11 نکته محتوا نویسی برای افزایش بازدید ارگانیک و جذب خوانندگان بیشتر – (قسمت دوم)

5. یک عنوان جذاب و گیرا بنویسید

محتوا نویسی سایت با عنوان¹ جذاب آغاز می‌شود. اگر عنوانتان کسل کننده و ملال آور باشد کسی روی پست شما کلیک نمی‌کند.

این یعنی باید یاد بگیرید چطور عناوین وسوسه انگیزی بنویسید که توجه افراد را جلب کنند و باعث شوند بخواهند بیشتر با موضوع آشنا شوند.

روش کار چیست؟ استفاده از یک فرمول اثبات شده.

این‌ها چند مورد از فرمول‌هایی هستند که ما قبلاً از آن‌ها استفاده کرده‌ایم:

• چگونه در [یک بازه زمانی مشخص] [به یک نتیجه دلخواه دست پیدا کنیم]
• [عدد] [روش/اقدام] برای [رسیدن به یک نتیجه دلخواه]
• [عدد یا چگونه] روش آسان/به آسانی [به یک نتیجه دلخواه دست پیدا کنیم]
• [عدد] دلیل اینکه [به یک نتیجه دلخواه دست پیدا نمی کنید]

فقط حواستان باشد که هنگام نوشتن عنوان هدف کاربر از جستجو را (به نکته شماره 2 مراجعه کنید) در خاطر نگاه دارید.

6. مقدمه متن خود را با استفاده از فرمول آیدا (AIDA) به صورت ضربتی آغاز کنید

عنوان، افراد را متقاعد می‌کند که روی پست کلیک کنند و مقدمه آن‌ها را متقاعد می‌کند که متن را بخوانند.

پس چطور باید یک مقدمه جذاب بنویسید؟

از فرمول AIDA² (آگاهی، علاقه، تمایل و عمل) استفاده کنید.

اکثر افراد فرمول آیدا را یک فرمول تولید محتوا نویسی سایت توصیف می‌کنند. فرمولی که می‌توانید برای نگارش یک پست وبلاگی از ابتدا تا انتها از آن استفاده کنید. اما به نظر ما فرمول آیدا در نگارش مقدمه پست‌های وبلاگی نیز بسیار موفق عمل می‌کند.

روش کار فرمول آیدا به این شکل است:

ابتدا، توجه خوانندگان را جلب می‌کنید. به عنوان مثال، نویسنده سایت Ahrefs پست خود درباره مراکز تولید محتوا نویسی را با یک اظهار نظر جسورانه آغاز کرده است.

سپس با ارائه چند نکته، داستان یا مثال جالب علاقه آن‌ها را برانگیزید. در پست ذکر شده، نویسنده مثال جالبی از یک مرکز تولید محتوا را ذکر کرده است.

سوم، با توضیح علت اهمیت موضوع تمایل به ادامه مطالعه را در خواننده ایجاد کنید. در مثال ذکر شده، نویسنده به این واقعیت اشاره کرده که این صفحه به صورت استراتژیک برای جلب بازدید کننده و لینک ایجاد شده و با آمار و ارقام نشان داده که استراتژی آن‌ها موفق بوده است.

و در نهایت، آن‌ها را به عمل وادار کنید. ما از آنجایی که برای مقدمه پست‌های خود از فرمول آیدا پیروی می‌کنیم، از یک فهرست محتویات لینک شده استفاده می‌کنیم تا خوانندگان را به مطالعه بخش‌هایی که به آن‌ها علاقمندند ترغیب کنیم.

خیلی آسان بود، درست است؟

7. خوانایی پست خود را آسان کنید

هنگام خواندن، هیچ چیز از یک نوشته طولانی و بدون پارگراف بندی ترسناک تر نیست. اگر مقاله شما هم بلند و بدون پاراگراف وتنفس باشد، خوانندگان را فراری می‌دهید.

به جای آن باید متن را به چند بخش تقسیم کنید.

آسان ترین راه برای این کار استفاده از تصویر است. به عنوان مثال، اکثر پست های وبلاگ سایت Ahrefs حاوی اسکرین شات‌های حاشیه نگاری شده مانند این هستند:

تمامی اینها خیلی بهتر از کلمات به نمایش ایده‌ها و مفاهیم مشخص کمک می‌کنند.

اما استفاده از تصویر تنها راه از بین بردن یکنواختی متن نیست.

شما همچنین می‌توانید از چیزهایی مانند: ویدئو، فایل گیف، اینفوگرافیک یا حتی زیرعنوان‌های ساده (عناوین H2 تا H6) استفاده کنید.

8. همانطور بنویسید که صحبت می کنید

سعی کنید متن زیر را بخوانید:

اگر شما هم مثل ما باشید، احتمالاً وسط‌های متن خوابتان می‌برد.

البته ما نمی‌گوییم که این سبک نگارش اشتباه است. اینطور نیست. این یک مقاله علمی است که برای دانشمندان به نگارش درآمده، یعنی افرادی که این نوع زبان را درک می‌کنند.

اما موضوع در مورد اکثر ما متفاوت است. ترجیح می‌دهیم چیزی را بخوانیم که ساده باشد و درکش آسان باشد.

بنابراین، ساده و روزمره بنویسید. وانمود کنید با یک دوست صحبت می‌کنید. همانطور بنویسید که صحبت می‌کنید.

با اینحال، این کار ممکن است برای خیلی از ما سخت باشد. ما از سنین پایین یاد گرفته‌ایم به سبک رسمی بنویسیم، با استفاده از فعل‌های مجهول، قواعد گرامری سرسختانه و کلمات دهان پر کن. برای پاک کردن این شرطی سازی ذهنی، محتوایتان را در ابزارهایی مانند ابزار Hemingway بررسی کنید. این کار به تشخیص کلمات یا عباراتی که در حالت عادی از آن‌ها استفاده نمی‌کنید و به محتوا نویسی سایت کمک می‌کند.

9. از عبارات انتقالی استفاده کنید

جریان متن موضوع به شدت مهمی است و باعث می‌شود توجه و علاقه خواننده حفظ شود.

اگر خواننده در هر قسمتی از متن مجبور شود کلمه‌ای را (یا حتی جمله ای را) مجدداً بخواند، به احتمال زیاد توجهش را از دست می‌دهید و صفحه را ترک می‌کند.

یک راه آسان برای حفظ روان بودن متن این است که از عبارات انتقالی استفاده کنید.

این عبارات کمک می‌کنند جملاتتان به شکلی طبیعی به جمله بعدی وصل شوند. در تصویر زیر می‌بینید که این عبارات چگونه به روان شدن نوشته‌هایتان کمک می‌کنند:

بعضی از عبارات انتقالی رایجی که می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید به این شرحند:

• از این بحث که بگذریم…
• به هر حال،
• با اینحال،
• علاوه براین،
• ضمناً،

10. درباره نوشته هایتان بازخورد بگیرید

محتوای کم نظیر و فوق العاده به ندرت به تنهایی تولید می‌شود.

شما به عنوان محتوا نویس سایت بیش از حد به کار خودتان نزدیک هستید و نمی‌توانید به تنهایی اشتباهات را متوجه شوید. به همین دلیل نظر یک شخص دوم می‌تواند بسیار ارزشمند باشد.

به عنوان مثال، یک ماه طول کشیده تا نویسنده اصلی وبلاگ Ahrefs اولین پست خود را برای وبلاگ این سایت بنویسد. دلیلش هم این بوده که ویراستاران تیم دائماً پیش نویس‌های او را در کاغذ خردکن می‌ریخته اند.

تک تک پست‌های وبلاگ این سایت با موشکافی بررسی می‌شوند. نویسندگان به نوبت پیش‌نویس‌های یکدیگر را می‌خوانند و بازخورد می‌دهند. آنها چیزهایی مانند: نقطه ضعف‌های منطقی، جریان متن ضعیف، نکات نامشخص، جملات دارای ساختار نامناسب و… را با یکدیگر در میان می‌گذارند.

آن‌ها حتی توجه دارند که خوانندگان بفهمند که هیچ یک از مقالاتی که می‌خوانند کار تنها یک نفر نیست، بلکه افراد زیادی برای بالا بردن کیفیت آن با هم همکاری کرده اند.

حتی اگر تنها کار می‌کنید، این توصیه می‌تواند به کمکتان بیاید.

شما می‌توانید به آسانی نظر یک شخص دیگر، مثلاً همسر یا همکاران خود را جویا شوید. همچنین در صورت نیاز می‌توانید به انجمن‌هایی که با انگیزه کمک به بهبود نوشته‌های دیگران تأسیس شده‌اند، ملحق شوید.

نظرات آنها باعث می شود کارتان خیلی بهتر شود.

11. یک کتابچه حاوی اطلاعات ارزشمند³ داشته باشید

منظور از کتابچه حاوی اطلاعات ارزشمند چیست؟

طبق گفته رایان هالیدی، کتابچه حاوی اطلاعات ارزشمند یعنی:

«منبع یا مخزنی برای ایده‌ها، نقل قول‌ها، حکایات، مشاهدات و اطلاعاتی که در طول زندگی و فعالیت‌های آموزشی به آن‌ها برمی‌خورید. هدف این کتابچه ثبت و ساماندهی این موارد ارزشمند برای استفاده بعدی در زندگی، کسب و کار، نوشته‌ها، صحبت‌ها و هر کار دیگری است که انجام می‌دهید.»

رایان هالیدی، نویسنده پرفروش

با داشتن چنین کتابچه‌ای، دیگر لازم نیست هنگام نوشتن وقتتان را به دنبال ایده هدر کنید.

می‌توانید به سادگی ایده‌ها را از کتابچه‌تان استخراج کنید و طرح کلی‌تان را آماده کنید.

می‌توانید کتابچه خود را در سایت Notion ایجاد کنید. نمونه‌ای از این کتابچه‌ها را در زیر می‌بینید:

سخن پایانی

نوشتن می‌تواند از نظر ذهنی تحلیل برنده باشد و خیلی وقت‌ها وسوسه می‌شویم کار را به فردا بیندازیم.

اگر منتظر باشید اول الهامی به ذهنتان برسد بعد دست به قلم شوید، هرگز مطلبی منتشر نخواهید کرد.

اگر هم مطلبی منتشر نکنید، سایتتان رتبه نمی آورد.

به عنوان مثال، تقویم محتوای سایت Ahrefs را در زیر می‌بینید:

تقویم محتوا نویسی سایت مجبورتان می‌کند برای محتوای بعدی‌تان مهلت تحویل مشخص کنید، که همین از به فردا انداختن کار جلوگیری می‌کند و موظفتان می‌کند آن دکمه “انتشار” را فشار دهید.

تنها با انتشار مطلب است که شانس کسب رتبه در گوگل را پیدا می‌کنید و سئو سایت خود را بهبود می‌بخشید.

1: Headline
2: Attention Interest Desire Action
3: Commonplace Book
4: Content Calendar