طی نشستی با جان مولر1، وی درباره یکی از اشتباهات رایج ناشران محتوا در زمان حذف محتوا برای بهبود سئو1 صحبت کرد.
او سپس بهترین راه حذف محتوا برای جلب بازدیدکننده بیشتر را توضیح داد.
حذف صفحات می‌تواند به بهبود سئو کمک کند؟
ناشر محتوایی که این سؤال را پرسید، می‌خواست بداند آیا حذف صفحات بدون نتیجه به سئو سایت کمکی می‌کنند یا خیر؟
تفکر پشت این سؤال این است که حذف بارهای اضافی به گوگل کمک می‌کند روی صفحات مهم متمرکز شود؟
پرسش:
آیا کاهش تعداد صفحات سایت و مشخص کردن صفحات محصولاتمان که طی 16 ماه گذشته تقریباً هیچ‌وقت در نتایج جستجو به نمایش داده نشده‌اند، به عنوان صفحات Noindex (صفحاتی که توسط موتورهای جستجو ایندکس نمی‌شوند) به بهبود سئو کمک می‌کند؟
در حال حاضر 10 تا 15 درصد از صفحات سایت ما این‌گونه می‌باشند و تنها بار اضافه‌ای بر دوش سایتمان هستند.
دلیل این کار هم این است که بعد از Noindex کردن چنین صفحاتی تعداد صفحه کمتری را در نقشه سایت گوگل ثبت کنیم تا گوگل بهتر روی بقیه سایتمان متمرکز شود.
این موضوع بستگی دارد که چرا صفحه نتیجه مناسبی ندارد؟
مولر پاسخ داد که این پرسشی نیست که بشود با بله یا خیر به آن جواب داد.
او گفت که حذف صفحات به طور خودکار باعث بهبود عملکرد سایر صفحات نمی‌شود.
پاسخ جان مولر:
می‌دانم که بعضی سایت ها این کار را انجام می‌دهند.
به نظر من روش چندان غیرمنطقی نیست که بگوییم صفحاتی را که هیچکس به آن اهمیت نمی‌دهد از سایت پاک کردیم.
اما این کاری است که نباید کورکورانه و ناآگاهانه به آن دست زد.
پس اگر ناآگاهانه فقط روی تعداد نمایش‌های یک محصول در صفحات نتایج جستجو3 تمرکز کنید و آن‌ها را از جستجو حذف کنید، آن موقع خیلی راحت ممکن است مواردی را هم حذف کنید که در واقع مفید هستند، اما چندان رایج نیستند.
پرسش:
دلیل اینکه یک صفحه عملکرد و
نتیجه مناسبی ندارد چیست؟
پاسخ مولر به این معناست که تصمیم برای حذف یک صفحه به این بستگی دارد که چرا آن صفحه عملکرد و نتیجه مناسبی ندارد.
مولر توضیح می‌دهد که شاید افراد زیادی برای آن عبارت کلیدی خاص جستجو نمی‌کنند.
پس معیار تعداد نمایش در نتایج جستجو لزوماً بهترین معیار ممکن برای شناسایی صفحاتی نیست که باید Noindex شوند و جلوی خزش4 گوگل در آن‌ها گرفته شود.
جان در ادامه پاسخ خود می‌گوید:
ممکن است آن صفحه نسخه بایگانی شده از محصول یا صفحه‌ای باشد که افراد بعد از دوره زمانی مشخصی لازم باشد مجدداً برای پیدا کردن دستورالعمل تعمیر آن محصول به صفحه موردنظر مراجعه کنند یا بخواهند اطلاعات مربوط به تاریخچه آن محصول را جستجو کنند.
البته این اتفاقی نیست که هر روز پیش بیاید. پس اگر تنها تعداد نمایش‌ها در نتایج جستجو را در نظر بگیرید به سادگی امکان دارد به طور اتفاقی خیلی از چیزهایی را که هنوز برای وب مفید هستند و فقط خیلی زیاد مورد استفاده قرار نمی‌گیرند را پاک کنید.
از طرف دیگر با بررسی تعداد نمایش‌ها در نتایج جستجو و نوع صفحات موجود در وب سایت خود، می‌توانید درک بهتری پیدا کنید که کدام صفحات برای کاربران مهم‌تر هستند.
و این مسئله یا باعث می‌شود که به این نتیجه برسید که این از این نوع صفحات دیگر تولید نخواهید کرد و یا شاید راهنمایی شوید که این نوع صفحات در حال حاضر آنقدر هم مفید نیستند.
پرسش:
آیا می‌توان چنین صفحاتی
را بهبود بخشید؟
مولر اکنون به آنالیز سئو مهمی می‌پردازد که مشخص می‌کند آیا یک صفحه تنها به بروزرسانی نیاز دارد یا خیر؟
به عنوان مثال، اگر محصولی با یک محصول جدیدتر و بهتر جایگزین شده است، رتبه آوردن برای محصول قدیمی فرصتی است تا اعلام کنید که آن محصول دیگر در دسترس نیست (چه اطلاعات مفیدی!) و یک محصول بهتر در دسترس است.
اگر محصول جدید با محصول قدیمی هم قیمت است روی این نکته تأکید کنید تا کاربر را به در نظر گرفتن محصول جدیدتر تشویق کنید.
جان مولر از گوگل درباره حذف محتوا اینطور توصیه می‌کند:
برای محتوای آگاهی بخش شاید خوب باشد که ببینید آیا تغییری در تکنیک‌ها، تکنولوژی و اصطلاحات تخصصی جدید رخ داده است یا خیر. تمامی محتواهای اطلاعاتی همیشه سبز5 (بدون تاریخ انقضا) نیستند. اگر می‌شود محتوایی را بهبود بخشید قطعاً خوب است که این کار را در نظر داشته باشید.
شاید اگر محتوا را به طرز چشمگیری بهبود ببخشید، وضعیت فرق کند.
اینجا هم نباید کورکورانه تنها تعداد نمایش در نتایج جستجو را در نظر بگیرید، بلکه به جای آن باید یک تصمیم جدی و درست بگیرید و محتوا را بررسی کنید و ببینید آیا حذف آن منطقی است؟
آیا بهبود بخشیدن آن محتوا منطقی است؟
البته که در بسیاری مواقع بهبود بخشیدن به محتواهای موجود در اینترنت واقعاً کار منطقی است.
صفحات کمتر باعث بالا رفتن رتبه نمی‌شوند
اغلب فکر می‌کنند حذف محتوای بدون نتیجه، رتبه سایر صفحات را بالا می‌برد.
مولر تصدیق می‌کند که این موضوع یک نتیجه خودکار نیست.
این کار ممکن است برای بعضی سایت‌ها مفید باشد و برای سایر سایت‌ها فایده چندانی نداشته باشد.
صحبت‌های جان مولر درباره حذف صفحات برای بهبود سئو:
اینکه فقط تعداد صفحات کمتری داشته باشیم و این صفحات کمتر، رتبه بالاتری بگیرند، اتفاقی نیست رخ داده باشد. کاهش تعداد صفحات می‌تواند از نظر فنی برای سایت‌های خیلی بزرگ مفید باشد؛ چرا که اگر ما بتوانیم یک دهم صفحات یک سایت را مورد خزش قرار دهیم به این شکل خزش سریعتر یک دهم آن صفحات برای ما خیلی آسانتر می‌شود.
همین امر به نوبه خود به ما کمک می‌کند متوجه شویم که شاید این‌ها صفحاتی هستند که برای وب سایت مهم هستند. اما اگر همینطوری چند صفحه از سایت را از اینجا و آنجا حذف کنید، فکر نمی‌کنم چیزی را در خزش و احتمالاً عملکرد وب سایت در نتایج جستجو تغییر دهد.
روش صحیح حذف محتوا برای بهبود عملکرد سئو
مهم ترین نکته ای که در حذف محتوا باید در نظر داشته باشید این است که راه حل یکسانی برای بهبود رتبه وجود ندارد.
حذف صفحات به طور خودکار به بهبود رتبه تمام سایت‌ها کمک نمی‌کند.
علاوه براین باید ارزیابی کنیم که آیا این صفحه تنها به ارتقا یافتن نیاز دارد یا باید حذف شود.
حذف محتوا یکی از راه حل‌های قدیمی مشکلات مربوط بازدید سایت است.
یک روش بهینه سازی سایت مرتبط برای حذف محتوا وجود داشت که به آن همجنس خواری محتوا6 می‌گفتند.
سپس چیزی حدود 10 سال بعد این تکنیک دوباره کشف شد و همجنس خواری یا ناکارآمدی کلمات کلیدی7 نام گرفت.
در این مدل از این استراتژی، فرض می‌شود محتوایی که بیش از حد مشابه باشد، رتبه سایر صفحات را پایین می آورد.
راه حل موضوع حذف صفحات بود.
مسئله این است که چه در مورد حذف محتوای مشابه چه در مورد حذف محتوای قدیمی کم نتیجه، شاید مفید باشد که به روزرسانی صفحات به جهت منحصر بفرد کردن آن‌ها یا برطرف کردن یکی دیگر از مقاصد کاربر را نیز در نظر گرفت.
حذف محتوا تمام مشکلات را برطرف نمی‌کند.
پس زمان صرف کنید و بررسی کنید که چرا صفحه عملکرد مناسبی ندارد و بعد تصمیم بگیرید که آیا می‌شود صفحه را بهبود بخشید یا به عنوان مسیر به روزرسانی شده به مشتریانی ارائه کرد که به به روزرسانی محصول نیاز دارند.
1: John Mueller
2: SEO
3: SERP
4: Crawl
5: Content Evergreen
6: Content Cannibalization
7: Keyword Cannibalization