چگونه محتوای بنیادی تولید کنیم که گوگل و مخاطب آن را دوست داشته باشند؟ – قسمت اول

22

در قسمت اول مقاله جامع محتوای بنیادی به تعریف cornerstone می‌پردازیم و در ادامه مزایای محتوای سنگ بنا را مورد بررسی قرار می‌دهیم و نحوه ایجاد محتوای کرنر استون را به شما آموزش می‌دهیم. پس تا پایان مقاله با ما همراه باشید…

تولید محتوای صحیح برای وب‌سایت مستلزم توسعه و برنامه ریزی دقیق و جدی است. در دنیای رقابتی در حال رشد، فقط اینکه گوگل محتوای شما را دوست داشته باشد کافی نیست؛ بلکه باید مخاطبان نیز عاشق محتوای شما شوند. در ادامه به نحوه تولید، سئو و ترویج محتوای بنیادی می‌پردازیم که منجر به ورود ترافیک به وب‌سایت شده و در نهایت بازدیدکنندگان را به مشتریان وفادار تبدیل می‌کند.

 

محتوای بنیادی چیست؟

بر اساس تعریف فرهنگ لغت، “بنیادی” هر چیز اساسی، ضروری، پایه‌ای یا اطلاعات مهمی گفته می‌شود که سنگ بنای چیز دیگری خواهد بود. بنابراین محتوای بنیادی یا کرنر استون مهم‌ترین بخش وب‌سایت شماست که اشاره به محتویات با ارزش بالا دارد که هدف آن‌ها افزایش ترافیک و آگاهی از برند است، زیرا نشان می‌دهد که در کسب و کارتان چه خدمات یا اطلاعاتی به مشتری ارائه می‌کنید.

با ایجاد محتوای بنیادی اجازه دهید تا مشتریان بالقوه بدانند که کار شما چیست تا بتوانید برند خود را به خوبی تعریف نموده و ارزش‌هایتان را منعکس نمایید. همچنین با تأثیرگذاری مثبت، محتوای بنیادی به گوگل می‌گوید که وب‌سایت شما قصد دارد چه موضوعی را به اشتراک بگذارد.

محتوای بنیادی برای این هدف طراحی نشده‌اند که بلافاصله بازدیدکنندگان را به مشتری تبدیل کنند. هدف اصلی آن‌ها برانگیختن علایق بازدیدکنندگان است، طوری که شما را در ذهن خود نگه می‌دارند و هر زمان که به خدمات شما نیاز داشتند، به سمت شما می‌آیند.

گاهی اوقات به محتوای بنیادی، محتوای همیشه سبز1 نیز گفته می‌شود که نشانه‌ای برای مقالاتی است که همیشه بهترین عملکرد را دارند. برای این کار باید موضوعاتی را انتخاب کنید که دائماً جستجو می‌شوند.

محتوای بنیادی چیست

به‌عنوان مثال اگر شرکت ارتباطات راه دور هستید، باید بخش‌هایی را به توضیح اصطلاحات تخصصی کاری خود (مثلاً VolP چیست) یا نحوه کارکرد محصولات خود (مثلاً راهنمای نهایی برای ویدئو کنفرانس) اختصاص دهید.

 

مزیت های ایجاد محتوای بنیادی عالی

محتوای بنیادی ابزار بسیار مهمی در افزایش آگاهی از برند2 بشمار می‌رود که از طریق خود محتوا و شیوه بهینه سازی آن محتوا محقق می‌گردد. این فرصت طلایی برای انتقال پیام محوری در بین تمامی مخاطبین هدف است. اگر این کار به‌درستی انجام شود، به رتبه بالایی در صفحه نتایج موتور جستجو3 می‌رسید که منجر به ورود ترافیک‌های جذاب و هدفمند به سایت شما خواهد شد.

دقت داشته باشید که 75% مردم فقط به نتایج صفحه اول گوگل توجه می‌کنند.

محتوای بنیادی به شما فرصت ساخت لینک‌های طبیعی را می‌دهد: از سایر صفحات به وب‌سایتتان، از کانال‌های رسانه اجتماعی، و از منابع خارجی که فکر می‌کنند لینک شدن به محتوای شما برایشان ارزشمند است. این راهی فوق‌العاده است تا کسب و کار خود را در صنعت مربوطه قدرتمند نشان دهید و در نتیجه منجر به افزایش اعتماد به برند شوید. همچنین با جذب مشتریان احتمالی، امکان ردیابی و پرورش آن‌ها را دارید تا به نرخ تبدیل بهینه دست یابید و این مشتریان احتمالی را به مشتریان واقعی تبدیل کنید.

در تمام کانال‌های بازاریابی به‌منظور تقویت هویت برند می‌توانید از محتوای همیشه سبز استفاده کنید؛ حتی می‌توانید برای تازه نگه داشتن وب‌سایت، با هدف‌گیری مجدد آن‌ها را در فرمت‌های مختلف ارائه دهید. اگر بروی تولید محتوای بنیادی صحیح تمرکز کنید، مسیر ارزش آفرینی را به کسب و کار خود هموار کرده‌اید.

 

انواع محتوای همیشه سبز

نحوه تولید محتوای بنیادی

به کمک مراحل زیر می‌توانید محتوایی آگاهی بخش و جذاب تولید نموده و آن را در بین مخاطبین هدف خود گسترش دهید.

  • تحقیق کنید

شناخت مشتریان و درک شخصیت خریدار یکی از مهم‌ترین جنبه‌های بازاریابی محسوب می‌شود. اگر بدانید که قصد دارید بر چه کسانی هدف‌گذاری کنید، به ایده بهتری در خصوص محتوای مطالب خود می‌رسید و می‌دانید که در چه رابطه ‌ای باید بنویسید.

باید مطمئن شوید که محتوای بنیادی‌ مرتبط می‌نویسید، و بهترین راه برای این کار، ارتباط با مخاطب است. با مشتریان فعلی صحبت کنید، نظرسنجی انجام دهید و سپس به تجزیه و تحلیل داده‌ها و اطلاعات به دست آمده بپردازید.

باید بدانید که افراد به دنبال جستجوی چه چیزهایی هستند. به‌طور ایده آل، به دنبال موضوعاتی هستید که معمولاً جستجو می‌شوند اما به نتایج زیادی ختم نمی‌شوند. وقتی هدف ارتقاء رتبه بندی در صفحه نتایج جستجو باشد، محتوایی که ارائه می‌کنید باید بهتر از محتویات موجود باشند.

این سؤالات را از خودتان بپرسید:

  • مخاطب هدف با چه نقاط ضعفی مواجه می‌شود؟
  • آن‌ها چه سوالاتی دارند و چرا تاکنون پاسخ مناسبی در اختیار آن‌ها قرار نگرفته است؟

در واقع مسئله‌ای وجود دارد که کسب و کار شما قصد دارد در رفع و حل آن به مخاطب کمک کند؛ شاید با استفاده از دانش تخصصی یا داده و اطلاعات می‌خواهید راه حل منحصربه‌فردی در اختیار مخاطب قرار دهید.

بخشی از تحقیق شما باید بر محوریت این موضوع باشد تا ببینید که افراد هنگام جستجو در گوگل، کدام کلمه کلیدی را جستجو می‌کنند.

باید مناسب‌ترین کلمه و عبارت کلیدی را برای محتوای خود انتخاب کنید و اطمینان حاصل کنید که منطبق با کلید واژگانی هستند که افراد هنگام طرح سؤال آن‌ها را در گوگل جستجو می‌کنند (سؤالی که تنها شما قادر به پاسخگویی به آن هستید!).

پس از جمع آوری داده‌ها، روی آن تمرکز کنید

در آینده قرار است به سراغ این اطلاعات بروید تا متوجه شوید که روند تکامل مخاطب هدفتان چگونه است و به چه ترتیبی می‌توانید با آن روند منطبق حرکت نمایید. استفاده از راه حل‌های ذخیره سازی PaaS4 (پلتفرم به‌عنوان یک خدمت)، راهی امن و کارآمد برای نگهداری داده‌ها (و بخش‌های محتوایی) در یک نقطه است.

  • برای محتوای خود برنامه ریزی کنید

محتوای بنیادی معمولاً به شکل مقاله عمیقی هستند، مانند:

هر آنچه که برای بهینه سازی سایت نیاز دارید” یا “لیست سئوی داخلی : راهنمای کامل“.

درحالیکه این راهی متداول برای ایجاد ارتباط با ارزش‌های برند است، اما قانونی وجود ندارد که شما را ملزم به یک نوع محتوا کند.

به‌عنوان مثال، می‌توانید راهنمای گام به گام یا آموزش ویدئویی در سایت منتشر کنید. یک پایگاه دانش قابل جستجو نیز می‌تواند برای بازدید کنندگان مفید باشد، درحالیکه دسترسی به ابزار رایگان قطعاً به آن‌ها کمک خواهد کرد تا احساس مثبتی نسبت به شما داشته باشند.

وقتی در مورد نوع محتوایی که قصد تولید آن را دارید به نتیجه رسیدید، به مدت زمان و هزینه‌ای که نیاز به تولید آن است، فکر کنید. ببینید آیا باید آن را در داخل مجموعه انجام بدهید یا برون‌سپاری کنید، یا شاید لازم باشد از هر دو روش استفاده کنید.

به خاطر داشته باشید که می‌توانید محتوای قبلی خود را تغییر داده و برای فرمت یا کانال دیگر آماده کنید. این راهی فوق‌العاده برای صرفه جویی در هزینه‌هاست، زیرا قرار نیست برای کل مقاله جدید پول پرداخت کنید.

یک نویسنده باهوش می‌تواند محتوای فعلی را به محتوایی جدید و تازه تبدیل کند، حتی اگر به یک موضوع و زمینه اختصاص داشته باشد.

 

ادامه روش های تولید محتوای cornerstone را در قسمت بعدی بخوانید…

 


1: Evergreen Content
2: Brand Awareness
3: SERPs
4: Platform as a Service

منبع Moz
ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.