوگل نشانه‌هایی می‌دهد که سایت شما مشکلاتی دارد. به عنوان مثال باید:

• منوی کاملی داشته باشید.
• سرعت لود شدن سایت شما مناسب باشد.
• صفحات ۴۰۴ خود را کاهش دهید.
• لینک‌ها و تبلیغات بیش از اندازه نداشته باشید.
• از متن‌های پنهان شده که جهت فریب دادن موتور جستجو ایجاد شده‌اند خودداری کنید.
• از به کار بردن تعداد زیاد از یک کلمه کلیدی در متن خودداری کنید.

• کاری کنید که کاربران با صفحه شما تعامل بیشتری داشته باشند

شاید الگوریتم پاندا آنقدر باهوش نباشد که بتواند هر بخشی از محتوای شما را از لحاظ کیفیت بررسی کند. اما گوگل با توجه به رفتار کاربران در سایت شما متوجه خواهد شد که آیا سایت شما برای آنها مفید بوده است یا خیر. به عنوان مثال اگر کاربران پس از ورود به سایت شما بدون هیچ اقدامی آن را ترک کنند یا اینکه زمان کمی را در سایت شما سپری کنند این به گوگل نشان می‌دهد که کاربران از سایت شما راضی نبوده‌اند. بنابراین باید سعی کنید که با برآورده کردن نیاز مشتریان آنها را به تعامل وادار کنید.

• اعتماد و اعتبار ایجاد کنید

قابل اعتماد بودن، داشتن اعتبار و اخلاق حرفه‌ای بسیار برای گوگل مهم است. بنابراین باید مطالبی درست و قابل اعتماد را منتشر کنید. همچنین باید مطمئن شوید که سایت شما از پروتوکل امن HTTPS استفاده می‌کند تا بدین شکل امنیت کاربران حفظ شود. سعی کنید اطلاعات تماس معتبری را نیز در سایت خود قرار دهید. قوانین و مقررات سایت خود را نیز بیان کنید.

 

شایعاتی در مورد الگوریتم پاندا که نباید باور کنید

شکی نیست که الگوریتم پاندا بسیاری از سایت‌ها را جریمه کرده است و بسیاری از این جهت ضرر دیده‌اند.

همین موضوع باعث شده که شایعاتی نیز در مورد این الگوریتم پیدا شود که و هنوز هم این شایعات ادامه دارند. در ادامه به برخی از این شایعات که نباید وقت خود را برای آنها هدر کنید اشاره خواهیم کرد:

• یک به‌روزرسانی جدید برای الگوریتم پاندا در پیش است

آخرین آپدیت پاندا در سال ۲۰۱۶ معرفی شد.

سپس گوگل تصمیم گرفت که پاندا را تبدیل به بخشی از هسته اصلی الگوریتم خود تبدیل کند و از آن به بعد دیگر آپدیت جدیدی برای پاندا معرفی نشد. بنابراین احتمالا این الگوریتم آپدیت جدیدی، حداقل تا مدتی طولانی، نخواهد داشت. بنابراین بهتر است تمرکز خود را صرف انجام توصیه‌هایی کنید که در بالا به آنها اشاره کردیم.

• پاندا محتوای تکراری را نیز تشخیص می‌دهد

با اینکه ممکن است محتوای تکراری شما توسط پاندا جریمه شود اما کار پاندا تشخیص اینگونه محتوا نیست و این کار را ابزار دیگری انجام می‌دهد. در هر صورت بهتر است از محتوای تکراری استفاده نکنید!

• انتشار بیش از حد محتوای دیگران، به عنوان پست مهمان، باعث جریمه خواهد شد

استفاده از محتوای کاربران و یا سایت‌های دیگر، به عنوان پست مهمان یکی از بخش‌های همیشگی وب است. بنابراین فکر نکنید که انتشار هر نوع پست مهمان باعث می‌شود پاندا شما را جریمه کند. فقط مطمئن شوید که هر محتوایی که از دیگران قبول می‌کنید دارای کیفیت بالایی باشد و برای کاربران نیز مفید باشد.

 

چگونه متوجه شویم که الگوریتم پاندا بر سایت ما تاثیر داشته است یا خیر؟

سایت شما ممکن است به دو صورت دستی در سرچ کنسول (گوگل به شما اطلاع می‌دهد) و یا توسط هوش‌مصنوعی یا همان الگوریتم گوگل جریمه شود (در این حالت گوگل به شما اطلاع نمی‌دهد).

در بیشتر موارد جریمه‌هایی که به صورت دستی انجام می‌گیرد تشخیصشان راحت‌تر است. گوگل در این حالت به شما پیامی می‌دهد تا شما متوجه شوید که جریمه‌شده‌اید یا خواهید شد. اخطار این نوع جریمه را می‌توان از طریق سرچ‌ کنسول گوگل مشاهده کرد.

از آنجا که اگر توسط الگوریتم جریمه شوید پیامی برای شما ارسال نمی‌شود تشخیص آن هم دشوار است. در این حالت باید خودتان دست به کار شوید یا اینکه از یک مشاور سئو بهره بگیرید.

دو راه وجود دارد که به کمک آن می‌توانید متوجه شوید که آیا سایت شما جریمه شده است یا خیر.

می‌توانید به کمک ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس میزان ترافیک خود را در فواصل زمانی مختلف مشاهده کنید. اگر میزان ترافیک شما نسبت به گذشته نزدیک به ۷۵ درصد کاهش داشته است احتمالا توسط الگوریتم پاندا جریمه شده‌اید.

البته توجه داشته باشید که گاهی ممکن است کاهش ترافیک شما به دلیل افزایش قدرت رقیبان، جریمه دستی باشد و یا ترافیک شما افت فصلی را تجربه می‌کند.

ابزارهایی مانند Mozcast نیز تغییرات موتورهای جستجو در زمان‌های مختلف را نشان می‌دهند که می‌توانید آمارهای سایت خود را با آن مقایسه کنید تا ببینید که در این زمان‌ها سایت شما کاهش ترافیک یا رتبه را داشته است یا خیر.

 

چگونه پس از جریمه توسط پاندا، سایت خود را بهبود بخشیم؟

وقتی ترافیک ارگانیک خود را از دست می‌دهید روحیه و انگیزه شما بسیار ضعیف خواهد شد.

اما حقیقت این است که در آمدن از جریمه گوگل کار بسیار دشواری است. برای انجام این کار نیاز به یک برنامه درست و تخصصی دارید. در ادامه به راهکارهایی می‌پردازیم که به کمک آن می‌توانید سایتی را که توسط پاندا تحت تاثیر قرار گرفته است را بهبود بخشید:

• اصلاح مطالب بی‌کیفیت

با اینکه بارها این را شنیده‌اید اما باز هم تاکید می‌کنیم که گوگل در تشخیص محتوای بی‌کیفیت روزبه‌روز هوشمندتر می‌شود. سعی کنید مطالب خود را بررسی کنید و مطمئن شوید که هر مقاله با جزئیات زیاد به موضوع مورد نظر پرداخته است و برای مخاطبین ارزشمند است. هر مقاله‌ای که غیرمناسب است را بهتر است حذف کنید.

• محتوای تکراری را حذف کنید

هر نوع محتوای تکراری را از سایت خود حذف کنید. اگر این مقالات بک‌لینک‌هایی دارند سعی کنید ریدایرکت ۳۰۱ را در مورد آنها اعمال کنید.

• در مورد لینک‌ها و محتوای تبلیغاتی خود تجدید نظر کنید

اگر مقالات و لینک‌های تبلیغاتی زیادی در سایت خود دارید وقت آن رسیده که در مورد آنها تجدید نظر کنید و فقط آنهایی را نگاه دارید که برای کاربران شما مفید هستند.

• از ارتباط موضوع و مطالب خود اطمینان حاصل کنید

مطمئن شوید که هر صفحه از سایت شما دقیقا به یک موضوع خاص یا همان عنوان مقاله پرداخته است. سعی کنید در هر مقاله در مورد یک موضوع تمرکز کنید و با جزئیات به آن بپردازید. همچنین سعی کنید از میان‌تیترها استفاده کنید و موضوع خود را به زیر بخش‌های متفاوت تقسیم‌کنید. سعی کنید تمام مقالات خود را به حالت استاندارد تبدیل کنید.

• از تکرار کلمات کلیدی خودداری کنید

به صورت جدی از تکرار کلمات کلیدی در مقالات خود خودداری کنید.

سعی کنید عنوان و متن خود را به صورت طبیعی بنویسید و تلاش نکنید که به صورت تصنعی از کلمات کلیدی را تکرار کنید. فقط به این توجه داشته باشید که چه مطالبی برای مخاطبین شما مناسب و مفید است.

• تجربه کاربری را بهبود بخشید

با بهبود تجربه کاربری و تولید محتوای با کیفیت می‌توانید نرخ پرش⁸ کاربران از سایت (Bounce Rate) را کاهش دهید.

اگر محتوایی عالی تهیه کنید و با بهبود تجربه کاربری کاری کنید که کاربران بتوانند به راحتی و با لذت از محتوای شما استفاده کنند سایت شما از طرف الگوریتم پاندا امتیاز مناسبی دریافت خواهد کرد.

 

---

1: Panda Algorithm
2: Thin Content
3: Low-Quality Content
4: Duplicate Content
5: Content Farming
6: Broken Affiliate Links
7: User Experience