با این حجم از محتوای آنلاین، موتورهای جستجویی مانند گوگل در تلاشند تا تمامی محتواها را بخوانند و آنها را به درستی رتبه بندی کنند. این در حالی است که تحقیقات برای کلمات کلیدی و محتوای مرتبط هنوز هم ضروری است، ممکن است اعتبار شما در مورد موضوعی بیشتر و بیشتر زیر سوال رود. کاربران شروع به استفاده از عباراتی کرده اند که فرم طولانیتری دارند، در واقع 29.13 درصد از کلمات کلیدی با بیش از 10001 جستجوی ماهانه از سه یا چند کلمه تشکیل شده است. با افزایش هدف جستجوی محاوره ای، استراتژیهای محتوای ستونی 1 برای تحقق این دست عبارت وارد صحنه شده اند.
ارائه محتوای مناسب، محتوای ستونی و محتوای خوشه های موضوعی (تاپیک کلاستر2)، امکان دسته بندی ساده تر موضوعات را برای شما فراهم میکند. به نظر ساده میرسد. این طور نیست؟ مانند هر مقوله ای در فضای سئو، استراتژیهای پیلار پیج هم زمان بر است و هم نیاز به برنامه ریزی دقیق برای انجام صحیح دارد.
محتوای ستونی چیست؟
صفحه ستون یک محتوای بلند مانند راهنما جامع و کامل است و به عنوان پایه ای برای محتوای خوشه ای در یک موضوع خاص عمل میکند یعنی اطلاعات اساسی در مورد موضوع خاصی را ارائه میدهد و صفحات فرعی یعنی خوشه‌های محتوایی به شرح کامل کلمات کلیدی موجود در صفحه ستون می‌پردازند. صفحات ستون باید در قسمت توضیحات کامل باشند و به عنوان محتوا در همان مراحل اولیه تنظیم شوند. صفحات خوشه ای که صفحه ستون3 یا پیلار به آنها لینک داده میشود نیز باید به صفحه ستون لینک بک شوند.
محتوای خوشه ای یا کلاستر چیست؟
حال که ساختار یک محتوای ستونی را متوجه شدید، میتوانید محتوای خوشه ای را بهتر درک کنید. هنگام انتخاب موضوع برای صفحه ستون خود، تصمیم بگیرید که چه کلمات کلیدی می خواهید در آن موضوع رتبه بگیرد. بدین ترتیب هر کلمه کلیدی صفحه اختصاصی مربوط به خود را دریافت میکند. آن صفحه اختصاصی “صفحه خوشه ای” نام دارد.
محتوای خوشه ای میتوانند یک وبلاگ، یک صفحه معرفی ویژگی یا محصول یا یک صفحه راهنما باشد – در واقع هر جزئی از محتوا میتواند به عنوان بخشی از خوشه عمل کند. از آنجا که تمامی صفحات خوشه ای یک موضوع دارند، لینک دادن آنها به سایر صفحات خوشه ای مرتبط و همچنین صفحه ستون اصلی نسبتاً آسان است. این استراتژی نه تنها مجموعه محتوای شما را به صورت منسجم سازماندهی میکند، بلکه اعتبار وسیعتری برای موتورهای جستجو ایجاد میکند.
نحوه انتخاب موضوعات پیلار کانتنت
انتخاب موضوع مناسب صفحه ستون برای موفقیت در استراتژی شما ضروری است.
کلمات کلیدی هنوز هم در سئو مهم و حیاتی هستند، اما با به روز رسانی الگوریتم های گوگل ، هدف گذاری موضوعات اهمیت بیشتری پیدا کرده است.
موتورهای جستجو به محتواهایی که بر اساس موضوع دسته بندی و سازماندهی شده باشد به نوعی پاداش میدهند، نه به کلمات کلیدی.
در این قسمت به بیان و بررسی مراحل کلیدی پرداخته شده که در انتخاب موضوع پیلار کانتنت موفق باید به آنها توجه کنید:
-
1- انتخاب راهکار مناسب
انتخاب راهکار مناسب ممکن است بدیهی به نظر برسد، اما نمیتوان خیلی روی آن تاکید کرد. برخی از افراد سئوکار آنقدر در یافتن کلمات کلیدی مناسب گیر میکنند که تصویر اصلی را به کل فراموش میکنند. مشابه کاری که هنگام تحقیقات درباره کلمات کلیدی انجام میدهید، روی راهکارها و موضوعاتی که مرتبط با محصولتان است، فکر کنید.
اینجاست که موضوع پرسونای4 خریدار به میان میآید. خریدار شما در جستجوی چه چیزی است و چه سوالاتی ممکن است در این مسیر برایش پیش بیاید؟
اگر لیستی از گزینه های احتمالی داشته باشید، موضوعی را انتخاب کنید که به اندازه کافی گسترده و وسیع باشد تا بتوانید “صفحات خوشه ای” را ایجاد کنید. عبارات جستجوشده ای كه فقط پاسخ “بله” يا “خیر” بدهد، برای اين استراتژی مناسب نخواهد بود.
به عنوان مثال:
عبارت “ارتباطات چیست؟” این کوئری خیلی کلی است
اما کوئری”ارتباط بین همکار و رئیس” هم خیلی خاص است.
با این حال، کوئری “ارتباط موثر در محل کار چیست؟” آنقدر وسیع و گسترده است که میتوانید محتوای زیادی درباره آن بنویسید، همچنین این دست کوئریها فرصتهایی برای لینک به دیگر زمینه های ارتباطات در محل کار که خاصتر هستند، ارائه میدهد.
-
2- آنالیز SERP
اغلب، فراموش میشود که صفحه نمایش موتور جستجو SERP در شناسایی کوئری های مرتبط چقدر میتواند مفید باشد. موضوع محتوای ستون خود را در نوار جستجو وارد کرده و نتایج را بررسی کنید.
چه نوع سوالاتی از افراد پرسیده میشود؟
آیا فیچر اسنیپتی5 برای این عبارت وجود دارد؟
آیا تبلیغات هدفمند و مرتبط با موضوعات وجود دارد؟
اینها همگی شاخصهایی هستند که میتوانید متناسب با آن موضوع خود را انتخاب کنید. اگر موضوع پیلار پیج شما هیچ یک از این موارد را نشان ندهد، شاید بهتر است به عنوان یک صفحه کلاستر ارائه شود، یا شاید اصلا موضوع مناسبی برای شما نباشد.
عبارات People Also Ask همچنین کوئریهایی دارند که میتواند برای ساختار پیلار کانتنت شما نیز مناسب باشد.
آیا منطقی است که این نوع کوئریها در محتوای ستونی شما به عنوان H2 یا H3 پاسخ داده شود؟
آیا در هیچ یک از صفحات کلاستر خود به این سوالات پاسخ نمیدهید؟ موتورهای جستجو اغلب پاسخگوی سوالات به ویژه در موضوعات مرتبط میباشند.
-
3- ارزیابی محتوا
ارزیابی محتوای میتواند یک کار دلهره آور به نظر برسد، اما در فرآیند استراتژی پیلار کانتنت بسیار مهم است.
نوشتن محتوایی جدید بدون دانستن محتواهایی که در حال حاضر در سایت دارید بسیار دشوار است پس اگر نمیخواهید محتوای تکراری بنویسید؛ محتواهای موجود را بر اساس موضوعات خود طبقه بندی کنید.
از این طریق میتوانید صفحات مشابه و یکسان را شناسایی و هر یک از مطالب موجود را مجدد اولویت بندی کنید تا متناسب با این استراتژی باشد.
در پایان ارزیابی محتوا، باید بتوانید شکافهای محتوای خود را تشخیص دهید.
اینجاست که محتوای جدید بدرد میخورد. این فرآیند هرگونه محتوای تکراری را نیز از بین میبرد، بنابراین با این سازماندهی مجدد، مجموعه محتوای شما برای بهینه سازی نتایج آماده میشود.
برای استراتژی محتوای ستونی، نیاز به یک Google Sheet با sheets هایی برای محتوای موجود که قرار است بهینه شود و همچنین محتوای جدید که باید نوشته شود، ساختار صفحه ستون و رتبه بندی فعلی دارید. در این قسمت مثالی از چگونگی مرتب سازی برای محتوا در مورد موضوع صفحه پیلار آمده است:
مزایای استراتژی پیلار پیج
یافتن استراتژی محتوای پیلار بنظر زمان بر است.
ممکن است که این سوال مطرح شود که آیا استراتژی صفحه ستون واقعاً ارزش وقت گذاشتن دارد؟بله، پاسخ مثبت است.
استراتژیهای محتوای ستونی شما را مجبور میکند تا نگاهی به پرسونای خریدار در صنعت خود بیندازید. اگر آنها را با مدلهای خوشهای موضوعی ترکیب کنید، میتوانید به سوالات و کوئریهای مربوط به قیف فروش پاسخ دهید. بدین ترتیب نه تنها محتوایی تولید میکنید که مرتبط با موتورهای جستجو است – بلکه برای هر مرحله از فروش نیز میتوانید محتوا ایجاد کنید.
این امر به کاربران این امکان را میدهد تا به راحتی از طریق قیف فروش مسیر خود را طی کرده و هر شکاف و اختلافی که ممکن است طی روند فروش با آن مواجه شوند را برطرف کنند. این استراتژی میتواند به نوعی تولید محتوا را به درآمد ربط دهد، چیزی که در مدل کسب و کار با کسب و کار یا همان B2B اهمیت زیادی دارد. علاوه بر مرتب سازی و ارزیابی محتوا، وب سایت شما نیز باید از مزایای سئوی قانونی برخوردار باشد.
نتیجه گیری
اگر مراحل ساده ای که در اینجا به آن اشاره شده را دنبال کنید، ایجاد استراتژی محتوای ستونی کار چندان سختی نیست:
از پرسونای خریدار برای شناسایی راهکارهایی استفاده کنید که به راحتی میتوانید در مورد آنها مطالب متنوعی بنویسید.
نتایج موتور جستجو را تجزیه و تحلیل کنید تا بفهمید چه نوع سوالاتی پرسیده میشود. چه محتوایی در مورد موضوع انتخابی شما نوشته شده است.
محتوای خود را از نظر شکاف و فرصتهای بهینه سازی بررسی کنید تا تیم شما بتواند به راحتی مطالب مرتبط به هم را دسته بندی کرده و محتوای تکراری را شناسایی کند.
صفحات ستون در کل استراتژی محتوای شما بسیار مهم هستند.
اگر بتوانید موضوعاتی را شناسایی کنید که شرکت شما برای آنها راهکار ارائه میدهد، میتوانید محتوای جامعی ایجاد کنید که برای پاسخگویی به تمامی سوالات خریدار طراحی شده و در عین حال رتبه بندی کلمات کلیدی و اعتبار دامنه را نیز بهبود میبخشد.
1: Pillar Content
2: Topic Clusters
3: Pillar Page
4: Persona
5: Featured Snippet
6: Structured Data