لینک داخلی : راهنمایی برای ایجاد یک استراتژی موثر – قسمت اول

14

لینک ‌داخلی 1 یکی از تاکتیک‌های سئو است که اغلب فراموش می‌شود. وبمسترها اغلب به تاکتیک‌های لینک ‌خارجی (ایجاد بک‌لینک2) بیشتر علاقه‌مند هستند و اغلب تاثیر بهینه‌ سازی لینک‌ سازی داخلی را بر سئو سایت دست کم می‌گیرند.

 

لینک‌ داخلی چیست؟

لینک‌های داخلی به لینک‌هایی گفته می‌شود که از یک صفحه سایت به یک صفحه دیگر از همان سایت داده می‌شود. در مقابل لینک‌های خارجی به لینک‌هایی گفته می‌شود که از سایت شما به یک سایت دیگر ایجاد می‌شود.

در این مقاله قصد داریم به اهمیت لینک‌های داخلی و نحوه ایجاد یک استراتژی کارآمد در این باره اشاره کنیم.

 

لینک‌ های داخلی برای سئو چه اهمیتی دارند؟

آیا لینک‌های داخلی برای سئو مهم هستند؟ جواب کوتاه این است: بله!

اگر قصد دارید که از لینک ‌داخلی برای بهبود سئوی خود استفاده کنید بنابراین باید کمی بیشتر با مزایای سه گانه این نوع از لینک‌ سازی آشنا شوید:

 

۱. لینک‌های داخلی به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا ساختار سایت شما را درک کنند

ایجاد یک ساختار مناسب به کمک لینک‌های داخلی می‌تواند به موتورهای جستجو کمک کند که صفحات سایت شما را پیدا کرده و آن را ایندکس3 کنند. (بدین ترتیب موتورهای جستجو قادر خواهند بود که مطالب شما را به دیگران نشان دهند.)

به گفته خود گوگل:

«برخی از صفحات سایت شناخته شده هستند به این دلیل که گوگل قبلا آنها را کراول کرده است. حالا گوگل با دنبال کردن لینک‌هایی که در این صفحات شناخته شده وجود دارند صفحات جدید را نیز کشف می‌کند.»

ایجاد لینک‌های بهینه‌ شده در سایت به گوگل کمک می‌کند تا به صورت منظم مطالب مرتبط با هم را در سایت شما پیدا کند. مزیت دیگری که از این نکته برداشت می‌شود این است که با این روش گوگل ارتباط بین مطالب شما را نیز درک خواهد کرد.

در واقع وقتی یک لینک داخلی ایجاد می‌کنید، موتورهای جستجو متوجه می‌شوند که صفحه الف مرتبط با صفحه ب است.

اگر نتوانید رابطه مطالب خود را به گوگل نشان دهید، کاربران شما نیز متوجه چنین ارتباطی نخواهند شد. بعدا بیشتر در این مورد صحبت خواهیم کرد که چطور می‌توانید این کار را به صورتی استراتژیک انجام دهید که کارآمدی سایت شما به صورت ارگانیک افزایش یابد.

۲. انتقال اعتبار از طریق لینک ‌سازی داخلی

یک استراتژی مناسب برای لینک‌ داخلی کمک می‌کند تا اعتبار را از صفحات معتبر خود به صفحات ضعیف‌تر منتقل کنید.

الگوریتم موسوم به PageRank کیفیت و اهمیت یا اعتبار صفحات را ارزیابی می‌کند و به هر صفحه ارزشی خاص می‌دهد. این الگوریتم برای انجام این کار لینک‌های داخلی را نیز در نظر می‌گیرد. فهم این فرآیند می‌تواند به شما کمک کند که یک استراتژی مناسب برای لینک داخلی ایجاد کنید.

به عنوان مثال تصور کنید که صفحه الف به دلیل بک‌لینک‌های با کیفیتی که از سایت‌های دیگر دریافت کرده است دارای امتیاز مناسبی در PageRank است. اگر از این صفحه به صفحه ب لینک داخلی ایجاد کنید، میزانی از این اعتبار می‌تواند به صفحه ب منتقل شود.

بنابراین می‌توانید صفحات قدرتمند سایت خود را پیدا کنید و از طریق آنها در صفحات ضعیف‌تر اعتبار ایجاد کنید. بعدا دوباره به این موضوع باز خواهیم گشت.

۳. لینک‌های داخلی به کاربران کمک می‌کنند که صفحات مرتبط با هم را پیدا کنند

به کمک لینک‌ داخلی می‌توانید به کاربران کمک کنید که مطالب مورد علاقه خود را پیدا کنند بدین ترتیب می‌توان گفت که لینک داخلی یکی از روش‌هایی است که از طریق آن می‌توانید تجربه کاری یا  4UX سایت خود را بهبود بخشید.

به عنوان مثال مشتریان ممکن است بخواهند از صفحه مربوط به توضیحات و راهنمای خرید کالا به صفحه خرید کالا بروند یا اینکه یک مطلب تکمیلی در ارتباط با مطلب قبلی را مطالعه کنند.

بنابراین با اینگونه از لینک‌دهی می‌توانید کاری کنید که مخاطبین بیشتر در سایت شما باقی بمانند، و احتمال اینکه به سمت خرید از سایت شما هدایت شوند بیشتر خواهد شد.

از طرفی همانطور که گفتیم با این کار تجربه کاربری سایت شما بهبود خواهد یافت و این در کل به سود بهینه سازی سایت و رتبه شما در موتورهای جستجو خواهد بود.

 

انواع لینک‌ های داخلی

لینک‌های داخلی به دو نوع اصلی لینک‌های هدایت‌کننده و متنی تقسیم می‌شوند.

  • لینک‌های هدایت‌کننده

این لینک‌های معمولا ساختار هدایت‌کننده اصلی سایت را تشکیل می‌دهند. اینگونه لینک‌ها معمولا به این دلیل ایجاد می‌شوند که به کاربران کمک کنند تا مطلب مورد نظر خود را پیدا کنند.

شما می‌توانید این لینک‌های را در منوی اصلی سایت، فوتر سایت یا ستون‌های کناری سایت مشاهده کنید.

لینک داخلی در منو

این لینک‌ها کمک می‌کنند تا کاربران در سایت مسیر دلخواه خود را به راحتی طی کنند.

  • لینک‌های متنی

این نوع لینک‌ها معمولا درون محتوای اصلی یک صفحه قرار می‌گیرند.

باید دقت کنید که این لینک‌ها به قدر کافی برجسته بوده و به راحتی قابل کلیک باشند.

لینک‌ های داخل متن

سعی کنید هرجا که لازم است کاربران مطالب بیشتری را بخوانند یک لینک متنی به مطلب تکمیلی به صورت طبیعی ایجاد کنید. با این کار می‌توانید ارتباط بین صفحات را به موتورهای جستجو نشان دهید و همچنین اعتبار صفحات داخلی سایت را نیز به صفحات دیگر منتقل کنید.

درک تفاوت بین این دو نوع لینک داخلی و اینکه این لینک‌ها چطور به کاربران نشان داده می‌شوند، می‌تواند به شما کمک کند تا استراتژی بهتری برای لینک‌ سازی داخلی خود ایجاد کنید.

 

چگونه لینک ‌های داخلی کنونی سایت خود را بررسی کنیم؟

معمولا سایت‌هایی که مدتی از ایجاد آنها می‌گذرد حتما تعدادی لینک داخلی دارند حتی اگر این لینک‌های با استراتژی خاصی ایجاد نشده باشند.

برای اینکه یک استراتژی مناسب برای لینک‌ سازی داخلی سایت خود تدوین کنید، باید از وضعیت کنونی سایت خود آگاه باشید.

برای انجام این بررسی می‌توانید از ابزارهایی مانند: SEMrush Site Audit tool استفاده کنید. با وارد کردن نام سایت خود در این ابزار قادر خواهید بود که گزارشی در مورد لینک‌های داخلی سایت خود را دریافت کنید. به وسیله این گزارش قادر خواهید بود که اطلاعات مناسبی را در مورد وضعیت کنونی لینک‌های داخلی سایت خود به دست آورید و از آن در تصمیم‌گیری‌های بعدی خود استفاده کنید.

به کمک این ابزارها می‌توانید متوجه شوید که چه تعداد از سایت‌های شما لینک داخلی دریافت کرده‌اند و همچنین از چه تعداد از صفحات سایت شما لینک ایجاد شده است. به علاوه قادر خواهید بود که صفحاتی که هیچ لینک داخلی ندارند را نیز پیدا کنید.

این ابزارها به شما نشان خواهند داد که کدام صفحات شما دارای لینک‌های داخلی کمتری هستند و احتمالا باید برای آنها لینک‌سازی شود. حتی اگر مشکلی در مورد لینک‌های داخلی (مثلا وجود لینک‌ شکسته5 در سایت) وجود داشته باشد نیز از این طریق این ابزارها قابل رویت است.

 

مشکلات رایج در مورد لینک‌ های داخلی

در این قسمت قصد داریم متوجه شویم که مشکلات و مسائل رایج در مورد لینک‌های داخلی چیست و چگونه می‌توان این مشکلات را رفع کرد.

  • لینک‌های شکسته

وجود لینک‌ شکسته (لینک‌هایی که به جایی ختم نمی‌شوند) باعث می‌شود که کاربران و موتورهای جستجو به صفحه‌ای فرستاده شوند که در واقع وجود ندارد که معمولا در این حالت خطای ۴۰۴ نشان داده می‌شود.

برای حل این مشکل باید این لینک‌ها را حذف کنید یا اینکه لینک‌ سالم دیگری را جایگزین آن کنید.

 

  • لینک‌هایی که قادر به کراول6 شدن نیستند

وقتی که فرمت یک URL نادرست باشد این مشکل به وجود می‌آید. به عنوان مثال ممکن است URL شما حاوی کاراکترهای غیرضروری باشد.

همانطور که گفتیم ابزارهایی هستند که مشکلات لینک‌های داخلی را به شما گزارش می‌دهند. لینک‌هایی که فرمت نادرستی دارند در این گزارش نشان داده می‌شوند. می‌توانید آنها را پیدا کنید و اقدامات لازم و توصیه شده برای رفع این مشکل انجام دهید.

 

  • وجود لینک‌های داخلی زیاد در یک صفحه

ابزارهایی که گزارش لینک‌های داخلی را به شما ارائه می‌دهند، معمولا صفحاتی که بالای ۳۰۰۰ صفحه لینک دارند را نیز به شما نشان خواهند داد. البته مشخص نیست که گوگل چه تعداد از لینک‌های یک صفحه را کراول می‌کند اما باید حواستان باشد که تعداد لینک‌های داخلی در یک صفحه خیلی زیاد نباشد.

همانطور که گفتیم از طریق ابزارهایی می‌توانید این صفحات را شناسایی کنید و برخی لینک‌های غیرضروری در این صفحات را حذف کنید.

 

  • صفت نوفالو در لینک‌های داخلی

اگر در کد یک لینک صفت rel=”nofollow” وجود داشته باشد موتورهای جستجو دیگر این لینک را دنبال نمی‌کنند.

این لینک‌ها نیز در گزارش ابزارهای بررسی لینک‌های داخلی موجود است. البته گاهی خودتان یا برنامه‌نویس سایت ممکن است به دلایلی از صفت نوفالو در برخی لینک‌ها استفاده کنید اما گاهی ممکن است این صفت اشتباهی در لینک‌ها قرار داده شده باشد و بهتر است این صفت حذف شود.

 

  • صفحاتی که هیچ لینکی ندارند

برخی صفحات ممکن است در سایت وجود داشته باشند که از هیچ صفحه‌ای به آنها لینک داده نشد باشد. این صفحات به Orphaned page معروف هستند. این صفحات معمولا کراول و ایندکس نمی‌شوند بنابراین موتورهای جستجو نمی‌توانند آن را به کاربران دیگر نشان دهند.

برای حل مشکل این صفحات باید بدین شکل عمل کنید: اگر این صفحه حاوی مطالب ارزشمندی برای کاربران است سعی کنید لینک‌های داخلی به آن ایجاد کنید. اما اگر این صفحه نباید در موتورهای جستجو نشان داده شود یا آن را حذف کنید یا تگ noindex را به آن اضافه کنید.

 

  • صفحاتی که بیش از سه کلیک برای پیدا کردن آنها لازم است

گاهی صفحات مهم سایت شما در دید کاربران نیستند و آنها باید چندین بار کلیک کنند تا به آن صفحه برسند. این موضوع به موتورهای جستجو القا می‌کند که این صفحات خیلی مهم نیستند.

سعی کنید مسیر راحت‌تری را برای این صفحات ایجاد کنید تا کاربران با حداقل کلیک به این صفحات مهم دسترسی داشته باشند.

 

  • صفحاتی فقط با یک لینک داخلی

همانطور که قبلا گفتیم کمبود لینک‌های داخلی در سایت می‌تواند به سئو و تجربه کاربری ضعیف منجر شود. بنابراین باید به صفحات کلیدی سایت خود از صفحات مرتبط دیگر به صورت طبیعی لینک ایجاد کنید. طبیعی بودن این لینک‌سازی بدین معنی است که سعی کنید صفحات مرتبط را به هم متصل کنید تا کاربران بتوانند مطالب تکمیلی یا مرتبط را مطالعه کنند. نه اینکه صرفا برای اینکه سئوی سایت شما بهبود یابد شروع به لینک‌سازی داخلی کنید.

بنابراین سعی کنید که صفحات مرتبط به هم را در سایت خود پیدا کنید و بین آنها لینک‌سازی کنید.

 

  • ریدایرکت‌های دائمی

اینکه برای لینک‌دهی داخلی از ریداریرکت استفاده کنید ممکن است عملیات کراول کردن موتورهای جستجو را با مشکل مواجه کند.

سعی کنید با به روزرسانی این‌لینک‌ها موتورهای جستجو و کاربران را بدون ریدایرکت به مطلب مورد نظر ارسال کنید. البته اگر لینک‌های ریدایرکت شده‌ای دارید که از خارج سایت برای شما ترافیک ایجاد می‌کند نیازی نیست این لینک‌ها را پاک کنید.

 

  • حلقه‌ها و دورهای ریدایرکت

لینک‌های داخلی که باعث ایجاد حلقه‌ها و دورهایی از ریدایرکت می‌شوند نیز کار موتورهای جستجو را با مشکل مواجه می‌کنند. این نوع لینک‌ها همچنین باعث ایجاد یک رابط کاربری ضعیف می‌شوند.

برای رفع این مشکل نیز مانند مورد قبل باید لینک‌ها را به روزرسانی کنید و موتورهای جستجو و کاربران را مستقیما به صفحه موردنظر ارسال کنید.

اگر زنجیره‌ای چندگانه از ریدایرک را دارید سعی کنید که صفحه اول را مستقیما به صفحه آخر این زنجیره وصل کنید.

اگر هم لینک شما ریدایرکت شده و سپس به همان صفحه اول باز می‌گردد باید علت این موضوع را پیدا کنید.

 

  • ریدایرکت شدن صفحات HTTP  به HTTPS

گاهی پیش می‌آید با اینکه شما از HTTPS استفاده می‌کنید اما لینک‌های قدیمی و داخلی شما به صفحات با پیشوند HTTP اشاره می‌کنند. در این مواقع یک ریدایرکت غیرضروری ایجاد می‌شود.

برای رفع این مشکل اگر سایت کوچکی دارید باید به صورت دستی تمامی لینک‌های HTTP را به HTTPS تبدیل کنید. اگر سایت بزرگی دارید نیز در این زمینه از برنامه‌نویس خود کمک بگیرید.

 

در قسمت دوم مقاله استراتژی لینک داخلی بررسی می کنیم که:
چگونه استراتژی لینک‌های داخلی را تدوین کنیم؟ پس با ما همراه باشید…

1: Internal Links
2: Backlinks
3: Win-Win
4: User Experience
5: Broken Links
6: On-Page SEO
7: Broken Link Building

منبع Semrush
ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.