تکنیک 5: بررسی معماری سایت1 برای به دست آوردن سایت لینک‌های2 موثر
معماری سایت نقشی حیاتی در چگونگی دسترسی کراولر3ها و کاربران به محتوای آن دارد. اگر که معماری سایتتان دقیق و مشخص نباشد، اهمیت و اولویت صفحات وب سایت توسط کراولرها به درستی درک نخواهد شد؛ کاربران اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا نمی‌کنند و باعث پایین آمدن بهره‌وری سایت شود. تمام آنچه که گفته شد، باعث ارسال سیگنال‌های منفی برای رتبه‌بندی سایت شما از طرف موتورهای جستجو خواهد شد و در نهایت جایگاه سایت در صفحه نتایج جستجو4 تغییر خواهد کرد.
تعریف معماری خوب برای سایت باعث خواهد شد که سایت شما در نتایج جستجوی کاربران ظاهر شود و شانس به وجود آمدن لینک‌های سایت در صفحه نتایج جستجو افزایش یابد که منجر به بالا رفتن ترافیک واقعی سایت نیز خواهد شد.
پیوندهای سایت (Sitelinks):
پیوندها به لینک‌هایی اطلاق می‌شود که در صفحات نتایج جستجوی کاربران ظاهر می‌شوند و این امکان را فراهم می‌کنند که کاربران با کلی بر روی آن‌ها از سایت شما دیدن کنند. به کمک سایت لینک‌ها می‌توان اعتبار بالاتری را برای کسب و کار خود بدست آورد و در دنیای اینترنت نیز از رقیبان پیش افتاد.
پیش از هر چیز لازم است بگوییم که تضمینی برای دایر بودن همیشگی سایت لینک‌های تعریف شده توسط بازاریابان وجود ندارد چرا که چنین لینک‌هایی توسط موتورهای جستجو و به طور خودکار تعریف می‌شوند.
با این حال، تعریف یک معماری خوب برای سایت می‌تواند شانس بدست آوردن سایت لینک‌های بیشتری را فراهم کند. معماری خوب برای یک سایت (دارای قابلیت دسترسی و مقیاس پذیر) توسط یک جریان منطقی از اتصال URL ها به دامنه و زیرشاخه‌های آن تعریف می‌شود.
با رعایت اصول زیر، می‌توان معماری سایت را ارتقا داد و بهبود بخشید:
- بهتر است که سایت‌های بزرگ را از نظر دسته‌ها و زیر شاخه‌های معنی‌دار آن سازماندهی کنید. برای انجام هرچه بهتر این کار، پیشنهاد میکنیم که سایت‌های رقیب را بررسی کنید و روش دسته‌بندی محتوای آن‌ها را نیز مدنظر قرار دهید.
- با پیاده سازی یک نقشه سایت کم عمق، ساختاری که در آن تمامی صفحات به دامنه اصلی سایت نزدیک هستند و شاخه بندی کمتری تعریف می‌شود، قابلیت کشف سایت را افزایش دهید. برای کسب اطلاعات بیشتر می‌توانید به سراغ کمپانی نیلسون نورمن بروید که سابقه درخشانی در پیاده‌سازی سلسله مراتب سایت‌های کم عمق و دارای عمق بیشتر، زیرشاخه‌های بیشتر در دامنه، است.
- فراموش نکنید که توجه لازم را به ساختارهای پیوند داخلی5 داشته باشید؛ دلیل توجه به تعریف درست پیوندهای داخلی هر سایت این است که کراولرها برای پرش از صفحه‌ای به صفحه دیگر یا از سایتی به سایت دیگر به این پیوندها نیاز دارند. عدم وجود پیوند در صفحات به این معنی است که برخی از صفحات سایت در دسترس نخواهند بود و بطبع برای کاربران غیرقابل خواندن خواهند شد. برای بررسی دقیق سایت و اطلاع از نبود بن بست در دسترسی به تمام صفحات آن می‌توان از ابزار تعریف شده در سایت الکسا استفاده کرد.
- نقشه سایت6 را به سایت خود اضافه کنید. فایل sitemap.xml مهمترین صفحات سایتتان را به کراولرها معرفی خواهد کرد تا دسترسی به آن‌ها مهیا گردد. ناگفته نماند که می‌توان نقشه سایت را در کنسول جستجوی گوگل نیز وارد کرد.
تکنیک 6: مسلط شدن بر قطعات ویژه یا Featured Snippets
پس برای تاکید بیشتر لازم است بگوییم که featured snippets پاسخ مستقیمی را به سوال کاربران، در همان صفحه نتایج جستجو ارائه می‌دهند.
در ابتدای معرفی ویژگی‌های جدید گوگل مانند featured snippets و نمودارهای دانش7 تصور بر این بود که تعداد بازدیدکنندگان سایت کاهش خواهد یافت، چرا که اطلاعات لازم را بدون کلیک بر روی سایت و بازدید از آن، در همان صفحه نتایج گوگل دریافت خواهند نمود. اما براساس یافته‌های HubSpot’s Matt Barby چنین تصوری درست نیست و پس از بکارگیری سرویس featured snippets ترافیک سایت افزایش نیز داشته است.
لازم به توضیح است که استفاده از featured snippets به همراه تعریف ساختار و محتوای هوشمند، تاثیر شایان ذکری بر افزایش ترافیک واقعی سایت خواهد داشت؛ بهبود عملکرد سایت و افزایش ترافیک بازدیدکنندگان می‌تواند موجب پیشی گرفتن شما از سایر رقبا نیز شود و جایگاه بهتری را در میان برندهای متفاوت داشته باشید.
نحوه ظاهر شدن در Featured Snippets
مانند پیوندهای سایت، featured snippets نیز باید از طرف کراولرها دریافت شوند؛ البته این بدان معنی نیست که شما با چند درخواست ساده از موتورهای جستجو بتوانید این امکان را بدست آورید، بلکه می‌توانید با طی نمودن برخی از مراحل پیش رو شانس خود را برای دریافت featured snippets افزایش دهید.
چندین فرمت برای featured snippets در گوگل تعریف شده است که می‌توان مورد استفاده قرار گرفت: فرمت‌هایی چون پاراگراف کوتاه، لیست‌ها و جداول. در ادامه چندین گام برای کسب این امکان برای سایت شما را معرفی خواهیم کرد:
- کلمات کلیدی را شناسایی و استفاده کنید که خاص و کاربردی باشند تا بتوانید در صفحه اول گوگل ظاهر شوید. سایت‌هایی که در صفحه یک نیستند شانس بسیار پایینی برای دریافت featured snippets دارند.
اغلب کلمات کلیدی سازگار با featured snippets به سؤالاتی در مورد چه، چگونه یا چرا پاسخ می‌دهند. به یاد داشته باشید که محتوای شما باید در همان سطرهای ابتدایی به حداقل یکی از این سوالات پاسخ مناسبی ارائه دهد تا شانس دریافت featured snippets بالاتر رود.
برای ارائه پاسخ مناسب برای سوالات فوق به کراولرها، سؤال را در تگ H2 بنویسید و پاسخ آن را در تگ P بلافاصله در ادامه سوال ذکر نمایید؛ روش‌های دیگر معرفی سوالات و پاسخ‌های مربوطه استفاده از لیست‌های مرتبی و یا نامرتب است.
- در ارائه مطالب، از تصاویر باکیفیت و سئو شده استفاده کنید. به طور معمول featured snippets یکی از تصاویر مربوط به سایت را به نمایش می‌گذارند؛ بنابراین مطمئن شوید که تصاویر سایت توسط کراولرها شناسایی می‌شوند.
- مطالب خود را به چندین قسمت متفاوت درآورید تا بتوانید با جلب توجه کاربران، آن‌ها را به بازدید از سایت خود ترغیب نمایید. به عنوان مثال، مطرح نمودن پرسشی به شکل “چگونه می‌توانیم در اکسل از vlookup استفاده کرد” در قالب یک featured snippets و پاسخدهی به آن در مراحل بعدی متن ارائه شده در سایت، توجه کاربران زیادی را کسب نمود و آمار بازدید سایت را افزایش داد.
ناگفته نماند که پیاده‌سازی مراحل یاد شده، حتی اگر باعث کسب Snippet نشود، عملکرد سایتتان را به طور محسوسی بهبود خواهد داد و مزیت قابل توجهی را در باب جلب توجه کاربران و افزایش ترافیک سایت خواهد داشت.
بهینه سازی جستجوی ارگانیک بلند مدت، مزایای بلند مدتی را نیز به همراه خواهد داشت
به یاد داشته باشید که روش منحصر به فردی برای افزایش ترافیک واقعی تمام سایت‌ها وجود ندارد؛ هر یک از سایت‌ها و فعالان حوزه دیجیتال می‌توانند روش‌های متفاوتی را برای ارتقا ترافیک سایت خود داشته باشند. این نکته را هم باید گفت که پس از افزایش ترافیک واقعی سایت، وقت استراحت فرا نمی‌رسد که دیگر توجهی به بهبود ترافیک نداشته باشید. تکرار مداوم عملیات بهینه سازی سایت و استفاده از بهترین روش‌های ممکن شما را در چرخه رقابت با سایر رقبایتان در صفحه نتایج جستجو نگه خواهد داشت.
1: Site Architecture
2: Sitelinks
3: Crawel
4: SERP
5: Internal Linking Structures
6: Sitemap
7: Knowledge Graph