چگونه ترافیک سایت خود را به طور طبیعی افزایش دهیم؟ – قسمت اول
بر طبق آمار، 51٪ از کل ترافیک یک وب سایت و 40٪ از عوایدی آن به سبب ترافیک واقعی (طبیعی) سایت بدست میآید؛ از این رو تیمهای بازاریابی سعی میکنند که ترافیک ناشی از جستجوی سایت را به طور مستمر افزایش دهند. با قرار گرفتن سایت خود در صفحه اول گوگل، به واسطه استفاده از کلمات کلیدی مناسب، شاهد افزایش طبیعی ترافیک سایت خود و با قرارگیری در میان سه رتبه برتر در استفاده از یک کلمه کلیدی، شاهد جهش در ترافیک سایت خود خواهید بود. با توجه به آنچه که گفته شد، عدم قرارگیری سایت در صفحه اول گوگل میتواند تاثیر ملموسی را در جذب کاربران و درآمدزایی داشته باشد.
با توجه به مقدمهای که گفته شد، بهتر است بدانیم که دانستن روشهای جذب کاربران و افزایش ترافیک سایت آرزوی هر بازاریاب فعال در دنیای دیجیتال است. در ادامه، توضیح مختصری در مورد شش تکنیک موثر برای افزایش ترافیک سایت و رسیدن به اهداف بازاریابی طولانی مدت ارائه خواهیم داد.
مروری بر 6 تکنیک مهم برای افزایش ترافیک سایت:
- محتوای غیرکاربردی و ناکارآمد را شناسایی و رفع کنید.
- کلمات کلیدی جدید را به طور پیوسته پیدا و استفاده کنید.
- وب سایت خود را برای کسب نرخ کلیک1 بالاتر بهینه سازی کنید.
- پستهای جدیدی را برای استفاده بیشتر از کلمات کلیدی و ارتقا رتبه سریع، ایجاد نمایید.
- معماری سایت را برای به دست آوردن سایت لینکهای2 موثر ارتقاء دهید.
- به قطعات برجسته3 در نتایج جستجو مسلط شوید.
تکنیک 1: محتوای غیرکاربردی و ناکارآمد را شناسایی و رفع کنید
محتوای غیرکاربردی، محتوایی است که در دستیابی به اهداف بازاریابی آنلاین کارکرد لازم را نداشته باشد و موثر واقع نشود – معمولاً به ترافیک هدایت شده از طرف سایر سایتها گفته میشود. وقوع چنین پدیدهای مورد پسند نیست و احتمال پیدا شدن سایتتان در لیست جستجو و افزایش ترافیک آن با مشکل مواجه خواهد شد.
میزان حضور یک سایت در نتایج جستجو ارتباط مستقیمی با بودجه موتورهای جستجو و الگوریتم آنها برای یافتن صفحات مختلف دارد. اگر سایت شما دارای محتوای غیرکاربردی زیادی باشد، موتورهای جستجو از نمایش صفحات مربوط به سایت شما منصرف میشوند و ترافیک سایت کاهش چشمگیری خواهد داشت.
نحوه شناسایی و رفع محتوای ناکارآمد
ابتدا مطالب سایتتان را براساس بهترین عملکرد از نظر بک لینکها، ترافیک سایت، رتبه بندی کلمات کلیدی و نرخ تبدیل4 مشخص کنید. اجرای بررسی محتوا5 بهترین روش برای انجام این کار است:
- لیستی از کلمات کلیدی و مقالات مرتبط با موضوع مدنظرتان را تهیه کنید که نقش موثری در افزایش ترافیک سایت نداشتهاند. یکی از راههای انجام این کار استفاده از ابزار کلمات کلیدی در سایت الکسا است (Alexa’s Site Keywords tool).
- برای دریافت لیستی از کلیه کلمات کلیدی که باعث افزایش ترافیک سایت شما میشوند، سایت خود را در سیستم وارد نمایید.
- با استفاده از فیلترها، کلمات کلیدی را که در حال حاضر سهم بزرگی از ترافیک سایت دارند، با معیاری بین 0 تا 5 بدست آورید.
- لیست حاصل از مرحله سوم، کلیه کلمات کلیدی را به شما میدهد که باعث افزایش ترافیک سایت شما میشوند. لیستی از این کلمات کلیدی را دانلود نمایید تا ضمن بررسی هر کدام از موارد، مشخص کنید که کدام یک از کلمات کلیدی ذکر شده در لیست موجب افزایش ترافیک سایت شما میشوند.
- کارایی هر URL در افزایش ترافیک سایت را با معیارهایی همچون ترافیک واقعی سایت، میزان حضور کاربر در صفحه اول سایت و نرخ پرش کاربر6، زمان آنلاین بودن کاربران در صفحه و نرخ کلیک (CTR) اندازهگیری کنید.
- عوامل کیفی مانند: کیفیت محتوا و متناسب بودن زمان نمایش محتوا (با عوامل مرتبط) را ارزیابی کنید.
- خطاهای سئو مانند: پیوندهای شکسته7، صفحات بن بست8 یا بدون لینک سایت و محتوای تکراری را با استفاده از ابزار حسابرسی SEO Alexa بررسی کنید.
- پیشنهاد میکنیم که از الگوی حسابرسی محتوای ما برای سازماندهی اطلاعات و اقدامات لازم خود استفاده نمایید.
ابزار حسابرسی سئو خطاها را شناسایی میکند و اصلاحاتی را برای سایت شما توصیه خواهد کرد.
هنگامی که محتوای ناکارآمد را شناسایی کردید، یک یا چند راه پیش رو را انتخاب نمایید:
- سئو داخلی9 صفحات با کیفیت بالا اما کم بازده را را بهینه کنید. برای ارتقا در در صفحه نتایج جستجو10، متای سایت، هدرها و توضیحات تصاویر11 را بهینه کنید. بهتر است که از صفحات جداگانهای برای ارائه توضیحات مربوط به هر عنوان استفاده کنید تا بهینه سازی سایت بهتر شود.
- انتقال ترافیک سایت از صفحات با بازخورد کمتر به صفحات مرتبط اما با بازخورد بالاتر.
- استفاده از کنونیکال ریدایرکت12 بر روی مطالب مشابه در سایت را فراموش نکنید. برچسب13های متعارف نیز اولویتبندی مطالب سایت را به موتورهای جستجو اعلام میکنند.
توصیه میکنیم که عملکرد سایت و ترافیک آن را هر چند ماه یکبار بررسی کنید تا کارایی سایت به دلیل ارائه محتوای ناکارآمد کاهش نیابد.
تکنیک 2: کلمات کلیدی جدید را به طور پیوسته پیدا و استفاده کنید
این نکته را به یاد داشته باشید که قویترین استراتژی در استفاده از کلمات کلیدی نیز دارای شکافهایی خواهد بود و امری طبیعی است. بکارگیری کلمات کلیدی جدید و مرتبط با موضوع و افزودن ویژگیهای محصول در سایت موجب دستیابی به فرصتهای زیادی در جهت بهبود سئو سایت خواهد شد. تولید محتوا امری زمانبر است و با ارائه مطالب کارآمد، میتوان نتایج مطلوب را کسب نمود.
نحوه یافتن کلمات کلیدی مرتبط
اجازه دهید تا بحث را با شناسایی چند موضوع پیش پا افتاده آغاز نماییم؛ این موضوعات حجم بالایی از میزان جستجو و تکرار کلمات کلیدی را دربردارند که بازخورد قابل توجهی را بر روی سایت شما ایجاد نخواهند کرد. یکی از راههای شناسایی کلمات کلیدی مناسب استفاده از ابزار الکسا است.
- سایت خود یا یک کلمه کلیدی مطلوب را به ابزار اعلام کنید تا لیستی از کلمات کلیدی مرتبط و مرتب شده در اختیارتان قرار گیرد تا امکان استفاده از محبوبترین کلمات کلیدی برایتان فراهم شود.
- عباراتی را که فراتر از توان رقابتی سایت هستند، با توجه به عملکرد گذشته سایت، فیلتر کنید. به کمک این معیار الکسا میتوانید از گزینههای ممکن مطلع شوید و آنها را بکار گیرید.
- با جستجوی کلمات کلیدی در گوگل و دیدن انوع رتبهبندی مطالب، بهترین روش را برای بهبود سایت خود انتخاب نمایید.
به کمک ابزار Keyword Difficulty بهترین و خاصترین اصطلاحات را خواهید دید تا در رتبهبندی سایت خود از آنها استفاده نمایید.
بخش دوم مقاله چگونه ترافیک سایت خود را به طور طبیعی افزایش دهیم؟ را در مقاله بعدی بخوانید.
اگر به دنبال آموزش سئو سایت هستید، مقالههای بهینه سازی سئودو بهترین منبع برای شروع هستند.
1: Click-Through Rate
2: Sitelinks
3: Featured Snippets
4: Conversions
5: Content audit
6: Bounce Rate
7: Broken Links
8: Dead-End Pages
9: On-Page SEO
10: SERP
11: ALT
12: Canonical Redirects
13: Meta Tag