سئو یک صنعت پویاست و مدام در حال تغییر است و روز به روز تکنولوژی سئو بیشتر و بیشتر می‌شود. ترفندی که تا همین چند هفته پیش نتایج خوبی به بار می‌آورده است، ممکن است که دیگر فایده‌ای برای شما نداشته باشد.
به عنوان یک متخصص سئو باید با آخرین ترند سئو و تکنولوژی سئو روز آشنا باشید تا با نیازهای مدام در حال تغییر این صنعت، هماهنگ شوید. بدین ترتیب است که می‌توانید در مسابقه سئو جلوتر از بقیه باشید و در کسب‌وکار خود موثرتر ظاهر شوید.
در این مقاله قصد داریم که ۷ ترند و تکنولوژی نوظهور در حوزه سئو را به شما معرفی کنیم و توضیح دهیم که چگونه این تکنولوژیها می‌توانند برروی کار شما، به عنوان یک متخصص سئو، تاثیر بگذارند.
در آخر نیز به شما نشان خواهیم داد که چگونه از این تکنولوژیها در کسب‌وکار خود برای رسیدن به نتایج بهینه استفاده کنید.
اگر قصد دارید که فرآیند سئوی خود را در سال ۲۰۲۱ رشد و بهبود دهید باید حواستان به این تکنولوژی سئو نیز باشد و آنها را از همین اکنون در کسب‌وکار خود به کار گیرید. با ما همراه باشید.
۱. پردازش زبان طبیعی (NLP)
در دسامبر سال ۲۰۱۹ گوگل رسما این تکنولوژی سئو و الگوریتم BERT را معرفی کرد. به کمک NLP گوگل می‌تواند متوجه شود که یک واژه در یک جمله خاص چه معنایی دارد و این کار را با توجه به متنی که آن لغت در آن به کار رفته است انجام می‌دهد.
بدین ترتیب دیگر گوگل بر روی لغات یا عباراتی که کاربران جستجو می‌کنند تکیه نمی‌کند تا بتواند به آنها نتایج درست را نشان دهد. در عوض گوگل به قصد و نیت کاربران از جستجو توجه می‌کند.
اکنون دیگر گوگل می‌داند کدام مشتریان به دنبال کسب اطلاعات هستند و کدام‌یک به دنبال خرید و یا استفاده از یک سرویس خاص هستند.
-
چگونه از NLP در فرآیند سئوی خود استفاده کنیم؟
برای اینکه بتوانید این تکنولوژی سئو را در فرآیند سئوی خود به کار برید باید بر تولید محتوای با کیفیت تمرکز کنید. یعنی محتوایی تولید کنید که کاملا مناسب با قصد و نیت کاربران بوده و به دقت به سوالات آنها پاسخ می‌دهد. بدین ترتیب می‌توانید رتبه بهتری نیز در صفحه نتایج جستجو دریافت کنید.
۲. تولید زبان طبیعی (NLG) برای محتوای کوتاه
به کمک تکنولوژی NLG سئوکاران قادر خواهند بود که عبارات و جملات معناداری را تولید کنند که مانند زبان طبیعی انسان‌ها باشد.
این موضوع به شما کمک خواهد کرد که زمان کمتری را برای ایده‌پردازی و نوشتن صرف کنید. NLG این کار را به صورت اتوماتیک برای شما انجام خواهد داد. شما به عنوان یک تولید کننده محتوای متنی با استفاده از این تکنولوژی می‌توانید فقط بر روی خواناتر کردن و انتشار مطالب تمرکز کنید.
با اینکه از این تکنولوژی استفاده‌های فراوانی می‌شود، بهتر است که از آن در تولید محتوای کوتاه استفاده کنید. مانند: تیترها، توضیحات کالاها و…
-
چگونه از NLG در سئو استفاده کنیم؟
همانطور که گفتیم استفاده‌های زیادی می‌توان از NLG کرد. با استفاده از ابزارهایی مانند: copy.ai می‌توانید متون کوتاهی مانند: عناوین صفحات فرود، مقدمه مقالات، عنوان ایمیل‌ها، توضیحات متا و… را ایجاد کنید.
به عنوان مثال در همین ابزار عبارت The Ultimate SEO tool you can trust وارد شده است. (یعنی ابزار جامع سئو که می‌توانید به آن اعتماد کنید). و همانطور که در شکل زیر مشاهده می‌کنید عبارت‌های مختلفی برای این منظور پیشنهاد شده است.
اکنون می‌توانید از این‌ها به عنوان توضیحات متا، تگ‌های مختلف و همچنین تیترهای خود استفاده کنید.
۳. TF*IDE
این عبارت که مخفف Term Frequency times Inverse Document Frequency می‌باشد، بررسی می‌کند که شما چطور از یک اصطلاح در یک صفحه خاص استفاده کرده‌اید و این در مقایسه با صفحات دیگری که از این کلمه کلیدی استفاده کرده‌اند چگونه است.
شاید تصور کنید که TF*IDE فقط میزان تراکم کلمات کلیدی را اندازه‌گیری می‌کند. اما این تکنولوژی در واقع این موضوع را بررسی می‌کند که یک کلمه کلیدی چقدر اهمیت دارد و این کار را با مقایسه میزان تکرار آن کلمه در مجموعه‌ای بزرگتر از مطالب انجام می‌دهد.
اگرچه هنوز واضح نیست که گوگل از این تکنولوژی در الگوریتم خود استفاده می‌کند یا خیر اما خوب است که از آن در استراتژی سئوی داخلی خود استفاده کنید.
قبل از اینکه از TF*IDE استفاده کنید، نیاز دارید که یک مطلب ایجاد کنید که یک کلمه یا عبارت کلیدی خاص را هدف قرار داده باشد. (یعنی توقع دارید در این کلمه رتبه بگیرید) وقتی که چنین مطلبی ایجاد شد آن را در ابزارهایی مانند Text Tools، SEO PowerSuite، Ryte و Surfer SEO آزمایش کنید.
-
چگونه از TF*IDE در فرآیندهای سئوی خود استفاده کنیم؟
به کمک این تکنولوژی و اطلاعاتی درباره کلمات کلیدی که استفاده کرده‌اید، ابزارهای TF*IDE معمولا به شما عباراتی را پیشنهاد می‌کنند که می‌توانید آنها را به صفحه خود اضافه کنید یا آنها را حذف کنید. به عنوان یک سئوکار می‌توانید صفحات خود را بر اساس این پیشنهادات بهینه کنید تا نتایج بهتری را دریافت کنید.
بدین ترتیب قادر خواهید بود که برخی عبارات که ارتباط نزدیکی به کلمه کلیدی انتخابی شما دارند را کشف کنید که در متن خود از آنها استفاده نکرده‌اید. وقتی که این عبارات و کلمات را به متن خود اضافه کنید متن شما با موضوعی که روی آن کار می‌کنید ارتباط بیشتری پیدا می‌کند و غنی‌تر می‌شود. این موضوع در نهایت باعث افزایش رتبه شما در صفحه نتایج موتورهای جستجو و رسیدن به صفحه اول گوگل خواهد شد.
۴. تکنولوژی GPT-3 برای نوشتن متن به صورت اتوماتیک
در سپتامبر سال ۲۰۲۰ سایت گاردین یک داستان را بر روی سایت خود منتشر کرد که یک ربات آن را نوشته بود. از آن زمان بود که تکنولوژی GPT-3 تبدیل به یک موضوع داغ در حوزه سئو شد.
این تکنولوژی سئو به روش جالبی عمل می‌کند و از منابع مختلفی مانند: ویکی‌پدیا، کتاب‌های تاریخی مربوطه و مطالبی از این دست استفاده می‌کند تا متوجه شود که انسان‌ها چگونه می‌نویسند.
کافیست موضوع یا بخش کوتاهی از یک مطلب را به GPT-3 بدهید تا پیش‌بینی کند که چه چیزی در ادامه مطلب خواهد آمد و این پیش‌بینی را بر اساس مطالبی که قبلا در اینترنت خوانده است انجام می‌دهد.
به عنوان مثال مطلب زیر چند ماه قبل در یکی از صفحات مرتبط با هکرها منتشر شده است. بسیاری از کاربران زیر این پست نظرات خود را درج کرده‌اند، درست مانند پست‌های دیگر و متوجه نشده‌اند که این متن توسط یک ربات نوشته شده است.
-
چگونه از GPT-3 برای تولید مطلب به صورت اتوماتیک استفاده کنیم؟
- نوشتن ایمیل: حتما به عنوان یک سئوکار متوجه شده‌اید که نوشتن یک متن عالی برای ایمیل‌ها به مهارت نیاز دارد و به کمک این مهارت کسب‌وکار شما رشد خواهد کرد و شاید برای شما نیز نوشتن چنین متونی دشوار باشد. به کمک GPT-3 می‌توانید به راحتی متن ایمیل خود را بنویسید.
کافیست چند قسمت به کمک بالت‌ها در متن خود درست کرده و مشخص کنید که می‌خواهید چه موضوعاتی را پوشش دهید و این تکنولوژی آنها را به صورت اتوماتیک برای شما خواهد نوشت.
- ایجاد نسخه پیش‌نویس: ایجاد نسخه اولیه یک متن، مشکل‌ترین بخش نوشتن است. اما به کمک GPT-3 می‌توانید نسخه پیش‌نویس متن خود را ایجاد کنید و سپس با توجه به سبک و بیان خاص برند خود آن را ویرایش کنید. این کار باعث می‌شود که در زمان خود صرفه‌جویی کنید و همچنین باعث کارآیی بیشتر شما خواهد شد.
۵. تست A/B در سئو
اغلب سئوکاران کمتر بر روی تست A/B در سئو کار می‌کنند و اغلب از این تست برای تجربه کاربری استفاده می‌کنند.
یعنی دو نسخه از یک صفحه را ایجاد می‌کنند و آنها را به صورت تصادفی به کاربران مختلف نشان می‌دهند. سرانجام متوجه می‌شوند که کدام نسخه نتایج بهتری برای آنها داشته است پس در ادامه از آن نسخه استفاده می‌کنند.
اما در تست A/B در واقع کاربران همان ربات‌های گوگل هستند و نه افراد.
در اینجا دو نسخه از یک صفحه نداریم اما در طول زمان می‌توانیم نکاتی را در یک صفحه تغییر دهیم تا متوجه شویم کدام‌یک بهتر برای ما کار می‌کنند.
-
چگونه تست A/B را در سئو پیاده‌سازی کنیم؟
روش‌های مختلفی برای این کار وجود دارد و بستگی دارد که شما چه هدفی را برای سایت و کسب‌وکار خود دنبال می‌کنید. اگر تازه شروع به کار کرده‌اید می‌توانید این موارد را تست کنید:
- تگ‌های عنوان صفحه
- توضیحات متا
- هدینگ H1
اگر یک سئوکار متوسط یا پیشرفته هستید می‌توانید این موارد را نیز تست کنید:
- صفحات AMP
- انکر تکست‌های (عبارات لینک‌دار شده داخل متن) داخلی
- نشانه‌گذاری اسکیما
- مطالب جدید
انجام چنین تستی به شما کمک خواهد کرد که متوجه شوید دقیقا چه چیزی مناسب کار شماست و چه مواردی برای شما فایده‌ای ندارد. بدین ترتیب قادر خواهید بود که تصمیمات بهتری را برای بهینه سازی صفحات وب‌سایت خود بگیرید.
به عنوان مثال اگر ترافیک یک صفحه خاص شما پس از انجام تغییراتی در سئو شروع به کاهش کرد می‌توان نتیجه گرفت که احتمالا این تغییرات مناسب نبوده‌اند.
البته باید انتظار داشته باشید که نتایج تغییرات پس از زمانی حاصل شود که گوگل سایت شما را کراول کرده باشد. گاهی بین ۷ تا ۱۴ صفحه طول می‌کشد تا این اتفاق بیافتد و سپس می‌توانید دست به مقایسه بزنید.
ابزارهایی که در این راستا به کار شما می‌آیند عبارتند از: Google Tag Manager، Rankscience، Optimizely و…
۶. بهینه سازی داخلی سایت به صورت اتوماتیک
هنگامی که قصد دارید یک متن بلند بنویسید معمولا این کارها را انجام می‌دهید:
- صفحات برتر در این موضوع را در صفحه نتایج گوگل پیدا می‌کنید.
- از این صفحات بازدید می‌کنید.
- سعی می‌کنید موضوعات اصلی و فرعی این موارد را مشخص کنید.
- سعی می‌کنید که کمبودهای این صفحات را معین کنید. و…
این اقدامات معمولا زمان زیادی را از شما می‌گیرند. باید ساعت‌ها وقت خود را بگذارید و مطالب را یکی پس از دیگری بررسی کنید نقاط ضعف و قوت آنها را مشخص کنید.
-
چگونه از بهینه سازی داخلی و اتوماتیک صفحات استفاده کنیم؟
به جای اینکه ساعت‌ها وقت صرف موارد ذکر شده کنید می‌توانید از ابزارهای سئو مانند: Frase AI و Content Harmony استفاده کنید.
به کمک Frase AI می‌توانید در زمان خود صرفه‌جویی کنید. تصور کنید می‌خواهید در موضوع «چگونه به سرعت وزن خود را کم کنیم» مطلب بنویسید. می‌توانید کلمات کلیدی مد نظر خود را در این ابزار درج کنید.
سپس این ابزار به صورت اتوماتیک سعی می‌کند تا صفحات برتر صفحه نتایج موتورهای جستجو را بررسی کند و اطلاعات مفیدی را برای شما مهیا کند که می‌توانید هنگام ایجاد مطلب از آن استفاده کنید. به عنوان مثال آمار و اطلاعاتی را برای شما فراهم می‌کند که می‌توانید در مطلب خود از آن استفاده کنید. یا مثلا سوالاتی را که افراد در فروم‌ها یا در گوگل در مورد این موضوع پرسیده‌اند را به شما ارائه خواهد کرد.
به کمک ابزارهایی مانند Content Harmony می‌توانید به صورت اتوماتیک یک خلاصه مطلب بر اساس قصد کاربران از جستجو در یک زمان کوتاه ایجاد کنید.
تمام آنچه که نیاز دارید این است که کلمات و عبارات کلیدی خود را وارد این ابزار کنید و این ابزار به صورت اتوماتیک صفحه نتایج جستجو را بر اساس نکات مختلف بررسی می‌کند و سپس می‌توانید مطلب خلاصه خود را در آنجا ایجاد کنید.
۷. عامل های غیرمتنی محتوا
عوامل غیرمتنی محتوا روز به روز در حوزه سئو مهم‌تر می‌شوند به این دلیل که نقش مهمی در ایجاد یک تجربه کاربری بهتر در وب‌سایت را ایفا می‌کنند.
محتوای متنی به هم پیوسته و بدون فضای خالی یا تصویر در وب‌سایت، بسیار غیرجذاب و خسته‌کننده است.
طبق تغییراتی که الگوریتم گوگل داشته است عوامل غیرمتنی محتوا، تاثیرات بسیار زیادی بر روی سئوی سایت خواهند داشت.
برخی از این عوامل غیرمتنی عبارتند از:
- تصاویر
- اینفوگرافیک‌ها
- نمودارها و چارت‌ها
- ویدئوها
- فایل‌های صوتی
- انیمیشن‌ها
- اسلایدها
- فایل‌های دانلودی مانند PDF
-
چگونه از عوامل غیرمتنی محتوا برای سئو استفاده کنیم؟
- Canva: به کمک این ابزار می‌توانید تصاویر با کیفیت مناسبی را برای صفحه خود ایجاد کنید.
- Venngage: اگر قصد دارید اینفوگرافیک‌هایی ایجاد کنید که توجه کاربران را به خود جلب می‌کند می‌توانید از این ابزار استفاده کنید.
- Invideo: این سایت به شما کمک می‌کند که به صورت آنلاین و با استفاده از قالب‌های آماده ویدئوهایی را ایجاد کنید و آنها را در چند دقیقه ویرایش کنید.
- Animaker: اگر خیلی دانش فنی طراحی ندارید می‌توانید به کمک این ابزار عالی ویدئوهای انیمیشنی بسازید.
به کمک این ابزارها و عوامل غیرمتنی می‌توانید مطالب خود را جذاب‌تر کنید.
بدین ترتیب خوانندگان شما زمان بیشتری را در سایت شما سپری خواهند کرد و کاربران کمتر از سایت شما خارج می‌شوند و بنابراین نرخ خروج کاهش می‌یابد.
نتیجه گیری
وقتی که به آینده حوزه سئو نگاه میکنیم تکنولوژی‌های جدید و ترند سئو نقش قابل ملاحظه‌ای را بازی می‌کنند.
در حالی که برخی از این تکنولوژیها در حال حاضر نیز توسط سئوکاران استفاده می‌شوند اما برخی دیگر هنوز هم در حال توسعه هستند.
اگر شما نیز قصد دارید به عنوان یک سئوکار در این حوزه پیشقدم باشید باید به ترند سئو در سال 2021 و تکنولوژی سئو که نوظهور هستند نیز توجه داشته باشید و سعی کنید از آنها برای رشد کسب‌وکار خود استفاده کنید.
- عالی
- خوب
- متوسط
- ضعیف