به زبان ساده، گوگل سندباکس فیلتری است که مانع از قرارگیری وب‌سایت جدید در نتایج برتر گوگل می‌شود. می‌توانید به این الگوریتم به‌عنوان دوره آزمایشی نگاه کنید، حتی اگر سئوی سایت خوبی داشته باشید و خیلی هم کاردرست باشد تا زمانی که این مدت سپری نشود، رتبه مناسبی نخواهید داشت. گوگل هرگز به‌طور رسمی زیر بار الگوریتم سندباکس نرفته است؛ ولی بسیاری از سئوکاران از وجود این الگوریتم اطمینان دارند، زیرا هنگام رتبه‌بندی وب‌سایت‌های جدید، اثراتی شبیه آن را مشاهده کرده‌اند.
پس حقیقت چیست؟ آیا از سال 2018 سایه سندباکس گوگل بر سر وب‌سایت‌های جدید سنگینی می‌کند؟ اگر این موضوع صحت دارد، چگونه سایتمان را از رهگذر این الگوریتم به‌سلامت عبور دهیم؟
برای پاسخ به این سؤالات به سراغ چندین متخصص سئو سایت رفتیم تا نظرات آنها را در مورد این دوره آزمایشی گوگل جویا شویم و از آنها برای وب‌سایت‌های جدید بهره بگیریم. پس تا پایان با ما همراه باشید.
تاریخچه مختصری از الگوریتم سندباکس گوگل
به سال 2004 برمی‌گردیم، درست همان زمانی که برخی از سئوکارهای حرفه‌ای و وب مسترها دریافتند که وب‌سایت‌های تازه راه‌اندازی شده آنها تا چند ماه اول، جایگاه خوبی در صفحه نتایج گوگل ندارد، به‌رغم اینکه تلاش کرده‌اند سئوی خوبی داشته باشند و در ساختار سایت هیچ خطایی نباشد.
هرچقدر وب‌سایت‌های جدید کلمات کلیدی کم رقیب و منحصرتری پیدا می‌کردند، باز نتیجه همان بود و رتبه‌شان در صفحه نتایج گوگل تکان نمی‌خورد. جالب اینجا بود که برخلاف صفحه نتایج گوگل، نتایج موتورهای جستجوگر دیگر مانند: یاهو و بینگ، به آنها رتبه خوبی می‌دادند.
همین‌جا بود که مشخص شد وب‌سایت‌های جدید ممکن است چندین هفته تا چندین ماه در دوره آزمایشی الگوریتم سندباکس بمانند.
در این میان نباید وظیفه مهم گوگل که همان ارائه بهترین محتوای کیفی و معتبرترین آن به کاربران است را از یاد برد. پس طبیعی است که به وب‌سایت‌های جدید به این راحتی اعتماد نکند.
برای نمونه، رند فیشکین بنیانگذار سایت سئوماز معتقد بود که سایت او باوجود داشتن بک لینک‌های قوی و کامل (نزدیک به 12000 لینک سازی طبیعی)، 9 ماه طول کشید تا از سندباکس بیرون بیاید.
حتی گفته می‌شد که گوگل با پیاده‌سازی این الگوریتم، مردم را برای صرف هزینه تبلیغات کلیکی تحت فشار قرار می‌دهد.
در سال 2014، زمانی که سئوکارها و صاحبان سایت‌ها متوجه شدند که سایت‌های جدیدشان در ابتدا، اقبالی برای کسب رتبه‌های خوب در صفحه نتایج نخواهد داشت، تمام توجه‌ها به‌سوی گوگل سندباکس معطوف شد. در مورد آن، بحث‌های زیادی به‌ویژه در انجمن‌های سئو کلاه سیاه روی داد و می‌توان به این نتیجه رسید که الگوریتم، حاصل فیلتر ضد هرزنامه دیگری از سوی گوگل است.
آیا وجود یک دوره سندباکس در سال 2018 واقعیت داشته و اگر چنین است، مدت‌زمان آن چقدر بود؟
اگرچه افرادی بودند که در مورد کسب رتبه‌های بالای وب‌سایتشان آن‌هم در عرض یک ماه به خود می‌بالند، اما بسیاری از سئوکارهای حرفه‌ای معتقدند که بازدارنده‌ای بر سر راه وب‌سایت‌های جدید وجود دارد که مانع از خودنمایی آنها در رتبه‌های بالای صفحه نتایج گوگل می‌شود.
اثر این الگوریتم به‌گونه‌ای است که حتی بسیاری از کارشناسان سئو آن را جزو عوامل رتبه‌بندی گوگل قرار داده‌اند. در ادامه برای روشن شدن عملکرد این الگوریتم به سراغ چند سئوکار حرفه‌ای رفتیم و نظرات آنها را با طرح دو پرسش جویا شدیم.
سؤال 1: آیا تابه‌حال تأثیر الگوریتم سندباکس (شبیه آن) را در وب‌سایت‌های جدید خود احساس کرده‌اید؟
سؤال 2: معمولاً چه مدت طول می‌کشد که گوگل از بابت سایت جدید خیالش راحت شود و شما را از sandbox خارج کند؟
در ابتدا هرگز فکر نمی‌کردیم که این الگوریتم بتواند سایت‌های جدید را پیدا کند. تابه‌حال فکر نمی‌کردیم که فیلتری باشد تا سایتی ره صدساله را یک‌شبه نرود؛ ولی حقیقت داشت. چه وب‌سایتی جدید باشید یا اینکه سایتی کوچک یا استارتاپی برای دامنه شرکت، تا زمانی که اهمیت محتوای سایتتان برای گوگل ثابت نشود، سروکارتان با سندباکس خواهد بود.
اینکه بعد از اتمام دوره آزمایشی گوگل، آیا سایت شما در صفحه اول قرار می‌گیرد یا نه، دقیقاً به زمان بهبود سیگنال‌ها در مقایسه با سایت‌های فعلی رقیب شما، ربط دارد که ممکن است روزها، ماه‌ها یا سال‌ها طول بکشد. هرچه برای محتوا زحمت کشیده باشید، نتیجه آن را خواهید دید؛ اما اگر خارج شدن از سندباکس به معنای دستیابی به ایندکس سایت باشد، نباید بیشتر از چند روز طول بکشد (مگر اینکه مشکلی پیش آمده باشد).
Bill Sebald, صاحب سایت Greenlan
بااینکه موافق هستم که رسماً هیچ الگوریتم سندباکسی وجود ندارد؛ اما به‌طورقطع مطمئن هستیم الگوریتم‌هایی ازاین‌دست وجود دارند تا اطمینان حاصل شود که فقط وب مسترهای با سایت‌های کیفیت بالا در در نتایج جستجو قرار می‌گیرند.
خود من به «قانون 13 ماه» برای سایت‌های جدیدی که اعتبار زیادی دریافت نمی‌کنند، معتقد هستم. در مورد این سایت‌ها، به‌محض اینکه پلتفرم بلاک چین آلگورند متوجه شود که این سیستم از یک سال پیش وجود داشته است، نتایج قوت می‌گیرد (زیرا وب مسترها بیش از یک سال بابت هزینه‌های هاستینگ خرج نمی‌کنند).
Edward Sturm, مدیر بازاریابی World of Ether
من معتقدم که همه دامنه‌های جدید، پیش از اینکه در صفحه نتایج جستجو به نمایانی قابل‌توجهی دست یابند، باید طی دوره‌ای خود را ثابت کنند.
این روند به عوامل متعددی بستگی دارد و قطعاً نمی‌توان آن را بر یک رویکرد خاص تنظیم کرد و منتظر نتیجه نشست. هرچه تلاش بیشتری در جهت پربارتر شدن (محتوا، لینک‌ها، دایرکتوری‌های محلی، سرچ کنسول، سیگنال‌های شبکه‌های اجتماعی و…) نماییم، نتیجه بهتری حاصل خواهد شد. به‌عبارت‌دیگر، چهار تا شش هفته باید خودتان را به آب‌وآتش بزنید.
Eric Sachs, مدیرعامل گروه بازاریابی Sachs
بر اساس نحوه عملکرد موتور جستجو، می‌توان گفت که سایت‌های جدید ضرری بزرگ محسوب می‌شوند. آنها از دامنه رتبه‌بندی کافی برای رقابت با بسیاری دیگر برخوردار نیستند. ممکن است برای یک برند ایندکس و رتبه‌بندی شده باشند؛ ولی به‌هرحال این چالش ماندن در الگوریتم سندباکس برای آنها هم وجود دارد.
حتی اگر الگوریتم sandbox واقعیت نداشته باشد، به‌هرحال وب‌سایت جدید به‌مانند نوزادی متولد شده است و گزینه مناسبی نیست که گوگل بخواهد از آن مشاوره بگیرد.
درست است که فهرست بندی سایت‌های جدید کار ساده‌ای است؛ ولی رتبه‌بندی آنها دشوار است و همگی ما باید انتظاراتمان را با دقت تنظیم کنیم.
چند توصیه به وب‌سایت‌های جدید:
- کرالر: ابزارهای «گوگل سرچ کنسول» را به‌گونه‌ای تنظیم کنید که بتوانید طی چندین ساعت، خزنده‌ها بر روی سایت شما بروند.
- ایندکس سازی: آدرس اینترنتی خود را در گوگل جستجو کنید، باید طی یک یا دو روز خودتان را در ایندکس ببینید.
- رتبه‌بندی برای نام تجاری: تا زمانی که نام تجاری شما برای بسیاری از شرکت‌های دیگر عادی نشود، باید یک هفته یا همین حدود، رتبه‌بندی سایت خود را برای عبارت کلیدی برندشده مشاهده کنید.
- رتبه‌بندی برای عبارات کم رقابت و طولانی : اگر این عبارات را در عنوان و هدر صفحه خود بگذارید و صفحه سئو شده خوبی داشته باشید، در عرض یک ماه، سایت خود را در نتایج می‌بینید.
- رتبه‌بندی برای عبارت پرجستجو و پر رقابت: اگر هوشمندانه تلاش کنید طی 3 تا 5 سال اول به جایگاه بالا در صفحه نتایج گوگل دست خواهید یافت. هرگز تسلیم نشوید، ارزشش را دارد.
چرا تئوری سند باکس منطقی چیست؟
همه ما می‌دانیم که بک لینک، یکی از عوامل مهم رتبه‌بندی محسوب می‌شود. احتمال اینکه سایتی در هفته اول شروع فعالیت بتواند بک لینک‌های قوی به دست آورد خیلی کم است، مگر اینکه دست به دامن فعالیت‌های اسپم و کلاه سیاه شود.
همچنین بسیاری از متخصصان سئو کاملا اعتقاد دارند که گوگل رفتار کاربر را در الگوریتم رتبه بندی خود معیای قرار می‌دهد و عواملی چون: نرخ کلیک، زمان ماندگاری کاربر در سایت و معیارهای دیگری را در نظر می‌گیرد و به طور بالقوه می‌تواند داده‌ها را جمع آوری و تجزیه و تحلیل کند.
در دوره آزمایشی سندباکس، گوگل می‌تواند موضوع سایت و حوزه فعالیت آن را شناسایی و تحلیل کند و همین نظریه متداول بین سئوکاران این است که این دوره را مانند «دوره ماه عسل» می‌شناسند.
گاهی مشاهده شده که گوگل می‌تواند برای مدت کوتاهی محتوای جدیدی را در صدر نتایج جستجو قرار دهد تا با مشاهده رفتار بازدیدکنندگان، دریابد که آیا توانسته هدف کاربران را برآورده سازد یا خیر.
آیا گوگل الگوریتم سندباکس را انکار می کند؟
جان مولر، تحلیل گر و آنالیزور سئو در گوگل می‌گوید:
در ظاهر، البته که گوگل انکار می‌کند و می‌گوید ما سندباکس نداریم و نگران نباشید؛ اما با بررسی نظرات متخصصان سئو، ممکن است تعدادی الگوریتم شبیه به هم در گوگل وجود داشته باشد و کار آنها این است که بدانند وب‌سایت جدید تا چه حد با سایر وب‌سایت‌هایی که سعی دارند رتبه بالای صفحه نتایج را کسب کنند، همخوانی دارند. این طبیعی است که وقتی وب‌سایت جدیدی داریم، ندانیم که آن را باید در چه رتبه‌ای قرار دهیم.
در سال 2010، مت کاتس رئیس سابق وب اسپم گوگل، اظهار داشت که زیاد نگران نباشید. تفاوت بین دامنه‌ای که شش ماه از آن گذشته در مقایسه با یک سال، به‌هیچ‌وجه زیاد نیست؛ بنابراین تا زمانی که حداقل شش ماه از عمر وب‌سایت شما نگذشته باشد نمی‌توانید مطمئن باشید که در نتایج جستجو ظاهر می‌شوید.
موانع رتبه بندی وب سایت جدید کدام است؟
تخصص، اعتبار و قابلیت اطمینان (E-A-T) وب‌سایت، از مهم‌ترین ویژگی‌های کیفی گوگل محسوب می‌شود. علاوه بر این، وجود بک لینک و عوامل متعدد دیگری نیز موثر است. احتمال خیلی کمی وجود دارد که وب‌سایتی جدید بتواند طی یک یا دو ماه، اعتماد گوگل را جلب کند.
در ادامه به تعدادی از عواملی که مانع از رتبه‌بندی وب‌سایت جدید می‌شود اشاره خواهیم کرد:
1. فقدان محتوا
ممکن است گوگل تعداد صفحات کافی در وب‌سایت شما برای درک ارتباط موضوعی پیدا نکند. شاید به داده‌های بیشتری نیاز داشته باشد تا تصمیم بگیرد که عملکرد سایت شما چگونه است و به کدام کلمه کلیدی تعلق دارد.
2. عدم وجود سیگنال‌های کاربر
همان‌طور که پیشتر گفته شد، بسیاری از سئوکاران اطمینان دارند که نرخ کلیک (CTR)، نرخ پرش (bounce rate) و زمان ماندگاری (dwell time)، از جمله عوامل رتبه‌بندی محسوب می‌شوند.
تا زمان پردازش داده‌های رفتاری بیشتر برای وب‌سایت جدید و مقایسه آن با سایر وب‌سایت‌های دیگر، رتبه‌بندی برای واژگان کلیدی محبوب به تعویق می‌افتد.
3. نداشتن بک لینک‌های باکیفیت
بک لینک (همراه با محتوا و سیستم هوش مصنوعی رنک برین (Rank brain)) یکی از سه عامل برتر در رتبه‌بندی گوگل محسوب می‌شود. اگر محتوای وب‌سایت شما لینک دهی قدرتمندی نداشته باشد، پس وب‌سایت شما هنوز به‌اندازه کافی توان انتقال «لینک جویس» را از طریق لینک‌های داخلی ندارد، پس دلیلی ندارد که گوگل بخواهد آن را نسبت به سایر سایت‌های دارای بک لینک‌های قوی، رتبه‌بندی کند.
بر اساس مطالعات انجام شده، همبستگی قدرتمندی بین تعداد دامنه‌های ارجاعی و رتبه‌بندی‌ها وجود دارد. پروفایل‌های بک لینکی که به‌سرعت گسترش می‌یابند و بهینه سازی بیش ازحد انکر تکست، ممکن است برای شما جریمه داشته باشد.
4. صنعت و رقابت
سؤال دیگری که از متخصصان سئوی پرسیده شد در مورد تفاوت میان سطح رقابت و انواع محتوا بود.
جواب بدیهی است. گوگل از طریق سیگنال‌های مختلف، صنایع را رتبه‌بندی می‌کند. البته این الگوریتم رتبه‌بندی یکسانی برای همه محسوب نمی‌شوند، بلکه اساس آن بر طراحی مبتنی است.
باوجوداین، تأثیرات شبیه سندباکس به‌طورقطع در میان محتواها متفاوت است.
برای نمونه، وب‌سایت‌های حقوقی و پزشکی، به زمان بیشتر و بک لینک‌های کیفی نیاز دارند تا به جایگاهی در صفحه نتایج جستجو برسند. منطقی است که مدنظر داشته باشید اطلاعات این وب‌سایت‌ها قدرت زیادی بر سئوکاران دارد. به همین دلیل باید جدی گرفته شوند.
علاوه بر این، می‌توان جغرافیا را هم به این فهرست اضافه کرد. «هر واژه کلیدی یک رقابت است و هر صفحه یک رقیب».
بنابراین، رقابت بر سر برخی واژه‌ها بسیار شدید است. ممکن است مربوط به موضوعی کوچک یا مجموعه‌ای از عبارات باشد که در صفحات کمتر مرتبط آمده باشد یا مربوط به مکان بسیار خاص مثل کلینیک حیوانات خانگی عجیب باشد یا عباراتی باشند که به‌طور کامل مجموعه‌ای متفاوت از ویژگی‌های صفحه نتایج جستجو را در خود دارند.
چگونه می‌توان از گوگل سندباکس خارج شد یا مدت آن را کاهش داد؟
آیا می‌توانید با روش‌های سئو کلاه سفید و محتوای باکیفیت این مدت زمان را کوتاه کنید؟ بله قطعا.
هرچه زمان بیشتری از راه‌اندازی وب‌سایت شما بگذرد، احتمالاً می‌توانید جایگاه خود را در بین کلمات هدف کسب کنید و ممکن است روند صعودی آهسته‌ای را طی کنید. جهش چشمگیر در آمار بازدید و رتبه سایت، تا حد زیادی به واژگان مهم بستگی دارند.
بااین‌حال واقعیتی نیز وجود دارد و اینکه می‌توان تأثیرات سندباکس را دور زد.
اگر سایتی تا حدی محتوای جذاب ویروسی (وایرال) داشته باشد و روزانه چند صد تا چند هزار بازدید داشته باشد، برخی از رسانه‌های اجتماعی از آن هرروز نام ببرند و بک لینک واقعی داشته باشند، الگوریتم سندباکس بلافاصله این‌ها را موردتوجه قرار می‌دهد.
به‌هرحال منظور آموزش بدآموزی نیست؛ ولی می‌تواند روند کار را تسریع کند، چون سایت‌های کاملاً جدیدی هستند که با این اتفاق، درنهایت رتبه اول را بابت کلمات کلیدی برتر کسب کرده‌اند.
شایان‌ذکر است که راه‌اندازی نام تجاری جدید و وب‌سایت جدید، فرصتی برای ایجاد پیوند و روابط عمومی عالی است. در ادامه به راهکارهایی اشاره می‌شود که می‌تواند شانس رتبه‌بندی بالاتر را بیشتر کند.
- مجموعه‌ای از مقالات را در وبلاگ‌های مرتبط منتشر کنید.
- با یک اینفلوئنسر مرتبط مصاحبه کنید و آن را اولین پست وبلاگ خود قرار دهید.
- از دوستانتان که برنامه‌های بازاریابی ایمیلی دارند بخواهید که سایت شما را به قسمت پایین ایمیل خود به مدت یک هفته اضافه کنند تا کمپین تبلیغاتی داشته باشید.
- میزبان رویدادی باشید و از اینفلوئنسرهای محلی دعوت کنید تا برای ویدئوهای رسانه‌ای اجتماعی زنده به شما ملحق شوند.
- قسمتی جدیدی از تحقیقات اصلی را در سایت جدیدی منتشر کنید، سپس از پادکسترها بخواهید در برنامه‌هایشان در مورد آن صحبت کنند.
- کمک مالی خیرخواهانه برای سازمان غیرانتفاعی ترتیب دهید و توجه رسانه اجتماعی را جلب کنید.