5/5 - (3 امتیاز)

3 ستون اصلی سئو – قسمت اول

9

ایجاد محتوای باکیفیت بالا، اطمینان از داشتن یک استراتژی لینک سازی قدرتمند و همچنین اطمینان از اینکه سایت شما از نظر فنی سالم است؛ موارد مهمی و درستی هستند که در رابطه با سئو سایت باید انجام دهید. با این حال اگر با یک لنز استراتژیک و وسیعتر به مسئله سئو نگاه کنید، متوجه میشود که هیچ یک از مواردی که در بالا به آن اشاره شد، موثر ثمر نخواهد بود. پس راه حل چیست؟ اینکه یک قدم به عقب بردارید و به آنچه انجام میدهید و دلیل انجام دادن آنها با دقت فکر کنید تا بتوانید به نتایج مورد نظر خود برسید. بله درسته منظور ما شناخت 3 ستون اصلی سئو است.

3 ستون اصلی سئو عبارتند از:

  1. کسب و کار شما
  2. جستجوکنندگان
  3. موتورهای جستجو

3 ستون اصلی سئو

نمای کلی از ستون های اصلی سئو

  • 1- کسب و کار شما

اولین ستون اصلی سئو کسب و کار است و با کسب و کار و نیازهای آن شروع می­کنیم. ممکن است لیستی که ما در اینجا ارائه می­دهیم کامل نباشد. اما ایده کلی این است که شما را مجبور کند قبل از اینکه به تاکتیک­ها بپردازید، از یک دید وسیع تری به مسائل و موضوعات سئو نگاه کنید.

 

  • معیارها و اهداف کلیدی

اولین مورد معیارها و اهداف کلیدی است.

هر فعالیتی که بدون هدف انجام شود در اصل یک سرگرمی محسوب می­شود که ممکن است خوب هم باشد. با این حال، اگر می­خواهید در سئو کارهای جدیدی انجام دهید، باید هدف داشته باشید. پس باید اهداف تجاری خود را بررسی کنید. این اهداف تعیین کننده مقاصد بازاریابی هستند و اهداف سئوی شما را مشخص می­کنند. بنابراین اولویت­های خود را تعیین کنید.

به عنوان مثال، اگر هدف شما جذب ترافیک بیشتر است، باید بیشتر روی انواع قیف محتوا تمرکز کنید. اگر هدف شما بدست آوردن مشتریان بیشتر است، شاید باید به بررسی صفحات محصولات خود بپردازید. در نهایت اگر هدف شما فروش بیشتر است، ممکن است زمان آن فرا رسیده باشد که برای مثال صفحات محصول و دسته بندی خود را بهینه­ سازی کنید. بنابراین ابتدا به معیارها و اهداف اصلی کسب و کار خود نگاه کنید.

 

  • رقبا

باید به رقبای خود نیز توجه کرده و آنها را زیر نظر داشته باشید.

بسیاری از افراد رقبای مستقیم خود را از نظر محصول یا خدمات می­شناسند. اما وقتی صحبت از سئو می­شود، پای رقبای اطلاعاتی نیز به میان می­آید، بنابراین ممکن است افرادی باشند که کسب و کار و فعالیتشان مشابه شما نباشد، اما اطلاعاتی را در اختیار مخاطبان خاص شما قرار می­دهند. بنابراین همیشه مراقب این دسته از رقبا نیز باشید.

 

  • منابع

به منابعی که از نظر زمان، بودجه و پرسنل در اختیار دارید توجه کنید.

اگر زمان برای سئو ندارید، ممکن است بتوانید روی برون سپاری آن فکر کنید. یا اگر تخصصی در ایجاد لینک ندارید، شاید بخواهید با یک آژانس خدمات سئو در این زمینه همکاری کنید. بنابراین همیشه قبل از اینکه بخواهید به کارهایی که باید انجام دهید، فکر کنید، منابع خود را حساب و کتاب کنید.

 

  • هویت برند

هویت و نحوه تشخیص نام تجاری، نوع محتواهایی که شما دنبال آن هستید را تعیین می­کند.

مهم نیست حجم مطالب زیاد یا به روز باشد. اما اگر محتوا با نام تجاری شما مطابقت نداشته باشد، در واقع یعنی استفاده مفیدی از وقت و زمان خود نکرده اید.

 

  • حوزه کاری

اینکه در چه زمینه­ ای متخصص هستید؟ سعی کنید از تخصص خود استفاده کنید. اگر تخصص ندارید اما میخواهید این اطلاعات را در اختیار مخاطبان خود قرار دهید، از افراد دیگری که بلد هستند درخواست کنید که با شما همکاری کنند تا همچنان بتوانید هدف خود را هم برای تجارت و هم مخاطبان محقق کنید.

 

  • نقاط قوت

نقاط قوت تا حد زیادی از نظر استعداد به تخصص و مهارتهایی که دارید، مربوط می­شود.

آیا در انجام تحقیقات و ایجاد محتوا بهتر عمل می­کنید یا در ایجاد محتواهایی که وایرال می‌شوند؟ به نقاط قوت خود تکیه کنید و در صورت نیاز با افرادی همکاری کنید که می­توانند نقطه ضعف شما را پوشش دهند.

 

  • زمان در تجارت

زمان در سئو مهم است.

در یک وب سایت کاملاً جدید، اقدامات سئویی کاملاً متفاوت از کسب و کارهایی است که مدتهاست ایجاد شده اند، اما وب سایت قدیمی و کارآمد فقط سعی می­کند دائماً خود را به روزرسانی کند، پس این وب سایت­ها متفاوت از کسب و کارهایی هستند که مدت زمان زیادی در بازار بوده اما حضور آنلاین چندان خوبی ندارند، همه اینها بر نحوه برخورد شما با محتوا، ایجاد لینک و تلاش برای رتبه ­بندی محتوا تأثیر می­گذارد.

 

  • 2- جستجوکنندگان

یکی دیگر از ستون اصلی سئو افراد جستجوکننده هستند. جستجوکنندگان افرادی هستند که شما به عنوان یک کسب و کار به آنها خدمتی ارائه میدهید.

اولین موردی که وقتی صحبت از جستجوگران به میان می ­آید مطرح می­شود، این است که پرسونای خود را بشناسید. تمایل دارید چه نوع افرادی را جذب وب سایت خود کنید؟ اگر نمیدانید که محتوایی که تولید کرده اید برای چه پرسونایی مناسب است، پس محتوای شما بیهوده و بی اثر خواهد بود. پس با پرسونا شروع کنید.

 

  • هدف از جستجو و ارتباط

هنگامی که مخاطبان هدف خود را شناسایی کردید، حالا می­توانید به دنبال هدف و ارتباط با آنها باشید.

مخاطبان شما بدنبال چه چیزی هستند؟ خبر خوب این است که پاسخ به این سوال را می­توانید در صفحات نتایج موتور جستجوی خود ببینید.

کلمه کلیدی مورد نظر خود را جستجو کنید، بدین ترتیب قادر خواهید بود نتایجی را که موتورهای جستجو برای آنچه که مخاطبان شما به دنبال آن هستند و با هدف جستجوی آنها مطابقت دارد و مناسب­ترین گزینه است را مشاهده کنید. پس از انجام این کار، باید محتوای مناسب با هدف از جستجو را ایجاد کنید.

 

  • موضوعات، نه کلمات کلیدی

هنگام ایجاد محتوا، روی موضوعات تمرکز کنید و نه کلمات کلیدی.

آن روزها گذشت که فقط در فکر پر کردن صفحه خود بودید، تا آنجا که می­توانستید محتوا را با کلمات کلیدی پر می‌کردید و در آن کلمه کلیدی رتبه بدست می آوردید و به صفحه اول گوگل می رسیدید و شروع به پول چاپ کردن میکردید.

این کار دیگر موثر و مفید نیست. فقط کافی است که به هر صفحه ­ای در سایت خود نگاهی بیندازید و آن صفحه موضوعی که بر آن تمرکز کرده اید را پوشش دهد. در حین انجام این کار، باید مطمئن شوید که جامع­ترین صفحه­ای را تولید می‌کنید که پاسخگوی اهداف جستجوکنندگان است.

 

  • عوامل روانی و اقتصادی-اجتماعی

هنگام ایجاد محتوا سعی کنید استراتژی آن را نیز طراحی کنید، همیشه به عوامل احساسی، روانشناسی، اجتماعی و اقتصادی که بر مخاطبان شما تأثیر می­گذارد، توجه کنید.

به راحتی می­توانید داده­ های مربوط به ترافیک سایت خود را بررسی کرده و وسواس به خرج دهید که چه چیزی ممکن است از نظر رقبا اشتباه باشد.

اما یک قدم عقب­تر به آنچه در زندگی مخاطبانتان اتفاق می­افتد نگاهی بیندازید، مثلاً اینکه آنها در حال حاضر با چه چیزی دست و پنجه نرم می­کنند.

در 18 ماه گذشته، هر یک از ما ممکن است کرونا را تجربه کرده باشیم. کرونا به گونه ­ای روش جستجوی افراد را تغییر داده است.

جستجوی کلمات کلیدی چون راه دور، مواردی مانند تحویل، این جستجوها در چند ماه گذشته افزایش یافته و این امر ناشی از عوامل اجتماعی است که بر افراد تأثیر می­گذارد. یعنی آنها دیگر نمی­توانند کارهایی را که قبلاً قادر به انجام آن بودند را همانطور مانند سابق انجام دهند،

بنابراین در حال حاضر باید از روشهای مختلف برای انجام کارهایشان استفاده کنند. همیشه به اتفاقاتی که برای مخاطبانتان می­افتد دقت کنید و بر اساس آن واکنش نشان دهید.

 

  • نزدیکی، صمیمیت و اعتماد به برند

صمیمیت و اعتماد به برند نیز بر نحوه تعامل افراد با سایت شما تأثیر می­گذارد.

اگر افراد با یک نام تجاری آشنا باشند، به احتمال خیلی زیاد به آن اعتماد کرده و بیشتر با برند آشنا ارتباط برقرار می­کنند.

بنابراین اگر شما یک وب سایت یا برند جدیدتری دارید، ممکن است ایده خوبی باشد که اجازه دهید محتوای شما به خودی خود با مخاطبانتان صحبت کند و سعی نکنید برند خود را در مرکز توجه قرار دهید.

در حالی که برای یک برند بزرگتر و معروفتر، ممکن است ایده خوبی باشد که برعکس این عمل کنید. بنابراین سایتی مانند آمازون می­تواند در برچسب عنوان نام تجاری خود را داشته باشد، زیرا مردم این نام تجاری را می­شناسند و می­توانند به آن اعتماد کنند و روی سایت کلیک کرده، در حالی که برای یک وب سایت کاملاً جدید ممکن است ایده خوبی باشد که لزوماً برند خود را در مرکز توجه قرار دهد.

 

  • ترندها و فصلی بودن

از جمله موارد دیگری که باید به آنها توجه کرد، ترندها و فصلی بودن جستجوهاست. همانطور که در حال مشاهده داده­ های سئوی خود هستید، ناگهان متوجه افت و خیزی شدید، ممکن است کار اشتباهی انجام نداده باشید بلکه این افت می­تواند بدان معنا باشد که زمان و فصل عوض شده است.

مطمئناً جستجوی کلمات کلیدی خاص در طول تعطیلات افزایش می­یابد، مثلاً برای مواردی از قبیل لوازم الکترونیک، بازی­های ویدئویی و غیره. یا مثلاً در فوریه و مارس، شاید این جستجوها کاهش یابد. پس یعنی شما کار اشتباهی انجام نداده ­اید بلکه این موضوع فقط بخاطر تغییرات فصلی اتفاق افتاده است.

 

  • رفتار جستجوی افراد

رفتار جستجوی افراد در طول زمان تغییر می­کند. انسانها روبات نیستند بلکه بسیار پویا و زنده هستند. همه چیز تغییر می­کند، حتی مواردی که افراد جستجو میکنند.

همانطور که قبلاً اشاره شد، وقتی عوامل عاطفی، روانی، اجتماعی و سیاسی افراد تحت تأثیر قرار می­گیرد، به تبع آن نحوه جستجوی افراد نیز تغییر می­کند. بنابراین همیشه سعی کنید به این موارد واکنش نشان دهید یا به آنچه افراد انجام می­دهند توجه کنید. سعی کنید بفهمید چه چیزی در رفتار جستجوی آنها تغییر ایجاد می­کند و بر این اساس واکنش نشان دهید.

 

  • سفر مشتری

سفر مشتری بسیار مهم است. سعی کنید همیشه نکات مهمی که مد نظر مشتریان است را درک کنید. حتی خارج از حیطه فعالیت خود، قبل از اینکه به کسب و کاری برخورد کنید، به نحوه جستجوی افراد دقت کنید.

سفر مشتری

این کار به شما این امکان را می­دهد تا با انواع مختلف محتوا آشنا شده بخصوص آنهایی که برای پر کردن خلاء موجود باید استفاده کنید. همچنین از این طریق می­توانید متوجه شوید که با چه کسانی ممکن است نیاز به همکاری داشته باشید، از این رو، منابع اطلاعاتی دیگری که مخاطبان شما در اختیار دارند، می­تواند به شما در این زمینه کمک کند. پس ضمن ایجاد محتوای کامل برای مخاطبان آن را در مکان­های مناسب و در دسترس آنها قرار داده و یا تبلیغ کنید.

 

  • کشمکش و چالش­ها

چه چیزهایی باعث بیدار ماندن مخاطبانتان در شب می­شود؟ آنها با چه چیزی دست و پنجه نرم می­کنند؟ درک این امر به شما این امکان را می­دهد محتوایی تولید کنید که هیچ شخص دیگری قادر به ایجاد آن نیست.

برای مخاطب تقریباً اینطور خواهد بود که گویی یک چوب جادویی دارید که می­توانید پیش بینی کنید چه اتفاقی برای آنها می­افتد.

سعی کنید متوجه شوید که مشکلات آنها چیست. مثلاً می­توانید با مشاهده سوالاتی که مخاطبان از تیم پشتیبانی شما می­پرسند، مشکلات را دریابید. اینجا محل خوبی برای شروع و استفاده از ابزارهای سئو برای انجام تحقیقات درباره کلمات کلیدی است تا بدانید برخی از سوالاتی که کاربران می­پرسند، نشان دهنده کدام مشکل است. به انجمن­ های مرتبط سر بزنید. این نوع مکان­ها به شما این امکان را می­دهد تا مشکلات مخاطبان خود را پیدا کنید.

 

  • مکان و زبان

مکان و زبان بر نحوه جستجوی افراد تأثیر می­گذارد. مکانهای مختلف اصطلاحات عامیانه مخصوص به خود، فرهنگ، رفتار و روشهای انجام کار خاص مربوط به خود را دارند. سعی کنید مکان مخاطبان هدف خود را پیدا کنید و بررسی کنید فرهنگ آنجا چگونه است، زبانشان چیست و در نهایت محتوای خود را بر این اساس ایجاد کنید.

 اگر تخصص یا دانش آن را ندارید، ایده خوبی است که با کسی که در آن مکان سکونت دارد مشورت کنید. همچنین در صورتی که هدف شما چند کشور مختلف است، مطمئن شوید که سایت شما بین المللی شده و چند زبانه باشد.

 

  • دسترسی

افراد به روشهای مختلف دنبال چیزی می­گردند. نیازهای افراد با یکدیگر متفاوت است. پس مطمئن شوید که سایت شما در دسترس همگان است و اینکه از طریق موبایل هم بتوان آن را مشاهده کرد. بررسی کنید که پنجره­ های پاپ آپ مزاحم نداشته باشید. مطمئن شوید که یک برچسب alt برای تصاویر خود ارائه می­دهید تا محتوای شما در دسترس همگان قرار گیرد. تمامی اینها عواملی هستند که بر جستجوکننده ­ها تأثیر می­گذارند.

 

 

در قسمت این مقاله با ما همراه باشید تا در رابطه با سومین ستون اصلی سئو یعنی موتورهای جستجو بیشتر باهم آشنا شویم…
5/5 - (3 امتیاز)
5/5 - (3 امتیاز)
منبع Moz
ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.