بهترین روش‌های جذب بازدیدکننده و درآمد بیشتر با لینک داخلی

لینک‌های داخلی¹ نقش مهمی در سایت شما ایفا می‌کنند و مسیرهایی را ایجاد می‌کنند که کاربران و موتورهای جستجو بتوانند از آن طریق محتوای وب سایتتان را پیدا کنند. اما نقش آن‌ها تنها به این مورد محدود نمی‌شود.

معمولاً در مبحث سئو و خدمات سئو، لینک‌های‌ خارجی² – لینک‌هایی که از سایت‌های دیگر به سایت شما داده می‌شوند – مورد توجه زیادی قرار می‌گیرند.

اما باید به بهترین روش‌های ایجاد لینک‌های داخلی نیز توجه داشت، چرا که این نوع لینک‌ها می‌توانند از راه‌های زیر برای وب سایت شما مفید باشند:

• می‌توانند کمک کنند سایتتان در جستجوهای مرتبط رتبه بالاتری کسب کند.
• به بازدیدکنندگانتان کمک می‌کنند تا تجربه بهتری در سایتتان داشته باشند.
• کمک می‌کنند تا بازدیدکنندگان را به صفحات درآمد ساز سایت خود هدایت کنید.

اجازه بدهید برایتان توضیح دهیم که منظورمان از لینک‌های داخلی چیست؟

راهنمایی: منظور ما به هیچ وجه در لینک دادن از یک پست وبلاگی به یک پست وبلاگی دیگر خلاصه نمی‌شود.

 

لینک داخلی چیست؟

لینک داخلی لینکی است که از یک صفحه سایت شما به یک صفحه دیگر آن ایجاد می‌شود. (همانطور که در بالا اشاره کردیم، لینک‌های خارجی، که اغلب به آن‌ها بک لینک³ می‌گویند، لینک‌هایی هستند که از یک سایت دیگر به سایت شما ایجاد می‌شوند.)

اگر در حوزه بازاریابی محتوا⁴ فعالیت دارید، احتمالاً با روش لینک دهی از یک مقاله وبلاگ به مقاله دیگر آن آشنا هستید. اما لینک‌های داخلی را می‌توان در چندین نقطه از صفحات وب عادی پیدا کرد. علاوه بر لینک‌های داخل مقاله، لینک‌های داخلی می‌توانند شامل: لینک‌های راهبری، لینک‌های تصویری، دکمه‌های فراخوان عمل (CTA⁵)، لینک‌های موجود در تبلیغات بنری شوند و عملاً هرگونه لینکی را که به صفحه دیگری از سایت خود ارجاع دارد را نیز شامل شوند.

نحوه استفاده از لینک‌های داخلی برای ایجاد ترافیک ارگانیک

نحوه لینک دهی شما بین صفحات سایت، معماری وب سایتتان را به وجود می‌آورد. معماری وب سایت یکی از فاکتورهای مهم در بهینه سازی برای موتورهای جستجو (سئو) به شمار می‌رود. ربات‌های موتورهای جستجو (که به آنها خزنده⁶ می‌گویند) برای پیدا کردن صفحات سایتتان از لینک‌های داخلی آن سایت استفاده می‌کنند. علاوه براین، معماری وب سایت به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوایتان را بر اساس موضوع آن ایندکس کنند. آن‌ها با بررسی متن لینک شده یا انکر تکست⁷ لینک‌ها متوجه می‌شوند که موضوع صفحات چیست و چه ارتباطی بین آن‌ها وجود دارد.

اگر موتورهای جستجویی مانند گوگل نتوانند صفحاتتان را به آسانی پیدا کنند، نمی‌توانند آن‌ها را ایندکس⁸ کنند. و اگر موتورهای جستجو نتوانند صفحاتتان را ایندکس کنند، نمی‌توانند آن‌ها را در نتایج جستجو به نمایش بگذارند.

علاوه براین لینک‌های داخلی باعث می‌شوند افراد زمان بیشتری را در سایت شما بگذرانند. وقتی کسی وارد وب سایت شما می‌شود و بعد یک لینک داخلی را دنبال می‌کند، این موضوع باعث بالا رفتن میزان معیار‌های مشخصی می‌شود که موتورهای جستجو از آن‌ها برای ارزیابی میزان مفید بودن صفحه شما از آن استفاده می‌کنند. تعامل خوانندگان، مثل زمانی که روی یکی دیگر از صفحات سایتتان کلیک می‌کنند، به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که سایت شما برای بازدیدکنندگان ارزشمند است. این سیگنال‌های مثبت، مثل بازدید صفحات بالاتر و نرخ پرش^9‌ (یا نرخ خروج) پایین تر، می‌توانند باعث شوند صفحه شما در رتبه بالاتری در نتایج جستجو قرار بگیرد.

 

ارزش خالص لینک چیست؟

ارزش خالص لینک که به آن عصاره لینک¹⁰ هم می‌گویند، از نظر فعالان حوزه بهینه سازی سایت میزان ارزشی است که از طریق یک لینک از یک صفحه به صفحه دیگر منتقل می‌شود.

همانطور که سایت شما در مجموع می‌تواند اعتبار¹¹ را بالا ببرد، صفحات مستقل سایت شما هم می‌توانند ارزش سایت را بالا ببرند. صفحات وب می‌توانند عمدتاً از طریق بک لینک‌هایی که سایر وب سایت‌ها به آن‌ها می‌دهند، ارزش دریافت کنند. سپس می‌توانند از طریق استفاده خودشان از لینک‌ها، این ارزش را (چه به صورت داخلی و خارجی) به صفحات دیگر منتقل کنند.

بسیاری از متخصصین سئو قبلاً فکر می‌کردند که بایستی به دقت این ارزش خالص را دستکاری کنند تا مطمئن شوند که میزان بهینه اعتبار لینک را به صفحات مشخصی منتقل می‌کند. البته به لطف یکی از به روزرسانی‌های گوگل که از جذابیت دستکاری ارزش لینک کم کرد، دیگر از تکنیک لینک دهی مصنوعی به این شکل استفاده نمی‌شود. با اینحال بایستی در نظر داشته باشید که عصاره لینک می‌تواند به صفحات شما کمک کند.

 

چگونه از ارزش خالص لینک برای بهبود رتبه صفحات خودتان استفاده کنید؟

زمانی که متوجه شوید که ارزش خالص لینک به انتقال ارزش از یک صفحه به صفحه دیگر کمک می‌کند، کم کم راه‌هایی برای بهینه سازی صفحاتتان از طریق سئو را مشاهده خواهید کرد.

اگر صفحه‌ای داشته باشید که به نظرتان باید بهبود پیدا کند، می‌توانید از صفحات مرتبط سایتتان که ارزش خالص لینک بیشتری دارند به آن لینک بدهید. همچنین می‌توانید از صفحه اصلی سایت خود -که معمولاً از بالاترین ارزش میان صفحات سایت برخوردار است- به محتواهای جدید یا مهم لینک بدهید.

به عنوان مثال، بسیاری از شرکت‌ها این کار را از طریق جدیدترین مطالب بلاگ انجام می‌دهند. این کار را می‌توانید به وسیله یکی از ابزارک‌های سیستم مدیریت محتوای سایتتان به صورت خودکار انجام دهید.

نمونه موردی:

ببینید که شرکت تجهیزات پزشکی گرین لایت گورو (Greenlight Guru) چگونه لینک به محتواهای اخیر خود را در پایین صفحه اصلی سایتش درج کرده است:

اما از کجا متوجه می‌شوید که کدام صفحات ارزش خالص لینک بیشتری دارند؟ برای این کار سه گزینه پیش روی شماست:

• پروفایل بک لینک صفحات مختلف سایتتان را بررسی کنید. صفحاتی که سایت‌های بیشتر و با کیفیت‌تری به آن‌ها لینک داده‌اند بیشترین میزان ارزش خالص لینک را دارند.
• از افزونه‌های کروم برای مشاهده ارزش صفحات مجزا استفاده کنید. برای این کار می‌توانید از افزونه رایگان سایت Link Research Tools به نام LRT Power*Trust™ Extension شروع کنید.
• به بخش مربوط به تجزیه و تحلیل آمار سایتتان در ابزارهای مربوطه مراجعه کنید و ببینید کدام صفحات بیشترین بازدیدکننده را به سایتتان هدایت می‌کنند.

این مورد درست است که اگر به این نتیجه برسید که صفحاتی که بازدیدکننده بیشتری دارند از ارزش خالص بیشتری برای به اشتراک گذاری برخوردارند. قطعاً این صفحات می‌توانند فرصتی فراهم کنند تا میزان دیده شدن صفحاتی را که می‌خواهید بهبود ببخشید، بالا ببرید.

 

از لینک‌های داخلی برای نشان دادن ارتباط استفاده کنید

از آنجایی که مرتبط بودن¹² بسیار مهم است، لینک کردن تمامی محتواهای مرتبط به شکل چند خوشه یا شبکه محتوایی می‌تواند استراتژی مفیدی باشد. برای این کار باید برای هر موضوع یک صفحه مرکزی ایجاد کنید و سپس از آن به تمامی صفحات سایتتان که به آن مرتبط هستند لینک بدهید. می‌توانید این روش‌ها را در دو مدل رایج معماری رایج محتوا به نام‌های «محتوای مرکزی و محتوای مهمان¹³» و «مدل خوشه‌ای تولید محتوا¹⁴» مشاهده کنید.

ایجاد یک چهارچوب سئوی قدرتمند لینک سازی داخلی می‌تواند باعث شود صفحاتتان به طور جداگانه و سایتتان به صورت کلی رتبه بهتری کسب کنند.

نکته دیگری که به همین اندازه مهم است این است که لینک های داخلی می‌توانند به بالا بردن نرخ تبدیل و درآمد سایتتان کمک کنند.

 

چگونه از لینک‌های داخلی برای کسب درآمد استفاده کنیم؟

لینک‌های داخلی که به درستی ایجاد شده باشند می‌توانند میزان دیده شدن صفحاتی را که در تبدیل بازدیدکننده به خریدار نقش مهمی ایفا می‌کنند، بالا ببرند. این لینک‌ها می‌توانند خوانندگانتان را به ارزشمندترین صفحات سایتتان هدایت کنند و به آن‌ها کمک کنند با برند شما آشنا شوند.

قیف فروش:

لینک دادن از داخل محتوا به سایر صفحات سایتتان به خوانندگان نشان می‌دهد که شما جز صفحه‌ای که آن‌ها خودشان وارد شده‌اند، محتواهای دیگری نیز برای ارائه کردن و پیشنهاد دارید. به محتواهایی لینک دهید که به آن‌ها کمک می‌کند مفاهیم را عمیق‌تر بررسی کنند یا سؤالات مرتبط درباره موضوعی که می‌خوانند را پاسخ دهد.

همچنین در نظر داشته باشید که آن‌ها در کدام نقطه از مسیر خرید خود قرار دارند. به طور کلی، خریداران می‌خواهند در هر مرحله و قبل از پیشروی به مرحله بعدی چندین محتوا را خوانده و بررسی کنند. بد نیست که این موضوع را با توجه به قیف فروش¹⁵ بررسی کنیم. هرچه مشتری احتمالی در نقطه پایین‌تری از قیف فروش قرار داشته باشد، به خریداری محصول نزدیک تر است.

اگر کسی از طریق مقاله ای که در بالای قیف قرار دارد وارد سایت شما شود، می‌توانید به سایر مقالاتی که نیازهای بالای قیف را برطرف می‌کنند و همچنین به بعضی از مقالاتی که به خواننده کمک می‌کنند سراغ علایق وسط قیفی خود هم برود، لینک بدهید.

به همین شکل، اگر خواننده وارد مقالات وسط قیفی شما شود، شاید فکر خوبی باشد تا به چند مقاله دیگر در همان سطح، و همچنین چند مقاله که به خواننده کمک می‌کنند سراغ سؤالات خود در سطح بعدی برود، لینک بدهید.

اگر مطمئن نیستید خواننده در هر مرحله می خواهد به چه نوع محتوایی دسترسی داشته باشد، درباره نوع محتوایی که در مراحل مختلف قیف برای خواننده جذاب است مطالعه کنید و ببینید چطور باید از مفاهیم طرح ریزی محتوا و بازاریابی چرخه عمر مشتری استفاده کنید.

 

گزینه‌هایی برای اقدام کردن در اختیار خوانندگان قرار دهید

یکی از انواع لینک‌های داخلی می‌تواند تأثیر مهم و ویژه‌ای روی نرخ تبدیل داشته باشد:

 لینک‌های فراخوان عمل (CTA).

فراخوان عمل می‌تواند هرچیزی از مطالعه ادامه مطلب تا ثبت نام برای دریافت نسخه نمونه تا خریداری محصول را شامل شود. اینکه مطمئن شوید خوانندگان به آسانی متوجه می‌شوند چطور باید رایج ترین اقدامات را انجام دهند، احتمال اینکه آن‌ها این کار را انجام دهند به شدت بالا می‌برد. درج یک فراخوان عمل در تک تک صفحات یکی از بخش‌های مهم محتوا نویسی برای وب سایت‌ها به شمار می‌رود.

برخی از رایج‌ترین لینک‌های فراخوان عملی که شاید بخواهید در سایتتان درج کنید کدامند؟

 تنها به آنچه تمایل دارید تا بازدیدکنندگان انجام دهند فکر نکنید و آنچه را ممکن است آن‌ها بخواهند انجام دهند هم در نظر بگیرید. انجام آزمون کاربر می‌تواند برای این کار مفید باشد، اما چند مورد از اقدامات رایج به شرح زیرند:

• تماس با شما
• رزرو برای دریافت نسخه نمونه
• ثبت نام برای دریافت پست‌های جدید وبلاگ
• دنبال کردن در رسانه‌های اجتماعی
• دانلود کردن یک سند

 

به بازدیدکنندگان خود کمک کنید با برند شما آشنایی پیدا کنند.

بسیاری از بازدیدکنندگان سایت‌ها به دنبال اطلاعات هستند، و می‌خواهند مطمئن شوند که شما منبع معتبری هستید. علاوه براین، وقتی به ارزیابی فروشندگان نزدیکتر می‌شوند و گزینه‌های رقبا را بررسی می‌کنند، می‌خواهند بدانند چرا شما بهترین گزینه هستید.

کاری کنید به راحتی بتوانند صفحه “درباره ما” سایتتان را پیدا کنند، تا بتوانند داستان برندتان را مطالعه کرده و ببینند شما به عنوان یک سازمان چه موضعی دارید. بازدیدکنندگان سایت ها اغلب در بخش مسیریاب¹⁶ سایتتان به دنبال این صفحه مهم می‌گردند.

 

7 روش برتر لینک سازی داخلی

در ادامه، فهرستی از چند منبع و روش‌های برتر را جمع آوری کرده‌ایم تا در راه بهینه سازی استراتژی لینک سازی داخلی به شما کمک کنند. با استفاده از ترفندها و ابزارهای زیر مطمئن شوید که بهترین نتیجه ممکن را از لینک سازی داخلی می‌گیرید.

1. در تمامی صفحات لینک داخلی درج کنید

مطمئن شوید که تمامی صفحات سایت حاوی لینک‌های داخلی هستند تا بازدیدکنندگان در صفحات بدون لینک یا بن بست¹⁷ سرگردان نشوند. ابزار آنالیز سئو سایت الکسا (Site Audit tool) گزارش‌های مرتب و جامعی ارائه می‌دهد که نشان می‌دهند چطور می‌توانید سئوی تکنیکال¹⁸ سایت خود را بهبود ببخشید و در این میان به مشکلات صفحات بدون لینک نیز می‌پردازد.

2. مطمئن شوید تمام صفحاتتان با کمتر از پنج کلیک قابل دسترسی هستند

مطمئن شوید از نقطه ورود کاربر به سایتتان، تمام صفحات با کمتر از پنج کلیک قابل دسترسی هستند.

ابزار بررسی سایت الکسا اینجا نیز به کمک‌تان می‌آید. این ابزار صفحاتی را که دسترسی به آن‌ها برای موتورهای جستجو مشکل است نشان می‌دهد، تا بتوانید نحوه لینک دهی به آن‌ها را بهبود ببخشید.

3. مطمئن شوید صفحات مورد نظرتان قابل خزش ربات‌ها هستند

مطمئن شوید که ربات‌های موتورهای جستجو می‌توانند تمامی صفحاتی از سایت را که می‌خواهید رتبه بیاورند، مورد خزش قرار دهند. فایل robots.txt سایت خود را بررسی کنید تا مطمئن شوید به خزنده‌ها نگفته باشید صفحه‌ای را که می‌خواهید در نتایج جستجو نشان داده شود، نادیده بگیرند.

4. از نقشه سایت استفاده کنید

یک نقشه سایت تهیه کنید و در فایل robots.txt سایتتان به آن لینک بدهید. این فایل به هدایت موتورهای جستجو به صفحات سایتتان کمک می‌کند.

5. لینک‌های داخلی را که ممکن است ارزش خزش را هدر کنند، نوفالو کنید

برای لینک‌های داخلی که نمی‌خواهید در صفحات نتایج موتورهای جستجو ظاهر شوند، از ویژگی نوفالو¹⁹ استفاده کنید. از آنجایی که ربات‌های موتورهای جستجو منابع محدودی را برای خزش سایت‌ها در نظر می‌گیرند، این کار به حفظ منابع آن‌ها کمک می‌کند و احتمال اینکه محتوای سئو شده شما را پیدا و ایندکس کنند، افزایش می‌دهد. نمونه مناسبی از این صفحات، صفحه “تماس با ما” سایت شماست، که اغلب در تک تک صفحات سایتتان به آن لینک داده شده است. اگر این لینک را نوفالو کنید، دیگر ربات‌ها از منابع خود برای فالو کردن آن استفاده نمی‌کنند.

6. لینک‌های خراب را مرتباً اصلاح کنید

مرتباً به دنبال لینک‌های خراب²⁰ سایت خود بگردید و به آن‌ها رسیدگی کنید. لینک‌های خراب ممکن است خزنده‌ها را در جای خود متوقف کرده و نگذارند صفحات را پیدا و ایندکس کنند. ابزار بررسی سایت الکسا به شما نشان می‌دهد که چه تعدادی از لینک‌های سایتتان (هم لینک‌های داخلی و هم لینک‌های خارجی) خراب هستند. این ابزار حتی نشان می‌دهد کدام صفحات حاوی لینک‌های خراب هستند، تا بتوانید به راحتی آن‌ها را پیدا کرده و اصلاح کنید.

7. به متن لینک شده توجه داشته باشید

به متن‌های لینک شده⁷ که مورد استفاده قرار می‎دهید، توجه کنید. این کار در تصمیم گیری برای کلیک کردن روی لینک‌ها به کاربران کمک می‌کند و همچنین به موتورهای جستجو کمک می‌کند موضوع محتوا را بفهمند.

آیا می‌توانید از لینک‌های داخلی زیادی استفاده کنید؟

یک قانون سرانگشتی درباره تعداد لینک‌های داخلی در یک صفحه وب این است که تمامی لینک‌هایتان باید برای خوانندگان مفید باشند.

دیگر محدودیتی برای تعداد لینک‌های داخلی یک صفحه وجود ندارد، اما لینک‌ها باید تجربه کاربری مناسبی ایجاد کنند.

چرا لینک‌های داخلی برای سئو و مشتریان مهم هستند؟

با اینکه به نظر می‌رسد در اقدامات مرتبط با بهینه سازی برای موتورهای جستجو و افزایش آگاهی برند²²، تمامی توجه‌ها معطوف لینک‌های خارجی شده است، استراتژی‌های لینک سازی داخلی هم می‌توانند به تقویت اقدامات شما کمک کنند.

لینک‌های داخلی می‌توانند کمک کنند تأثیرات لینک‌های خارجی را که سخت هم به دست آمده اند، بین صفحاتی که برای بهبود عملکرد در موتورهای جستجو به کمی کمک نیاز دارند، توزیع کنید. علاوه براین، لینک دهی آگاهانه به صفحاتی که برای کاربرانتان مهم هستند می‌تواند با بالا بردن نرخ تبدیل²³ به ایجاد درآمد هم کمک کند.

 

 

---

1: Internal Links
2: External Links
3: Backlink
4: Content Marketing
5: Call to Action
6: Crawler
7: Anchor Text
8: Index
9: Bounce Rate
10: Link Juice
11: Authority
12: Relevancy
13: The Hub and Spoke
14: Content Clusters
15: Sales Funnel
16: Site Navigation
17: Dead-End Page
18: Technical SEO
19: Nofollow
20: Broken Links
21: Anchor Text
22: Brand Awareness
23: Conversion Rate