۱۷ نکته کاربردی برای ترافیک بیشتر از طریق بازاریابی محتوایی – قسمت اول

۱. مطالبی با عنوان الف و ب منتشر کنید

با توجه به صنعتی که در آن کار می‌کنید می‌توانید به مقایسه موضوعات مختلف بپردازید. به عنوان مثال اگر در حوزه طراحی سایت کار می‌کنید ممکن است بخواهید مقاله‌ای با عنوان “جوملا و وردپرس” منتشر کنید و به مقایسه آنها بپردازید.

استفاده از این ترفند برای عناوین مقالات سایت، یک روش بسیار عالی برای جذب ترافیک بیشتر است.

اما چرا باید چنین مقالاتی بنویسیم؟

ابتدا باید گفت، در عبارات کلیدی به شکل الف و ب رقابت بسیار زیادی در سئو وجود ندارد.

همچنین افرادی که در گوگل عباراتی به شکل الف و ب را جستجو می‌کنند تا حدی پیشرفته بوده و مبتدی نیستند. به عنوان مثال فردی که به دنبال مقایسه دو ابزار تحلیل سایت است حتما با سئو آشنایی اولیه را دارد و فقط به دنبال بهترین ابزار موجود می‌گردد.

با توجه به این دلایل، هزینه تبلیغات کلیکی در عباراتی با فرمت الف و ب رو به افزایش است.

۲. در انتهای ایمیل‌هایی که ارسال می‌کنید لینک شبکه‌های اجتماعی خود را قرار دهید

این یکی از ترفندهایی است که به کمک آن می‌توانید نتایج بهتری از ایمیل‌های ارسالی خود بگیرید.

فقط کافیست که لینک‌ شبکه‌های اجتماعی¹ خود را به انتهای ایمیل اضافه کنید.

تحقیقاتی در این زمینه با بررسی ۱۰ میلیون ایمیل نشان می‌دهد که این کار می‌تواند نرخ تعامل² کاربران را تا ۹ درصد افزایش دهد.

همچنین به نظر می‌رسد که قرار دادن لینک اینستاگرام در ایمیل می‌تواند تفاوت‌ها بزرگی را رقم بزند.

۳. از ابزار Animalz Revive استفاده کنید

گاهی می‌توان با به روز‌رسانی مقالات قدیمی ترافیک را تا ۲۶۰ درصد افزایش داد.

شاید این سوال برایتان پیش بیاید که برای شروع کدام مقالات سایتمان را به روزرسانی کنیم؟

ابتدا باید مقالاتی را پیدا کنید که افت شدیدی در ترافیک خود داشته‌اند. برای اینکار می‌توانید از ابزار Animalz Revive استفاده کنید.

این ابزار با استفاده از Google Analytics (سایت شما باید قبلا به گوگل آنالتیکیس³ معرفی شده باشد) صفحات و مقالاتی که بیشترین افت ترافیک را داشته‌اند به شما نشان می‌دهد.

پس از پیدا کردن این مقالات دو راه پیش روی شماست. یا اینکه مقاله خود را از لحاظ ساختاری و محتوایی دگرگون کرده و آن را به عنوان یک مقاله جدید معرفی کنید.

به عنوان مثال اگر در حوزه سئو کار می‌کنید، می‌توانید مقاله خود با عنوان “راهنمای سئو در سال جدید” را هر سال به روزسانی کرده و آن مقاله را توزیع و تبلیغ کنید.

یا اینکه بدون توزیع و تبلیغات، مقاله خود را به روز رسانی کنید و نکات و موارد لازم را به آن اضافه یا از آن حذف کنید.

بدین ترتیب می‌توانید ترافیک از دست رفته را به این مقالات بازگردانید.

۴. از فرمول خاصی برای مقدمه مقالات سایت خود استفاده کنید

مقدمه مقالات شما بسیار مهم هستند. به این دلیل که بازدیدکنندگان پس از ورود به صفحه ابتدا با مقدمه یک مقاله مواجه می‌شوند. اما متاسفانه مقدمه بسیاری از مقالات بسیار طولانی هستند. و این می‌تواند کارآیی یک مقاله را کاهش دهد.

ما به شما فرمولی آموزش خواهیم داد که با استفاده از آن می‌توانید مقدماتی هدفمند برای مقالات خود بنویسید و نتایجی عالی کسب کنید. این “فرمول PBC⁴ ” نام دارد. با این فرمول مقدمه شما به سه بخش تقسیم خواهد شد:

در ابتدا به سرعت و اختصار بیان کنید که این مقاله دقیقا در مورد چه چیزی صحبت می‌کند.

مثال: در این مقاله یاد خواهیم گرفت که چطور یک مقاله سئو شده بنویسیم.

سپس به فوایدی که با خواندن این مقاله نصیب کاربران خواهد شد اشاره کنید.

مثال: این مقاله شامل تعداد زیادی مثال کاربردی، نکاتی برای نوشتن مقاله، استراتژی‌های پیشرفته مقاله‌نویسی و… می‌باشد. بنابراین اگر قصد نوشتن یک مقاله سئو شده را دارید حتما به این مقاله علاقه‌مند خواهید شد.

سرانجام مقدمه خود را با یک دعوت به اقدام تمام کنید.

۵. مقالات قدرتمند منتشر کنید

در تحقیقاتی مشخص شده که مقالات قدرتمند هر چقدر هم که تعدادشان کم باشد، این قابلیت را دارند که به دفعات بسیار در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شوند.

صادقانه باید گفت که فرمول خاصی برای نوشتن مقاله‌ای که به تعداد فراوان در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود وجود ندارد، اگر اینطور بود هر کسی می‌توانست این کار را انجام دهید.

اما اگر موفق به نوشتن یک مقاله خوب شوید حتما شانس به اشتراک‌گذاری آن هم زیاد خواهد بود.

به عنوان مثال تحقیقی بر روی یک مقاله با عنوان «چطور یک مقاله برای سایت خود بنویسیم» انجام شد. برای نوشتن این مقاله ۵۰ ساعت وقت صرف شده است:

• ۲۰ ساعت برای نوشتن محتوای مقاله
• ۱۵ ساعت برای طراحی تصاویر و موارد بصری
• ۱۰ ساعت برای گرفتن عکس‌ها و اسکرین‌شات‌های لازم و ویرایش آنها
• ۵ ساعت هم برای کدنویسی و جمع‌بندی نهایی این مقاله

اما با اینکه شاید این زمان برای نوشتن یک مقاله کمی زیاد به نظر برسد، این مقاله توانست در هفته اول انتشار، حدود ۱۰۵۵۵ بازدید را دریافت کند. و خبر خوب برای نویسنده مقاله این بود که متوجه شد بسیاری از بازدیدکنندگان از طریق لینک به اشتراک‌گزاری شده در شبکه‌های اجتماعی از این مقاله دیدن کرده‌اند. زیرا این مقاله ۵۳۶۹ بار در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گزاشته شده بود.

۶. در مورد موضوعاتی که ترند شده‌اند بنویسید

با نگاهی واقع‌بینانه متوجه خواهیم شد که در بسیاری از موضوعات رقابت بسیاری شدیدی وجود دارد.

به عنوان مثال موضوعی مثل سئوی سایت به تعداد بسیار زیادی در اینترنت جستجو می‌شود، مطالب فراوانی هم در این مورد وجود داشته و بنابراین رقابت بسیار زیادی در آن وجود دارد.

این نکته در مورد بسیاری از موضوعات دیگر هم صدق می‌کند. در حال حاضر در مورد بسیاری از موضوعاتی که در ذهن شماست و قصد دارید راجع به آنها بنویسید صدها یا حتی هزاران مقاله در اینترنت وجود دارد.

اما راه چاره این است که در مورد موضوعاتی که ترند هستند بنویسید.

این موضوعات هنوز خیلی رقابتی نشده‌اند. برای پیدا کردن چنین موضوعاتی که از محبوبیت خاصی هم برخوردار هستند می‌توانید از سایت Explodingtopics.com استفاده کنید.

این ابزار موضوعاتی در ۲۹ دسته‌بندی مختلف، که به سرعت در حال رشد هستند را به شما نشان خواهد داد.

بدین ترتیب می‌توانید قبل از اینکه محبوبیت این موضوعات کم شود به آنها بپردازید.

۷. به نحوه به اشتراک‌گذاری مقالات خود در شبکه‌های اجتماعی دقت کنید

به اشتراک گذاشتن محتوای سایت داخل شبکه‌های اجتماعی همیشه یکی از روش‌های مفید بازاریابی محتوایی⁵ بوده است. اما کار به همین سادگی هم نیست.

شبکه‌های اجتماعی اغلب الگوریتم‌هایی دارند که مطالبی که باعث می‌شوند کاربران به بیرون از آن شبکه هدایت شوند را از نظرها پنهان کرده و کمتر نمایش می‌دهند.

دانستن این موضوع به ما کمک می‌کند تا نحوه درست استفاده از شبکه‌های اجتماعی را بیاموزیم.

با این که نمی‌توان کاملا بر این مشکل غلبه کرد، اما می‌توانیم با رعایت کردن نکاتی تا حدی این مشکل را حل کنیم.

این گونه پست‌ها معمولا از دید کاربران شبکه‌های اجتماعی مخفی می‌شوند.

به جای اینکه فقط عنوان مقاله خود را درج کنید، یک بخش کاربردی از مقاله را انتخاب کرده و در شبکه‌‌های اجتماعی منتشر کنید. سپس می‌توانید به سایت خود نیز لینک دهید. این روش بیشتر مورد استقبال شبکه‌های اجتماعی قرار می‌گیرد. چون کاربران را بدون اینکه شبکه را ترک کنند، درگیر می‌کند.

۸. از مقالات رمزدار استفاده کنید

این نوع مقالات مطالبی هستند که فقط اعضای سایت می‌توانند آنها را مشاهده کنند. در این حالت وقتی کسی روی لینک مقاله کلیک می‌کند یک پاپ‌آپ⁶ ظاهر می‌شود که از آنها ایمیل‌شان را درخواست می‌کند و افراد پس از وارد کردن ایمیل خود می‌توانند مقاله را مطالعه کنند.

با توجه به کیفیت مقاله این روش می‌تواند تعداد اعضای بیشتری را برای سایت شما به ارمغان بیاورد.

۹. از کلمات کلیدی در URL مقالات خود استفاده کنید

استفاده از کلمات و عبارات کلیدی در URL فقط مختص سئوی داخلی سایت نیست. (اگرچه برای بهینه سازی سایت برای صفحات داخلی هم بسیار مناسب است). اما به جز این مورد، استفاده از کلمات کلیدی در URL می‌تواند نرخ کلیک⁶ ارگانیگ بر روی لینک را تا ۴۵ درصد افزایش دهد.

البته نیازی نیست دقیقا عین کلمات و عبارات کلیدی را به کار ببرید.

حتی استفاده از شباهت معنایی و یا به کار بردن آن کلمات به نحوی دیگر نیز می‌تواند کارساز باشد. مثلا اگر عبارت رشد سئو مد نظر شماست می‌توانید از عبارت رشد سئوی سایت استفاده کنید.

1: Social Media
2: Engagement Rate
3: Google Analytics
4: Preview-Benefits-Call-To-Action
5: Content Marketing
6: Click-Through Rate