امتیاز دهید

چگونه ترافیک سایت خود را به طور طبیعی افزایش دهیم؟ – قسمت سوم

21
قسمت سوم مقاله چگونه ترافیک سایت خود را به طور طبیعی افزایش دهیم؟ را اینجا بخوانید:

تکنیک 5: بررسی معماری سایت1 برای به دست آوردن سایت لینک‌­های2 موثر

معماری سایت نقشی حیاتی در چگونگی دسترسی کراولر3ها و کاربران به محتوای آن دارد. اگر که معماری سایت­تان دقیق و مشخص نباشد، اهمیت و اولویت صفحات وب سایت توسط کراولرها به درستی درک نخواهد شد؛ کاربران اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا نمی‌­کنند و باعث پایین آمدن بهره‌­وری سایت شود. تمام آنچه که گفته شد، باعث ارسال سیگنال‌­های منفی برای رتبه­‌بندی سایت شما از طرف موتورهای جستجو خواهد شد و در نهایت جایگاه سایت در صفحه نتایج جستجو4 تغییر خواهد کرد.

تعریف معماری خوب برای سایت باعث خواهد شد که سایت شما در نتایج جستجوی کاربران ظاهر شود و شانس به وجود آمدن لینک‌­های سایت در صفحه نتایج جستجو افزایش یابد که منجر به بالا رفتن ترافیک واقعی سایت نیز خواهد شد.

پیوندهای سایت (Sitelinks):

پیوندها به لینک­‌هایی اطلاق می‌­شود که در صفحات نتایج جستجوی کاربران ظاهر می­‌شوند و این امکان را فراهم می‌­کنند که کاربران با کلی‌ بر روی آن­‌ها از سایت شما دیدن کنند. به کمک سایت لینک­‌ها می­‌توان اعتبار بالاتری را برای کسب و کار خود بدست آورد و در دنیای اینترنت نیز از رقیبان پیش افتاد.

پیش از هر چیز لازم است بگوییم که تضمینی برای دایر بودن همیشگی سایت لینک­‌های تعریف شده توسط بازاریابان وجود ندارد چرا که چنین لینک‌­هایی توسط موتورهای جستجو و به طور خودکار تعریف می­‌شوند.

با این حال، تعریف یک معماری خوب برای سایت می‌تواند شانس بدست آوردن سایت لینک­‌های بیشتری را فراهم کند. معماری خوب برای یک سایت (دارای قابلیت دسترسی و مقیاس پذیر) توسط یک جریان منطقی از اتصال URL ها به دامنه و زیرشاخه­‌های آن تعریف می‌­شود.

سایت لینک

با رعایت اصول زیر، می­‌توان معماری سایت را ارتقا داد و بهبود بخشید:

  • بهتر است که سایت­‌های بزرگ را از نظر دسته‌­ها و زیر شاخه­‌های معنی‌­دار آن سازماندهی کنید. برای انجام هرچه بهتر این کار، پیشنهاد می­‌کنیم که سایت­‌های رقیب را بررسی کنید و روش دسته‌­بندی محتوای آن­‌ها را نیز مدنظر قرار دهید.
  • با پیاده سازی یک نقشه سایت کم عمق، ساختاری که در آن تمامی صفحات به دامنه اصلی سایت نزدیک هستند و شاخه بندی کمتری تعریف می‌­شود، قابلیت کشف سایت را افزایش دهید. برای کسب اطلاعات بیشتر می‌توانید به سراغ کمپانی نیلسون نورمن بروید که سابقه درخشانی در پیاده­‌سازی سلسله مراتب سایت­‌های کم عمق و دارای عمق بیشتر، زیرشاخه­‌های بیشتر در دامنه، است.
  • فراموش نکنید که توجه لازم را به ساختارهای پیوند داخلی5 داشته باشید؛ دلیل توجه به تعریف درست پیوندهای داخلی هر سایت این است که کراولرها برای پرش از صفحه­‌ای به صفحه دیگر یا از سایتی به سایت دیگر به این پیوندها نیاز دارند. عدم وجود پیوند در صفحات به این معنی است که برخی از صفحات سایت در دسترس نخواهند بود و بطبع برای کاربران غیرقابل خواندن خواهند شد. برای بررسی دقیق سایت و اطلاع از نبود بن بست در دسترسی به تمام صفحات آن می­‌توان از ابزار تعریف شده در سایت الکسا استفاده کرد.

قشه سایت را به سایت خود اضافه کنید

  • نقشه سایت6 را به سایت خود اضافه کنید. فایل sitemap.xml مهم­ترین صفحات سایت­تان را به کراولرها معرفی خواهد کرد تا دسترسی به آن­‌ها مهیا گردد. ناگفته نماند که می­‌توان نقشه سایت را در کنسول جستجوی گوگل نیز وارد کرد.

تکنیک 6: مسلط شدن بر قطعات ویژه یا Featured Snippets

در سال 2016، گوگل سرویس جدیدی با عنوان featured snippets را معرفی کرد. هدف از تعریف این بخش در گوگل ارائه نتایج مختصر در باب جستجوی کاربران و پاسخگویی مستقیم به سؤالات در صفحه نتایج است؛ مزیت اصلی این بخش عدم نیاز به ترک صفحه نتایج در جستجوی گوگل است و کاربران اطلاعات لازم را در همان صفحه دریافت خواهد نمود.

نحوه ظاهر شدن در Featured Snippets

پس برای تاکید بیشتر لازم است بگوییم که featured snippets پاسخ مستقیمی را به سوال کاربران، در همان صفحه نتایج جستجو ارائه می‌­دهند.

در ابتدای معرفی ویژگی‌­های جدید گوگل مانند featured snippets و نمودارهای دانش7 تصور بر این بود که تعداد بازدیدکنندگان سایت کاهش خواهد یافت، چرا که اطلاعات لازم را بدون کلیک بر روی سایت و بازدید از آن، در همان صفحه نتایج گوگل دریافت خواهند نمود. اما براساس یافته‌های HubSpot’s Matt Barby چنین تصوری درست نیست و پس از بکارگیری سرویس featured snippets ترافیک سایت افزایش نیز داشته است.

لازم به توضیح است که استفاده از featured snippets به همراه تعریف ساختار و محتوای هوشمند، تاثیر شایان ذکری بر افزایش ترافیک واقعی سایت خواهد داشت؛ بهبود عملکرد سایت و افزایش ترافیک بازدیدکنندگان می‌­تواند موجب پیشی گرفتن شما از سایر رقبا نیز شود و جایگاه بهتری را در میان برندهای متفاوت داشته باشید.

نحوه ظاهر شدن در Featured Snippets

مانند پیوندهای سایت، featured snippets نیز باید از طرف کراولرها دریافت شوند؛ البته این بدان معنی نیست که شما با چند درخواست ساده از موتورهای جستجو بتوانید این امکان را بدست آورید، بلکه می­‌توانید با طی نمودن برخی از مراحل پیش رو شانس خود را برای دریافت featured snippets افزایش دهید.

چندین فرمت برای featured snippets در گوگل تعریف شده است که می­‌توان مورد استفاده قرار گرفت: فرمت­‌هایی چون پاراگراف کوتاه، لیست­‌ها و جداول. در ادامه چندین گام برای کسب این امکان برای سایت شما را معرفی خواهیم کرد:

  • کلمات کلیدی را شناسایی و استفاده کنید که خاص و کاربردی باشند تا بتوانید در صفحه اول گوگل ظاهر شوید. سایت‌­هایی که در صفحه یک نیستند شانس بسیار پایینی برای دریافت featured snippets دارند.

اغلب کلمات کلیدی سازگار با featured snippets به سؤالاتی در مورد چه، چگونه یا چرا پاسخ می­‌دهند. به یاد داشته باشید که محتوای شما باید در همان سطرهای ابتدایی به حداقل یکی از این سوالات پاسخ مناسبی ارائه دهد تا شانس دریافت featured snippets بالاتر رود.

برای ارائه پاسخ مناسب برای سوالات فوق به کراولرها، سؤال را در تگ H2 بنویسید و پاسخ آن را در تگ P بلافاصله در ادامه سوال ذکر نمایید؛ روش‌­های دیگر معرفی سوالات و پاسخ­‌های مربوطه استفاده از لیست­‌های مرتبی و یا نامرتب است.

  • در ارائه مطالب، از تصاویر باکیفیت و سئو شده استفاده کنید. به طور معمول featured snippets یکی از تصاویر مربوط به سایت را به نمایش می‌گذارند؛ بنابراین مطمئن شوید که تصاویر سایت توسط کراولرها شناسایی می‌­شوند.
  • مطالب خود را به چندین قسمت متفاوت درآورید تا بتوانید با جلب توجه کاربران، آن­‌ها را به بازدید از سایت خود ترغیب نمایید. به عنوان مثال، مطرح نمودن پرسشی به شکل “چگونه می­‌توانیم در اکسل از vlookup استفاده کرد” در قالب یک featured snippets و پاسخدهی به آن در مراحل بعدی متن ارائه شده در سایت، توجه کاربران زیادی را کسب نمود و آمار بازدید سایت را افزایش داد.

اضافه کردن Featured Snippets

ناگفته نماند که پیاده‌­سازی مراحل یاد شده، حتی اگر باعث کسب Snippet نشود، عملکرد سایت­تان را به طور محسوسی بهبود خواهد داد و مزیت قابل توجهی را در باب جلب توجه کاربران و افزایش ترافیک سایت خواهد داشت.

بهینه ­سازی جستجوی ارگانیک بلند مدت، مزایای بلند مدتی را نیز به همراه خواهد داشت

به یاد داشته باشید که روش منحصر به فردی برای افزایش ترافیک واقعی تمام سایت­‌ها وجود ندارد؛ هر یک از سایت­‌ها و فعالان حوزه دیجیتال می‌­توانند روش­‌های متفاوتی را برای ارتقا ترافیک سایت خود داشته باشند. این نکته را هم باید گفت که پس از افزایش ترافیک واقعی سایت، وقت استراحت فرا نمی­‌رسد که دیگر توجهی به بهبود ترافیک نداشته باشید. تکرار مداوم عملیات بهینه سازی سایت و استفاده از بهترین روش‌­های ممکن شما را در چرخه رقابت با سایر رقبایتان در صفحه نتایج جستجو نگه خواهد داشت.


1: Site Architecture
2: Sitelinks
3: Crawel
4: SERP
5: Internal Linking Structures
6: Sitemap
7: Knowledge Graph

امتیاز دهید
منبع Alexa
ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.