لینک ‌سازی برای یک وب‌ سایت چه هزینه‌‌هایی دارد؟

درست مانند هرکار دیگر استخدام یک مشاور یا آژانس سئو برای بهبود سئو وب سایت ، مستلزم داشتن اطلاعات خاصی می‌باشد. هنگام استخدام یک متخصص سئو باید دقیقا بدانید چه چیزی می‌خواهید و باید بر هر بند از قراردادی که با وی امضا می‌کنید، کنترل و تسلط داشته باشید. به طور مثال بدانید از چه استراتژی برای لینک سازی سایت شما استفاده می‌کند؟ و هزینه لینک سازی چقدر است؟

این‌ روزها با شنیدن قیمت برخی‌ آژانس‌های سئو به شدت متعجب خواهید شد. قیمت‌هایی بسیار پایین که مشخصا قرار نیست از لینک‌ سازی ¹ در سایت شما استفاده کنند. زیرا هزینه لینک‌ سازی بسیار بیشتر از پیشنهادی است که آنها به شما می‌دهند. همچنین به سختی می‌توان یک کمپین موفق سئو را در نظر گرفت که از لینک‌ سازی استفاده نکرده باشد.

امروزه گرفتن لینک‌های با کیفیت بسیار پر هزینه خواهد بود. و بسیاری از شرکت‌ها قادر به پرداخت آن نیستند. اوضاع وقتی بدتر خواهد شد که فکر می‌کنید مثلا ایجاد ۱۰۰ بک‌ لینک² سایت شما را بهبود خواهد بخشید در حالی که گاهی هیچ تاثیری ندارد! و مثلا نیاز است که ۲۰۰۰ لینک بسازید تا تغییر محسوسی ایجاد شود.

البته لینک سازی هم مانند هر استراتژی دیگری باید مقرون به صرف باشد تا بشود از آن استفاده کرد و نباید آن را به هر قیمتی انجام داد. در این مقاله سعی دارم روش‌هایی را معرفی کنم که حتی کسب‌وکارهای کوچک بدون بودجه زیاد هم بتوانند از آن استفاده کنند. در این میان به برخی روش‌های جذاب لینک سازی هم اشاره می‌کنم و توضیح خواهم داد که چرا برخی از آنها اصلا مقرون به صرفه نیستند.

 

استراتژی ‌های لینک سازی

همانطور که ارتباطات شما با افراد دیگر تاثیر مستقیمی بر کیفیت زندگی شما خواهد گذاشت، ارتباط سایت شما با دیگر سایت‌ها و لینک‌هایی که به آن داده می‌شود نیز تعیین کننده کیفیت سایت شما می‌‌باشد. در اینجا این سوال طرح می‌شود که چگونه می‌توان لینک‌های با کیفیتی ایجاد کرد که بهترین نتایج بهینه سازی سایت را برای شما به همراه داشته باشند و در عین حال مقرون به صرفه هم باشند؟

با اینکه تعداد بسیار زیادی استراتژی برای لینک سازی وجود دارد ولی می‌توان آنها را در این چند مورد خلاصه کرد:

 

• لینک‌هایی که توسط ارسال ایمیل ایجاد می‌شوند

در این روش برای ایجاد لینک با افراد دیگر توسط ارسال ایمیل ارتباط برقرار می‌کنید.

لینک سازی با ارسال ایمیل مصادیق مختلفی دارد مانند زمانی که یک لینک شکسته³ در سایتی پیدا می‌کنید و به مالک آن سایت ایمیل می‌زنید تا لینک مطلب شما را جایگزین آن لینک کند. یا زمانی که به یک سایت پیشنهاد می‌دهید در ازای لینک دادن به سایت شما یک مطلب برایشان بنویسید. یا زمانی که قصد معرفی مطلب خود به یک سایت دیگر را دارید تا به شما لینک دهند.

البته هرکدام سختی‌ها و نتایج خاص خود را دارند. به عنوان مثال پیشنهاد نوشتن یک مطلب برای دیگران مستلزم این است که وقت گذاشته و یک مطلب بنویسید و در واقع به تلاش بیشتری نیاز دارد. و احتمالا هزینه بیشتری هم برای شما خواهد داشت. در واقع استفاده از این روش را به دلیل محدودیت‌هایی که دارد پیشنهاد نمی‌کنیم. ولی در حالتی که به دنبال لینک‌های شکسته در سایت‌های دیگر هستید در واقع قصد دارید لینک مطلبی که هم اکنون در سایت شما وجود دارد را به دیگران معرفی کنید و تنها کاری که باید انجام دهید قانع کردن مالک آن سایت است.

 

• لینک‌هایی که از طریق رپورتاژ آگهی ایجاد می‌شوند

اگرچه این استراتژی هم بر پایه ارسال ایمیل استوار است اما در این روش به جای ایمیل زدن به مالکان سایت‌ها باید به خبرنگاران و خبرگزاری‌هایی ایمیل بزنید که در خبر در سایت‌ها می‌نویسند. باید از آنها بخواهید که خبری را در مورد سایت شما کار کرده و به شما لینک بدهند. این روش کمی در اجرا سخت است. چون این افراد به دنبال مطالبی هستند که ارزش خبری داشته باشد و به راحتی نمی‌توان با این افراد ارتباط برقرار کرد. این گونه کمپین‌ها همیشه ۱۰ برابر دیگر روش‌های سنتی هزینه بردار هستند به این دلیل که در این روش از رسانه‌هایی لینک می‌گیرید که ارزش سئوی بالایی دارند و با این کار تعداد بیشتری از افراد با برند شما آشنا خواهند شد.

 

• لینک‌های پولی⁴

استفاده از این روش اصلا توصیه نمی‌شود. با این حال این شیوه هم طرفداران زیادی دارد و هم اینکه برخی بازاریابان سعی دارند تا روش میانبری پیدا کنند به همین دلیل به دنبال سایت‌هایی هستند که لینک می‌فروشند.

وقتی صحبت از لینک سازی می‌شود خیلی گزینه‌های زیادی پیش روی ما نیست. اجازه دهید که بگویم چرا برخی از این روش‌ها مقرون به صرفه نیستند یا اینکه برخی از آنهای اصلا نتیجه خوبی برای سئوی سایت شما نخواهند داشت.

 

نقاط قوت و ضعف هرکدام از این روش‌ها چیست؟

در ادامه مقاله به نقاط ضعف و قوت هر استراتژی اشاره خواهیم کرد. بار دیگر یادآور می‌شویم که روش پیشنهادی ما استفاده از ارسال ایمیل است که بیشترین تاثیر را با توجه به هزینه دارد و لینک سازی از طریق رپورتاژ آگهی یا لینک‌سازی پولی را به شما توصیه نمی‌کنیم.

• لینک‌های پولی

تعداد بسیار زیادی از سایت‌ها از این روش استفاده می‌کنند. در این حالت مبلغی به یک سایت دیگر داده می‌شود تا در مطالب خود به شما لینک دهند.

نقاط قوت:

• این روش بسیار سریع نتیجه می‌دهد و با توجه به بودجه خود می‌توانید هر تعداد لینک که خواستید ایجاد کنید.

نقاط ضعف:

• سایت‌هایی که اقدام به فروش لینک می‌کنند این کار را مقیاس بالا انجام می‌دهند و سرانجام توسط گوگل جریمه خواهند شد.
• و به همین دلیل  لینک‌هایی که از این سایت‌ها گرفته شده‌اند پرخطر هستند و مجبور هستید آنها را پس از مدتی به اصطلاح Disavow کنید.
• احتمالا سایت‌های کمی را بتوانید پیدا کنید که اعتبار بالایی داشته باشند و به شما لینک بفروشند.

 

• لینک سازی از طریق رپورتاژ آگهی

بخش روابط عمومی یکی از بخش‌های اساسی تبلیغات یک کسب‌وکار نو پا می‌باشد. و هدف این بخش این است که اعتماد مخاطبین را به برند جلب کند. یکی از وظایف بخش روابط عمومی این است که بتواند مطالبی را در سایت‌های دیگر در مورد کسب‌وکار خود منتشر کند و بک ‌لینک بگیرد. وقتی لینکی از یک رسانه معتبر به شما داده می‌شود این لینک به صورت اتوماتیک به گوگل اطلاع می‌دهد که کسب‌وکار شما قابل اعتماد است. فقط مشکل این روش اینجاست که هر کسب‌وکاری توان پرداخت هزینه‌های چنین کمپینی را ندارد.

نقاط قوت:

• گرفتن لینک از رسانه می‌تواند به سایت شما اعتبار بخشد و این دلیل خوبی برای گوگل است تا باور کند سایت شما قابل اعتماد است.
•  این رسانه‌ها همچنین باعث می‌شوند تعداد زیادی از افراد با برند شما آشنا شوند.
• اینکه به مخاطبین بالقوه خود نشان دهید در رسانه‌های معروف حضور دارید می‌تواند نتایج خوبی برای شما به همراه داشته باشد.

نقاط ضعف:

• این روش بسیار پر هزینه است.
• این روش نیازمند یک مطلب ویژه است که به همین دلیل هم بسیار گران است.
• ساختن چنین لینکی چندین ماه طول می‌کشد. پیدا کردن ایده مناسب، اجرا کردن کمپین و جلب توجه افراد می‌تواند زمانبر باشد.

 

• لینک سازی با ارسال ایمیل

به اعتقاد ما این روش بهترین استراتژی لینک سازی است و می‌تواند برای هر کسب‌وکاری مناسب باشد.

به خصوص اگر هدف شما جذب ترافیک به صفحات موجود سایت باشد. و نکته مهم‌تر اینکه حتی برای کسب‌وکارهای کوچک هم می‌تواند مقرون به صرفه باشد.

نقاط قوت:

• با این کار  برای هر صفحه‌ای از سایت خود می‌توانید لینک بسازید، حتی صفحات تجاری.
• هزینه این روش خیلی زیاد نیست.
• بسیاری از آژانس‌های لینک سازی اجازه می‌دهند به میزان لازم لینک بخرید(حتی یک لینک). (هرچند کلا در مقوله لینک سازی باید کیفیت را به کمیت ترجیح داد)
• این روش باعث می‌شود تا بتوانید با همتایان خود در صنعتی که کار می‌کنید، ارتباط برقرار کنید.
• همچنین سبب می‌شود برند خود را بیشتر از پیش در معرض دید کاربران هدف خود قرار دهید.
• استفاده از این استراتژی کمک می‌کند تا قادر باشید از بهترین سایت‌های موجود در صنعت خود لینک دریافت کنید.

نقاط ضعف:

• این روش مستلزم داشتن مهارت و دانش خاصی است. (به این دلیل که نرخ باز شدن ایمیل‌های ارسالی بسیار پایین است)
• نمی‌توان چنین لینک‌هایی را در یک  شب ایجاد کرد. هرچند زمان لازم برای ساختن لینکی به این روش از ساختن لینکی با استفاده از رپورتاژ آگهی بسیار کمتر است.
• به کاربردن این روش می‌تواند خطراتی را برای شما به همراه داشته باشد. اگر ندانسته شروع به این کار کرده و تعداد زیادی ایمیل را به صورت یک مرتبه برای افراد ارسال کنید احتمال اینکه ایمیل شما به عنوان اسپم شناخت شود، زیاد است.

به صورت خلاصه می‌توان گفت که اگر هدف اصلی شما جذب ترافیک ارگانیک بیشتر از گوگل است، به دلایل متعدد، استفاده از روش ارسال ایمیل برای شما مناسب‌تر خواهد بود. اکنون شاید این سوال مطرح شود که به چه تعداد لینک نیاز داریم و این تعداد لینک برای ما چقدر هزینه در پی خواهد داشت.

 

چگونه تعداد لینک‌هایی که لازم داریم را تخمین بزنیم؟

فرض کنید از لحاظ نکات درون سایتی، مشابه رقیب خود هستید ( یعنی هر دو گواهی SSL دارید، سایت‌تان برای استفاده در موبایل بهینه شده و هردو سرعت مناسبی دارید، همچنین گوگل شما را به عنوان یک برند معتبر شناخته و …البته خاطرمان باشد در موارد خاص لینک‌ها داخلی هم می‌توانند تفاوت‌های بزرگی را رقم بزنند ) در این حالت فقط دو فاکتور دیگر باقی می‌ماند که تعیین کننده این است که کدام سایت در رتبه بالاتری در گوگل قرار گیرد:

• قدمت و اعتبار دامنه⁵ ( معیاری که توسط سایت Moz معرفی شده است )
• نوع و تعداد بک‌لینک‌هایی که به سایت داده شده است

از آنجا که قدمت و اعتبار دامنه به مرور زمان به دست می‌آید بنابراین اگر سایت رقیب با اینکه اعتبار دامنه‌اش از شما کمتر است رتبه بهتری نسبت به شما دارد، شما با اضافه کردن تعداد کمی لینک به سایت خود می‌توانید جایگاه رقیب را تصاحب کنید. ولی اگر اعتبار دامنه شما کمتر از رقیب است، نیاز به ایجاد تعداد قابل توجهی بک ‌لینک به سایت خود خواهید داشت. به عنوان مثال اگر سایت رقیب شما امتیاز ۷۰ – ۸۰ را در اعتبار دامنه دارد و همچنین ۱۰۰ لینک ایجاد کرده است و سایت شما دارای امتیاز ۵۶ است، شما نیاز دارید که حداقل حدود ۲۰۰ لینک (یعنی دو برابر رقیب) ایجاد کنید.

اکنون که متوجه شدید به چه میزان لینک احتیاج دارید وقت آن است که تصمیم بگیرید که خودتان این کار را انجام دهید یا آن را برون‌سپاری کنید. اگر واقع‌بین باشیم، در صورتی که تا کنون عملیات لینک سازی را انجام نداده‌اید، شاید یک سال طول بکشد تا یاد بگیرید چطور ماهانه ۱۰ الی ۲۰ لینک ایجاد کنید. پس شاید لازم باشد در ابتدای کار از دیگران کمک بگیرید.

مشاوره لینک سازی

البته قصد نا امید کردن شما را نداریم ولی این کار واقع نیاز به مهارت دارد. ولی اگر هم‌اکنون نیاز به ایجاد لینک دارید و بودجه هم در اختیار شما قرار دارد، شاید کمک گرفتن از دیگران یا آژانس‌های تبلیغاتی گزینه بهتری باشد. به هرحال این آژانس‌ها شاخته شده هستند و با ارتباطاتی که دارند، می‌توانند سریع‌تر برای شما لینک ایجاد کنند. در ابتدا تمامی هزینه‌های سئو از جمله هزینه لینک سازی را بپرسید.

 

قیمت واقعی ایجاد لینک از طریق ارسال ایمیل چقدر است؟

آژانس‌های تبلیغاتی مختلف، قیمت‌های مختلفی دارند. برخی قیمت کل کمپین را به شما پیشنهاد می‌دهند، برخی به ازای هر لینک از شما مبلغی دریافت می‌کنند و برخی هم حق عضویت ماهانه (در ازای خدمتی مشخص) از شما می‌گیرند. بسته به بودجه‌ای که در اختیار دارید می‌توانید نوع مناسب خود را انتخاب کنید. برخی آژانس‌ها به شما پلن‌ها متنوعی پیشنهاد می‌کنند که با توجه به آن آزادی عمل بیشتری خواهید داشت.

در ضمن آژانس‌هایی که در زمینه‌های خاص فعالیت می‌کنند (مثلا B2B) معمولا بهتر از آژانس‌هایی هستند که در زمینه‌های مختلف فعالیت می‌کنند.

همچنین باید خاطر نشان کرد که هر چقدر اعتماد مخاطبان به سایت شما بیشتر شود و افراد بیشتری با سایت شما آشنا شوند، به لینک‌های کمتری نیاز خواهید داشت. سایتی با این ویژگی‌ها حتی با ایجاد ۶۰ لینک با کیفیت، می‌تواند تفاوت بزرگی نسبت به رقبا ایجاد کرده و ترافیک پایدار ارگانیک را به دست آورد.

 

چگونه حداکثر بهره را از لینک‌هایی که ایجاد کرده‌ایم ببریم؟

ایمیل‌های شخصی‌سازی شده (به جای استفاده از ایمیل‌های کلیشه‌ای که برای همه افراد به صورت یکسان ارسال می‌کنید) می‌توانند علاوه بر ایجاد لینک ارتباط شما با افراد را هم قوی‌تر کنند. این ارتباط می‌تواند بعدها نیز برای شما فواید دیگری داشته باشد.

همچنین وقتی برای ایجاد لینک با یک سایت ارتباط برقرار می‌کنید احتمالا آن سایت در آینده پیشرفت می‌کند و اعتبار دامنه‌اش در چندین ماه مثلا از ۵۰ تا ۷۰ افزایش پیدا خواهد کرد. این افزایش اعتبار در واقع برای شما هم مفید خواهد بود. و در واقع شما پول چیزی را پرداخت می‌کنید که در آینده ارزشش بیشتر از الان است!

اقدام به لینک ‌سازی کنید

اینکه چه زمانی برای سایت خود شروع به لینک سازی کنید به تصمیم شما وابسته است.

ولی پیشنهاد ما این است که هر چه زودتر به این موضوع بپردازید.

احتمالا فاصله زیادی بین شما و رقبایی که از مدت‌ها پیش به لینک‌سازی پرداخته‌اند، وجود دارد. هر چه زودتر شروع کنید می‌توانید سریع‌تر به آزمون و خطا پرداخته و روش مناسب خود را پیدا کنید. در ضمن اگر خودتان قصد دارید کار لینک سازی را انجام دهید سعی کنید از روش‌های به روز استفاده کنید و از پرداختن به روش‌های قدیمی خودداری کنید.

 

نتیجه‌گیری

در انتها با تاکید بر لینک سازی به روش ارسال ایمیل، توصیه می‌کنیم در ابتدا به جایگاهی که اکنون در آن هستید نگاه کنید. آیا باید به سرعت لینک‌هایی را برای سایت‌تان ایجاد کنید یا اینکه خودتان کم کم شروع به کار کرده و فرآیند لینک سازی مختص خود را پیدا کنید. در گزینه اول باید از دیگران و یا آژانس‌های تبلیغاتی کمک بگیرید. در این حالت ابتدا تعداد لینک‌هایی که احتیاج دارید و همچنین بودجه خود و هزینه لینک سازی را محاسبه کرده و یک آژانس معتبر پیدا کنید. اما در حالت دوم باید بیشتر برای ارتباط ‌سازی، و تسلط بر نوشتن متن ایمیل مناسب و ایجاد محتوای ارزشمند متمرکز شوید.

 

---

1: Link Building
2: Backlink
3: Broken Link
4: Paid Links
5: Domain Authority