چگونه در سال 2022 استراتژی سئوی مؤثری داشته باشیم؟ – قسمت دوم

 

مرحله 6: سایت خود را برای هدف کاربر از جستجو¹ بهینه سازی کنید

به عبارت دیگر: تکنیک آسمان خراش² نسخه 2.0

با یک مثال کوتاه نشانتان می‌دهیم که روش کار چگونه است.

چند سال پیش من پستی نوشتم درباره افزایش بازدیدکنندگان سایت.

عملکردش بد نبود.

اما هیچوقت برای کلمه کلیدی هدفم (افزایش بازدیدکنندگان سایت) به 5 نتیجه اول نرسید.

و وقتی صفحه اول گوگل را تجزیه و تحلیل کردم، دلیلش را فهمیدم:

صفحه من هدف کاربر از جستجوی آن کلمه کلیدی را برآورده نمی‌کرد.

الآن توضیح می‌دهم…

اکثر محتواهایی که برای کلمه کلیدی “افزایش بازدیدکنندگان سایت” در رتبه‌های بالا بودند نکات کوتاهی را درباره افزایش بازدید فهرست کرده بودند.

اما پست من فرایند پیچیده و پیشرفته‌ای را به آن‌ها پیشنهاد می‌کرد.

این تجربه کاربری³ نبود که بازدیدکنندگان موتورهای جستجو دنبال آن بودند. پس محتوایم را بازنویسی کردم تا با هدف کاربر از جستجو برای این کلمه کلیدی سازگار شود.

دقیق تر که بگویم، فرایندم را به صورت یک پست فهرست دار درآوردم:

و اکنون که محتوایم با هدف کاربر از جستجو سازگار شده، برای کلمه کلیدی هدفم جزو یکی از 3 نتیجه بالایی قرار گرفته است:

که همین باعث شد بازدیدکنندگان ورودی از موتورهای جستجوی پستم در مقایسه با نسخه قبلی پست 70.43 درصد افزایش پیدا کنند:

با در نظر گرفتن این نکته:

شما می‌توانید (و بهتر است) از همان ابتدا که محتوایی را منتشر می‌کنید هدف کاربر از جستجو را در نظر داشته باشید.

در واقع، این همان کاری است که من در پست آخرم (جامع ترین بررسی سئو) انجام دادم.

متوجه شدم که بیشتر محتواهایی که برای کلمه کلیدی ” آنالیز سئو” رتبه می آورند اقدامات غیرتکنیکی را فهرست کرده اند.

پس من هم استراتژی‌های ساده‌ای را در پستم گنجاندم که هر کسی بتواند از آن‌ها استفاده کند:

حتی روی این نکته تأکید کردم که بررسی من غیرتکنیکی است.

(این نکته افراد را به قلاب می اندازد بنابراین به صفحه نتایج جستجو باز نمی‌گردند)

و این بهینه سازی سایت برای هدف کاربر از جستجو (و اعتبار دامنه سایتم) کمک کرد تا پستم ظرف یک ماه به صفحه اول گوگل راه پیدا کند.

 

 

مرحله 7: کاری کنید محتوایتان فوق العاده به نظر برسد

طراحی شاید دستکم گرفته شده ترین بخش بازاریابی محتوا⁴ باشد.

شما می‌توانید بهترین محتوایی را که تابحال نوشته شده نوشته باشید.

اما اگر ظاهرش به این شکل باشد…

نتیجه نمی‌دهد.

به همین خاطر است که من زمان و پول زیادی صرف طراحی محتوا می‌کنم.

به عنوان مثال، شما احتمالاً یکی از راهنماهای جامع من را دیده‌اید:

این راهنماها از صفر با استفاده از وردپرس طراحی و برنامه نویسی شده اند.

(که همین تولید آن‌ها را بسیار هزینه بر می‌کند)

با این وجود:

طراحی محتوای عالی لازم نیست شما را ورشکسته کند.

در واقع، این ها 4 نوع محتوای بصری هستند که تولید آن‌ها بسیار آسان است:

• گراف‌ها و نمودارها

این موارد آنقدر نتیجه خوبی دارند که من سعی می‌کنم در هر پستم حداقل یک نمودار بگنجانم.

چرا؟

چون باعث می‌شود درک داده‌های پیچیده آسان شود.

به عنوان مثال، این آمار و ارقام در راهنمای سئو برای موبایل من را در نظر بگیرید.

شما را نمی‌دانم، اما برای من که سخت است هر چیز 27.8 میلیاردی را تصور کنم.

پس از طراحمان خواستم یک نمودار زیبا طراحی کند.

و پاداش اضافه‌ای هم که از این کار می‌گیرید این است که گاهی افراد در پست بلاگشان از نمودار شما استفاده می‌کنند… و به شما لینک می‌دهند:

• اسکرین شات‌ها و تصاویر

احتمالاً متوجه شده‌اید که من در هر پستم از تعداد زیادی اسکرین شات استفاده می‌کنم.

در واقع، در همین یک پست 78 اسکرین شات درج شده است.

البته این را روشن کنم:

من فقط محض اینکه از اسکرین شات استفاده کرده باشم، از اسکرین شات استفاده نمی‌کنم.

تنها در صورتی از آن استفاده می‌کنم که به افراد در به کار گیری یک مرحله مشخص کمک کند.

به عنوان مثال، این اسکرین شات‌ها باعث می‌شوند درک این 2 مرحله از این راهنما بسیار آسان شود:

با این وجود:

اسکرین شات تنها زمانی معنا دارد که بخواهید یک چیز تکنیکی را توضیح دهید.

اگر در یک بازار ویژه مانند تناسب اندام فعالیت داشته باشید چه؟

خب، تصاویر هم همین نقش را ایفا می‌کنند.

به عنوان مثال، دوست من استیو کمب (Steve Kamb) در سایت Nerd Fitness از تصاویر استفاده می‌کند تا به شما نشان دهد چطور به روش صحیح ورزش کنید:

• بنرهای پست‌های وبلاگی

بنرهای پست‌های وبلاگی، برخلاف گراف‌ها و اسکرین شات‌ها، هدف عملی خاصی را دنبال نمی‌کنند.

فقط ظاهر زیبایی دارند.

من بستگی به نوع پست، یا از یک تصویر 200*200 راست چین شده استفاده می‌کنم…

یا یک بنر بزرگ در بالای پست:

• تصاویر گرافیکی و تصویر سازی‌ها

تصاویر گرافیکی و تصویرسازی‌ها به نوعی شبیه نمودارها هستند.

اما به جای به تصویر کشیدن داده ها، مفاهیم را تصویرسازی می کنند.

این نکته را بگویم که:

این موارد لازم نیست حتماً خیلی تجملی و پیشرفته باشند.

به عنوان مثال، من در این پست توضیح می‌دهم که چطور هر 4 نسخه سایت تان باید به یک URL ریدایرکت شود:

خیلی چیز پیشرفته‌ای نیست.

اما تصویر کردن این ایده در ذهن مشکل است.

پس طراح ما یک تصویرسازی ساده طراحی کرد که درک این مفهوم را ساده می‌کند.

 

مرحله 8: برای صفحه تان لینک سازی کنید

حالا وقت آن است که قعالانه برای محتوایتان لینک سازی کنید.

بخصوص، می‌خواهیم به 3 استراتژی لینک سازی متوسل شویم که در حال حاضر بسیار نتیجه بخش هستند.

• لینک سازی از طریق لینک های شکسته⁵

اینجا جایی است که شما در سایت یک شخص دیگر یک لینک شکسته پیدا می‌کنید…

و محتوای خودتان را به عنوان جایگزین پیشنهاد می‌کنید.

به عنوان مثال، این ایمیلی است که من برای بلاگری که در زمینه بازاریابی فعالیت می‌کرد فرستادم:

(توجه کنید که چقدر دقیق صحبت می‌کنم. نمی‌گویم “لطف کنید و در یکی از پست‌های بلاگتان به من لینک دهید”. یک محل مشخص در یک صفحه مشخص در نظر گرفته‌ام که لینک من آنجا منطقی به نظر می‌رسد)

و از آنجایی که قبلاً در هر زمینه‌ای که این شخص خواسته بود کمکش کرده بودم، با کمال میل لینکم را اضافه کرد:

• تجزیه و تحلیل رقبا

این از آن استراتژی‌های قدیمی است.

اما هنوز نتیجه می دهد.

ابتدا سایتی را پیدا کنید که برای کلمه کلیدی که می خواهید در آن رتبه بیاورید رتبه بالایی دارد.

به عنوان مثال، من سعی دارم برای کلمه کلیدی ” آنالیز سئو ” رتبه بیاورم.

پس این نتیجه را از صفحه اصلی انتخاب می کنم…

و بک لینک‌هایش را بررسی می کنم.

می بینم که این صفحه از 160 دامنه لینک گرفته است:

پس من هم باید بتوانم حداقل از ده، بیست سایت مشابه لینک بگیرم.

برای این کار، بک لینک هایش را یک به یک بررسی می کنم.

و صفحاتی را که لینک من ممکن است به ارزش آن‌ها اضافه کند پیدا می‌کنم.

به عنوان مثال، این پست عیناً از محتوای Ahref نام می‌برد.

اینجا لینکی به پست من داده نشده است. پس به سراغ دومین گزینه فرصت زا در فهرست رفتم.

و به این پست برخوردم:

این مرتبه، لینک به Ahref ها بخشی از فهرست بزرگی از منابع است.

فهرستی که اگر به پست بررسی سئوی من لینک بدهد بهتر و کاملتر می‌شود.

• روش مبلغان (Evangelist Method)

در این استراتژی بیشتر از آنکه لینک‌ها اهمیت داشته باشند، مهم این است که محتوایتان را به دست افراد مناسب برسانید.

(بخصوص: افرادی که در بازار ویژه شما بلاگ دارند)

با یک مثال روش کار این استراتژی را نشان می‌دهم.

مدتی پیش می‌خواستم یک بررسی موردی در زمینه تکنیک آسمان خراش را نشر دهم.

پس از BuzzSumo استفاده کردم تا ببینم اخیراً چه کسانی درباره تکنیک آسمان خراش محتوا منتشر کرده اند.

و نسخه متفاوتی از این ایمیل را برای تمامشان فرستادم:

و هنگامی که آن‌ها پاسخ دادند “حتماً، پست را بررسی می‌کنم” لینک آن را برایشان فرستادم.

(ببینید که چطور از آن‌ها نمی‌خواهم پستم را به اشتراک بگذارند. این یک حرکت جودو است که باعث می‌شود برتری تان به چشم بیاید)

که همین باعث شد پست شاخصم چندین مرتبه به اشتراک گذاشته شود:

 

مرحله 9: محتوایتان را بهبود ببخشید و به روزرسانی کنید

این تکنیک در حال حاضر به خوبی نتیجه می دهد.

حتماً خوانده اید که چطور با استفاده از بازتولید محتوا بازدید ارگانیک سایتم را 260.7 درصد بیشتر کردم.

و خوشحالم بگویم که این روش هنوز هم جواب می‌دهد.

به عنوان مثال، سال گذشته من این فهرست از تکنیک‌های سئو را بازتولید کردم.

اما این نبود که فقط همان محتوا را دوباره منتشر کنم و بگویم جدید است.

به جای آن، پست را بررسی کردم و تصاویر و اسکرین شات‌های قدیمی را پاک کردم:

استراتژی‌های جدید اضافه کردم:

و استراتژی‌هایی را که دیگر نتیجه بخش نبودند پاک کردم:

نتیجه؟

بازدید ارگانیک آن صفحه 62.60 درصد افزایش پیدا کرد:

حالا شما بگویید

بفرمایید: این هم استراتژی سئوی 9 مرحله ای من برای سال 2021

اکنون دوست دارم شما نظراتتان را برای من بگویید…

قصد دارید کدام استراتژی پست امروز را اول امتحان کنید؟

قصد دارید محتواهای قدیمی تر را به روزرسانی و بازتولید کنید؟

یا شاید بخواهید لینک سازی از طریق لینک های شکسته را امتحان کنید.

در هر صورت، همین الآن پایین پستم نظر بگذارید و بگویید.

 

---

1: Search Intent
2: The Skyscraper Technique
3: User Experience
4: Content Marketing
5: Broken Link Building