انواع کلمات کلیدی در سئو (نحوه استفاده از انواع کلمات کلیدی)

به طور کلی شناخت انواع کلمات کلیدی در سئو کمک می‌کند تا بفهمید کدام واژه‌ها باعث افزایش بازدید سایت می‌شوند و کدام یک برای جذب مشتری آماده خرید مناسب‌تر هستند. علاوه بر این، در انتخاب کلمات کلیدی مناسب، بهره‌گیری از خدمات سئو حرفه‌ای می‌تواند مسیر بهینه‌ سازی را سریع‌تر و دقیق‌تر پیش ببرد.

در هر پروژه سئو، کلمات کلیدی حکم نقشه‌ای را دارند که مسیر تولید محتوا و استراتژی‌های بازاریابی را مشخص می‌کند. وقتی بدانید کاربران دقیقا چه عباراتی را جستجو می‌کنند، می‌توانید محتوایی بسازید که هم برای آن‌ها جذاب باشد و هم برای موتورهای جستجو ارزشمند.

تنوع این کلمات تنها به طول آن‌ها محدود نمی‌شود؛ بلکه هدف جستجو، میزان رقابت و حتی رفتار کاربران هم در دسته‌بندی آن‌ها نقش دارد. در این مطلب، دسته‌بندی‌های مختلف را مرور می‌کنیم و می‌بینیم چرا استفاده درست از انواع کلمات کلیدی می‌تواند باعث رشد پایدار سایت شود.

اهمیت انواع کلمات کلیدی در سئو

کلمات کلیدی ستون فقرات هر استراتژی سئو محسوب می‌شوند و نحوه انتخاب و به‌کارگیری آن‌ها می‌تواند تفاوت بزرگی در نتایج جستجو ایجاد کند. موتورهای جستجو از طریق همین کلمات متوجه می‌شوند که یک صفحه درباره چه موضوعی است و آیا با نیاز کاربر مطابقت دارد یا خیر.

به همین دلیل شناخت و استفاده درست از انواع کلمات کلیدی در سئو نه‌تنها برای بهبود رتبه سایت مهم است، بلکه باعث جذب بازدیدکنندگان هدفمند می‌شود؛ کاربرانی که احتمال بیشتری برای تبدیل‌شدن به مشتری دارند.

اهمیت این کلمات زمانی بیشتر می‌شود که بدانیم هر نوع کلمه کلیدی کاربرد متفاوتی دارد. برخی برای افزایش بازدید گسترده به کار می‌روند، برخی دیگر برای هدف قرار دادن کاربرانی که آماده خرید هستند.

علاوه بر این، انتخاب نادرست یا استفاده بیش از حد می‌تواند اثر معکوس داشته باشد و رتبه سایت را کاهش دهد. به همین دلیل، تحلیل، دسته‌بندی و تعیین استراتژی مناسب برای استفاده از انواع کلمات کلیدی از مراحل حیاتی سئو سایت به شمار می‌آید.

کاربرد انواع کلمه کلیدی

کاربرد انواع کلمات کلیدی در سئو فراتر از جذب بازدیدکننده است و مستقیما روی کیفیت ترافیک ورودی تاثیر می‌گذارد. هر گروه از این کلمات هدف خاصی را دنبال می‌کند و به همین دلیل انتخاب درست آن‌ها مسیر بازاریابی دیجیتال را مشخص می‌کند.

کلمات کوتاه یا عمومی بیشتر برای ایجاد دیده شدن و افزایش تعداد بازدیدها استفاده می‌شوند در حالی که کلمات طولانی‌تر و دقیق‌تر به سراغ کاربرانی می‌روند که نیت مشخصی برای خرید یا استفاده از خدمات دارند و احتمال اقدام آن‌ها بیشتر است.

انواع کلمات کلیدی در سئو همچنین برای ساختاردهی به محتوا نقش اساسی دارند. وقتی مشخص باشد هر بخش از یک صفحه قرار است کدام دسته از کلمات را هدف بگیرد، مسیر مطالعه برای کاربر ساده‌تر می‌شود و موتورهای جستجو هم درک بهتری از ارتباط موضوعی صفحات پیدا می‌کنند. نتیجه این فرایند افزایش جایگاه سایت و بهبود لینک‌سازی داخلی است.

کمپین‌های تبلیغاتی هم بدون توجه به این دسته‌بندی‌ها بازدهی لازم را ندارند. سرمایه‌گذاری روی واژه‌هایی که بیشترین شانس جذب مشتری را دارند، باعث صرفه‌جویی در هزینه‌ها و افزایش نرخ تبدیل می‌شود.

انواع کلمات کلیدی در سئو

انواع کلمات کلیدی در سئو بر اساس معیارهای مختلف دسته‌بندی می‌شوند و هرکدام نقش متفاوتی در بهینه‌سازی سایت دارند. این کلمات به دو شکل کلی تقسیم می‌شوند؛ بر اساس طول عبارت و بر اساس هدف کاربر. هر کدام از این دسته‌ها ویژگی‌های خاصی دارند و برای موقعیت‌های متفاوتی در تولید محتوا و بازاریابی آنلاین استفاده می‌شوند

از نظر طول عبارت، کلمات کلیدی به سه گروه اصلی کوتاه، میان‌رده و بلند تقسیم می‌شوند که هرکدام میزان جستجو، رقابت و نرخ تبدیل متفاوتی دارند. از نظر هدف جستجو نیز کلمات به چند نوع اصلی مثل اطلاعاتی، تجاری، تراکنشی و ناوبری دسته‌بندی می‌شوند.

شناخت این گروه‌ها کمک می‌کند استراتژی محتوا دقیق‌تر طراحی شود و هر صفحه برای مخاطب درست بهینه‌سازی گردد. در ادامه توضیحات بیشتری را درباره انواع کلمات کلیدی در سئو ارائه می‌دهیم.

انواع کلمات کلیدی در سئو بر اساس هدف کاربر	انواع کلمات کلیدی در سئو بر اساس طول عبارت
کلمات کلیدی ناوبری (Navigational Keyword)	کلمات کلیدی Short Tail
کلمات کلیدی تجاری (Commercial Keywords)	کلمات کلیدی Middle Tail
کلمات کلیدی تراکنشی (Transactional Keyword)	کلمات کلیدی Long Tail
کلمات کلیدی اطلاعاتی (Informational Keyword)

انواع کلمات کلیدی در سئو بر اساس میزان جستجو (Search volume)

انواع کلمات کلیدی در سئو بر اساس تعداد دفعاتی که در ماه توسط کاربران جستجو می‌شوند، به سه گروه اصلی تقسیم می‌گردند. این معیار کمک می‌کند تا مشخص شود هر واژه چه میزان پتانسیل برای جذب بازدیدکننده دارد و سطح رقابت آن چقدر است. گروه‌های اصلی شامل کلمات کوتاه یا Short Tail، کلمات میان‌رده یا Middle Tail و کلمات بلند یا Long Tail هستند.

کلمات کوتاه حجم جستجوی بسیار بالایی دارند اما رقابت میان سایت‌ها در این حوزه شدید است. کلمات میان‌رده تعادلی بین حجم جستجو و هدفمندی ایجاد می‌کنند و برای سایت‌های در حال رشد مناسب‌اند. کلمات بلند حجم جستجوی کمتری دارند اما نرخ تبدیل بالاتری ارائه می‌دهند زیرا کاربر با نیت مشخص وارد جستجو شده است.

1. کلمات کلیدی Short Tail

کلمات کلیدی Short Tail شامل یک یا دو کلمه از انواع کلمات کلیدی در سئو هستند و معمولا جستجوی بسیار بالایی دارند. این کلمات موضوعات کلی را پوشش می‌دهند و به دلیل رقابت زیاد، رتبه‌گیری در آن‌ها دشوار است. کاربرانی که از این کلمات استفاده می‌کنند، لزوما قصد خرید یا اقدام مشخصی ندارند و بیشتر به دنبال اطلاعات عمومی هستند.

2. کلمات کلیدی Middle Tail

کلمات کلیدی Middle Tail از دو تا سه کلمه تشکیل می‌شوند و سطح جزئیات بیشتری نسبت به کلمات کوتاه دارند. این کلمات تعادلی میان حجم جستجو و هدفمندی ایجاد می‌کنند و رقابت کمتری نسبت به Short Tail دارند. نرخ تبدیل در این گروه معمولا بهتر است.

3. کلمات کلیدی Long Tail

کلمات کلیدی Long Tail عبارات طولانی‌تر و دقیق‌تری هستند که معمولا چهار کلمه یا بیشتر دارند. حجم جستجوی این کلمات کمتر است اما نرخ تبدیل بسیار بالایی دارند چون کاربر با هدفی مشخص و نزدیک به خرید جستجو می‌کند.

انواع کلمات کلیدی بر اساس هدف کاربر (User Intent)

هدف جستجو یا User Intent یکی از مهم‌ترین عوامل در انتخاب کلمه کلیدی است. این هدف مشخص می‌کند کاربر دقیقا به دنبال چه چیزی است و چه انتظاری از نتیجه جستجو دارد. برخی کاربران فقط به دنبال اطلاعات هستند، برخی دیگر می‌خواهند برند یا وب‌سایتی خاص را پیدا کنند و عده‌ای هم در مرحله خرید یا مقایسه محصول قرار دارند.

شناخت این اهداف کمک می‌کند محتوای سایت متناسب با نیاز مخاطب تولید شود و تجربه کاربری بهتری ایجاد گردد. دسته‌بندی کلی انواع کلمات کلیدی در سئو در این بخش شامل چهار گروه اصلی است که در ادامه به صورت جداگانه معرفی و بررسی می‌شوند.

1. کلمات کلیدی ناوبری (Navigational Keyword)

وقتی کاربر نام یک برند یا وب‌سایت خاص را جستجو می‌کند، دقیقا می‌داند می‌خواهد کجا برود. به همین دلیل این کلمات بیشتر برای رساندن او به همان مقصد استفاده می‌شوند. مثلا کسی که عبارت «دیجی‌کالا» را سرچ می‌کند، دنبال مقاله یا معرفی فروشگاه نیست، فقط می‌خواهد سریع وارد سایت شود. اینجاست که اهمیت بهینه‌سازی درست صفحه اصلی و لینک‌های مهم مشخص می‌شود.

2. کلمات کلیدی تجاری (Commercial Keywords)

در این مرحله از انواع کلمات کلیدی در سئو، کاربر به دنبال انتخاب بهترین گزینه است. عباراتی مثل «بهترین گوشی سامسونگ» یا «مقایسه هاست لینوکس و ویندوز» نمونه‌ای از همین کلمات هستند. کاربر هنوز خرید نکرده اما آماده تصمیم‌گیری است. اگر محتوا بتواند با توضیحات شفاف و بررسی‌های دقیق اعتمادش را جلب کند، قدم بعدی خرید خواهد بود.

3. کلمات کلیدی تراکنشی (Transactional Keyword)

وقتی کاربر عباراتی مثل «خرید کفش ورزشی» یا «دانلود نرم‌افزار حسابداری» را جستجو می‌کند، یعنی تصمیم گرفته و فقط به دنبال سریع‌ترین راه برای رسیدن به هدف است. صفحات فروش و فرود باید طوری طراحی شوند که هیچ چیزی مانع اقدام نهایی نشود.

4. کلمات کلیدی اطلاعاتی (Informational Keyword)

کاربر در اینجا بیشتر کنجکاو است و دنبال یادگیری یا پیدا کردن جواب یک سوال است. عباراتی مثل «انواع کلمات کلیدی در سئو چیست» یا «چگونه بک لینک بگیریم» نشان می‌دهد که هنوز قصد خرید وجود ندارد اما با محتوای مفید می‌توان اعتماد کاربر را جلب کرد و او را در مراحل بعدی به مشتری تبدیل نمود.

ابزارهای تحقیق و ارزش گذاری انواع کلمات کلیدی

شناخت کلمات کلیدی بدون استفاده از ابزارهای مناسب تقریبا غیر ممکن است. این ابزارها کمک می‌کنند بفهمیم هر کلمه چند بار جستجو می‌شود، چه میزان رقابت دارد و آیا ارزش سرمایه‌گذاری دارد یا نه.

برخی ابزارها داده‌های دقیق و تخصصی ارائه می‌دهند، بعضی دیگر روندهای کلی و تغییرات بازار را نشان می‌دهند. ترکیب چند ابزار می‌تواند تصویر کامل‌تری از عملکرد کلمات کلیدی ارائه کند. علاوه بر این، هنگام برنامه‌ریزی و بودجه‌بندی سئو، توجه به قیمت سئو می‌تواند به تصمیم‌گیری بهتر در انتخاب ابزارها و استراتژی‌ها کمک کند.

در ادامه چند ابزار پرکاربرد برای تحلیل و ارزش‌گذاری معرفی می‌شوند که هرکدام ویژگی‌های خاصی دارند. از ابزارهای رایگان گرفته تا گزینه‌های حرفه‌ای و پیشرفته، هر کدام می‌توانند نقش مهمی در طراحی استراتژی سئو و انتخاب انواع کلمات کلیدی در سئو داشته باشند.

1. گوگل ترندز (Google Trends)

Google Trends یکی از محبوب‌ترین ابزارها برای بررسی تغییرات علاقه کاربران نسبت به کلمات کلیدی در طول زمان است. این ابزار نشان می‌دهد یک عبارت چه زمانی بیشترین جستجو را داشته و آیا روند آن صعودی است یا نزولی.

حتی می‌توانید انواع کلمات کلیدی در سئو را با هم مقایسه کنید تا ببینید کدام یک محبوب‌تر است. برای شناسایی ترندهای فصلی، موضوعات داغ یا فرصت‌های جدید در بازار، این ابزار رایگان فوق‌العاده کاربردی است و کمک می‌کند محتوای آینده را هوشمندانه‌تر برنامه‌ریزی کنید و مسیر سفارش سئو را هدفمندتر تعیین کنید.

2. گوگل کیورد پلنر (Google Keyword Planner)

Google Keyword Planner بیشتر برای کمپین‌های تبلیغاتی گوگل طراحی شده، اما برای تحلیل کلمات کلیدی در سئو هم بسیار مفید است. این ابزار حجم جستجو، سطح رقابت و پیشنهادهای مرتبط را ارائه می‌دهد و به شما کمک می‌کند متوجه شوید کدام کلمات ارزش سرمایه‌گذاری دارند.

حتی می‌توانید با استفاده از آن بفهمید میانگین هزینه تبلیغات برای یک کلمه کلیدی چقدر است و چطور می‌توان بودجه بازاریابی را بهینه‌تر مدیریت کرد.

3. سرچ کنسول گوگل (Google Search Console)

Search Console اطلاعات واقعی از عملکرد سایت شما و پیدا کردن انواع کلمات کلیدی در سئو ارائه می‌دهد. این ابزار نشان می‌دهد کاربران دقیقاً با چه عباراتی سایت را پیدا کرده‌اند،

نرخ کلیک چگونه است و صفحات در چه جایگاهی قرار دارند. این داده‌ها کمک می‌کند کلمات کلیدی کم‌استفاده را شناسایی کنید و محتوا را به‌گونه‌ای بهینه کنید که رتبه بهتری بگیرد. بررسی منظم این گزارش‌ها یکی از راه‌های مطمئن برای رشد مداوم سایت است.

4. ابزار SEMrush

SEMrush یک ابزار پیشرفته و حرفه‌ای برای تحلیل کلمات کلیدی و رقباست. این ابزار نه‌تنها حجم جستجو و میزان رقابت را نشان می‌دهد، بلکه اطلاعات دقیقی از کلمات کلیدی که برای رقبا ترافیک ایجاد کرده‌اند هم ارائه می‌کند.

گزارش‌های جامع SEMrush کمک می‌کند شکاف‌های موجود در استراتژی محتوایی را شناسایی کرده و فرصت‌های جدیدی برای رشد پیدا کنید.

5. ابزار Moz Keyword Explorer

Moz Keyword Explorer برای تحلیل دقیق پتانسیل کلمات کلیدی و سطح رقابت آن‌ها طراحی شده است. این ابزار معیارهایی مثل سختی کلمه، نرخ کلیک احتمالی، حجم جستجو و انواع کلمات کلیدی در سئو را ترکیب می‌کند تا مشخص شود کدام کلمات بیشترین ارزش را برای شما دارند.

رابط کاربری ساده و گزارش‌های کاربردی آن باعث شده حتی افرادی که تجربه کمی در سئو دارند هم بتوانند به‌خوبی از داده‌هایش استفاده کنند.

6. سئو سیگنال

سئو سیگنال یکی از ابزارهای ایرانی است که تحلیل‌های دقیقی برای بازار فارسی زبان ارائه می‌دهد. این ابزار با ارائه پیشنهادهای بومی و بررسی رقابت در انواع کلمات کلیدی در سئو داخلی، به وب‌سایت‌ها کمک می‌کند استراتژی سئو متناسب با نیاز کاربران ایرانی طراحی کنند. استفاده از چنین ابزارهایی باعث می‌شود دید بهتری نسبت به بازار محلی داشته باشید.

7. کیوردچی

کیوردچی هم یک ابزار ایرانی برای تحقیق کلمات کلیدی است که امکانات جالبی مثل نمایش حجم جستجو، پیشنهاد عبارت‌های مشابه و فیلتر کردن داده‌ها بر اساس موضوع را دارد. این ابزار برای کسب‌وکارهایی که بازار هدف‌شان بیشتر کاربران فارسی‌زبان هستند، می‌تواند یک گزینه سریع و کاربردی باشد.

سخن نهایی

شناخت و استفاده صحیح از انواع کلمات کلیدی در سئو می‌تواند مسیر موفقیت هر وب‌سایت را هموار کند. وقتی بدانید کاربران دقیقاً چه عباراتی را جستجو می‌کنند و چه نیتی دارند، می‌توانید محتوایی تولید کنید که هم برای مخاطب جذاب باشد و هم موتورهای جستجو ارزش آن را درک کنند.

تحلیل درست کلمات کلیدی، انتخاب هدفمند واژه‌ها و توجه به نیت کاربر باعث می‌شود بازدید هدفمند افزایش یابد، نرخ تبدیل بهتر شود و سرمایه‌گذاری شما در بازاریابی دیجیتال نتیجه ملموس‌تری داشته باشد. در نهایت، ترکیب این استراتژی با تولید محتوای ارزشمند، پایه‌ای محکم برای رشد پایدار و موفقیت در فضای آنلاین ایجاد می‌کند.

منبع: https://www.semrush.com/blog/types-of-keywords-commercial-informational-navigational-transactional/

سوالات متداول