پیج رنک گوگل چیست و چرا هنوز در سال 2020 این الگوریتم مهم است؟ – (قسمت دوم)

14
در قسمت اول مقاله خواندیم که پیج رنک گوگل چیست و چگونه محاسبه می‌شود و همچنین در رابطه با تاریخچه پیج رنک گوگل و نوار ابزار پیج رنک به طور مفصل صحبت کردیم. در قسمت دوم این مقاله قرار است با عوامل تاثیر گذار در رتبه صفحه و اهمیت پیج رنک در سال 2020 بیشتر بخوانیم.

عواملی که بر پیج رنک تأثیر می‌گذارند و هنوز مهم هستند!

البته، عواملی هستند که بر پیج رنک گوگل تأثیر می‌گذارند.

ما در بخش‌های بالا به بررسی این حقیقت پرداختیم که همه لینک‌ها از نظر پیج رنکی که از آن می‌گذرند برابر نیستند. اما عواملی که می‌توانند بر پیج رنک تأثیر بگذارند (و تا کنون تأثیر گذاشته‌اند) چه عواملی هستند؟

در ادامه به‌طور خاص به بررسی موارد زیر می‌پردازیم:

  • انکر تکست 1
  • احتمال کلیک شدن
  • لینک‌های داخلی
  • لینک‌های نوفالو 2

نه تنها باید این عوامل تأثیرگذار را درک کنید بلکه باید نحوه کارکرد آن‌ها در بهینه سازی سایت در سال 2020 را هم بدانید، باید بدانید از کدام یک باید استفاده کنید و از کدام بخش تاکتیک‌های انتخابی باید دوری کنید.

 

  • انکر تکست

مقاله اصلی گوگل با بیان اینکه “متن لینک به روش خاصی در موتور جستجو بررسی می‌شود” و اینکه “انکرها اغلب نسبت به خود صفحات توضیح دقیق‌تری از آن‌ها ارائه می‌دهند” به انکر تکست لینک اشاره می‌کند.

در روزهای ابتدایی گوگل، انکر تکست تأثیر بسزایی بر رتبه‌بندی یک صفحه داشت.

اگر می‌خواستید اصطلاح “کفش قرمز”رتبه بگیرد، هرچقدر از لینک‌های بیشتری استفاده می‌کردید که این اصطلاح به عنوان انکر تکست در آن‌ها وجود داشت، رتبه بالاتری می‌گرفتید.

ایجاد لینک به مسابقه‌ای بین سئوکارها تبدیل شد تا مشخص شود چه کسی می‌تواند تا حد ممکن تعداد لینک انکر تکست دقیق بیشتر را از صفحات پیج رنک کسب کند.

این امر مدتی کار کرد اما در نهایت توسط Webmaster Guidelines گوگل تغییر یافت و به‌طور خاص، به عنوان طرح لینک در نظر گرفته شد.

در سال 2020، استفاده بیش از حد از تغییر انکر تکست­ها منجر به ایجاد لینک‌های نامناسب و در نهایت تغییرات الگوریتمی یا جریمه شدند.

 

  • احتمال اینکه روی یک لینک کلیک شود

احتمال اینکه روی یک لینک کلیک شود عامل اصلی مؤثر بر پیج رنک است و توسط اختراع Reasonable Surfer گوگل به آن اشاره شده است.

الگوریتم اصلی پیج رنک وزن برابری به لینک‌های یک صفحه می‌دهد. درحالی‌که، Reasonable Surfer سال 2004 نشان می‌دهد که روی تمام لینک‌ها به‌طور برابر کلیک نمی‌شود؛ در نتیجه، باید بسته به کلیک شدن روی هر لینک به آن ارزش متفاوتی داد.

نمونه مشخصی از لینک‌هایی که کمتر روی آن‌ها کلیک می‌شود شامل “شرایط و خدمات” و بنرهای تبلیغاتی هستند، اما ممکن است شامل لینک‌های انتهای صفحه یا مکان‌های مشابه هم شوند.

 

  • لینک‌های داخلی

لینک‌های داخلی یک تاکتیک قدرتمند سئو سایت است، و دلیل خوبی هم برای این امر وجود دارد.

شما می‌توانید به پیج رنک کمک کنید تا با ساختار لینک‌های داخلی در سایت شما روبرو شود، و زمانی که متوجه شدید این مورد چگونه کار می‌کند، درک اینکه چرا این تاکتیک چنین تأثیر مهمی دارد ساده خواهد بود، به‌خصوص زمانی که به صفحاتی که به هیچ بخش دیگری لینک نمی‌شوند، متصل شوید.

 

  • لینک‌های نوفالو

لینک‌های نوفالو از جریان پیج رنک جلوگیری می‌کردند تا زمانی که به یک مزیت تبدیل شدند.

از نظر تاریخی سئو گاهی از ویژگی نوفالو برای جلوگیری از جریان پیج رنک استفاده می‌کردند – بر این اساس اگر صفحه‌ای 5 لینک خارجی داشته باشد، اگر 4 لینک از 5 لینک نوفالو باشند، پیج رنک به بررسی یک لینک می‌پردازد.

در سال 2009، Matt Cutts گوگل تأیید کرد که این ویژگی دیگر کار نمی‌کند و پیج رنک در بین لینک‌ها و حتی لینک‌هایی که به عنوان نوفالو ارائه می‌شوند هم توزیع می‌شود (اما تنها از لینک‌های فالو می‌گذرد).

چرا گوگل نوار ابزار پیج رنک را کنار گذاشت؟

سئوکارها به پیج رنک عادت کرده بودند، و حتی با ایجاد محتوای عالی و تجربه کاربری3 جامع، به سرعت به متمرکزترین تاکتیک سئو تبدیل شد.

مشکل این است که با به اشتراک‌گذاری عمومی امتیاز پیج رنک، تغییر آن به همراه عوامل مؤثری مانند انکر تکست، نوفالو، و مدل reasonable surfer، آسان‌تر شده است. سئوکاران می‌دانند که چطور از پیج رنک برای رتبه دهی بالاتر به وب‌سایتشان استفاده کنند و از این موضوع به نفع خودشان استفاده می‌کنند.

اگر از زاویه گوگل به این موضوع بنگریم، نوار ابزار عمومی پیج رنک مشکل بود. بدون آن، هیچ محاسبه دقیقی از اعتبار صفحه وب (حداقل به صورت رسمی) وجود ندارد.

در نهایت، سئوکاران از پیج رنک سوءاستفاده کرده و از آن برای تغییر رتبه استفاده کردند، و هیچ راهی به جز کنار گذاشتن نوار ابزار برای گوگل باقی نگذاشتند، این اتفاق در سال 2016 رخ داد.

 

چرا پیج رنک هنوز در سال 2020 مهم است؟

پیج رنک هنوز هم در سال 2020 مهم است.

فقط به این خاطر که دیگر نوار ابزاری وجود ندارد که امتیاز پیج رنک صفحه وب را به ما نشان دهد، به این معنا نیست که از آن استفاده نمی‌شود.

در حقیقت، در سال 2017، Gary Illyes گوگل در توییتی بیان کرد که هنوز از پیج رنک استفاده می‌کنند.

آیا پس از 18 سال هنوز از پیج رنک ( و صدها علائم دیگر) در رتبه‌بندی استفاده می‌شود؟

پیج رنک هیچ‌گاه کنار گذاشته نشده است، و درک نحوه کارکرد آن به شما کمک می‌کند تا سئوکار خوبی شوید. اگر هنوز مقاله اصلی گوگل را نخوانده‌اید، بهتر است این کار را انجام دهید.

 

آیا جایگزین معیار پیج رنک وجود دارد؟

گوگل هرگز نسخه جدیدی از نوار ابزار پیج رنک عرضه نکرد، اما پیج رنک هنوز هم در گوگل استفاده می‌شود.

فقط اینکه ما دیگر نمی‌توانیم با ابزار آن را محاسبه کنیم.

تعدادی از نرم‌افزارهای سئو و پلتفرم‌ها معیارهای اعتبارسنجی مختص خود را بیرون داده‌اند، و SEMrush هم “امتیاز اعتبار” مخصوص به خود را دارد.

 

امتیاز اعتبار یک امتیاز دامنه ترکیبی است که کیفیت کلی وب‌سایت را محاسبه کرده و به شما می‌گوید که یک بک لینک از سایت تا چه اندازه می‌تواند بر سئو شما تأثیر بگذارد، و بر این اساس:

  • داده‌های بک لینک، شامل دامنه‌های ارجاع، لینک‌های فالو و نوفالو و غیره.
  • داده‌های جستجوی اصلی، شامل ترافیک جستجوی اصلی و موقعیت‌های کلیدی.
  • داده ترافیک وب‌سایت (بازدید ماهانه).

البته، این معیار از داده‌های بک لینک به عنوان بخشی از الگوریتم امتیازدهی استفاده می‌کند اما به‌طور مستقیم به عنوان جایگزین پیج رنک استفاده نمی‌شود.

و این چیزی است که باید متوجه شوید.

معیارهای سوم شخص در الگوریتم گوگل استفاده نمی‌شوند.

هرگز استفاده نشده‌اند و قرار نیست استفاده شوند، اما به شما در محاسبه اعتبار نسبی سایت در مقابل رقبا و دیگر سایت‌های وب کمک می‌کنند.

به یاد داشته باشید، پیج رنک از بین نرفته است.

ممکن است دیگر نوار ابزاری نداشته باشیم، اما این بدان معنا نیست که نیازی به درک نحوه عملکرد آن و عوامل مؤثر بر آن هم نداریم.

 


1: Anchor Text
2: Nofollow Links
3: User Experience

منبع Semrush

ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.