راهنمای جامع الگوریتم پنگوئن گوگل

الگوریتم پنگوئن گوگل که با هدف مبارزه با عملیات لینک‌ سازی به منظور دور زدن سیستم گوگل و کسب رتبه ایجاد شده است، به شکل عمده‌ای دنیای سئو را تغییر داده است. این الگوریتم در سال ۲۰۱۲ به صورت رسمی توسط گوگل معرفی شده است.

البته کمی بعد از این تاریخ، مت کاتز که مسئول این تیم و پروژه در گوگل بود، در توییتی به صورت رسمی نام این الگوریتم را پنگوئن اعلام کرد. و البته چرایی این نام‌گذاری هنوز مشخص نیست.

قبل از ظهور این الگوریتم، تعداد بک ‌لینک‌های یک سایت نقش بسیار مهمی در امتیازدهی به آن سایت توسط گوگل ایفا می‌کرد. بدین ترتیب حتی تعدادی از صفحاتی که محتوای بی‌کیفیتی داشتند ولی به روش‌هایی، تعداد زیادی بک ‌لینک دریافت کرده بودند، رتبه‌های خوبی دریافت می‌کردند در حالیکه شایسته چنین رتبه‌هایی نبودند.

 

چه نیازی به ایجاد الگوریتم پنگوئن بود؟

مبارزه گوگل با مطالب بی‌کیفیت با ایجاد الگوریتم پاندا شروع شد و الگوریتم پنگوئن نیز به عنوان مهماتی بود که به این جنگ اضافه شد.

در واقع ایجاد الگوریتم پنگوئن پاسخ گوگل به افزایش استفاده از روش‌های کلاه سیاه (روش‌های غیرطبیعی برای دور زدن الگوریتم گوگل و رتبه گرفتن در صفحه نتایج که خلاف قوانین گوگل است) لینک‌ سازی بود. به گفته مت کاتز، با اینکه الگوریتم پاندا ایجاد شده بود اما هنوز شاهد اسپم‌های زیادی بودیم که باید با آن مبارزه می‌شد.

با اضافه کردن الگوریتم پنگوئن، گوگل می‌توانست کنترل بیشتری بر رتبه‌دهی به سایت‌ها و همچنین جریمه کردن سایت‌هایی داشته باشد که از لینک ‌سازی و سئو کلاه سیاه ¹ استفاده می‌کردند.

با وجود الگوریتم پنگوئن، گوگل می‌توانست کیفیت لینک‌ها را از لحاظ طبیعی بودن و مرتبط بودن تشخیص دهد و به سایت‌هایی که چنین لینک‌هایی ایجاد کرده‌اند پاداش دهد. در طرف مقابل نیز می‌تواند سایت‌هایی که در حال دستکاری این سیستم هستند و لینک‌های اسپم² ایجاد می‌کنند را با رتبه منفی جریمه کند.

الگوریتم پنگوئن گوگل فقط به لینک‌هایی که به یک سایت داده شده‌اند سروکار دارد و به لینک‌هایی که از آن سایت به سایت‌های دیگر داده شده است کاری ندارد.

وقتی که الگوریتم پنگوئن در آوریل سال ۲۰۱۲ راه‌اندازی شد، بر طبق تخمین خود گوگل، بر بیش از ۳ درصد از نتایج جستجو تاثیرگذار بود.

بعد از به‌روزرسانی‌های مختلفی که در سال‌ها مختلف برای این الگوریتم ارائه شد، سرانجام در سال ۲۰۱۶ این الگوریتم آخرین به‌روزرسانی را نیز راه‌اندازی کرد و به بخشی از هسته اصلی الگوریتم گوگل تبدیل شد. با توجه به این موضوع به نظر می‌رسد که دیگر الگوریتم پاندا تغییر عمده دیگری نخواهد داشت.

اکنون دیگر الگوریتم پنگوئن، وب‌سایت‌ها و لینک‌های آنها را به صورت لحظه‌ای ارزیابی می‌کند. و این بدان معناست که شما می‌توانید تاثیر فوری لینک‌ سازی و یا اصلاح لینک‌های خود را مشاهده کنید.

افت رتبه با الگوریتم پنگوئن

پس از اینکه الگوریتم پنگوئن معرفی شد، وبمسترها و برندهایی که از تکنیک‌های کلاه سیاه لینک‌‌ سازی استفاده کرده بودند و یا اینکه تعداد بسیار زیادی لینک‌های بی‌کیفیت ایجاد کرده بودند، متوجه شدند که سایتشان در حال از دست دادن ترافیک ارگانیک و همچنین رتبه در نتایج گوگل است.

البته تمام افت رتبه‌هایی که توسط پنگوئن برای سایت‌ها اتفاق افتاد در سطح کل سایت نبود بلکه برخی از این تنزل رتبه‌ها را در کلمات کلیدی خاص و صفحاتی خاص که دارای لینک‌های اسپم بودند شاهد بودیم.

همچنین تاثیر پنگوئن بر افت رتبه یک سایت می‌تواند از یک دامنه به دامنه دیگر منتقل شود، بنابراین عوض کردن دامنه و ریدایرکت کردن دامنه قبلی به دامنه جدید، برای رهایی از اثر پنگوئن نیز کارساز نخواهد بود. این کار می‌تواند پیچدگی‌ها و مشکلات جدیدتری را ایجاد کند. بنابراین استفاده از ریدایرکت ۳۰۱ یا ۳۰۲ نیز تاثیری ندارد.

 

رهایی از افت رتبه ایجاد شده توسط الگوریتم پنگوئن

استفاده از فایل disavow که در ادامه آن را توضیح خواهیم داد روشی است که سئوکاران برای مقابله با اثرات الگوریتم پنگوئن از آن استفاده می‌کنند. شاید در جاهای مختلفی بخوانید یا بشنوید که استفاده از این روش تاثیری در بهبود اوضاع سایت پس از تحت تاثیر قرار گرفتن توسط پنگوئن ندارد اما این ادعاها توسط بیانات گوگل رد شد است.

گوگل پیشنهاد می‌کند که هنگام سر و کار داشتن با لینک‌های اسپم باید از روش disavow استفاده کرد.

 

فایل disavow شامل چه چیزهایی است؟

فایل disavow فایلی است که آن را به گوگل ارائه می‌دهید و بدین طریق به گوگل می‌گویید که تمام لینک‌هایی که در این فایل است را نادیده بگیرد. بدین ترتیب وجود این لینک‌ها تاثیری بر سایت شما نخواهند داشت. بدین ترتیب وجود لینک‌های ضعیف دیگر باعث کاهش رتبه شما نخواهد شد. البته سعی کنید در ارائه این فایل دقت کنید. اگر لینک‌های با کیفیت را نیز در این لیست قرار دهید آنها نیز تاثیر مثبت خود را از دست خواهند داد.

بهتر است این فایل فقط شامل لینک‌هایی باشد که تمایل دارید گوگل آنها را نادیده بگیرد و شامل یادداشت یا چیز دیگری نباشد. گوگل این فایل‌ها را به صورت اتوماتیک می‌خواند و فقط لینک‌ها را به حساب می‌آورد و یادداشت‌ها و نشانه‌گذاری‌ها را نمی‌خواند. برخی سعی دارند که به نوعی وجود این لینک‌ها را توجیه کنند ولی نیازی به این کار نیست.

وقتی که این فایل را ارسال می‌کنید، گوگل برای شما یک تاییدیه می‌فرستد. اما به یاد داشته باشید که با توجه به اینکه گوگل به سرعت برای شما یک تاییدیه می‌فرستد اما این بدان معنی نیست که به همین سرعت نیز لینک‌های ضعیف را نادیده می‌گیرد. بنابراین اینطور نیست که فورا از اثرات پنگوئن خارج شوید.

به علاوه هیچ راهی وجود ندارد که متوجه شوید که کدام لینک‌ها نادیده گرفته شده‌اند و کدام‌ یک همچنان لحاظ می‌شوند. هردوی این لینک‌ها همچنان در لیست بک‌لینک‌های شما در گزارش سرچ کنسول گوگل باقی خواهند ماند.

باید دقت کنید که اگر قبلا یک فایل disavow برای گوگل ارسال کرده‌اید، با ارسال یک فایل disavow جدید، این فایل جدید جایگزین فایل قبلی می‌شود و به آن اضافه نمی‌شود. بنابراین باید لیست لینک‌های فایل قبلی را در لیست فایل‌های جدید نیز قرار دهید. همیشه قادر هستید که فایل disavow خود را از سرچ کنسول گوگل دانلود کنید.

 

چطور بک ‌لینک‌های سایت خود را پیدا کنیم؟

اگر شک دارید که سایت شما توسط الگوریتم پنگوئن تحت تاثیر قرار گرفته است یا خیر، نیاز دارید تا لینک‌های خود را بررسی کنید و لینک‌های بی‌کیفیت و یا اسپم را یا حذف کرده و یا disavow کنید.

گوگل سرچ کنسول بخشی دارد که از طریق آن می‌توانید لیست بک ‌لینک‌های خود را مشاهده کنید. البته به خاطر داشته باشید که برخی از این لینک‌ها ممکن است نوفالو³ باشند یعنی مالک سایتی که این لینک را به سایت شما داده آن را نوفالو کرده و بنابراین گوگل هنگام کراول کردن آن را دنبال نمی‌کند و بنابراین این لینک تاثیری در سایت شما ندارد. البته ممکن است در آینده مالک آن سایت صفت نوفالو را حذف کند و این لینک نیز تاثیر خود را (چه مثبت و چه منفی) بر سایت شما بگذارد.

البته غیر از گوگل سرچ کنسول ابزارهای دیگری نیز وجود دارند اما چون برخی سایت‌ها ربات‌های این ابزارها را بلاک می‌کنند، این ابزارها قادر نیستند تمامی لینک‌ها را به شما نمایش دهند. برخی سایت‌ها نمی‌خواهند پهنای باندشان توسط این ربات‌ها مصرف شود و به همین دلیل این ابزارها را بلاک می‌کنند. از سوی دیگر برخی سایت‌های اسپم نیز برای اینکه لینک‌های بی‌کیفیت خود را مخفی کنند این ربات‌ها را بلاک می‌کنند.

از آنجا که گاهی حمله‌های منفی سئو به سایت ما انجام می‌شود به عنوان یک وظیفه باید به صورت مداوم لیست بک ‌لینک سایت‌های خود را چک کنیم. به عنوان مثال ممکن است یکی از رقبای شما لینک‌های اسپم را خریداری کرده و به سایت شما لینک دهد! بدین ترتیب سایت شما تحت تاثیر منفی الگوریتم پنگوئن قرار خواهد گرفت.

البته گوگل بیان کرده است که قادر است به خوبی این حملات را تشخیص دهد. بنابراین نباید خیلی نگران این موضوع باشید اما همچنان هر چند وقت یکبار لیست بک‌لینک‌های خود را مشاهده کنید. و حتی بدون اینکه اخطاری از طرف گوگل دریافت کرده باشید سعی کنید از ابزار disavow استفاده کنید. متاسفانه بسیاری از سئوکاران از این قابلیت استفاده نمی‌کنند.

 

درخواست حذف لینک

گوگل پیشنهاد می‌کند قبل از اینکه یک لینک را در لیست فایل disavow قرار دهید ابتدا با مالک آن سایت ارتباط برقرار کنید و از وی بخواهید که لینک را حذف کند. گاهی اوقات این اشخاص در ازای حذف لینک از شما درخواست پول می‌کنند! گوگل توصیه می‌کند که هرگز برای حذف یک بک‌لینک پولی ندهید. در این مواقع کافیست که به سادگی این لینک را disavow کنید.

البته این را هم باید گفت که الگوریتم پنگوئن معمولا به کل لیست بک ‌لینک‌های شما نگاه می‌کند و تعداد لینک‌های طبیعی را نسبت به تعداد لینک‌های اسپم در نظر می‌گیرد و اینطور نیست که با وجود چند لینک تحت تاثیر این الگوریتم قرار بگیرید.

 

ارزیابی کیفیت بک‌لینک‌ها

بسیاری از افراد در ارزیابی کیفیت لینک‌ها دچار مشکل هستند.

یکی از اشتباهات رایج این است که افراد به نام و پسوند سایت‌ها نگاه می‌کنند تا تشخیص دهند که لینکشان با ارزش است یا خیر. به عنوان مثال شاید تصور کنید سایت‌های با پسوند .edu حتما قوی هستند در حالی که ممکن است برخی از این سایت‌ها نیز اسپم باشند یا اینکه هک شده باشند و لینک‌های بی‌کیفیت را بفروش برسانند.

یا اینکه این نظر رایج وجود دارد که هیچ لینک با کیفیت در دامنه‌هایی با پسوند .info وجود ندارد. چون بسیاری از اسپمرها از این پسوند استفاده می‌کنند. اما این نظر نیز اشتباه است و خلاف آن بارها دیده شده است.

به گفته گوگل پسوند یک دامنه هرچه باشد (مثلا .com  .net  .edu .info) به خودی خود نمی‌توان از آن دریافت که آیا دریافت لینک از این سایت برای شما مفید است یا مضر.

بنابراین باید لینک‌ها و کلیت یک سایت را مشاهده کرد و سپس در مورد آن نظر داد.

 

در مورد بک ‌لینک‌های سایت‌های با کیفیت نیز مراقب باشید

به صورت خلاصه می‌توان گفت که هر لینکی که از سایت‌های با کیفیت به شما داده شده را نیز نمی‌توان یک لینک با کیفیت حساب کرد. صرف اینکه از یک سایت با کیفیت لینک گرفته باشید به این معنی نیست که آن لینک از دید گوگل با کیفیت باشد.

بسیاری از سایت‌های با کیفیت نیز در قالب و تحت پوشش تبلیغات شروع به فروختن لینک و قرار دادن لینک در مقالات خود می‌کنند. اینگونه لینک‌ها نیز حتی اگر از یک سایت با کیفیت گرفته شده باشند نیز بی‌کیفیت محسوب می‌شوند و بسیاری از سئوکاران بیان کرده‌اند که در مورد این لینک‌ها از سوی گوگل اخطار گرفته‌اند. بنابراین در مورد کیفیت این لینک‌ها نیز به خوبی تحقیق کنید.

 

لینک‌های تبلیغاتی

به عنوان یک تبلیغات‌چی همیشه باید در مورد لینک‌هایی که به سایت شما داده می‌شود تحقیق کنید. خاطرتان باشد که فرآیند لینک‌‌سازی پولی، که گفتیم گوگل به آن حساس است، صرفا پرداخت پول و گرفتن لینک نیست. دادن محصولات به صورت رایگان در ازای بررسی و معرفی آنها و لینک دادن نیز جزء لینک‌های پولی محسوب می‌شود. با اینکه این لینک‌ها چند سال قبل خیلی خوب بودند اما اکنون باید به صورت نوفالو باشند.

وقتی این لینک‌های به صورت نوفالو در می‌آیند شاید شما دیگر از جهت رتبه گرفتن از این لینک‌ها سود نبرید اما همچنان مزایایی برای شما دارند. به عنوان مثال باعث می‌شوند که ترافیک سایت شما افزایش پیدا کند و افراد بیشتری با برند شما آشنا شوند. بنابراین سعی کنید این لینک‌ها را نیز بررسی کنید.

شاید از سال‌ها قبل و در طی کمپینی که داشته‌اید یک لینک تبلیغاتی ایجاد کرده‌اید که اکنون بر سایت شما تاثیر منفی دارد.

بنا بر تمام دلایلی که در بالا ذکر شد، بسیار مهم است که شخصا تمام لینک‌هایی که به سایت شما داده شده است را ارزیابی کنید.

 

آیا پس از پاکسازی لیست بک‌لینک‌ها سایت ما کاملا به حالت قبل باز خواهد گشت؟

در برخی موارد، بعد از اینکه وبمسترها لیست بک‌لینک‌های خود را پاکسازی کردند، همچنان شاهد این هستند که رتبه یا ترافیک سایت آنها بهبود نمی‌یابد.

برای توضیح این مورد دلایل زیادی وجود دارد که عبارتند از:

• ترافیک و رتبه‌ای که پیش از تحت تاثیر قرار گرفتن توسط الگوریتم پنگوئن داشتید، توجیه منطقی نداشته و فقط به صورت کوتاه مدت و توسط بک ‌لینک‌های ضعیف ایجاد شده است.
• وقتی که بک ‌لینک‌های ضعیف حذف شده‌اند هیچ تلاشی صورت نگرفته است که بک‌لینک‌های جدید و با کیفیت ایجاد شود.
• تعداد لینک‌های بی‌کیفیتی را که حذف یا disavow کرده‌اید، در حد کافی نبوده است و هنوز تعداد قابل توجهی از این لینک‌ها وجود دارند.
• این که ترافیک یا رتبه شما کاهش پیدا کرده است ممکن است دلیلی غیر از بک ‌لینک‌های مضر داشته باشد.
• ممکن است به اشتباه لینک‌های مفید را disavow کرده باشید.

توقع نداشته باشید که به سرعت از تاثیر الگوریتم پنگوئن خارج شوید و همچنین تصور نکنید که حتما باید به جایگاه قبلی خود بازگردید.

به علاوه تغییرات مداوم الگوریتم گوگل را نیز به این موارد اضافه کنید. شاید قبلا موردی بوده است که باعث افزایش رتبه شما می‌شده است اما اکنون الگوریتم گوگل تغییر کرده و آن مورد  تاثیر سابق را ندارد.

 

افسانه‌هایی در مورد الگوریتم پنگوئن که واقعیت ندارند

یکی از نکات صنعت بهینه سازی سایت این است که افرادی با تجارب و دانش‌های مختلف در آن فعال هستند و هر روز شاهد انتشار نظرها و تجاربی از سوی این افراد در فضای آنلاین هستیم. این روند به صورت طبیعی به ایجاد افسانه‌ها و سوءفهم‌هایی در زمینه سئو و الگوریتم‌های گوگل می‌شود. الگوریتم پاندا نیز از این قضیه مستثنی نیست.

در ادامه به برخی از این تفکرات اشتباه که رواج یافته‌اند اشاره می‌کنیم:

• پنگوئن یک جریمه است

بسیاری از افراد به اشتباه فکر می‌کنند که پنگوئن یک نوع جریمه است که به صورت دستی اعمال می‌شود. که آن را اقدام دستی یا جریمه دستی نیز می‌نامند. ولی پنگوئن در اصل یک الگوریتم است که به صورت اتوماتیک کار خود را انجام می‌دهد.

اقدام دستی یا جریمه دستی زمانی اتفاق می‌افتد که فردی که در تیم وب‌اسپم گوگل کار می‌کند با انجام تحقیقاتی احساس می‌کند که باید یک دامنه را جریمه کند. در این حالت برای شما در سرچ کنسول گوگل یک اخطار ارسال خواهد شد.

بعد از دریافت این اخطار باید اقدامات لازم را جهت هشداری که داده شده است انجام دهید و تقاضای بررسی دوباره را به گوگل ارسال کنید. به عنوان مثال اگر این اخطار در حوزه بک‌لینک‌ها باشد باید پس از حذف یا disavow کردن فایل، درخواست بررسی مجدد را نیز برای گوگل ارسال کنید.

ممکن است این کار موفقیت‌آمیز باشد و جریمه برداشته شود. اما اگر جریمه سرجای خود باقی ماند باید دوباره لیست بک ‌لینک‌های خود را بررسی کنید.

اما در نظر داشته باشید که الگوریتم پنگوئن گوگل، کار خود  را به صورت اتوماتیک انجام می‌دهد و هیچ اخطار دستی نیز درکار نیست.

• اگر سایت شما توسط پنگوئن تحت تاثیر قرار گرفت، گوگل شما را آگاه می‌کند

این هم یکی از افسانه‌هاییست که در مورد الگوریتم گوگل وجود دارد. ولی متاسفانه این موضوع حقیقت ندارد. و اگر سایت شما تحت تاثیر الگوریتم پنگوئن قرار بگیرد گوگل شما را آگاه نخواهد کرد.

• Disavow کردن لینک‌های مضر تنها راه رهایی از تاثیر الگوریتم پنگوئن است

با اینکه انجام عملیات disavow بسیاری از لینک‌های بی‌کیفیت را حذف می‌کند اما این فرآیند زمان‌بر و هزینه‌بر است و باید منابعی برای آن صرف شوند.

همانطور که گفتیم گوگل به پروفایل لینک‌های شما نگاه می‌کند و تعداد لینک‌های با کیفیت و طبیعی و نسبت آن با لینک‌های بی‌کیفیت را می‌سنجد.

بنابراین به جای اینکه به صورت دستی این لینک‌های بی‌کیفیت را حذف کنید ارزشمندتر است که بر ایجاد و افزایش بک‌لینک‌های با کیفیت به سایت خود تمرکز کنید. این کار در نهایت نتایج بهتری را برای شما به ارمغان خواهد آورد.

• نمی‌توان از تاثیر الگوریتم پنگوئن خارج شد

این مورد نیز اشتباه است و شما قادر خواهید بود که از تاثیر الگوریتم پنگوئن خارج شوید. البته انجام این کار نیاز به کمی تجربه کار با الگوریتم‌های بی‌ثابت گوگل که مدام در حال تغییر است، دارد.

بهترین راه برای غلبه بر تاثیر الگوریتم پنگوئن این است که لینک‌های موجود در سایت خود را فراموش کنید و به ایجاد لینک‌های با کیفیت و طبیعی جدید تمرکز کنید.

 

---

1: Black Hat SEO
2: Spam Links
3: Nofollow Link