چگونه از سئو کردن بیش از اندازه سایت پرهیز کنیم؟

مقدار زیادی از چیزهای خوب نیز می‌تواند مضر باشد! این موضوع هم در زندگی و هم در بحث سئوی سایت نیز صادق است. سئو کردن سایت عالی است اما بیش از اندازه سئو کردن و بهینه سازی بیش از حد سایت ¹ می‌تواند نتایج نامطلوبی را در پی داشته باشد.

بیش از اندازه سئو کردن سایت یعنی انجام بهینه‌ سازی سایت برای موتورهای جستجو تا جایی که دیگر این اقدامات به جای اینکه باعث رتبه گرفتن سایت‌ها شوند، توانایی سایت برای رتبه گرفتن را تخریب خواهند کرد. یعنی اگر اقدامات رایج سئو را به میزان بسیار زیادی افزایش دهید نتایج معکوس خواهند شد.

تاریخچه بهینه سازی بیش از حد سایت

۱. سئوی بیش از اندازه سایت در گذشته نتیجه‌بخش بوده است

در روزگاران قدیمی سئوی بیش از اندازه سایت راهی بود برای رتبه گرفتن در موتورهای جستجو. ردیف کردن کلمات کلیدی در صفحه به تعداد بسیار زیاد، یا ایجاد هزاران لینک اسپم به سایت خود، راهی آسان و سریع برای بهبود سایت در نتایج موتورهای جستجو بود.

۲. بهینه سازی بیش از حد سایت دیگر مفید نیست

اکنون دیگر این روش قطعا نتیجه بخش نخواهد بود. امروزه بسیاری از متخصص سئو می‌دانند که به کار بردن بیش از حد و مصنوعی کلمات کلیدی و همچنین استفاده از لینک‌های اسپم نوعی خودکشی در سئو محسوب می‌شود.

در آوریل سال ۲۰۱۲ گوگل از جریمه سئو کردن بیش از اندازه سایت رونمایی کرد. بدین ترتیب تمام سایت‌هایی که هنوز در حال دور زدن سیستم توسط ایجاد لینک‌های اسپم و تکرار کلمات کلیدی بودند، کاملا از حالت ایندکس خارج می‌شدند و بنابراین در صفحات نتایج گوگل اصلا نمایش داده نمی‌شدند. این روش‌ها به عنوان سئو کلاه سیاه معروف شدند و پس از آن متخصصان سئو در مورد روش‌های سئو به شکل هوشمندانه‌تری رفتار کردند.

۳. اکنون سئو کردن بیش از اندازه سایت به روش‌های دیگری ظهور پیدا کرده است

امروزه بسیاری از سئوکاران به سادگی به خودشان اطمینان می‌دهند که در حال سئوکردن سایت اندازه را رعایت می‌کنند و بیش از اندازه سایت خود را بهینه نمی‌کنند.

اما چرا آنها چنین فکر می‌کنند؟ اغلب به این خاطر که آنها فکر می‌کنند چون از کلمات کلیدی یا لینک‌های اسپم استفاده نمی‌کنند، پس بیش از اندازه به سئوی سایت نمی‌پردازند!

اما امروزه بهینه سازی بیش از حد سایت، چیزی بیشتر از این دو مورد است. گوگل، جستجوکنندگان و سئوکاران و همچنین تیم ضد اسپم گوگل نیز روز به روز هوشمندتر می‌شوند. و همیشه روش‌هایی برای دور زدن سیستم به وجود می‌آیند که گوگل سعی در مبارزه برای آنها دارد.

اغلب سئوکاران به خطرات ناشی از سئو کردن بیش از اندازه سایت که در سال ۲۰۱۲ ابلاغ شد آگاه هستند و به آن توجه می‌کنند. اما از آن سال زمان زیادی گذشته است و امروزه ما به راهنمای جدیدی احتیاج داریم که به ما نشان دهد تا چه اندازه باید به سئوی سایت خود بپردازیم و چه کارهایی را نباید انجام دهیم تا این بهینه‌ سازی سایت از حد خود خارج نشود. بدین ترتیب است که می‌توانیم نتایج خوبی از سئوی سایت خود بگیریم.

۷ نشانه از بیش از اندازه سئو کردن سایت

۱. استفاده از کلمات کلیدی برای ایجاد انکرتکست‌ها² در لینک‌های داخلی

ایجاد لینک‌های داخلی یک اقدام مناسب برای سئو است. اما ایجاد لینک داخلی به وسیله استفاده از انکرتکست‌ها که دقیقا مطابق با کلمات کلیدی هستند اقدامی نامناسب است.

به عنوان مثال تصور کنید در متن خود چنین متن و انکرتکستی را ایجاد کرده‌اید:

«برای اطلاعات بیشتر مقاله ابزارهای رایج برای ویرایش ویدئو را ببینید.» به نحوی که اگر بر روی عبارت «ابزارهای رایج برای ویرایش ویدئو» کلیک کنید وارد این لینک خواهید شد:

چنین انکر تکست‌هایی که دقیقا از نام URL مقصد و یا کلمات کلیدی مد نظر شما در صفحه مقصد استفاده می‌کنند اصلا برای سئو مناسب نیستند.

شاید با خود فکر کنید که این نوع لینک‌ها، لینک‌های مناسبی هستند. اما به خاطر داشته باشید که در این مقاله در مورد سئوی بیش از اندازه سایت صحبت می‌کنیم. مطمئنا در برخی مواقع استفاده از چنین لینک‌های می‌تواند برای سئوی سایت شما مفید باشد اما اگر شما به تعداد زیاد و همیشه اقدام به ایجاد چنین لینک‌هایی کنید سایت خود را در خطر جریمه شدن قرار خواهید داد.

ایجاد چنین لینک‌هایی می‌تواند پروفایل لینک‌های شما را مخدوش و بی اعتبار کند. توجه داشته باشید که پروفایل لینک‌های شما (یعنی تمامی لینک‌های داخلی و خارجی سایت) مهم‌ترین جزء سئوی سایت شما می‌باشد.

بهترین روش برای ایجاد انکرتکست به نحوی که کلمات کلیدی نیز در آن به کار رفته باشد این است که انکرتکست خود را در قالب یک جمله ایجاد کنید. جمله‌ای که کلمات کلیدی شما در آن به کار رفته باشد.

به عنوان مثال:

البته دقت کنید که اگر اسم دامنه خود را به صورت انکرتکست بیان کنید هیچ مشکلی ندارد. مثلا اگر در متن خود بگویید: «برای یادگیری سئو از سایت ما یعنی Examole.com دیدن کنید.» هیچ مشکلی برای سئوی شما ایجاد نخواهد کرد.

۲. استفاده از کلمات کلیدی غیر مرتبط

سعی نکنید برای کلمات و عباراتی که با سایت شما مرتبط نیستند، ترافیک جذب کنید.

در دوران گذشته، وبمسترها کلمات و عبارتی با مضمون‌های نامناسب یا مواردی از این دست را در مطالب خود قرار می‌دادند تا برای این کلمات میزانی از ترافیک را به سایت خود هدایت کنند.

واضح است که اگر افرادی که به دنبال چنین موضوعاتی هستند وارد یک سایت با مضمونی غیر از این شوند، احتمالا از این سایت خارج می‌شوند و چنین ترافیکی سودی برای مالک سایت نخواهد داشت. با وجود چنین ترافیکی انتظار نداشته باشید که نرخ تبدیل³ شما (تبدیل ترافیک به مشتری، عضو سایت و …) افزایش یابد.

استفاده از کلمات و عبارات کلیدی نامرتبط نیز یکی دیگر از مواردی است که باعث سئوی بیش از حد سایت خواهد شد. اگر سایت شما در مورد سئو یا بازاریابی دیجیتال است مقالاتی در مورد سلامت حیوانات خانگی ننویسد.

وقتی که گوگل سایت شما را ایندکس می‌کند تمامی کلمات و عبارات کلیدی را برای دامنه اصلی سایت شما مد نظر قرار می‌دهد و به سایت شما بر اساس جستجوهای مرتبط رتبه می‌دهد. وجود مطالب یا کلمات کلیدی غیرمرتبط در سایت به میزان زیاد، اعتبار و قدرت سایت شما (در کلمات کلیدی مرتبط) را در صفحه نتایج گوگل، کاهش خواهد داد.

بنابراین توصیه ما بر این است که بر روی حوزه کاری خود تمرکز کنید. قطعا در حوزه کاری خود مطالب بسیار زیادی وجود دارند که می‌توانید آنها را تولید و در سایت خود قرار دهید.

۳. ارجاع دادن تمام لینک‌های داخلی یا خارجی به صفحات اصلی سایت

یک پروفایل لینک مناسب باید شامل لینک‌هایی به صفحات اصلی سایت (مثل صفحه اصلی، تماس با ما، ارتباط با ما و…) و همچنین لینک‌هایی به مطالب دیگر به مثل مقالات باشد. با این حال در اغلب موارد، حجم زیادی از لینک‌های داخلی یا خارجی یک سایت به صفحات اصلی سایت ایجاد می‌شوند.

اما نسبت مناسب این دو نوع لینک همان پنجاه-پنجاه است. یعنی لینک‌ها را به نحوی تنظیم کنید که ۵۰ درصد آنها به صفحات اصلی و ۵۰ درصد آنها به مطالب دیگر و مقالات ارجاع داده شوند.

معمولا کمپین‌های بازاریابی محتوایی نیز به مقالات و مطالب لینک می‌دهند و نه به صفحات اصلی. در این حالت نیز افراد به مطالب شما علاقه پیدا خواهند کرد و تمایل پیدا می‌کنند که به آن لینک دهند. اما معمولا افراد تمایلی ندارند که به صفحه اصلی سایت شما لینک بدهند.

بدین ترتیب سئوی بیش از اندازه سایت زمانی اتفاق می‌افتد که تعداد بسیار زیادی لینک به صفحات اصلی سایت ایجاد کنید. هنگام ایجاد لینک‌های داخلی برای سایت خود نیازی نیست که فقط به این صفحات لینک دهید. بلکه سعی کنید برای مقالات و مطالب دیگر سایت خود نیز لینک‌های داخلی ایجاد کنید.

۴. استفاده از چند H1 در یک صفحه

از هدر H1 برای عنوان اصلی صفحه استفاده می‌شود. متاسفانه برخی وبمسترها تصور می‌کنند که برای بهینه کردن مناسب سایت باید از تعدادی H1 استفاده کرد. به سادگی می‌توان گفت که این مطلب اشتباه است. استفاده از بیش از یک تگ H1 در یک صفحه، بیش از اندازه سئو کردن آن صفحه است.

این قانون را به خاطر داشته باشید: هر صفحه یک H1

استفاده از چند H2 و H3 و همچنین H4 مانعی ندارد اما فقط از یک H1 در هر صفحه استفاده کنید.

۵. لینک دادن به سایت‌های مضر

سایت‌هایی که به آنها لینک می‌دهید نیز درست به اندازه سایت‌هایی که به شما لینک می‌دهند اهمیت دارند.

بسیاری از وبمسترها خطرات ناشی از لینک دان به سایت‌های مضر را نادیده می‌گیرند. یعنی سایت‌هایی که اعتبار دامنه بسیار کمی دارند یا اینکه اسپم هستند. اعتبار و خواص سایت‌هایی که به هم لینک می‌دهند در هر دو جهت جریان می‌یابد و از یکی به دیگری منتقل می‌شود.

اگر سایت شما به یک سایت اسپم لینک دهد سایت شما احتمالا پیامدهای منفی سئو⁴ را دریافت و تجربه خواهد کرد.

اگر قصد دارید از مزایای لینک‌سازی و تبادل لینک استفاده کنید حواستان را جمع کنید. لینک‌هایی که به سایت‌های دیگری که دارای اعتبار دامنه کمی بوده یا اسپم هستند احتمال اینکه سایت شما را در جوار چنین سایت‌هایی قرار دهند افزایش می‌دهد.

حتما دلیلی دارد برخی سایت‌ها اعتبار دامنه‌ای (⁵DA) کمتر از عدد ۲۰ دارند. شاید این سایت‌ها نیز دچار سئوی بیش از اندازه شده‌اند، یا اینکه از طرف گوگل جریمه شده‌اند یا موانع دیگری برای رشد آنها وجود دارد. زمان خود را برای ایجاد لینک به چنین سایت‌هایی تلف نکنید. در عوض سعی کنید به سایت‌های سالم در حوزه کاری خود لینک‌هایی ایجاد کنید. یعنی سایت‌هایی که اعتبار دامنه و شهرت بالایی دارند.

۶. تکرار کلمات کلیدی⁶ در فوتر سایت

معمولا در فوتر سایت نیز بیش از اندازه سئو کردن سایت به روش‌های مختلف دیده می‌شود.

بیش از اندازه سئو کردن فوتر سایت، روشی عالی برای تخریب اقدامات سئوی سایت است. تنها نوع مناسب بهینه‌ سازی فوتر سایت این است که آن را بهینه نکنید!

شواهد نشان می‌دهد که گوگل ارزش کمی برای لینک‌های فوتر قائل است. همچنین به علت قرارگیری این لینک‌ها در فوتر یعنی در انتهای مطلب، کمتر توسط ربات‌های کراولر تشخیص داده می‌شوند. میزان کلیک بر روی این لینک‌ها نیز بسیار پایین و نزدیک به صفر است. این لینک‌ها در واقع هیچ ارزشی را به سئوی سایت شما اضافه نمی‌کنند. همچنین اگر سعی کنید از کلمات کلیدی به صورت مکرر در فوتر سایت خود استفاده کنید نیز در حال سئو کردن سایت خود بیش از حد لازم هستید.

اگر یک کمپانی در شهرهای مختلف نمایندگی دارد، ایجاد لیستی از این نقاط در فوتر، به خصوص اگر شرکت معتبری باشد، کار اشتباهی نیست. اما قرار دادن لیستی از لینک‌هایی کاملا مطابق با کلمات کلیدی آن صفحه در فوتر، سئوی بیش از اندازه محسوب می‌شود.

وقتی که به طراحی فوتر خود می‌پردازید کاربران خود را در ذهن داشته باشید. فوتر شما نقشه سایت نیست. فوتر جایی برای المان‌های گرافیکی نیست. نباید المان‌های اضافی را که مناسب هیچ جای دیگر سایت نیستند در فوتر قرار دهید. همچنین فوتر جایی برای قرار دادن کلمات و عبارات کلیدی نیست.

باید به فوتر به عنوان یک پایان خوب برای صفحات سایت نگاه کنید. فوتر باید نقطه‌ای ساده در انتهای یک صفحه باشد که نشانگر انتهای یک صفحه است.

۷. استفاده از URLهایی که نام برند شما نیستند و دارای کلمات کلیدی هستند

برخی وبمسترها برای اینکه یک URL قدرتمند ایجاد کنند کارهای دیوانه‌واری انجام می‌دهند. به عنوان مثال دامنه‌هایی انتخاب می‌کنند که دارای کلمات کلیدی است و خبری از نام برندشان نیست.

مثلا انتخاب نام supercheapcellphones.com ممکن است هوشمندانه به نظر برسد اما هشداری برای بهینه‌ سازی بیش از حد سایت باشد. اگر اسم شرکت شما super cheap cell phones باشد انتخاب چنین دامنه‌ای می‌تواند معنادار باشد. اما اگر فقط به خاطر اینکه از کلمات کلیدی در دامنه استفاده کنید آن را انتخاب کرده‌اید این کار اشتباه است.

نام برند شما مهم‌تر از آن است که با اضافه کردن یا تبدیل آن به کلمات کلیدی آن را در معرض خطر قرار دهید. در عوض اگر سعی دارید از طریق نام برند خود ترافیک جذب کنید، باید کار متفاوتی انجام دهید نه اینکه به آن کلمات کلیدی اضافه کنید.

شاید اسم سایت شما هیچ ربطی به کلمات کلیدی نداشته باشد. اما رتبه خوبی در کلمات کلیدی مد نظرتان کسب کند و این موضوع کاملا امکان‌پذیر است. باید بدانید که در آخر کار این محتوای سایت شماست که مهم و تعیین‌کننده است نه استفاده از یک URL که دارای کلمات کلیدی است.

بهتر است برای نام دامنه خود از نام برند خود استفاده کنید.

نتیجه‌گیری:

آیا بر روی سئوی تکنیکال بیش از بازاریابی محتوایی تمرکز دارید؟

یک مشکل اساسی‌تر وجود دارد که باعث سئوی بیش از اندازه سایت می‌شود. در واقع بهینه سازی بیش از حد سایت زمانی اتفاق می‌افتد که که بیش از اندازه بر روی سئوی تکنیکال تمرکز می‌کنیم و آن را محور کار خود قرار می‌دهیم. و این روش درستی برای بهینه‌ سازی سایت نیست.

بهینه‌ سازی سایت بسیار خوب است. اما اگر بیش از اندازه بر جزئیات تکنیکال تمرکز کنید، قادر به درک اصل ماجرا نخواهید بود. کارهای بسیار ظریف و گیج‌کننده‌ای در حوزه سئوی تکنیکال وجود دارند که می‌توانید انجام دهید. وقتی کارهای اساسی و اصلی سئوی تکنیکال را انجام دادید آن را رها کنید و به سراغ ایجاد یک محتوای جذاب بروید.

وقتی که وارد دنیای بازاریابی محتوایی می‌شوید واقعا پیشرفت سئوی خودر ا مشاهده خواهید کرد. اگر قصد ایجاد سایتی را دارید که بدرخشد، بازاریابی محتوایی این امکان را برای شما فراهم خواهد کرد.

1: Over Optimizing
2: EAnchor Text
3: Conversion Rate
4: Negative SEO
5: Domain Authority
6: Keyword Stuffed