سئو تکنیکال چیست؟ 7 مرحله سئوی تکنیکال

شاید شما استراتژی کلمات کلیدی خود را تعریف کرده‌اید، بر روی بازاریابی محتوا¹ کار کرده‌اید و بک لینک سازی² قدرتمندی انجام داده‌اید. حتی بر تحقیق کلمات کلیدی³ و بازاریابی گوشه‌ای یا نیچ مارکتینگ⁴ هم مسلط شده اید. پس چه دلیلی دارد که رتبه وب سایتتان به آن خوبی که باید باشد نیست؟ مشکلات سئو تکنیکال می‌توانند اهداف بازاریابی جستجوی اینترنتی⁵ شما را به مخاطره بیندازند. این مشکلات اغلب آخرین چیزی هستند که بازاریابان جستجوی اینترنتی از عهده حل آن بر می‌آیند و اینطور فرض می‌شود که حل آن‌ها از حوزه صلاحیت و توانایی این تیم خارج است. اما ناتوانی در برطرف کردن مشکلات سئوی تکنیکال ⁶ می‌تواند به افت رتبه سایت، معیارهای سنجش نرخ تعامل منفی و خطاهای خزش⁷ منجر شود. این مشکلات حتی می‌توانند باعث شوند وب سایتتان به طور کلی از صفحات نتایج موتورهای جستجو⁸ حذف شوند.

اگر می‌خواهید پاسخ جامعی از سوال سئو تکنیکال چیست داشته باشید باید مبانی سئو تکنیکال را درک کنید و ببینید چطور برنامه عملیاتی ایجاد کنید که منابع توسعه دهنده‌های وب را هدر نکند و به بهبود رتبه سایتتان کمک کند، این مقاله را تا انتها بخوانید.

 

سئو تکنیکال چیست؟

موتورهای جستجو از فاکتورهای رتبه بندی زیادی مانند: سرعت سایت⁹، امنیت سایت، طراحی سازگار با موبایل¹⁰ استفاده می‌کنند تا تصمیم بگیرند چه چیزی را در نتایج جستجو نمایش دهند.

سئو تکنیکال چیست؟ سئوی تکنیکال اصطلاح فراگیری است که به فعالیت‌هایی اطلاق می‌شود که به خزنده‌های موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا کار خود را انجام دهند تا سایت شما را به شیوه‌ای مناسب ایندکس کنند.

کمک به موتورهای جستجو در انجام وظیفه خود مستلزم این است که بدانید عملیات ایندکس¹¹ کردن به چه شکل انجام می‌شود. موتورهای جستجو دائماً تغییراتی در الگوریتم‌های رتبه بندی خود ایجاد می‌کنند. گفته می‌شود گوگل سالیانه بین 500 تا 600 مرتبه الگوریتم موتور جستجوی خود را تغییر می‌دهد! سئو تکنیکال نیز باید دائماً در حال تغییر باشد تا خود را با موتورهای جستجو هماهنگ کند.

جزئیات شاید تغییر کنند، اما هدف نهایی همیشه ثابت است: بهبود رتبه در صفحات نتایج موتورهای جستجو از طریق بهینه سازی وب سایت و سرور. این فعالیت‌ها، زمانی که پیوسته با بهینه سازی‌های داخلی سئو سایت غیر تکنیکال انجام شوند، شانس وب سایت شما برای مورد خزش قرار گرفتن، ایندکس شدن و رتبه بالا گرفتن را افزایش می‌دهند.

 

سئوی تکنیکال چه تفاوتی با سایر مدل‌های سئو دارد؟

• سئوی تکنیکال: بهینه سازی سایت و سرور است که بر روی معماری یک سایت است (از متا تگ‌ها گرفته تا امنیت سایت) پیاده می‌شود.
• سئوی داخلی: منظور از سئوی داخلی هر چیزی در طراحی فرانت اند (Front End) یا طراحی سمت کاربر سایت است که به بهبود رتبه سایت کمک می‌کند، از جمله قالب بندی محتوا، سئو تصاویر و روش‌های لینک سازی داخلی.
• سئوی خارجی: کسب لینک‌های با کیفیت از طریق ارائه در رسانه‌ها، بلاگ نویسی مهمان در سایت‌های دارای اعتبار بالا و سایر کارهایی که باعث بوجود آمدن لینک‌های خارجی به وب سایت شما می‌شوند.

برای سئو خارجی به اشخاص دیگر نیاز دارید. باید سایت‌ها را راضی کنید تا محتوای شما را میزبانی کنند یا به سایتتان لینک دهند. سئو داخلی و سئوی تکنیکال کاملاً تحت کنترل خودتان هستند. این مسئله فرصت بی نظیری فراهم می‌کند تا سعی کنید هر دو را به درستی انجام دهید و روش مطمئنی است که شانس سایتتان برای ظاهر شدن در صفحات نتایج جستجو را افزایش دهید.

 

7 مرحله سئو تکنیکال چیست؟

بهبود سئو تکنیکال یک سایت، موضوعی نیست که از آن بترسید. در اینجا راهنمای مرحله به مرحله شناسایی و برطرف کردن مشکلات رایج و همچنین روش بهینه سازی فاکتورهای سئوی تکنیکال برای بهبود رتبه در نتایج جستجو را در اختیار شما قرار می‌دهیم.

 

مرحله 1: خطاها را پیدا کنید

یکی از راه‌های سریع برای شروع کار این است که خطاهای موجود در سایت را پیدا و برطرف کنید. خطاهای فنی ممکن است به این معنی باشند که خزنده‌ها صفحات سایت‌تان را به درستی ایندکس نکنند، یا در بدترین حالت ممکن، اصلاً آن‌ها را ایندکس نکنند.

برطرف کردن این خطاها یکی از اولین اقدامات ضروری در تمامی پروژه‌های سئو تکنیکال به شمار می‌رود.

گرفتن یک گزارش بررسی سئوی تکنیکال شروع خوبی است. ابزار بررسی سایت الکسا (Alexa’s Site Audit tool) خطاهای مرتبط را شناسایی کرده، گزارش های قابل دانلود تولید می‌کند و روش‌های رایج حل مشکلات را توصیه می‌کند.

همانطور که در تصویر بالا مشاهده می‌کنید در ابزار بررسی سایت الکسا خطاهای سایت با نقطه‌های قرمز نشانه‌گذاری شده‌اند. وقتی روی خطا کلیک کنید، راهنمایی لازم در مورد روش برطرف کردن مشکل و همچنین فهرستی از URL های تحت تأثیر قرار گرفته برای شما به نمایش در می‌آید.

چگونه خطاهای سایت را برطرف کنیم؟

یافته‌های خود را به صورت یک فایل CSV دانلود کنید. هر یک از خطاها را طبق روش گفته شده برطرف کنید و سپس مجدداً بررسی را انجام دهید تا مطمئن شوید خطاها برطرف شده‌اند. الکسا به طور خودکار هر دو هفته یکبار سایت را مورد بررسی قرار می‌دهد تا به شما کمک کند خطاهای سئو تکنیکال را در حداقل میزان ممکن نگاه دارید.

 

مرحله 2: در معماری سایت¹⁴ تجدید نظر کنید

معماری سایت به نحوه ساختار یافتن اطلاعات در سایت اشاره دارد. به عنوان مثال، اینکه صفحات به چه شکل در دسته‌بندی‌ها یا مسیرهایی طبقه بندی شده‌اند که از آن‌ها برای رفت و برگشت بین بخش‌های مختلف سایت استفاده می‌شود. معماری وب سایت هم روی تجربه کاربری انسانی و هم روی تجربه خزنده‌های موتورهای جستجو از سایت تأثیر می‌گذارد.

بهترین گزینه برای خزنده‌ها معماری سایت منطقی است چرا که به آن‌ها اجازه می‌دهد به آسانی سایت شما را بررسی و ایندکس کنند. به عنوان مثال اگر یک فروشگاه اینترنتی دارید، سعی کنید صفحات محصولاتتان را به دسته بندی‌های مختلف و در پی آن زیردسته‌های مختلف تقسیم کنید. این کار به مدیران سایت‌ها اجازه می‌دهد ساختار منطقی سایتشان را حفظ کنند و در زمان لازم صفحات جدید را در ساختار از پیش تعیین شده قرار دهند.

سایت‌هایی که معماری بدی دارند احتمالاً زیردامنه‌ها یا زیرشاخه‌های طویلی دارند و همچنین صفحات زیادی در آن‌ها دیده می‌شود که به جایی ختم نمی‌شوند. سایتی که ساختار مناسبی دارد بیهوده خزنده‌ها را به زحمت نمی‌اندازد و سریعتر در صفحات نتایج جستجو رتبه می‌گیرد.

چگونه معماری سایت را بهبود ببخشیم؟

مطمئن شوید که سایتتان دارای یک نقشه سایت XML است. این فایل فهرستی است از مهم ترین صفحات سایت، که به شکل قالبی در آمده تا تضمین کند که موتورهای جستجو می‌توانند این صفحات را بفهمند، پیدا کنند و مورد خزش قرار دهند.

سپس، URL های سایت را، از دامنه گرفته تا دسته‌بندی‌ها تا زیر دسته‌بندی‌ها، به شکل یک جریان منظم طبقه‌بندی کنید. به این شکل، در آینده URL‌های جدید جای مناسب خود را در معماری سایت پیدا می کنند.

در آخر، ساختار URL ها را برای جستجو بهینه سازی کنید. کلمات کلیدی اصلی را نزدیک دامنه اصلی بیاورید و طول URL را زیر 60 کاراکتر یا 512 پیکسل نگاه دارید.

 

مرحله 3: از شر محتوای تکراری خلاص شوید

محتوای تکراری¹⁵ محتوایی است که در چند صفحه مختلف از یک دامنه یا دامنه‌های مجزا دیده می‌شود. محتوای تکراری چیز مخربی نیست و گوگل آن را پنالتی یا جریمه نمی‌کند، اما با اینحال باز هم باید اصلاح شود. دلیلش هم این است که اگر خزنده‌ها نفهمند کدام نسخه از صفحات، صفحه اصلی یا کنونیکال¹⁶ است، نمی‌دانند کدام را در صفحات نتایج جستجو نشان دهند.

وقتی این اتفاق بیفتد، سایت‌تان در رتبه‌ای پایین‌تر از آنچه مستحق آن است قرار می‌گیرد یا به طور کلی از صفحات نتایج جستجو کنار گذاشته می شود.

چگونه محتوای تکراری را از بین ببریم؟

ابزار بررسی سایت الکسا محتوای تکراری داخلی را شناسایی می‌کند. بعضی خطاها را می‌شود به سرعت برطرف کرد: به عنوان مثال، برای از بین بردن عناوین متا¹⁷ و توضیحات متای¹⁸ تکراری تنها کافی است آن‌ها را بازنویسی کنید تا غیرتکراری باشند و با هدف عبارت جستجو مطابقت داشته باشند. صفحاتی که محتوای آن‌ها کاملاً تکراری است ممکن است به یک ریدایرکت¹⁹ 301 یا تگ هدر rel-canonical نیاز داشته باشند.

 

مرحله 4: بهبود سرعت سایت

40 درصد از افراد اگر لود شدن صفحه‌ای بیشتر از 3 ثانیه طول بکشد، آن را ترک می کنند. این کاربران دفع شده همگی درباره کیفیت سایت‌تان سیگنال‌های منفی تدریجی به موتورهای جستجو می‌فرستند و باعث می‌شوند رتبه آوردن آن در صفحات نتایج جستجو سخت تر شود.

اما تنها به دلیل وجود کاربران دفع شده نیست که می‌گوییم سرعت کند لود شدن نشانه خوبی به شمار نمی‌رود. همانطور که گوگل در سال 2010 تصدیق کرد، سرعت صفحات یکی از سیگنال‌های مستقیم رتبه بندی است. اصلاح سایت‌های کند باید یکی از اولویت‌های پروژه‌های سئو تکنیکال باشد.

چگونه سرعت لود صفحات را بالا ببریم؟

سرعت بارگذاری صفحات سایت تان را از طریق ابزار PageSpeed Insights بررسی کنید. این ابزار گوگل سرعت لود شدن سایت‌تان را هم در دستگاه های موبایل و هم در دستگاه‌های دسکتاپ محاسبه می‌کند.

امتیاز زیر 90 به این معنی است که سرعت سایت‌تان جای پیشرفت دارد. برای افزایش سرعت سایت‌تان می‌توانید:

کدهای سایت را پاکسازی کنید: فایل‌های جاوا اسکریپت، HTML و CSS را به حداقل رسانده و با هم ترکیب کنید و کدهای غیرضروری مانند کد رفتن به خط بعدی را حذف کنید.

تصاویر و ویدئوها را فشرده‌سازی کنید: ابزارهایی مانند: TinyPNG و HandBrake به سرعت فایل‌های حجیم را فشرده می‌کنند. می‌توانید یک گام جلوتر بروید و تصاویرتان را در فرمت‌های به شدت فشرده عرضه کنید.

کاهش اسکریپت‌ها، پلاگین‌ها و ریدایرکت‌های پشت سر هم: یاهو می‌گوید 80 درصد زمان لود یک صفحه صرف دانلود چیزهایی مانند: سبک صفحه‌ها و اسکریپت‌ها می‌شود. این عناصر کد‌نویسی را در حداقل ترین حالت ممکن نگه دارید.

هر چه کد و فایل‌های سایت‌تان سبک‌تر باشند، سایت سریع تر لود می‌شود. بهترین راه برای مدیران سایت‌ها این است که وزن صفحات و درخواست صفحات در حداقل‌ترین حالت ممکن باشد.

 

مرحله 5: امنیت سایت را بالا ببرید

پیش از این سرورها از پروتکل انتقال ابرمتن (HTTP) استفاده می‌کردند. این سیستم راه سریعی برای ارسال داده‌ها بود، اما امن نبود. بهتر است از HTTPS استفاده شود که سیستمی است که یک پروتکل اضافه دارد. این پروتکل اضافه، امنیت لایه انتقال (SSL) داده‌ها را رمزگذاری کرده و آن‌ها را به صورت امن در وب حمل می‌کند.

گوگل در سال 2014 سیستم HTTPS را به عنوان یکی از فاکتورهای رتبه بندی معرفی کرد. این سیستم با اینکه تنها یک سیگنال خفیف است، روش خوبی برای حفظ امنیت داده‌های کاربران به شمار می‌رود. طبق آمار سایت GlobalSign، 84 درصد از کاربران اگر متوجه شوند سایتی امن نیست آن را ترک می‌کنند.

چگونه امنیت سایت را بالا ببریم؟

اگر هنوز از سیستم ناامن HTTP استفاده می‌کنید، از توسعه دهنده وب خود بخواهید هر چه سریعتر آن را به سیستم HTTPS (امن) تغییر دهد. برای این کار باید یک گواهینامه SSL تهیه کنید و از صفحات HTTP  به صفحات امن جدید ریدایرکت‌های 301 بدهید. به این شکل هر کس که وارد لینک‌های سایت قدیمی‌تان شود به صورت خودکار به نسخه امن هدایت می‌شود.

 

مرحله 6: طراحی سازگار با دستگاه‌های موبایل ارائه کنید

طبق آمار سایت Statista نیمی از بازدیدهای وب در سراسر جهان از طریق دستگاه‌های موبایل انجام می‌شود. این آمار قرار است در چند سال آینده رو به رشد بگذارد: Ericsson پیش بینی می‌کند که تا سال 2022 میزان بازدید ایجاد شده توسط گوشی‌های هوشمند به 10 برابر این میزان در سال 2016 خواهد رسید.

با این وجود، وب سایت‌های 44 درصد از شرکت‌های گروه Fortune 500 با موبایل سازگار نیستند. با توجه به اینکه واکنش گرا یا ریسپانسیو²⁰ بودن سایت سیگنال رتبه‌بندی مهمی است، این نکته بسیار تعجب آور است.

چگونه طراحی سازگار با دستگاه‌های موبایل را بهبود ببخشیم؟

سایت‌تان را با ابزار بررسی سازگاری با موبایل گوگل (Google’s mobile-friendly checker tool) چک کنید تا صفحاتی را که کامل در دستگاه موبایل بارگذاری نمی‌شوند، پیدا کنید. همچنین می‌توانید از ²¹AMP استفاده کنید که یکی از پروژه‌های گوگل است که سرعت صفحات را برای نمایش در دستگاه‌های موبایل بالا می‌برد. برای شروع کار با AMP می‌توانید صفحات HTML ساده AMP ایجاد کنید یا روی سیستم مدیریت محتوایتان²² یک پلاگین AMP دار نصب کنید.

 

مرحله 7: از نشانه‌های داده‌های ساختار یافته استفاده کنید

داده‌های ساختار یافته²³ اطلاعاتی هستند درباره سایت شما یا صفحه مشخصی از سایت شما که به طور مرتبی در یک پایگاه داده‌ها ساماندهی شده‌اند. این ساماندهی باعث می‌شود موتورهای جستجو بتوانند سریعتر داده‌ها را تفسیر کنند. استفاده از داده‌های ساختار یافته شانس رتبه گرفتن در امکانات صفحه‌های نتایج موتورهای جستجو مانند پیش نمایش‌های قدرتمند را بالا می‌برد و همین مسئله می‌تواند نرخ کلیک²⁴ ورودی از صفحه نتایج به سایت شما را افزایش دهد.

چگونه داده های ساختار یافته را بهبود ببخشیم؟

نشانه‌ گذاری‌های اسکیما²⁵ آسانترین روش برای ساختار دادن به داده‌های وب سایت است. اسکیما کدی است که در سایت قرار می‌گیرد و با فهماندن معنی کلمات کلیدی به خزنده‌ها به موتورهای جستجو کمک می‌کند نتایج بهتری ارائه دهند. به عنوان مثال، اسکیما به خزنده‌ها می‌گوید که 17/5/2019 یک تاریخ است و یک رشته عدد تصادفی نیست. برای اضافه کردن داده‌های ساختار یافته به سایت خود می‌توانید از مراحل زیر شروع کنید:

1. وارد بخش Structured Data Markup Helper در سایت گوگل شوید. سپس نوع داده‌ای را که می‌خواهید مشخص کنید انتخاب کنید. به عنوان مثال، ممکن است بخواهید به پست‌های بلاگتان نشانه Article اضافه کنید، یا اگر سایت آشپزی داشته باشید به آن‌ها نشانه Recipe اضافه کنید.
2. آدرس صفحه‌ای (URL) را که می‌خواهید نشانه گذاری کنید اضافه کنید. عناصر یا تگ‌هایی را که می خواهید علامت‌گذاری کنید اضافه کنید.
3. سورس کد ایجاد شده را به CMS خود اضافه کنید.

در آخر، نشانه‌گذاری خود را با ابزار سنجش داده های ساختار یافته (Structured data testing tool) بررسی کنید تا مطمئن شوید صحیح است.

 

با بهینه سازی مستمر به سئوی تکنیکال کمک کنید

سئو تکنیکال با برطرف کردن خطاهای رایج به پایان نمی‌رسد. سنجش و پیگیری تأثیر برطرف کردن این خطاها در طول زمان به شما کمک می‌کند از فاکتورهای سئو تکنیکالی که بیش از همه به رتبه سایت شما آسیب می‌رسانند (یا کمک می‌کنند) آگاه شوید. فعالیت‌های بعدی خود را بر این اساس اولویت بندی کنید و بدین ترتیب شاهد تأثیرات مثبت آن روی ترافیک ارگانیک سایت خواهید بود.

 

---

1: Content Marketing
2: Backlinks
3: Keyword Research
4: Niche Marketing
5: Search Marketing
6: Technical SEO
7: Crawl
8: SERP  
9: Site Speed
10: Mobile-Friendly Design
11: Index
12: On-Page SEO
13: Off-Page SEO
14: Site Architecture
15: Duplicate Content  (Schema Markup)
16: Canonical
17: Meta Title
18: Meta Description
19: Redirect
20: Responsive
21: Accelerated Mobile Pages
22: CMS
23: Structured Data Markup
24: Click-Through Rate
25: Schema Markup