با نحوه استفاده از تکنیک محتوای آسمان خراش1 برای افزایش بازدید سایت خود آشنا شوید.
آیا در جذب مخاطب و بازدیدکننده به سایت خود با مشکل مواجه شده اید یا واقعا نمیتوانید انتظارات مخاطب کسب و کار خود را برآورده کنید؟
در شرایط بازاریابی امروز که رقابت جدیدتر شده، بازاریابان، افراد سئوکار و تولیدکنندگان محتوا هم خلاقتر شده اند، محتواهای جدید را بررسی کرده و رویکردهایشان را تغییر میدهند تا بتوانند مشتریان جدیدی به بازار هدف خود اضافه کنند. از فهرست بندی مطالب گرفته تا اینفوگرافیکها2 و محتوای ویدئویی و …
افرادی که تلاش میکنند تا متوجه شوند کدام نوع محتوا به بهترین نحو با مخاطبانشان همخوانی دارد، در صدر جدول قرار میگیرند.
برای ماندن در صحنه رقابت چه کاری میتوانید انجام دهید؟ تکنیک محتوای آسمان خراش را امتحان کنید.
در واقع، تکنیک آسمان خراش طوری طراحی شده که به شما کمک میکند تا محتوایی ایجاد کنید که باعث افزایش ترافیک وب سایتتان شود. در این مقاله نحوه استفاده از تکنیک محتوای آسمان خراش به همراه چک لیستی از چگونگی اجرای آن را در اختیار شما قرار میدهیم.
تکنیک آسمان خراش چیست و چگونه کار میکند؟
برایان دین موسس وب سایت Backlinko معتقد است:
تکنیک محتوای آسمان خراش روشی است برای تبدیل محتوا به بک لینک با کیفیت بالا.
نحوه کار این تکنیک بدین صورت است که:
ابتدا شروع به تحقیق در زمینه ترندها، موضوعات و محتواهای موجود در زمینه هایی کنید که معمولاً کسب و کارتان را پوشش میدهد و استقبال خوبی هم از آنها در فضای اینترنت شده است.
سپس، دنبال راههای جدید و منحصر به فردی باشید که همان محتوا یا پیام مشابه را منتقل میکند – اما با کمی دستکاری و تغییر- مثل استفاده از یک رسانه جدید و جذاب تر یا حتی طرحی به روزتر و جدیدتر.
به محض ایجاد محتوای جدید و بهتر، با افرادی تماس بگیرید که قبلا چنین محتوای مشابهی دیده اند و به آنها لینک داده‌اند و محتوای خود را در اختیار آنها قرار دهید تا بتوانید از طریق آنها یک لینک یا آشنایی بدست آورید.
تکنیک محتوای آسمان خراش به چند دلیل که در اینجا به آن اشاره شده واقعاً موثر و کارآمد است:
از قبل تقاضا برای آن وجود دارد. با پیدا کردن محتوای موجود و موفق میتوان اثبات کرد که تقاضایی در بازار برای موضوعی که قرار است به آن پرداخته شود، وجود دارد. حال باید بررسی کنید که چرا آن محتوا تا این اندازه موفق بوده؟ آیا مشکلی از مشکلات خوانندگان را حل کرده و به آن پاسخ داده یا فقط جنبه سرگرمی داشته؟
شما با مخاطب اصلی سروکار دارید. اگر بتوانید محتوایی، حتی بهتر از چیزی که قبلاً خوانده اید، تولید کنید، این پتانسیل را خواهید داشت که مخاطبین موجود را برای آن محتوا واقعاً شگفت زده کرده و تحت تأثیر قرار دهید. برای انتخاب محتوای درست، توصیه میشود که همزمان لیست هدفی تهیه کنید از برندها، نشریات و اینفلوئنسرهایی که قبلاً محتوای مشابهی را به اشتراک گذاشته اند. حتی میتوانید لیست نهایی را لینک کنید تا بتوانید بلافاصله با آنها تماس بگیرید.
بصورت جدی پتانسیل رتبه بندی دارد. به احتمال زیاد گوگل منابع موجود را به خوبی ایندکس میکند. اگر مطلب جدیدی برای ارائه داشته باشید، این امکان را دارید که رتبه محتوای قبلی را جابجا کنید، حتی از آن سبقت بگیرید و ترافیک بیشتری ایجاد کنید مخصوصاً اگر بتوانید بک‌لینک‌های باکیفیت را از آن خود کنید.
نحوه استفاده از تکنیک محتوای آسمان خراش برای افزایش ترافیک سایت
مثال کاربردی:
در اوایل سال جاری، Fast Company مقاله ای درباره محاسبه گر جدیدی منتشر شد که نرخ تبلیغ برای فریلنسرها را بصورت ساعتی نشان میداد که این مقاله توسط جامعه فریلنسرها بارها باز نشر شده بود. در عرض چند هفته، تقریباً هر نشریه، برند و اینفلوئنسرهای آنلاینی که مباحث مرتبط با فریلنسینگ را انجام میدادند از این محاسبه گر مطلبی نوشته یا نامی از آن ذکر کرده بودند.
این مقاله قبلاً هزاران بار به اشتراک گذاشته شده بود و از نظر رتبه بندی جستجو، مقام اول را داشت. چون این موضوع خاص با خیلی از محتواهای کسب و کاری که در CreativeLive تولید میشد به خوبی مطابقت داشت، پس فرصتی عالی بود تا از این ایده استفاده کرد.
این فرض مطرح شد که ارائه راه حل یکسان به فریلنسرها – به آنها کمک میکند تا بتوانند نرخ ساعتی که باید برای خدمات خود دریافت کنند را محاسبه کنند. از نظر بصری هم جذاب تر بود و هم میتوانست موفقیت بزرگی به همراه داشته باشد.
برای استفاده از این مزیت، ما با یک تیم طراحی برای تولید اینفوگرافیک با کیفیت بالا و نحوه محاسبه نرخ ساعتی فریلنسری همکاری کردیم و از لحاظ استراتژیک بسیاری از فرصتهای توزیع را در طراحی اینفوگرافیک ایجاد کردیم. مطمئن شدیم که ابزارهای مختلف و خدمات آنلاین قابل توجه را که برای فریلنسرها مفید هستند ذکر کرده باشیم، به این منظور از آنها خواستیم پس از فعال شدن اینفوگرافیک آن را به اشتراک بگذارند.
این شد که خیلی سریع کتاب الکترونیکی در مورد مراحل ضروری برای شروع حرفه فریلنسری تهیه کردیم. این کار را یک هفته قبل از انتشار اینفوگرافیک انجام دادیم تا بتوانیم یک فراخوان مرتبط با موضوع را در انتهای پست قرار دهیم و لیدهای بیشتری (سرنخ های فروش بیشتری) را برای کلاسهای مرتبط با فریلنسری بدست آوریم.
پس از انتشار اینفوگرافیک، دریافتیم که محتوای ما به خوبی توانسته با مخاطبان فعلیمان ارتباط برقرار کند. سپس از BuzzSumo برای شناسایی سایر برندها و وبلاگهایی که محتوای مربوط به “نرخ ساعتی فریلنسری” را منتشر و به اشتراک گذاشته بودند، استفاده کردیم و با هر یک از آنها تماس گرفتیم و پرسیدیم آیا آنها تمایل دارند پستی متفاوت و خاص از اینفوگراف ما به اشتراک بگذارند یا خیر.
چک لیست 6 مرحله ای استفاده از تکنیک آسمان خراش در محتوا
- تحقیق و بررسی در جهت کشف فرصتها
- تهیه لیستی از اینفلوئنسرهای آشنا برای انتشار مطالب
- ایجاد محتوای بهتر
- تبلیغ برای مخاطبان خود
- برقراری تماس تلفنی جهت یافتن افراد مناسب
- به روز بودن محتوا
-
تحقیق و بررسی در جهت کشف فرصتها
با استفاده از ابزار Google Alerts میتوانید کلمات کلیدی مرتبط با موضوعاتی که میخواهید را پوشش دهید تا به شما اطلاع رسانی کند. همچنین از BuzzSumo استفاده کنید تا بفهمید چه محتواهایی درباره عبارات کلیدی خاص بیشتر به اشتراک گذاشته شده است. بدین ترتیب میتوانید فرصتها را بر اساس حجم جستجو با برنامه هایی چون kwfinder یا Google’s Keyword Planner تجزیه و تحلیل کنید.
-
تهیه لیستی از اینفلوئنسرهای آشنا برای انتشار مطالب
از کسانی که میشناسید شروع کنید. آیا برند، وبلاگ یا اینفلوئنسری وجود دارد که شما بشناسید و اینکه محتوای شما واقعاً برایش جذاب باشد؟ میتوانید با استفاده از ابزارهای موجود، وب سایتها و افرادی که مطالبی مشابه شما منتشر کرده یا به اشتراک گذاشته اند را به لیست خود اضافه کنید. به احتمال زیاد، آنها مخاطبانی دارند که شاید دوست داشته باشند در مورد محتوای جدید شما مطالبی بخوانند یا چیزی بشنوند.
-
ایجاد محتوای بهتر
اگر تصادفی با پستی در وبلاگ رقیب برخوردید، مثلاً درباره موضوعی بود که شما به آن علاقه مند بودید، شاید بتوانید یک اینفوگرافیک، ویدئو یا حتی راهنمایی با جزئیات دقیق تری تهیه کنید که ارزش بیشتری به مخاطب ارائه دهد. در نظر بگیرید که مخاطبین شما بیشتر با چه نوع محتوایی ارتباط برقرار میکنند و از جایی شروع کنید که سازمانتان در آن مهارت بیشتری دارد.
-
تبلیغ برای مخاطبان خود
بین مخاطبان خود شایعه کنید و تبلیغات دهان به دهان یا ویروسی انجام دهید. بدین ترتیب نشان دهید در رسانه های اجتماعی حضور فعال دارید، قبل از اینکه حتی با برندها و اینفلوئنسرها تماسی بگیرید. محتوای جدید را در تمام کانالهای اجتماعی و حتی در لیست مخاطبین ایمیلی و داخل سازمان با کارمندان خود به اشتراک بگذارید.
-
برقراری تماس تلفنی جهت یافتن افراد مناسب
پس از انتشار محتوای جدید، حال زمان آن فرا رسیده که محتوای خود را در اختیار اینفلوینسرهایی که لیست کرده اید، برندها و حتی وبلاگ نویسانی قرار دهید که تمایل دارند چنین محتوایی را به اشتراک بگذارند.
در پیامی که برای این افراد ارسال میکنید، تمایل و درخواست خود را کاملاً واضح و مشخص بیان کنید. نمونه ای از محتوا را در اختیار آنها قرار دهید تا بتوانند کپی و جایگذاری کنند. در پیامی که برایشان میگذارید مطمئن شوید که آنها هم به محتوای شما علاقه مند هستند.
-
به روز بودن محتوا
با گذشت زمان، از میزان مفید بودن و محبوبیت محتوای شما کاسته میشود.
ممکن است رقبا یا سایر صنایع مشابه شما، مطالب جدیدی در این زمینه منتشر کنند یا اینکه صنعت تغییر کند و جایگزین های جدیدی بوجود آیند.
محتوای خود را به روزرسانی کنید به گونه ای که متناسب با مخاطبان هدف باشد. این کار ارزش شما را حفظ میکند، ارزشی که برای ایجاد آن این همه تلاش کرده اید.
1: Skyscraper Technique
2: Infographics