شکی نیست که شما تلاش زیادی میکنید تا وب سایتتان در موتورهای جستجو رتبه بالایی کسب کند. اما کارآفرینان و بازاریابان زیادی نیستند که بدانند تکنیک‌های بهینه سازی می‌توانند فراتر از گوگل، بینگ و سایر موتورهای جستجو هم مفید واقع شوند.
سئو برای پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی نیز کاربرد دارد و می‌تواند آنجا به شناساندن حساب کاربری، به دست آوردن دنبال کنندگان1 جدید، افزایش نرخ تعامل2 و بهبود فروش کمک کند. اینستاگرام3 محل بسیار مناسبی برای بهینه سازی است زیرا مانند یک موتور جستجوی کوچک عمل می‌کند، پس سئو در آنجا هم مؤثر است.
اینستاگرام صفحاتی را که به خوبی بهینه سازی شده‌اند در رتبه بالاتری قرار می‌دهد و این باعث جلب دنبال کنندگان فعال بیشتر شده، تعامل ایجاد کرده و امتیاز اعتماد4 صفحه را بهبود می‌بخشد. این موارد همگی به نوبه خود رتبه صفحه را بالاتر می‌برند.
با اینکه اجرای سئوی صفحات اینستاگرام ممکن است آسان به نظر برسد، بسیاری از بازاریابان و صاحبان کسب و کارها هنگام بهینه سازی پروفایل خود مرتکب اشتباهات متعددی می‌شوند. در ادامه، به تفصیل درباره این اقدامات اشتباه صحبت میکنیم و می‌بینیم که چگونه می‌توانیم در کمپین‌های آتی از آن‌ها اجتناب کنیم.
1. صفحه اینستاگرامتان یکپارچه نیست
یکی از قوانین نانوشته مدیریت حساب کاربری اینستاگرام این است که فید5 یکپارچه‌ای ایجاد کنید. پست‌هایی که در این پلتفرم بارگذاری میکنید باید از نظر ایده بصری، زمانبندی، توضیحات6 و هشتگ7ها یک روند منطقی را دنبال کنند.
اما انسجام چیزی نیست که یک شبه به دست بیاید. باید زمان بگذارید و روی تک تک کپشن‌ها، مرتبط بودن هشتگ‌ها، سبک چیدمان کل بخش و تناوب پست گذاری8 خوب فکر کنید. می‌توانید برای ساده سازی این فرایند و برنامه ریزی برای پست‌ها و استوری9های اینستاگرامتان، از نرم افزار برنامه ریز کامبین (Combin Scheduler) استفاده کنید که ابزاری است برای برنامه ریزی محتوای اینستاگرام.
با کمک این اپلیکیشن، می‌توانید توضیحات بهینه سازی شده ایجاد کنید، چند گروه هشتگ متفاوت بسازید و کمپین اینستاگرام فعلی خود را ویرایش کنید، آنهم مدت‌ها قبل از انتشار واقعی محتوا.
برای رسیدن به اهداف تجاری‌تان، به هر دفعاتی که می‌توانید پست بگذارید و تناوب پست گذاری مرتبی را حفظ کنید. زمان ایده آلی برای پست گذاری و نشر محتوا وجود ندارد، اما می‌توانید در حین امتحان شیوه‌های مختلف زمان ایده آل برای خودتان را پیدا کنید.
2. از هشتگ های مرتبط استفاده نمی‌کنید
یکی از چالش های رایج بهینه سازی اینستاگرام استفاده از هشتگ‌هایی است که مناسب پست و کسب و کار شما باشند. این هشتگ‌ها در رسانه‌های اجتماعی، مانند عبارت‌های جستجو (Query) عمل می‌کنند.
انتخاب هشتگ‌های مرتبط کار نسبتاً ساده‌ای به نظر می‌رسد، اما در واقعیت، برندها و بازاریان مرتکب دو اشتباه بسیار مهم می شوند:
از هشتگ‌های نامرتبط استفاده می‌کنند
همانطور که از نامشان پیداست، این هشتگ‌ها نه با کسب‌وکار شما سازگارند نه با یکی از پست های خاصتان. اگر دیدید پستتان از طریق هشتگ‌ها یا تعداد دفعات دیده شدن10 کمی دریافت کرد، پس می‌دانید که معنی آن چیست: محتوای شما آن چیزی نیست که افراد توقع دارند با جستجوی یک تگ مشخص با آن روبرو شوند.
اگر برای بهینه سازی اینستاگرام از هشتگ استفاده میکنید (و بهتر است این کار را کنید)، قبل از قرار دادن آن‌ها پایین پستتان کمی تحقیق کنید. برای این کار می‌توانید از ابزار Combin Growth استفاده کنید. با کمک این ابزار، هشتگ‌هایی را پیدا میکنید که بازتاب دهنده محتوای فعلی یا کل کسب و کارتان هستند و از تگ‌های مورد استفاده رقبایتان هم آگاه می‌شوید.
نکات هشتگ زنی اینستاگرام خودشان به تنهایی می‌توانند موضوع نوشتن یک مقاله مجزا باشند، اما اجازه بدهید یک ترفند ساده را با شما در میان بگذاریم:
ببینید رقبایتان یا حساب‌های دارای محتوای مشابه از چه هشتگ‌هایی استفاده می‌کنند. از تگ‌های رایج که بیشتر از 100 هزار پست دارند، استفاده نکنید. وگرنه محتوایتان در یک فید دائم التغییر گم می‌شود.
برای اینکه نشان بدهیم این ترفند چگونه عمل می‌کند، فرض کنیم شما صاحب یک کافی شاپ هستید و می‌خواهید عکسی از یک فنجان قهوه لته بارگذاری کنید. می‌خواهید به روز باشید و از بعضی هشتگ‌های محبوب مانند #metgala2019 استفاده کنید. با اینحال، نتایج این روش اصلاً طبق دلخواه شما پیش نمی‌روند. تنها عده کمی از پروفایلتان بازدید می‌کنند و عده کمتری شما را دنبال می‌کنند.
می‌پرسید از این مسئله چه درسی باید بگیریم؟ باید هشتگ‌هایی را پیدا کنید که به کسب و کارتان مرتبط هستند.
اگر می‌خواهید از این استراتژی بیشترین نتیجه را بگیرید، یک نکته دیگر را با شما در میان می‌گذاریم: هشتگ‌های برنددار را کنار نگذارید. این هشتگ‌ها نقش دامنه شما را در اینستاگرام ایفا می‌کنند. زمانی که کسب و کارتان به اندازه کافی بزرگ شود، افراد از طریق هشتگ منحصر بفرد خودش آن را جستجو می‌کنند.
اصلاً از هشتگ استفاده نمی‌کنند
این کار هم نوعی افراط و تفریط محسوب می‌شود. هشتگ‌ها جریان محتوای رسانه‌های اجتماعی را ساماندهی می‌کنند، پس یکی از پارامترهای ضروری بهینه سازی صفحه اینستاگرام به شمار می‌روند. برای اجتناب از این اشتباه، از هشتگ‌ها استفاده کنید و حضور پروفایل خود در اینستاگرام را بالا ببرید.
هشتگ‌ها به دیگران کمک می‌کنند صفحه و محتوای شما را در رسانه‌های اجتماعی جستجو کنند. و یک نکته دیگر را نیز باید به خاطر داشته باشید: زیر تمام پست‌هایتان از یک گروه ثابت از هشتگ‌ها استفاده نکنید، چرا که اینستاگرام چنین اقداماتی را اسپم در نظر می‌گیرد.
3. تگ لوکیشن را تغییر نمی‌دهید
برندهایی که کسب‌وکار خود را به صورت اینترنتی اداره می‌کنند یا به سراسر جهان محصول ارسال می‌کنند مرتکب این اشتباه می‌شوند. وقتی کسب‌وکار شما به یک ناحیه خاص محدود است – مانند کافی شاپ در مثال قبلی- احتمالاً برای انتخاب لوکیشن گزینه‌های زیادی ندارید، چرا که مخاطب نامربوط جذب می‌کنند. با این وجود، بعضی لوکیشن‌های خلاقانه توجه افراد را جلب می‌کنند.
در تمامی موارد دیگر، اگر کسب و کار به مکان خاصی محدود نیست و به دنبال این هستید که مخاطبین شهرها و کشورهای مختلف را جذب کنید، باید هر چند وقت یکبار تگ لوکیشن‌تان را تغییر دهید.
4. نام کاربری تان قابل جستجو کردن نیست
نام کاربری اینستاگرام شما یک کلمه کلیدی مهم است که باید کوتاه، خوانا و متمایز باشد. به مخاطبین‌تان کمک کنید بفهمند نام کاربری‌تان چه چیزی را می‌رساند و هیچ نشانه نامرتبطی را در آن نگنجانید. باید نام کاربری را به زبانی بنویسید که مخاطبین هدفتان بیشتر احتمال دارد آن را جستجو کنند.
همان قواعد همیشگی سئوی را در نظر داشته باشید و کاری کنید نام کاربری تان شبیه به یک کوئری جستجو باشد که مشتری هدف نوعی تان آن را جستجو می‌کند.
5. در اینستاگرام از متن جایگزین تصویر11 استفاده نمی‌کنید
یکی دیگر از امکانات اینستاگرام که می‌توانید برای سئو از آن استفاده کنید متن جایگزین تصویر است. این ویژگی در ابتدا برای این طراحی شده بود تا افراد نابینا هم بتوانند از محتوای اینستاگرام بهره مند شوند. با اینحال، بازاریابان از آن برای بهینه سازی استفاده می کنند.
برای پیدا کردن این ابزار، هنگام پست کردن محتوای جدیدتان صفحه‌ای که توضیحات را در آن وارد میکنید به پایین اسکرول کنید. در انتهای صفحه، گزینه تنظیمات پیشرفته (Advanced Settings) را مشاهده میکنید. آن را فشار دهید و به انتهای صفحه بروید تا به گزینه نوشتن متن جایگزین (Write Alt Text) برسید. روی این دکمه بزنید و توضیحاتی از آنچه در تصویرتان وجود دارد ذکر کنید. به عنوان مثال: “موهای بلند رنگ شده به رنگ تیره”
دفعه بعدی که کسی در اینستاگرام به دنبال موهای بلند رنگ شده به رنگ تیره بگردد، محتوای شما در نتایج به نمایش در خواهد آمد.
در کنار این مرحله، بهینه سازی تصاویرتان در اینستاگرام را فراموش نکنید. محتوایی که منتشر میکنید باید دقیق، واضح و باکیفیت باشد تا الگوریتم‌های اینستاگرام بتوانند مشخص کنند تصویرتان چه چیزی را نشان می‌دهد. این نکته بسیار ضروری است چرا که اینستاگرام این محتوا را به افرادی که پست‌های مشابه را جستجو می‌کنند نشان می‌دهد.
6. کلمات کلیدی را در Bio صفحه درج نمی‌کنید
این یکی از بخش‌های مضاعف و ضروری استراتژی اینستاگرام است. بایوی اینستاگرامتان برای نوشتن کلمات کلیدی مرتبط -چه اصلی و چه فرعی- محل مناسبی است. اما با استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی زیاده روی نکنید و کاری کنید که قسمت شرح حال خوانا باقی بماند.
قسمت شرح حال پروفایلتان به مشتریان و دنبال کنندگان احتمالی کمک می‌کند شما را در اینستاگرام پیدا کنند. اگر آن را به درستی بهینه سازی کنید، صفحه‌تان در میان اولین نتایج جستجو ظاهر می‌شود.
7. در توضیحات از کلمات کلیدی استفاده نمی‌کنید
به جز قسمت بایو و نام کاربری، در توضیحات هم از کلمات کلیدی استفاده کنید. اما اینجا هم نباید پست‌هایتان را از کلمات کلیدی اشباع کنید. می‌توانید کلمات کلیدی را به طور تصادفی در سراسر متن اضافه کنید و همچنین آن‌ها را به شکل تگ عنوان در کنار نام کاربری تان قرار دهید.
به عنوان مثال، نام کاربری شما Mary Lewis Jeans Store (جین فروشی مری لوئیس) است و پست جدیدتان با این عبارت آغاز می شود: Cyber Monday Jeans Sale — up to 70% OFF (حراج جین دوشنبه مجازی – تا 70 درصد تخفیف). بخش دوم که به حراج می‌پردازد تگ عنوان شماست. پست شما در نتایج موتورهای جستجو دقیقاً به همین شکل نمایش داده می‌شود: نام کاربری و بعد تگ عنوان.
سخن پایانی
سئوی اینستاگرام کار چندان پیچیده‌ای نیست. برای مهارت یافتن در آن تنها کافی است از این اشتباهات اجتناب کنید و تجربه سئوی خودتان را در بازاریابی رسانه‌های اجتماعی نیز به کار ببندید.
هر هدفی که از بازاریابی اینستاگرام داشته باشید، باید به خاطر بسپرید که سئو در رسانه‌های اجتماعی درست به اندازه وب سایت‌ها اهمیت دارد. بهینه سازی روی رتبه بندی کلی صفحه اینستاگرام و میزان دیده شدن آن در صفحه نمایش سایر کاربران تأثیر می‌گذارد. و ابزارهای سایت کامبین (Combin ) که به آن‌ها اشاره کردیم می‌توانند در رسیدن به این اهداف به شما کمک کنند.
1: Follower
2: Engagement Rate
3: Instagram
4: Trust Score
5: Feed
6: Captions
7: Hashtags
8: Posting frequency
9: Stories
10: Impressions
11: Alt Text