سئوی منفی چیست و چگونه با آن برخورد کنیم؟

در این مطلب بسیار کاربردی از سئو سایت قصد داریم تا درباره سئوی منفی با شما صحبت کنیم. توضیح خواهیم داد که سئوی منفی چست؟ و چقدر می‌تواند مضر باشد؟ همچنین خواهیم گفت که چطور می‌توانید حملات Negative Seo را تشخیص داده و با آن برخورد مناسبی داشته باشید. مطالبی که در این مقاله به آنها خواهیم پرداخت عبارتند از:

• سئوی منفی چست؟

• انواع حملات سئو منفی

•  چرا تشخیص و اثبات حملات Negative Seo می‌تواند دشوار باشد
•  چرا اینکه سئوی منفی می‌تواند در سایت شما تاثیر گذار باشد یا خیر جای بحث دارد

• چگونه حملات سئو منفی را تشخیص داده و دفع کنیم؟

•       جلوگیری از هک شدن یک سایت
•       مبارزه با بک‌لینک‌های جعلی
•       لینک‌های جعلی چگونه ایجاد می‌شوند و چه تاثیراتی دارند
•       چگونه باید از یک سایت در برابر لینک‌های جعلی محافظت کنیم؟

•  تشخیص محتوای استخراج شده از سایت ما و سایتی که با کپی کردن سایت ما ایجاد شده است

•  پیدا کردن و گزارش نظرات جعلی منفی درباره سایت‌ خود

•  گزارش درخواست‌های جعلی برای حذف بک‌لینک‌ها

 

سئوی منفی چیست؟

ابتدا باید بدانیم که سئو منفی چیست و به چه چیزی اشاره دارد.

سئو منفی به اقدامات بدخواهانه‌ای گفته می‌شود که رقبا انجام می‌دهند تا فرآیند سئوی شما را تخریب کنند. سئو منفی به خاطر ماهیت بدخواهانه‌ای که دارد عموما به عنوان سئوی کلاه سیاه لحاظ می‌شود.

به عنوان مثال ممکن است رقبای شما لینک‌های اسپم و مضری را به سایت شما ایجاد کنند. ایجاد چنین لینک‌هایی به ضرر سئوی سایت شما خواهد بود.

 

انواع حملات سئوی منفی

انواع مختلفی از سئو منفی وجود دارد. در این مقاله به رایج‌ترین تاکتیک‌هایی که در Negative Seo استفاده می‌شود اشاره خواهیم کرد.

 

۱. هک کردن وب‌سایت

این روش با اینکه کمی پر هزینه است اما موثرترین تاکتیک سئوی منفی است. با هک کردن یک سایت، هکر می‌تواند سئوی آن سایت را هر طور که بخواهد تضعیف کند. اگر هک کردن سایت شما باعث شود رتبه شما در موتورهای جستجو تنزل پیدا کند، این نوع هک کردن را می‌توان یکی از روش‌های سئو منفی تلقی کرد.

 

۲. ایجاد لینک‌های مضر همراه با انکر تکست‌ اسپم

رقبای شما ممکن است توسط سایت‌هایی که در اختیار دارند (چیزی که با عناوینی مانند مزرعه لینک یا شبکه‌های بلاگ عمومی یا PBN شناخته می‌شود) یا توسط نرم‌افزارهای اتوماتیک خود به صورت گسترده اقدام به ایجاد لینک‌های مضر به سایت شما کنند. تعداد این لینک‌ها ممکن است بین صدها تا هزاران لینک باشد.

 

۳. استخراج اتوماتیک محتوای یک سایت و ایجاد یک سایت مشابه

این روش ایجاد یک سایت مشابه یا شبیه‌سازی بخشی از محتوای سایت رقیب می‌باشد. سپس این مطالب شبیه‌سازی شده در اینترنت منتشر و پخش می‌شوند. این کار نیز باعت تخریب محتوای سئوی شما خواهد شد.

 

۴. انتشار نظرات منفی جعلی در مورد سایت شما

این ترفند ممکن است برای تخریب اعتبار  یک سایت و یا یک برند استفاده شود که در نتیجه باعث کاهش ترافیک سایت نیز خواهد شد.

 

۵. حذف بک‌لینک‌هایی که به سایت شما داده شده است توسط ارسال درخواست جعلی حذف لینک‌ به وبمسترها

رقبای شما ممکن است که پروفایل‌ بک‌لینک‌های شما را هدف خود قرار دهند تا به رتبه شما در صفحه نتایج گوگل صدمه بزنند. ممکن است این افراد با سایت‌هایی که به شما لینک داده‌اند ارتباط برقرار کنند خودشان را از طرف شما معرفی کنند یا وانمود کنند که خود شما هستند. سپس آنها را قانع کنند که این بک‌لینک‌ها را حذف کنند.

قبل از اینکه کمی عمیق‌تر به سئو منفی بپردازیم، مهم است که تاکید کنیم که تشخیص سئوی منفی و اینکه آیا اثر دارد یا خیر، جای بحث و تامل دارد. در ادامه به دلایل آن اشاره خواهیم کرد.

 

چرا کشف و اثبات حملات سئوی منفی می‌تواند دشوار باشد؟

پیدا کردن و اثبات حملات سئو منفی نیاز به مهارت دارد. به خصوص اگر پروفایل سایت شما شامل تعداد زیادی لینک مضر باشد یا اینکه محتوای ضعیفی در سایت خود داشته باشید.

اغلب، وبمسترهایی که تصور می‌کنند قربانی حملات سئوی منفی هستند موارد دیگری که ممکن است باعث تنزل رتبه آنها شده باشد را در نظر نمی‌گیرند. مواردی مانند:

• به‌روزرسانی‌های الگوریتم‌ها یا الگوریتم مرکزی گوگل
• فیلتر شدن توسط فیلترینگ‌های الگوریتمی

گاهی تنزل رتبه در گوگل به خاطر دلایل دیگری بوده است ولی تصور می‌شود که این مورد توسط Negative Seo ایجاد شده است. شاید در مرحله اول سئو منفی توسط رقبا به ذهن شما برسد اما همیشه ممکن است تنزل رتبه سایت شما در گوگل دلایل دیگری داشته باشد.

بنابراین نباید خیلی سریع و قبل از بررسی‌های لازم در مورد علت تنزل رتبه سایت خود نتیجه‌گیری کنید.

برای اینکه از خطر هرگونه تاثیر احتمالی به‌روزرسانی‌های الگوریتم‌های گوگل و فیلترهای الگوریتمی دور باشید، بهتر است همیشه از بالا بودن کیفیت محتوای خود اطمینان حاصل کنید و حواستان به پروفایل بک‌لینک‌های سایت‌تان باشد.

بررسی بک‌لینک‌های سایت بسیار مهم است. به این دلیل که ممکن است بک‌لینک‌هایی به سایت شما ایجاد شده باشد که فیلترینگ گوگل آنها را اسپم تقلی کند. مثلا لینک‌های غیر طبیعی که گوگل متوجه آنها خواهد شد.

برخی از افراد سئوکار هنگام تصمیم‌گیری به این دلایل فکر نمی‌کنند و مستقیما به این نتیجه می‌رسند که سایتشان مورد حمله سئوی منفی قرار گرفته است.

به گفته جان مولر از اعضای گوگل نیز شاید حتی سئوکاری که قبل از شما روی این سایت کار می‌کرده است این لینک‌های اسپم را ایجاد کرده باشد و کار رقیبان نباشد.

بنابراین محتوای وب‌سایت شما همیشه باید بهینه شده، تعامل برانگیز و مخاطب محور بوده و پروفایل بک‌لینک‌های شما نیز باید تا جای ممکن تمیز و قابل اعتماد باشد.

 

چرا تاثیر داشتن سئوی منفی جای بحث و تامل دارد؟

گوگل شک دارد که Negative Seo، به خصوص ایجاد بک‌لینک‌های مغرضانه، روشی کارآمد باشد. بنابراین آیا با این حال و با توجه به توانایی‌های گوگل، حملات سئو منفی هنوز ممکن است مخرب باشند؟

پاسخ این است که امکان کارآیی این حملات بستگی به موارد مختلفی دارد.

گوگل در تشخیص اینکه چه لینک‌هایی را خودتان ایجاد کرده‌اید و یا لینک‌های مضری که دیگران برای شما ایجاد کرده‌اند بسیار خوب عمل می‌کند. بنابراین تخریب سایتی که محتوا و پروفایل بک‌لینک ضعیفی دارد ساده‌تر است. در این حالت گوگل اعتبار چندانی برای یک سایت قائل نیست و وجود چنین لینک‌هایی مانند ریختن سوخت بیشتر در آتش است.

از سوی دیگر سایت‌های با کیفیت بالا نیز ممکن است دچار حملات منفی سئو شوند. اما حمله به چنین سایت‌هایی نیاز به هزینه، زمان و تلاش زیادی دارد. چنین حملاتی باید به صورتی کامل و بی‌نقص و البته هوشمندانه طراحی شوند تا بتوانند تاثیرگذار باشند.

بنابراین معمولا ایجاد چنین لینک‌هایی برای رقبا هزینه‌بر خواهد بود و حتی شانس اینکه رتبه شما را بهبود ببخشد بیشتر از این است که باعث تنزل رتبه شما شود.

 

چگونه حملات سئوی منفی را تشخیص داده و آنها را دفع کنیم؟

حملاتی که به سایت شما صورت می‌گیرند باید شامل چند تلاش و اقدام باشند تا بتوانند باعث تنزل رتبه سایت شما شوند. برای کاهش پیامدهای منفی چنین حملاتی در ادامه به چند اقدام پیش‌گیرانه که می‌توانید در برنامه خود قرار دهید اشاره خواهیم کرد.

• جلوگیری از هک شدن سایت

در این حالت و برای اینکه اقدام سئوی منفی نتیجه‌بخش باشد، احتمالا هکرها سایت شما را به صورت کامل از دسترس شما خارج نمی‌کنند. ممکن است هنوز هم دسترسی کامل به سایت خود داشته باشید اما هکرها سیگنال‌های مختلف اسپم را در سایت شما نصب کرده باشند و شما متوجه آن نشده باشید. به عنوان مثال به هم ریختن فایل robots.txt یا نقشه سایت باعث صدمه زدن به سایت شما خواهد شد بدون اینکه تغییر محسوسی را مشاهده کنید.

به منظور تشخیص رخنه‌های امنیتی، می‌توانید پیام‌های مربوط به گوگل سرچ کنسول را تنظیم و فعال کنید و به صورت منظم سایت خود را بررسی کنید تا بتوانید مشکلات فنی را شناسایی و رفع کنید.

برای بررسی وجود نشانه‌های هک شدن سایت ابزارهای مختلفی وجود دارند که می‌توانید از آنها استفاده کنید.

• مبارزه با بک‌لینک‌های جعلی

شاید گوگل سئوی منفی را به عنوان یک تاکتیک جدی سئوی کلاه سیاه در نظر نداشته باشد اما بر طبق گفته جان مولر:

استفاده از روش Disavow کردن شاید اقدام خوبی برای مبارزه با لینک‌های اسپمی باشد که فکر می‌کنید دیگران به سایت شما داده‌اند.

کاربران متعددی هم اشاره کرده‌اند که پس از اینکه این لینک‌های مضر به سایتشان ایجاد شده است و آنها را Disavow کرده اند مشکلشان حل شده است.

اما اگر یک نفر هزاران لینک مضر را به سایت شما ایجاد کرد باید چه اقدامی انجام دهید؟ در این موارد هم باید به همان شیوه این لینک‌ها را Disavow کنید تا اگر از طرف گوگل جریمه دستی شده‌اید، این مشکل را برطرف کنید.

یعنی باید خودتان وقت بگذارید و هر لینک را بررسی کنید تا مطمئن شوید اسپم نباشد. سپس لینک‌های اسپم را Disavow کنید.

 

لینک‌ سازی جعلی چگونه انجام می‌شود و چه تاثیراتی دارد؟

در ادامه به یک مثال از کمپین‌های سئوی منفی خواهیم پرداخت که بر اساس ایجاد بک‌لینک‌های مضر ایجاد شده است.

همانطور که در تصویر می‌بینید، در یک دوره سه ماه از اکتبر ۲۰۱۸ سایت یک کسب‌وکار کوچک با رشد شگفت‌انگیز و ناگهانی تعداد بک‌لینک‌هایش مواجه شده است. تعداد بک‌لینک‌های این سایت از عدد ۲۷۵ به عدد ۳۴۱۸۲۴ لینک افزایش بسیار زیادی داشته است.

این افزایش ناگهانی و غیر طبیعی تعداد بک‌لینک‌ها، باعث شده است که گوگل یک اخطار دستی برای این سایت صادر کند. وبمستر این سایت مجبور شد که یک بررسی عمیق از بک‌لینک‌های سایت داشته باشد و درخواست خود برای بازبینی مجدد را همراه با فایلی شامل لینک‌های disavow را ارسال کند.

این فرآیند، یعنی ارسال درخواست بازبینی مجدد دوبار از طریق وبمستر این سایت ارسال شد تا این جریمه برداشته شد. البته این فرآیند یکسال به طول انجامید و این جریمه در آگوست سال ۲۰۱۹ حذف شد.

در درخواست دوم این وبمستر تاکید کرد که دچار یک حمله سئوی منفی شده است و ممکن است بیان این نکته به روشن کردن مسائل کمک کند و باعث حذف جریمه شود. این سایت تا با امروز توانسته است که رتبه قبلی خود در گوگل را دوباره به دست آورد.

 

 چگونه باید سایت خود را در برابر بک‌لینک‌های جعلی محافظت کنیم؟

در ادامه به خلاصه‌ای از کارهایی که در این موارد باید انجام دهید اشاره خواهیم کرد:

• از ابزارهای بررسی بک‌لینک‌های سایت مانند ابزار Backlink Audit متعلق به سایت Semrush به صورت منظم استفاده کنید و هنگام بررسی لینک‌ها به عدد Toxic Score توجه کنید تا بتوانید تغییرات مشکوک در پروفایل بک‌لینک‌های خود را تشخیص دهید.
• همچنین سعی کنید به میزان تغییرات نمره اعتبار سایت خود که با نام Authority Score شناخته می‌شود نیز توجه کنید. افت در این نمره نیز ممکن است بیانگر این نکته باشد که مشکلی در پروفایل لینک‌های شما وجود دارد.
• اگر بک‌لینک‌های مضری دریافت کردید که نتوانستید آن را حذف کنید، سعی کنید فایل disavow خود را مکررا آپدیت کنید.

• تشخیص محتوای استخراج شده و سایت کپی شده

وجود دو محتوای یک شکل در وب نه تنها باعث رقابت بین این دو محتوا در کلمه کلیدی مد نظر می‌شود بلکه می‌تواند باعث شود که یک صفحات یا وب‌سایت‌های خاصی حتی کامل از صفحه نتایج گوگل حذف شوند.

رقبای شما ممکن است که کل سایت شما یا بخشی از آن را کپی و منتشر کنند تا کارآیی سایت شما در صفحه نتایچ گوگل تخریب شود.

برای پیدا کردن چنین اقدامات بدخواهانه‌ای باید به صورت منظم از ابزارهایی مانند: Copyscape و یا Siteliner استفاده کنید تا از وجود محتوای کپی شده توسط دیگران با خبر شوید.

اگر یک سایت جعلی پیدا کردید که تمام یا بخشی از محتوای شما را کپی کرده بود، این اقدامات را انجام دهید:

• با هاستینگ سایتی که مطالب شما را کپی کرده تماس برقرار کنید و توضیح دهید که چرا این سایت باید غیرفعال شود.
• از لینک زیر استفاده کنید تا این سایت را به گوگل گزارش کنید و درخواست کنید که این مطلب از گوگل حذف شود.

• پیدا کردن و گزارش نظرهای منفی در مورد سایت خود

تاثیر ارسال نظرات منفی، بسته به سایت و کسب‌وکاری که دارید، می‌تواند متفاوت باشد. وجود نظرات جعلی شاید به سختی بتواند اعتبار شرکت‌های بزرگ را تخریب کند اما می‌تواند به کسب‌وکارهای کوچک صدمه بزند.

بر طبق بیانیه‌های گوگل، نظرات کابران می‌تواند بر کارآیی سایت شما در صفحه نتایج تاثیر داشته باشند و بدین ترتیب نظرات منفی می‌توانند به رتبه سایت شما صدمه وارد کنند.

استفاده از این روش برای منصرف کردن مشتریان یک کسب‌وکار نیاز به زمان و ایجاد نظرات منفی هوشمندانه دارد. انتشار چنین نظرات منفی در سراسر وب می‌تواند به کاهش اعتبار یک سایت منجر شود و در نتیجه ترافیک این سایت نیز کاهش پیدا خواهد کرد.

در این حالت رقبا باید به سختی تلاش کنند تا بتوانند اعتبار یک وب‌سایت را مخدوش کنند و هیچ تضمینی هم وجود ندارد که این اقدامات نتیجه‌بخش باشند. با این حال شما باید این اقدامات را نیز لحاظ کنید و متوجه شوید در اینترنت چه نظراتی در مورد شما وجود دارد.

اگر نظری در مورد سایت شما کاملا جعلی است باید به مالک سایتی که این نظر در آن درج شده است اطلاع دهید.

 

• گزارش درخواست‌های جعلی که رقبا برای حذف بک‌لینک‌های شما ارسال می‌کنند

حواستان به بک‌لینک‌های سایت‌تان باشد. به خصوص بک‌لینک‌هایی که بیشترین ارزش را برای شما دارند. شما نمی‌دانید که چه زمانی رقبای شما ممکن است درخواست‌های جعلی را از طرف شما به دیگر سایت‌ها ارسال کنند و درخواست کنند که بک‌لینک‌های شما حذف شود.

هیچ تضمینی وجود ندارد که وبمستری که درخواست جعلی برایش ارسال می‌شود چنین درخواست‌های جعلی را قبول نکند.

 

سخن پایانی

اگر به تمام اقداماتی که مربوط به سئوی منفی مرتبط هستند نگاه کنیم خواهیم دید که ایجاد لینک‌های اسپم، محتوای تکراری و کپی‌شده و انتشار نظرات جعلی، ارتباطی واقعی با سئو سایت دارند.

اما دیگر تاکتیک‌ها در واقع، بیشتر مرتبط با برنامه‌های هک و یا کلاه‌برداری دارند. با این حال وقتی تمامی این‌ها را با هم در نظر بگیریم، سئوی منفی واقعا می‌تواند به شما صدمه بزند. اینکه سئوی منفی چه پیامدهایی دارد به شرایط سایت شما بستگی دارد. تنها راه محافظت در برابر سئوی منفی این است که جانب احتیاط را رعایت کرده و اقدامات لازم که در مورد آن صحبت کردیم را انجام دهید. بدین ترتیب هر حمله‌ای به سایت شما دفع خواهد شد. سعی کنید به صورت منظم سایت خود را با ابزارهای متفاوت بررسی کنید تا از مشکلات احتمالی که گاه‌وبیگاه ایجاد می‌شود آگاه شوید.

 

در قسمت دوم مقاله با ما همراه باشید تا به بررسی ادامه داستان سئوی منفی بپردازیم…

70%

• عالی
• خوب
• متوسط
• ضعیف