شبکه وبلاگ خصوصی (PBN) : افسانه‌ ها و ریسک‌ ها – قسمت اول

21

اگر شما هم قصد دارید که ترافیک ارگانیک سایت خود را افزایش دهید، نمی‌توانید اهمیت لینک‌ سازی را نادیده بگیرید.

گوگل در سال ۲۰۱۶ تایید کرده است که بک‌ لینک1، در کنار محتوا و الگوریتم RankBrain ،‌ یکی از سه عامل مهم در رتبه‌بندی سایت‌هاست.

لینک‌ سازی یکی از تاکتیک‌های قدرتمند سئو سایت است. ایجاد لینک‌های مناسب می‌تواند رتبه شما و میزان دیدن شما توسط کاربران در موتورهای جستجو را به شدت بهبود بخشد. با این حال به دست آوردن بک‌لینک کار ساده‌ای نیست. حداقل زمانی که بخواهید بر طبق قوانین گوگل عمل کنید، ایجاد لینک کار راحتی نخواهد بود.

برخی سئوکاران سعی دارند از تاکتیک‌هایی استفاده کنند که مطابق با قوانین گوگل نیست تا بدین وسیله به فرآیند کسب ترافیک ارگانیک برای سایت خود شتاب دهند. برای این کار مثلا از شبکه‌ وبلاگ خصوصی یا PBN استفاده می‌کنند که مخفف private blog networks می‌باشد.

در این مقاله قصد داریم تا با جزئیات بیشتری به این موضوع بحث‌برانگیز بپردازیم و برخی افسانه‌های رایج در مورد این تاکتیک را نیز بیان کنیم.

 

شبکه وبلاگ خصوصی چیست؟

Private blog network که به صورت مخفف PBN نامیده می‌شود، به شبکه‌ای از وب‌سایت‌ها گفته می‌شود که تعداد بسیار زیادی لینک به یک سایت دیگر ایجاد می‌کنند. این شبکه از لینک‌ها شامل لینک‌های بی‌کیفیتی می‌شود که برای دور زدن سیستم موتورهای جستجو و رتبه گرفتن در آن طراحی شده است.

شبکه وبلاگ خصوصی چیست؟

سئوکارانی که تمایل دارند از شبکه‌ وبلاگ خصوصی برای ایجاد لینک استفاده کنند اغلب از این تاکتیک به روشی استفاده می‌کنند که بر تمامی اقدامات خود در زمینه لینک‌ سازی کنترل کاملی داشته باشند. اما سئوکاران و وبمسترها با استفاده از تکنیک‌های لینک‌ سازی کلاه سفید2، مانند روابط عمومی دیجیتالی، تکنیک لینک‌ سازی از طریق لینک‌های شکسته3 و یا ایجاد محتوای با کیفیت برای اینکه دیگران به شما لینک دهند، همیشه نمی‌توانند بر این که این لینک‌ها در چه سایت‌هایی ایجاد می‌شود کنترل کاملی داشته باشند.

به همین دلیل PBNها معمولا از دامنه‌های منقضی شده استفاده می‌کنند. این دامنه‌های منقضی شده برای سایت‌های بوده‌اند که در گذشته لینک‌هایی به دست آورده‌اند و در چشم موتورهای جستجو میزانی از اعتبار را به دست آورده‌اند. این دامنه‌های منقضی شده خریداری می‌شوند و تبدیل به سایتی می‌شوند که بخشی از شبکه بلاگ خصوصی است. معمولا محتوای جدیدی نیز به این سایت‌ها اضافه می‌شود و بنابراین لینک‌هایی که از آن ایجاد می‌شود میزانی از اعتبار را منتقل می‌کند.

سئوکاران سئو کلاه سیاه 4 که از این روش استفاده می‌کنند تلاش زیادی می‌کنند تا گوگل متوجه نشود سایت‌هایشان بخشی از یک شبکه هستند و سعی دارند هیچ ردپایی به جا نگذارند. کارهایی که بدین منظور می‌کنند عبارتند از:

  • استفاده از هاستینگ‌های متفاوت برای سایت‌ها
  • ثبت دامنه در شرکت‌های مختلف ثبت‌کننده دامنه
  • استفاده از پسوندهای متفاوت دامنه مثل com، net و …
  • استفاده از قالب‌ها و ساختارهای متفاوت در سایت‌ها
  • عدم فروش لینک به دیگر سایت‌ها و بدین ترتیب می‌تواند کار خود را مخفی نگاه دارد.

با اینکه اغلب از این سایت‌ها به عنوان بخشی از یک شبکه یاد می‌شود، اما قصد اصلی این است که این سایت‌ها به شکلی مستقل به نظر بیایند.

برای درک بهتر فکر کنید به جای اینکه لازم باشد برای به دست آوردن لینک زحمت بکشید، با داشتن یک شبکه بلاگ خصوصی می‌توانید هر وقت خواستید به صفحات دلخواه سایت اصلی خود در هرکجای آن سایت‌ها لینک ایجاد کنید. دقیقا با انکرتکست‌هایی که شما می‌خواهید ایجاد شوند.

شاید فکر کنید همه این‌ها خوب و عالی به نظر برسد. اما اشتباه است. استفاده از شبکه وبلاگ خصوصی به وضوح قوانین گوگل را نقض می‌کند و می‌تواند باعث جریمه شدن سایت شما شود. به همین دلیل استفاده از این تاکتیک را به هیچ‌وجه توصیه نمی‌کنیم.

 

PBN : ناقض راهنمای کیفیت وبمستر گوگل هستند

استفاده از PBN یک روش توصیه شده برای لینک‌سازی نیست. اگر نگاهی به راهنمای گوگل در مورد لینک‌ سازی بیاندازیم خواهیم دید که:

«هر لینکی که برای دور زدن سیستم PageRank یا کسب رتبه در صفحه نتایج ایجاد شود ممکن است به عنوان بخشی از نقشه لینک‌سازی و ناقض راهنمای گوگل برای وبمستران در نظر گرفته شود. این موضوع شامل هر رفتاری برای دستکاری لینک‌هایی است که به سایت شما ایجاد می‌شوند و همچنین لینک‌های خروجی از سایت شما.»

همانطور که می‌بینیم، استفاده از شبکه وبلاگ خصوصی به وضوح در همین دسته قرار می‌گیرد و ناقض قوانین گوگل است. به این دلیل که لینک‌هایی که از این سایت‌ها به سایت اصلی خود ایجاد می‌کنید با هدف دور زدن سیستم گوگل ایجاد شده است. در واقع این لینک‌ها به صورت طبیعی به دست نیامده است. بلکه مالک سایت اصلی آن را در یکی دیگر از سایت‌های خودش ایجاد کرده است.

مسئله اصلی این است که از PBN به عنوان روشی برای فریب سیستم استفاده می‌شود. اگر به خواندن راهنمای گوگل ادامه بدهیم خواهیم خواند که:

بهترین راه برای اینکه سایت‌های دیگر به شما لینک‌های با کیفیت و مرتبطی را ایجاد کنند، ایجاد محتوای با کیفیت و منحصر به فرد و البته مرتبط با حوزه کاری خودتان است که می‌تواند به صورت طبیعی در بین کاربران اینترنت محبوبیت کسب کند.

ایجاد محتوای با کیفیت نتیجه‌اش این است که لینک‌هایی به سایت شما ایجاد می‌شود که افراد با تمایل خود آنها را ایجاد کرده‌اند و این لینک نوعی تایید محسوب می‌شود. هرچقدر محتوای شما کاربردی‌تر باشد احتمال اینکه وبمستران دیگر فکر کنند مطلب شما برای مخاطبینشان ارزشمند است و به آن لینک دهند بیشتر می‌شود.

اما لینک‌هایی که در PBN ایجاد می‌شود از این نوع نبوده و حاصل ایجاد محتوای با کیفیت نیست. این لینک‌ها به طور مصنوعی فقط به این دلیل ایجاد شده‌اند که موتورهای جستجو را فریب دهند و بر آنها تاثیر بگذارند، و این تاکتیک در بلند مدت نتیجه‌بخش و سودمند نخواهد بود.

 

ریسک‌ های استفاده از شبکه وبلاگ خصوصی

اگر لینک‌هایی که توسط PBN ایجاد می‌شوند مغایر با قوانین گوگل هستند، استفاده از آنها چه پیامدهای منفی را در پی خواهد داشت؟ پیامدهای نامطلوب استفاده از این نوع لینک‌ها در دو شاخه قابل بحث است:

۱. سایت شما جریمه می‌شود / رتبه خود را از دست خواهد داد

معمولا در اغلب مواردی که استفاده از این لینک‌ها بسیار زیاد می‌شود، این امکان وجود دارد که سایت شما جریمه شود و به شما یک جریمه دستی موسوم به manual action از طرف گوگل داده شود.

اما این جریمه دستی چیست؟ راهنمای گوگل در این باره می‌گوید که :

«گوگل جریمه دستی را زمانی برای یک سایت صادر می‌کند که یکی از کارمندان گوگل که وظیفه بررسی سایت‌ها را دارد تشخیص دهد که صفحات یک سایت مطابق با راهنمای کیفیت وبمستری گوگل نیستند.

بیشتر این جریمه‌های دستی، نشان دهنده تلاش‌هایی برای دور زدن سیستم ایندکس جستجوی ماست. اغلب این جریمه‌ها باعث می‌شوند که صفحات یا سایت‌ها دچار تنزل رتبه شوند یا به کلی از صفحه نتایج گوگل حذف شده و در دید کاربران نباشند.»

بنابراین اگر شما نیز این جریمه دستی را دریافت کنید، برخی صفحات خاص یا شاید هم کل سایت شما دچار تنزل رتبه شود.

در مواردی که میزان نقض قوانین زیاد باشد جریمه دستی ممکن است حتی باعث شود که کل سایت شما از ایندکس گوگل حذف شده و بنابراین در صفحه نتایج نشان داده نشود. اغلب اگر لینک‌های شما موجب صادر شدن چنین جریمه‌ای باشند، عبارت «Unnatural links to your site» را مشاهده خواهید کرد که به معنای وجود بک‌لینک‌های غیر طبیعی به سایت است.

برای خلاص شدن از جریمه دستی باید لینک‌های غیر طبیعی را حذف کنید یا اینکه فایلی شامل لینک‌های disavow را برای گوگل ارسال کنید. سپس درخواست بررسی مجدد را ارسال کنید.

حتی اگر این عملیات نیز با موفقیت انجام شود، بعید است که سایت شما به رتبه قبلی بازگردد. با در نظر داشتن اینکه لینک‌های غیر طبیعی به شکلی مصنوعی باعث کسب رتبه قبلی شده بودند.

لینک‌های غیر طبیعی می‌توانند باعث شوند اصلاح الگوریتمی نیز اتفاق بیافتد. یعنی در جایی که الگوریتم گوگل تشخیص می‌دهد که نباید این لینک‌ها را در رتبه‌بندی سایت لحاظ کند. در اغلب موارد و به خصوص در سال ۲۰۲۰ احتمال اینکه این لینک‌ها توسط الگوریتم نادیده گرفته شود بیشتر از این است که این لینک‌ها به مرحله اصلاح الگوریتمی و بررسی وارد شوند.

در گذشته فیلتر پنگوئن گوگل به صورت دوره‌ای به روز می‌شد و به سایت‌هایی که در نتیجه استفاده از لینک‌های غیر طبیعی تنزل رتبه پیدا کرده بودند رسیدگی می‌کرد. اما اکنون با ظهور الگوریتم پنگوئن ۴.۰ این قابلیت به بخشی از الگوریتم مرکزی گوگل تبدیل شده است.

۲. این لینک‌ها نادیده گرفته می‌شوند

اغلب سئوکارانی که از شکبه وبلاگ خصوصی استفاده می‌کنند، اینطور تصور می‌کنند که این لینک‌های غیر طبیعی احتمالا توسط الگوریتم گوگل نادیده گرفته می‌شوند و جریمه دستی در پی ندارند.

امروزه جریمه‌های دستی معمولا زمانی دیده می‌شوند که از تاکتیک‌های دور زدن سیستم گوگل به میزان زیادی استفاده شود که تیم بررسی گوگل را مجاب به بررسی سایت و صدور جریمه کند. اما اینکه می‌گوییم گوگل لینک‌هایی که به سایت شما داده شده است را نادیده می‌گیرد، به چه معناست؟

به صورت ساده می‌توان گفت که گوگل این لینک‌ها را نادیده می‌گیرد به نحوی که تاثیری بر رتبه سایت ندارند. جان مولر از اعضای گوگل نیز قبلا تایید کرده بود که گوگل لینک‌هایی که بعید است طبیعی باشند را نادیده می‌گیرد.

همچنین فراموش نکنید که گوگل اکنون تعداد زیادی از فایل‌های disavow را در اختیار دارد. از سالیان پیش تا اکنون سئوکاران در حال کمک به گوگل برای درک بهتر منابع لینک‌های غیرطبیعی بوده‌اند.

اگر یک لینک هیچ تاثیری در رتبه سایت نداشته باشد، چه تاثیر منفی چه تاثیر مثبت، منابعی که به ایجاد آن اختصاص داده شده است، مانند زمان و پول، هدر می‌‌روند. هیچ کس دوست ندارد کاری کند که تلاش‌هایش به هدر برود.

با ما همراه باشید تا در قسمت دوم مقاله شبکه وبلاگ خصوصی (PBN) به سوالات زیر پاسخ دهیم:

  • چرا هنوز برخی سئوکاران هنوز هم از شبکه وبلاگ خصوصی استفاده می‌کنند؟
  • رد افسانه‌های موجود درباره PBN
  • اگر سایت شما لینکی از شبکه‌های وبلاگ خصوصی دارد، چه کاری باید انجام دهید؟

 


1: Backlink
2: White Hat SEO
3: Broken Link
4: Black Hat SEO

منبع Semrush
ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.