چگونه سرعت، سئو، محتوا و اسکیما وب‌ سایت بر رتبه‌ بندی اثر می‌گذارد؟

پس تیم ما تصمیم گرفت تحقیقاتی در این زمینه انجام دهد:

• اگر بخواهیم به نتایج جستجوی موبایلی و دسکتاپ رتبه دهید، آیا در سال 2020، سرعت عامل مهم رتبه‌بندی سئو محسوب می‌شود؟
• آیا فاکتورهای معمول سئو مانند: اعتبار¹ و بک لینک²، هنوز هم مهم‌ترین عوامل سئو به حساب می‌آیند؟
• آیا مهم است که چه موقع به رقابت برای باکس 3 تایی جستجوی محلی³، و سوالاتی که مردم می‌پرسند⁴، یا فهرست بندی نتایج جستجو بپردازید؟

برای درک پاسخ این سؤالات، ما 10 صفحه وب برتر در نتایج جستجوی موبایلی برای برخی از مهم‌ترین عبارات کلیدی را تحلیل کردیم. ما از برترین ابزارهای سرعت وب‌سایت یعنی SMErush و SEOquake استفاده کردیم، در ادامه می‌توانید نتایجی که به آن دست یافتیم را مطالعه کنید.

عوامل تاثیرگذار

• کلمات کلیدی

سه کلمه کلیدی که برای این پژوهش انتخاب کردیم از غنی‌ترین صنایع با جستجوهای پولی بودند: بیمه، وام و قانون. عبارات کلیدی که ایجاد کردیم به شرح زیر هستند.

• “بیمه ارزان ماشین” ماهانه حدود 246000 بار جستجو می‌شود، سختی کلمه کلیدی برابر %82.05 است، و میانگین هزینه برای هر کلیک در گوگل ادز Google Ads برابر 38.74 دلار است.
• “وام تجاری” ماهانه حدود 40500 بار جستجو می‌شود، سختی کلمه کلیدی برابر %83.03 است، و میانگین هزینه برای هر کلیک گوگل ادز Google Ads برابر 34.54 دلار است.
• “وکالت صدمات شخصی” ماهانه حدود 33100 بار جستجو می‌شود، سختی کلمه کلیدی برابر %75.28 است، و میانگین هزینه برای هر کلیک Google Ads گوگل ادز برابر 70.57 دلار است.

صفحه نتیجه جستجوی هر عبارت کلیدی دارای باکس 3 تایی جستجوی محلی و سوالاتی که مردم می‌پرسند و نتایج اصلی دیگر بوده است. ما تنها بر نتایج جستجو در تحلیل خود تمرکز کردیم. موارد اخبار برتر را تحت عنوان وام‌های تجاری در نظر گرفته و کنار گذاشتیم، زیرا این موارد به رویدادهای جاری مربوط بودند و ارتباطی به نتایج جستجوی معمول نداشتند.

• داده های خام

برای تحلیل نتایج جستجوی برتر برای عبارات کلیدی منتخب، معیارهای مربوط به ابزارهای زیر بررسی شدند.

• نشانه‌گذاری اسکیما⁵ از ابزار تست داده‌های ساختاریافته⁶ از گوگل استفاده می‌کند.
• طول محتوا از افزونه Word Counter Plus Chrome استفاده می‌کند.
• امتیازات عملکرد موبایل و دسکتاپ از Google PageSpeed Insights استفاده می‌کنند.
• امتیاز عملکرد وب‌سایت، اندازه صفحه، زمان بارگذاری و تعداد درخواست‌ها از Pingdom Website Speed Test استفاده می‌کنند.
• امتیازبندی عملکرد PageSpeed و YSlow از GTMetrix استفاده می‌کند.
• اعتبار، بک لینک، دامنه‌های ارجاع صفحه و دامنه و همچنین تعداد کلی سایت‌های بازدید شده و رتبه نرخ پرش⁷ از SEMrush استفاده می‌کنند.
• تعداد صفحات فهرست شده توسط گوگل و سن دامنه بر اساس Archive.org با استفاده از  SEOquake انجام می‌شود.

بر اساس اعدادی که در بالا به آن‌ها اشاره کردیم موارد زیر را یافتیم.

• نشانه‌گذاری اسکیما

آیا نشانه‌گذاری اسکیما نقشی در رتبه‌بندی سایت دارد؟

بر اساس تحلیل 30 نتیجه جستجوی ما، دریافتیم که نشانه‌گذاری اسکیما در تمامی آن‌ها به‌جز یکی از نتایج local 3-pack و Peaople Also Ask وجود داشت.

تجارت‌های محلی از نشانه‌گذاری اسکیما سازمانی یا تجارت محلی استفاده می‌کنند. برخی از آن‌ها به‌طور صحیح از نوع خاص تجاری خود استفاده می‌کردند، که برای زمانی که می‌خواهید به گوگل بگویید دقیقاً چه‌کاری می‌کنید بسیار مهم است. صفحه وب People Also Ask از ترکیبی از صفحات وب، مقاله، و طرح FAQ Page بر اساس محتوای موجود استفاده می‌کند. اگر می‌خواهید در بخش People Also Ask رتبه خوبی بگیرید، حتماً رقبایتان را بررسی کنید تا ببینید آن‌ها چطور اسکیمای خود را کدگذاری می‌کنند. از قسمت جستجو URL را برداشته و آن را در ابزار تست داده ساختاریافته وارد کنید.

با این کار کد را به دست خواهید آورد و این اگر خطایی وجود دارد که باید اصلاح شود، ابزار به شما اعلام می‌کند. کد را به‌روز کنید تا با وب ‌سایت، سازمان، تجارت محلی، و محتوای شما منطبق شود و حالا کاری که قصد انجامش را داشتید انجام شده است!

• طول محتوا

برای اینکه رتبه خوبی در نتایج جستجو به دست آورید، به چه مقدار محتوا نیاز دارید؟

پاسخ این سؤال به عوامل مختلفی بستگی دارد.

نتایج جستجو در local 3-pack میانگین 714 کلمه را در صفحات هدف خود دارند؛ هرچند این تعداد بسته به صنعت مورد استفاده متفاوت است. سه نتیجه محلی برای “وام تجاری” میانگین 289 کلمه را داشت. از سوی دیگر، صفحات هدف “وکالت صدمات شخصی” دارای میانگین 1272 کلمه بودند.

میانگین طول نتایج جستجو در بخش People Also Ask به کلمه هم می‌رسد. بیشتر صفحات در این نتایج پست‌های وبلاگی بودند، حتی اگر صفحات استاندارد یا آماری بودند. محتوای “بیمه ارزان ماشین” میانگین 3359 کلمه را دارا بود، و محتوای “وام تجاری” با میانگین 2900 کلمه با فاصله بسیار کم در رده بعدی قرار داشت.

در نهایت، به نظر می‌رسد میانگین طول صفحات هدف در نتایج جستجوی سازمانی استاندارد برابر 1036 کلمه بوده است. صفحات هدف برای “وام تجاری” با میانگین 1496 کلمه به عنوان طولانی‌ترین شناخته شد. نتایج جستجو برای “وام تجاری” در مقایسه با “بیمه ارزان مشتری” (1514 کلمه) و “وکالت صدمات شخصیت” (1285 کلمه) بیشترین محتوا را با میانگین 1995 کلمه داشت.

بنابراین با اینکه ممکن است شنیده شود که برای هر صفحه باید “حداقل” تعداد کلماتی داشته باشید، حقیقت این است که:

• این موضوع به صنعت / حوزه شما بستگی دارد.
• این موضوع به عبارت کلیدی که هدف شماست بستگی دارد.
• این موضوع به نوع نتایج جستجوی سازمانی که قصد دارید رتبه‌بندی کنید بستگی دارد (محلی، People Also Ask، استاندارد، غیره).
• این موضوع به رتبه کنونی صفحه اول بستگی دارد.

• تازگی محتوا

محتوای شما چه قدر باید به‌روز باشد تا در صفحه اول نتایج جستجو قرار بگیرد؟

برای شرایط جستجوی رقابتی، نتایجی که تاریخ آن‌ها اهمیت داشت مربوط به People Also Ask بودند.

نتایج در بخش People Also Ask یا پست‌های وبلاگی و یا صفحات وب با تاریخ انتشار و تاریخ آخرین اصلاح بودند. این مورد را می‌توانید با کلیک راست روی صفحه وبی که در حال بررسی کد منبع آن هستید مشاهده کنید.

•  امتیاز دهی، نظرات و بازدیدهای محلی

آیا تعداد بازدیدها بر موقعیت یک شغل محلی در نتایج جستجوی گوگل تأثیری دارد؟

بله، اما این کلیت عوامل رتبه‌بندی محلی نیست. اگر کاربر جستجوگر در بازار رقابتی‌تری باشد، مشاغل ممکن است به بازدیدهای بیشتری نیاز داشته باشند تا در local 3 pack ظاهر شوند.

برای پژوهش ما، این موضوع تنها در مورد بیمه ارزان ماشین صادق بود، که در منطقه ما بسیار رقابتی بود.

همین جستجوها برای “وام تجاری” و “وکالت صدمات شخصی” در بازارهای بزرگ‌تری مانند تورنتو منجر به بازدید بیشتر مشاغل محلی شد. از لحاظ نظری، هرچقدر بازار شما کوچک‌تر باشد (همسایه، کد پستی، مخاطبان هدف محلی و غیره)، برای داشتن رتبه خوب در local 3-pack به رتبه‌بندی و بازدید کمتری نیاز دارید؛ برای این مطلب فرض می‌شود که شما در نزدیکی مخاطبان هدفتان قرار دارید.

• تست سرعت وب ‌سایت‌ها

معیارهای صنعت گوگل نشان می‌دهد که صفحات وب در کمتر از 3 ثانیه بارگذاری شوند، کمتر از 50 درخواست داشته باشند و اندازه صفحات کمتر از 500 کیلوبایت باشد. این همان چیزی است که پس از اجرای سه ابزار تست سرعت روی سی صفحه وب در نتایج جستجو یاد گرفتیم.

• سریع‌ترین نتایج

نتیجه #6 برای “وام تجاری” دارای امتیاز PageSpeed 100 (موبایلی) و 100 (دسکتاپی) بود، زمان بارگذاری Pingdom برابر 1.32 ثانیه و 12 درخواست، امتیاز GTmetrix PageSpeed %90 (A) و امتیاز YSlow برابر %76 (C) بود.

نتیجه #9 برای “وام تجاری” دارای امتیاز PageSpeed 94 (موبایلی) و 100 (دسکتاپی) بود، زمان بارگذاری Pingdom برابر 218 میلی‌ثانیه و 22 درخواست، امتیاز GTmetrix PageSpeed %98 (A) و امتیاز YSlow برابر %92 (A) بود.

نتیجه #8 برای “وکالت صدمات شخصی” دارای امتیاز PageSpeed 90 (موبایلی) و 100 (دسکتاپی) بود، زمان بارگذاری Pingdom برابر 657 میلی‌ثانیه و 25 درخواست، امتیاز GTmetrix PageSpeed %99 (A) و امتیاز YSlow برابر %96 (A) بود.

• نتایج شگفت‌انگیز

اگرچه آزمایش ما بر نتایج جستجوی موبایلی متمرکز بود، اما باید به این نکته توجه کرد که سریع‌ترین نتایج، اولین نتایج نبودند. نتایج جستجو بر “وام تجاری” شامل چهار صفحه وب بود که حدود 3.99 ثانیه یا بیشتر طول می‌کشید تا در پنج نتیجه برتر بالاتر از ویکی‌پدیا بارگذاری شوند که بارگذاری آن تنها 218 میلی‌ثانیه طول می‌کشد.

• کندترین نتایج

اینسایت دیگر- صفحات وب در local 3-pack و نتایج جستجوی سازمانی تمایل دارند در کمتر از دو ثانیه بارگذاری شوند. صفحات وب در بخش People Also Ask برای بارگذاری کامل به مدت زمان 464 میلی‌ثانیه تا 7.13 ثانیه نیاز دارند. می‌توانیم فرض کنیم که گوگل با زمان بارگذاری صفحات برای محتوای با کیفیت تجارت می‌کند، زیرا افزایش زمان بارگذاری با افزایش تعداد کلمات همراه است.

تعداد کلمات ربطی به زمان بارگذاری ندارد. افزایش زمان بارگذاری با تعبیه رسانه‌ها – چند تصویر، بارگذاری ویدیو از یوتیوب یا منابع دیگر، و دیگر محتواها همراه است. اگرچه این موارد باعث جذابیت بیشتر محتوا می‌شوند، اما زمان بارگذاری بیشتری را هم در پی دارند. و در حالیکه گوگل می‌گوید به دنبال زمان بارگذاری سریع‌تر است، اما به نظر نمی‌رسد که همیشه این زمان را در نتایج جستجوی موبایلی جبران کند.

مانند اکثر بازاریابی‌ها، باید برای اطمینان از زمان بارگذاری رقابتی، با هر کلمه کلیدی هدف به جستجو رقبایتان در نتایج جستجو بپردازید. اگر زمان بارگذاری ده صفحه هدف کمتر از دو ثانیه باشد، صفحه شما حتی با محتوای باکیفیت نباید به زمانی بیشتر از  4 ثانیه نیاز داشته باشد.

پیشنهادات

ابزار تست سرعت هر وب‌ سایت پیشنهاداتی درباره نحوه بهبود زمان بارگذاری صفحه وب، اندازه صفحه و تعداد درخواست‌های سرور را به شما ارائه می‌دهد.

اگرچه ممکن است روی امتیاز تمرکز کرده باشید، اما باید روی چیزهایی مهمی مانند زمان‌های بارگذاری واقعی، اندازه صفحه، و تعداد درخواست‌ها هم متمرکز شوید. و البته، پیشنهادات. همان‌طور که در زیر نشان داده‌شده است ممکن است توصیه‌هایی که از Google PageSpeed Insights دریافت می‌کنید متفاوت از Pingdom باشد.

اگر مطمئن نیستید که چگونه خطاها یا پیشنهاداتی که توسط Google PageSpeed Insights، Pingdom یا GTmetrix ارائه می‌شود را برطرف کرده و به توصیه‌ها عمل کنید، چند روش وجود دارد:

• اگر یک توسعه‌دهنده وب داخلی دارید، آن‌ها می‌توانند به شما کمک کنند.
• اگر یک سرویس میزبان وب مدیریت شده دارید، می‌توانید با آن‌ها تماس بگیرید تا به شما کمک کنند.
• می‌توانید برای حل مشکلات عملکردی به شرکتی مراجعه کنید که سابقه توسعه وب و خدمات سئو داشته باشد.

هدف اصلاً این نیست که امتیاز 100 یا A را بگیرید، اگرچه این امتیازها بسیار ایده آل هستند. اما هدف این است که در نتایج جستجو برای عبارات کلیدی با صفحات وب رقابت کنید.

عوامل سنتی سئو

زمانی که صحبت از رتبه‌بندی عبارات کلیدی رقابتی می‌شود، یک چیز کاملاً روشن و واضح است. شما باید اعتبار دامنه قوی داشته باشید تا به اولین صفحه در نتایج جستجو برسید.

موارد استثنا شامل local 3-pack، داستان‌های برتر، و بخش‌های ویدیویی جستجوهای سازمانی هستند. عوامل رتبه‌بندی برای این بخش‌ها بر مکان کاربر (local 3-pack) و تازگی (داستان‌ها و ویدیوهای برتر) تمرکز دارد.

از 21 نتیجه جستجوی سازمانی غیر محلی، میانگین اعتبار دامنه برابر 68 بود. میانگین تعداد بک لینک‌ها برابر 873 میلیون از میانگین 627 هزار دامنه ارجاع بوده است. آن‌ها به‌طور متوسط 129 میلیون بازدید را ماهانه دریافت کرده و میانگین بانس ریت آن‌ها برابر %62.48 است.

درباره اعتبار صفحه، امتیازات بسیار پایین‌تر هستند. به این دلیل که چندین صفحه که امتیاز صفر دارند در دسترس نبودند، میانگین اعتبار صفحه نتایج جستجوی سازمانی غیرمحلی برابر 47 شد. صفحات میانگین بک لینک 2400 را از 234 دامنه داشتند.

به‌کارگیری این پژوهش در بازاریابی جستجوی شما

به جای “نتیجه‌گیری” های معمول می‌خواهیم به شما بگوییم که چگونه این پژوهش را در بازاریابی جستجوی خودتان به کار بگیرید.

آیا قصد دارید عبارت کلیدی جدیدی را هدف قرار دهید؟ یا می‌خواهید رتبه فعلی خود برای عبارات کلیدی هدف را بهبود بدهید؟ شروع کنید و به دنبال ده عبارت برتر مورد استفاده در ابزارها و معیارهای بالا بگردید. سپس آن‌ها را با معیارهای صفحه خودتان مقایسه کنید.

این کار بینشی درباره اینکه باید کدام بخش از صفحه را ارتقاء دهید به شما ارائه می‌دهد.

• آیا باید نشانه‌گذاری اسکیمای مناسبی را به صفحه اضافه کنید؟
• آیا باید محتوای دقیق‌تری تولید کنید؟
• آیا به بازدیدهای محلی بیشتری نیاز دارید؟
• آیا باید سرعت وب‌سایتتان را بهبود دهید؟
• آیا باید بک لینک بیشتری داشته باشید؟

زمانی که با استفاده از این پژوهش شروع به بهبود رتبه ‌بندی کلمات کلیدی فعلی و هدف قرار دادن کلمات جدید کردید، ایده بهتری از رتبه‌ بندی خواهید داشت. و هرچه در نتایج جستجو بالاتر بروید، ترافیک شایسته‌تری برای کسب‌وکار خود به دست می‌آورید.

1: Authority
2: Backlink
3: Local 3-Pack
4: People Also Ask
5: Schema
7: Bounce Rate