۱۰ تکنیک سئو که نباید آنها را نادیده بگیرید (راهنمای گام به گام) – قسمت اول

رتبه شما در نتایج موتورهای جستجو می‌تواند باعث موفقیت یا شکست کسب‌وکار شما شود. کافیست نگاهی به آماری در این زمینه بیاندازیم تا متوجه شویم که قرار گرفتن در صفحه اول گوگل چقدر اهمیت دارد.

شاید فکر کنید که با پرداخت مبلغی می‌توانید به عنوان تبلیغات جایگاه برتری را در گوگل به دست آورید اما لازم است بدانید که ۸۰ درصد کاربران بر روی این تبلیغات کلیک نمی‌کنند.

صفحه نتایج جستجو به یک میدان جنگ تبدیل شده است و رقابت شدیدی در آن وجود دارد. به همین دلیل اکنون بیش از همیشه مهم است که بر روی سئو سایت تمرکز کنید. هر لحظه‌ای که از دست بدهید، رقبای شما رتبه بهتری به دست آورده و پول بیشتری را به جیب می‌زنند.

برای افرادی که با سئو آشنا نیستند اقداماتی که برای رقابت در سئو لازم است شاید کمی زیاد به نظر برسد.

با این حال قصد داریم که در این مقاله به اقداماتی اشاره کنیم که اغلب نادیده گرفته می‌شود ولی شما به کمک آنها می‌توانید رتبه سایت خود را به شدت بهبود بخشید.

۱. تمرکز بر داده‌های ساختار یافته¹

گوگل باید سایت‌های بسیار زیادی را کراول کند و همچنین بداند که هر سایتی در چه موردی فعالیت دارد. استراکچرد دیتا به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا هدف و معنای هر صفحه را معین کنند.

گوگل بیان می‌کند که:

«استراکچرد دیتا یک فرمت استاندارد شده است که اطلاعاتی در مورد یک صفحه را به دست می‌دهد و محتوای یک صفحه را طبقه‌بندی می‌کند. به عنوان نمونه در یک صفحه در مورد آشپزی، مواد اولیه، زمان و حرارت پخت، میزان کالری و… را می‌توان مثال زد.»

مانند:

استراکچرد دیتا باعث بهتر دیده شدن سایت در صفحه نتایج هم می‌شود که در زیر نمونه‌ای از آن را با هم می‌بینیم:

استراکچرد دیتاها در انواع مختلفی به صورت استاندارد در سایت schema.org قرار داده شده‌اند و برنامه‌نویسان می‌توانند از آن استفاده کنند.

برای اینکه مطمئن شوید که نشانه‌گذاری² شما به درستی ایجاد شده است، می‌توانید از ابزار developers.google.com بهره بگیرید.

در این مرحله و در هنگام توسعه استراکچرد دیتا می‌توانید از ابزار Structured Data Testing Tool استفاده کنید و همچنین بعد از اتمام کار می‌توانید کار خود را در بخش Rich result status reports بررسی کنید.

• داده‌های ساختاریافته و تجربه استفاده در موبایل

داده‌هی ساختار یافته اطلاعات را به صورتی بصری و جذاب و همچنین قابل فهم به کاربران نشان می‌دهد و به این اطلاعات یک تجربه بی عیب‌ونقص را برای کاربران موبایل فراهم می‌کند. با توجه به رشد کاربرانی که از موبایل برای جستجو در گوگل استفاده می‌کنند و همچنین اهمیت سرعت در دستیابی به اطلاعات، گوگل از استراکچرد دیتا استفاده می‌کند تا به سرعت اطلاعات لازم را برای کاربران مهیا کند.

• افزایش ترافیک به کمک داده‌های ساختار یافته

با توجه به اینکه استراکچرد دیتا اطلاعات را به صورتی جذاب به کاربران نشان خواهد داد، بنابراین با حضور در صفحه نتایج گوگل با چنین اطلاعات جذابی حتما نرخ کلیک³ کاربران نیز افزایش یافته و ترافیک سایت شما نیز بیشتر خواهد شد. استفاده از استراکچرد دیتا روشی موثر و البته ارزان برای افزایش رتبه‌گیری در گوگل به صورتی طبیعی می‌باشد.

۲. نظارت بر بک‌لینک‌ها

داشتن بک‌لینک‌های زیاد همیشه به معنای گرفتن رتبه بهتر در گوگل نیست. علاوه بر تعداد، کیفیت این بک‌لینک‌ها نیز مهم است.

همانطور که می‌دانید گوگل بر روی اعتبار سایت‌هایی که به شما لینک داده‌اند تمرکز می‌کند. اما ممکن است در این بین سایت‌های اسپم نیز به شما لینک داده باشند و این موضوع تاثیر منفی در سایت شما خواهد گذاشت.

شاید گاهی اوقات این لینک‌ها از سایت‌های اسپم ایجاد شده باشند بدون اینکه شما از آنها اطلاع داشته باشید. بنابراین باید به صورت مداوم بررسی کنید که کدام سایت‌ها به شما لینک داده‌اند و کیفیت این سایت‌ها را بررسی کنید.

البته خبر خوب اینکه گوگل در سال‌های اخیر در تشخیص استراتژی‌های منفی و اسپم بهینه سازی سایت بسیار پیشرفت کرده است و در این مواقع اغلب به جای تنزل رتبه‌ سایت‌ها، لینک‌ها را نادیده می‌گیرد.

گاهی پیش می‌آید که از این سایت‌های اسپم به سایت شما لینک داده می‌شود ولی مالک آن سایت به هر دلیلی آن را پاک نمی‌کند در این مواقع باید این لینک‌ها را به اصطلاح disavow کنید. بدین ترتیب گوگل متوجه می‌شود که هنگام بررسی سایت ما باید این لینک را نادیده بگیرد.

همچنین باید همیشه حواستان به سرچ کنسول گوگل هم باشد تا لینک‌هایی که به سایت شما داده شده است را پایش کنید.

برای انجام این بررسی پس از ورود به سرچ کنسول گوگل در قسمت Dashboard صفحه را اسکرول کنید و از قسمت Legacy tools and Reports گزینه Links را انتخاب کنید.

• جریمه دستی گوگل سرچ کنسول

همچنین سعی کنید همیشه نگاهی هم به سمت Manual Action بیندازید. اگر مشکلی در مورد لینک‌ها وجود داشته باشد در این قسمت قابل مشاهده است.

۳. مطلبی بهتر از رقیبان ایجاد کنید

یکی از استراتژی‌هایی که می‌توانید به کمک آن ترافیک سایت خود را به شدت افزایش دهید پیدا کردن مطالبی با رتبه بالا و ساختن مطالبی بهتر از آن است.

یعنی ابتدا باید مطالبی که رقبای شما ایجاد کرده‌ و رتبه خوبی گرفته‌اند را پیدا کنید. اکنون سعی کنید مطلبی بهتر از آن ایجاد کرده و شروع به تبلیغ و معرفی این مطلب کنید.

شاید این کار نیاز به زمان و انرژی زیادی داشته باشد اما نتیجه‌های خوبی برای شما به ارمغان خواهد آورد.

در ادامه مراحل این استراتژی را با هم مرور می‌کنیم:

• ابتدا با جستجو رقبای خود در فضای آنلاین آنها را پیدا کنید.
• سپس سعی کنید کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار خود را جستجو کنید.
• اکنون سعی کنید ۴ مطلب اول (مطالب رقبای خود) را انتخاب کنید.
• سپس با بررسی این مطالب سعی کنید از آنها ایده گرفته و مطلبی بهتر از آن را ایجاد کنید.

در نظر داشته باشید که به کمک ابزارهایی مانند SEMrush و Buzzsumo نیز می‌توانید قوی‌ترین مطالب رقبای خود را پیدا کنید که در ادامه آن را توضیح خواهیم داد.

• استفاده از SEMrush

کافیست URL مربوط به رقیب خود را در کادر جستجوی ابزار SEMrush قرار دهید. سپس گزینه organic search را انتخاب کنید. در اینجا نه تنها می‌توانید مطالب برتر رقبای خود از لحاظ رتبه را مشاهده کنید بلکه SEMrush به شما خواهد گفت که این مطالب در چه کلمات کلیدی رتبه گرفته‌اند.

• استفاده از ابزار Buzzsumo

شما نیز می‌توانید به کمک این ابزار مطالب محبوب در حوزه کاری خود را پیدا کنید. برای این کار باید کلمات کلیدی مد نظر خود را در کادر جستجوی این ابزار وارد کنید تا مطالب محبوب مرتبط با این کلمات کلیدی به شما نشان داده شود.

به عنوان مثال اگر سرمایه‌گذاری شخصی را جستجو کنید، Buzzsumo مطالبی را به شما نشان خواهد داد که بیشترین به اشتراک‌گذاری از سوی مخاطبین را داشته‌اند.

حالا که توانسته‌اید محبوب‌ترین مطالب حوزه کاری خود را پیدا کنید وقت آن است که ایده‌ها و مطالب بهتری را ایجاد کنید.

• چگونه محتوایی بهتر ایجاد کنیم؟

• جزئیات بیشتری اضافه کنید: سعی کنید مطلبی جامع‌تر از رقبای خود ایجاد کنید و جزئیات بیشتری به بخش‌های مختلف بپردازید.

• از کارشناسان کمک بگیرید: با نظرخواهی از کارشناسان حوزه خود می‌توانید بخش‌های ارزشمندی به مطلب خود اضافه کنید.

• مطالب خود را معتبر کنید: آیا بهترین مطالبی که در حوزه کاری خود در مرحله قبل پیدا کردید نکات مبهمی در خود دارند؟ یا اینکه توسط اطلاعات و آمارهای محکمی پشتیبانی نمی‌شوند؟ سعی کنید مطالبی که شما می‌نویسد را خودتان تجربه کرده باشید یا اینکه به تحقیقات مرتبط یا منابع معتبر ارجاع دهید تا مطلب بهتر و معتبرتری را ایجاد کنید.

• مطالب قابل فهم‌تری بنویسید: می‌توانید با استفاده از ویدئوها و یا اینفوگرافیک‌ها مطلب خود را قابل‌فهم‌تر کنید.

همچنین سعی کنید از خلاقیت خود برای ساختن یک مطلب بهتر استفاده کنید.

البته کار شما با ایجاد یک مطلب عالی تمام نمی‌شود، بلکه باید به تبلیغ و معرفی آن هم بپردازید. همانطور که با هم مشاهده کردیم در ابزار Buzzsumo قادر بودید که مطالبی که بیشترین به اشتراک‌گذاری را به دست آورده بودند، مشاهده کنید. نکته دیگر اینکه می‌توانید متوجه شوید که چه افرادی (سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی و…) این مطلب را منتشر کرده‌اند.

حالا می‌توانید به این سایت‌ها و افراد پیام یا ایمیل بدهید و بخواهید که مطلب شما را نیز منتشر کنند. سعی کنید پیامی که می‌دهید کلیشه‌ای نباشد. پیامی کوتاه و سر راست بدهید و موضوع را مطرح کنید. توضیح دهید که چرا مطلب شما می‌تواند برای مخاطبین مفید باشد.

۴. صفحات فرود خود را بهینه کنید

یکی دیگر از تکنیک سئو و فاکتورهای کلیدی که گوگل توسط آن کیفیت صفحات مختلف را اندازه‌گیری می‌کند نرخ پرش⁴ است.

تصور کنید که افراد بعد از اینکه سایت شما را در صفحه نتایج گوگل دیدند روی آن کلیک کنند و وارد سایت شما شوند. سپس متوجه شوند که این سایت مرتبط با جستجویی که انجام داده‌اند نیست یا اینکه این صفحه نمی‌تواند به خوبی پاسخ سوالشان را بدهد و…و سریعا این سایت را ترک کنند.

هرچقدر تعداد این افراد بیشتر شود، نرخ پرش نیز افزایش می‌یابد.

گوگل به این موضوع توجه می‌کند و چنانچه این اتفاق زیاد تکرار شود این سایت در آن کلمه کلیدی که کاربران جستجو می‌کردند تنزل رتبه می‌گیرد.

اینجاست که نقش ارتباط بین مطالب سایت و کلمات کلیدی برجسته می‌شود.

در اینجا بحث کیفیت مطلب مطرح نیست. بحث این است که مطلب شما چقدر مرتبط با جستجوی کاربر است. هر صفحه از سایت شما بسته به اینکه کاربر شما در چه مرحله‌ای از خرید قرار دارد، باید هدف خاصی داشته باشد. با مشخص کردن این هدف متوجه می‌شوید که در هر صفحه باید مطلبی آموزشی داشته باشید، یا اینکه باید مخاطب را به مشتری (یا عضو سایت یا…) تبدیل کنید. یا اینکه باید چیزی را به او بفروشید و یا او را خشنود کنید.

اینکه سعی کنید به کسی که فقط به دنبال اطلاعات است چیزی را بفروشید، بسیار آنها را آزار خواهد داد و باعث می‌شود که آنها سریعا سایت شما را ترک کنند. به همین دلیل باید به خوبی مشتریان خود را درک کنید. اینکه مشتریان شما از کجا وارد سایت شما می‌شوند و چه نیازی دارند.

قبل از ایجاد یک صفحه در سایت از خودتان این سوالات را بپرسید:

• این صفحه برای چه مخاطبینی طراحی شده است؟
• این مخاطبین از کجا وارد این صفحه می‌شوند؟ (سایت‌های دیگر، موتور جستجو، تبلیغات و…)
• مخاطبینی که وارد این صفحه می‌شوند چه نیازی دارند؟
• هدف خودمان از ایجاد این صفحه چیست؟
• چطور می‌توانیم این صفحه را با نیاز مشتریان مرتبط‌تر کنیم؟

به خاطر داشته باشید که مخاطبین یک صفحه سایت شما نمی‌توانند همه افراد باشند. بلکه باید مخاطبین خاص خود را پیدا کنید. وقتی کالا یا خدمات خود را به همه عرضه می‌کنید در واقع آن را به هیچکس عرضه‌ نکرده‌اید.

1: Structured Data
2: Markup
3: Click-Through Rate
4: Bounce Rate