چگونه در ۱۸ گام سئوی سایت خود را حسابرسی کنیم؟ – قسمت اول

شما سئو سایت خود را هر چند وقت یکبار بررسی و حسابرسی می‌کنید؟ تا چه اندازه با اصول حسابرسی سئو¹ آشنایی دارید؟

در قسمت اول مقاله ” چگونه در ۱۸ گام سئوی سایت خود را حسابرسی کنیم؟ ” قرار است با موارد زیر آشنا شوید:

حسابرسی سئو چیست و چرا بسیار اهمیت دارد؟

در چه مواردی نیاز به بررسی وضعیت سئوی سایت داریم؟

ابزارهایی که برای حسابرسی سئوی سایت خود به آنها احتیاج خواهد داشت

شروع حسابرسی سئوی سایت

اصول اولیه حسابرسی سئو : مواردی که ۱۰۰ درصد باید چک کنید

 

یکی از مشکلات مرتبط با تهیه گزارشی از سئوی سایت این است که اغلب نمی‌دانیم باید از کجا شروع کنیم.

حتی وقتی این گزارش تکمیل می‌شود نیز اغلب طول می‌کشد تا عملیاتی شود. در واقع گاهی برخی از این گزارشات اصلا به مرحله عمل نیز نمی‌انجامد.

نیازی نیست که گزارش سئو سایت شما صدها صفحه باشد. همچنین نباید این گزارش فقط در دسترس افراد فنی بوده و طوری نوشته شود که فقط آنها بتوانند از آن سر در بیاورند.

یک گزارش سئوی عالی باید به صورتی موثر، لیستی از اقدامات اولویت‌بندی شده جهت افزایش ترافیک ارگانیگ سایت را همراه با این توضیح که چرا این اقدامات باید در اولویت قرار بگیرند را ارائه دهد.

در این مقاله قصد داریم شما را قدم به قدم با مراحل حسابرسی سئوی سایت آشنا کنیم.

در این مقاله یاد خواهیم گرفت که چگونه مشکلات و اقداماتی که مانع رشد سئو و ترافیک ارگانیک سایت هستند را پیدا کنیم و آنها را اولویت‌بندی کنیم و در قالب یک گزارش ارائه کنیم.

 

حسابرسی سئو چیست و چرا بسیار اهمیت دارد؟

قبل از اینکه به تهیه ‌گزارشی از سئوی سایت بپردازیم، بیایید نگاهی به این موضوع بیاندازیم که تهیه گزارش و بررسی و حسابرسی سئوی سایت دقیقا چیست و چرا اهمیت بسیاری دارد.

اگر بخواهیم ساده بگوییم، بررسی و تهیه گزارش از سئو سایت فرآیندی است که طی آن می‌توان مشکلاتی را که باعث می‌شود سایت شما در گوگل و دیگر موتورهای جستجو رتبه نگیرد را شناسایی کرد.

 سایت شما ممکن است به درستی توسط موتورهای جستجو به اصطلاح کراول² و ایندکس³ نشود (اگر این اتفاق نیافتد گوگل نمی‌تواند سایت شما را به کاربران نمایش دهد و در این صورت نمی‌توانید با محتوای رقبای خود رقابت کنید)، یا ممکن است سایت شما بک ‌لینک‌های مضر داشته باشد (بک ‌لینک‌هایی که به جای اینکه مفید باشند، مضر هستند. مثل بک‌ لینک گرفتن از سایت‌هایی که فقط به منظور لینک دادن جهت افزایش رتبه سایت ایجاد شده‌اند و جزء سئو کلاه سیاه محسوب می‌شوند). وجود مشکلاتی از این دست باعث می‌شود که سایت شما عملکرد خوبی در سئو نداشته باشد و ترافیک ارگانیک را از دست بدهد.

فروش و رقابت

وقتی سایت شما ترافیک خود را از دست بدهد فروش خود را نیز از دست خواهید داد. و به جای شما رقبای شما از ترافیک و سود بیشتر بهره خواهند برد.

اگر برای بررسی و تهیه گزارشی از سئوی سایت خود انگیزه ندارید، کافیست بدانید که رقبای شما ممکن است در این کار پیش‌دستی کنند و ترافیک و سود شما را به خود اختصاص دهند.

اگر به صورت مرتب سئوی سایت خود را بررسی نکنید، به راحتی فرصت‌های رشد خود را از دست خواهید داد.

 

در چه مواردی نیاز به بررسی وضعیت سئوی سایت داریم؟

• اگر یک سئوکار باشید در مواقعی که یک پروژه سئوی جدید و یا یک شغل جدید در این زمینه می‌گیرید برای تدوین یک استراتژی بهتر باید قبل از شروع به کار به حسابرسی سئوی سایت مشتری یا کافرمای خود بپردازید.
• یا شاید شما یک وب‌سایت را به تازگی خریداری کرده‌اید و می‌خواهید قدم‌های بعدی سئوی خود را مشخص کنید.
• اگر در ترافیک خود شاهد افت هستید و می‌خواهید بدانید چرا این اتفاق افتاده است.
• همچنین پیشنهاد می‌کنیم هر ۳ ماه یکبار این بررسی را به صورت مرتب انجام دهید تا بتوانید به سرعت مشکلات سئوی سایت خود را پیدا کرده و حل کنید.

 

ابزارهایی که برای حسابرسی سئوی سایت خود به آنها احتیاج خواهد داشت

برای اینکه عملیات حسابرسی سئوی سایت خود را انجام دهید به ابزارهای زیادی احتیاج ندارید. برای این کار می‌توانید از این ۴ ابزار اصلی کمک بگیرید:

• SEMrush Site Audit Tool
• Google Analytics
• Google Search Console
• Google PageSpeed Insights

 

شروع حسابرسی سئوی سایت

قبل از اینکه شروع به حسابرسی سئوی سایت خود کنید از طریق ابزار SEMrush سایت خود را کراول کنید. با این کار گزارشی را دریافت خواهید کرد که در هر مرحله از کار به آن نیاز پیدا خواهید داشت. با توجه به کوچک یا بزرگ بودن سایت شما، عملیات کراول کردن زمان کمتر یا بیشتری طول خواهد کشید. بدین منظور این مراحل را طی کنید:

1- وارد این لینک شوید https://www.semrush.com/siteaudit/

2- از قسمت بالا سمت راست گزینه New Site Audit را انتخاب کنید.

3- در این بخش از شما خواسته می‌شود که یک پروژه جدید ایجاد کنید.

4- حالا نام دامنه سایت مورد نظر را وارد کرده و یک نام برای پروژه خود انتخاب کنید.

همچنین در این مرحله می‌توانید تعیین کنید که حداکثر چه تعداد از صفحات شما کراول شوند و این به بزرگ یا کوچک بودن سایت شما نیز بستگی دارد. در اغلب موارد نیازی نیست به عدد پیش‌فرض دست بزنید.

5- اکنون بر روی گزینه Start Site Audit کلیک کنید.

همچنین برای انجام این مراحل باید مطمئن شوید که سایت شما توسط گوگل سرچ کنسول⁴ تایید شده است.

6- پس از اینکه عملیات کراول کردن سایت شما تمام شد با یک داشبورد اطلاعاتی مواجه می‌شوید.

 

اصول اولیه حسابرسی سئو : مواردی که ۱۰۰ درصد باید چک کنید

بیایید کار حسابرسی سئو را با مواردی شروع کنیم که حتما باید بررسی شوند. یعنی مواردی که ممکن است باعث شوند که سایت شما توسط موتورهای جستجو کراول و ایندکس نشوند. یا موراد مهم دیگر که می‌تواند در بهینه سازی سایت شما مشکلات جدی ایجاد کند.

 

۱. ارزیابی رتبه خود و درک درست از رقبا

قبل از اینکه وارد مسائل فنی داخل سایت خود شوید باید به درک درستی از رقبای خود برسید.

چه بر روی یک سایت جدید برای اولین بار کار می‌کنید یا اینکه به عنوان بخشی از استراتژی خود قصد دارید به حسابرسی سئو خود به صورت مرتب بپردازید، با به دست آوردن درک درستی از رقبای خود می‌توانید شانس موفقیت خود را افزایش دهید.

برای این کار باید جایگاه سایت خود را دانسته و آن را با رقبای خود مقایسه کنید

ارزیابی رتبه سایت خود

شما نیاز دارید که ابتدا «پایش رتبه سایت» را برای سایت خود تنظیم کنید.

بدین منظور وارد لینک https://www.semrush.com/position-tracking/ شوید و یک پروژه جدید ایجاد کنید.

در این مرحله باید لوکیشن و دستگاه خود و همچنین موتور جستجو و زبان مورد نظر خود را به همراه نام کامل کسب‌وکار خویش را وارد کنید.

اکنون نوبت آن است که کلمات کلیدی خود را انتخاب کنید تا در این کلمات رتبه شما پایش شود.

می‌توانید به صورت دستی، از کمپینی که قبلا ایجاد کرده‌اید و یا همچنین از ابزارهای SEMrush  و Google Analytics این کلمات کلیدی را وارد کنید.

حالا برروی گزینه Start Tracking کلیک کنید و حالا می‌توانید مشاهده کنید که در این کلمات کلیدی که انتخاب کرده‌اید چه جایگاهی را در موتورهای جستجو دارید.

درک درست از رقبا

برای این که رقبای خود را شناسایی کنید ابتدا وارد لینک www.semrush.com/analytics/overview شوید سپس دامنه سایت خود را وارد کنید. با این کار این ابزار تصویری از رقبای شما را به دست خواهد داد. همچنین می‌توانید اطلاعات بیشتری را در خصوص رقبای خود از همین صفحه به دست آورید.

 

۲. بررسی کنید که دو نسخه از سایت شما در گوگل ایندکس نشده باشد

این کار احتمالا اصلی‌ترین کاری است که باید انجام دهید. باید مطمئن شوید که گوگل فقط یک نسخه از سایت شما را ایندکس می‌کند. البته شاید گیج شده باشید و بپرسید که مگر چند نسخه از سایت وجود دارد؟

در حقیقت ممکن است نسخه‌های مختلفی از سایت شما در قالب‌های زیر وجود داشته باشد:

• http://www.domain.com
• http://domain.com
• https://www.domain.com
• https://domain.com

شاید برای کاربران این موارد خیلی فرقی با هم نداشته باشند و فقط گاهی هشدار non-secure سایت را در مرورگر خود در صورت نداشتن https دریافت کنند.

اما درواقع برای موتورهای جستجو اینها نسخه‌های مختلفی از یک سایت هستند. سایت شما باید یک نسخه ایندکس شده داشته باشد و شما باید از این موضوع اطمینان حاصل کنید. انجام این کار بسیار ساده است.

وارد گوگل شوید و این عبارت را جستجو کنید: site:domain.com البته به جای domain نام دامنه خود را وارد کنید.

با این کار گوگل صفحاتی را که برای این دامنه ایندکس شده‌اند را نمایش می‌دهد.

اگر شما نسخه‌های مختلفی از سایت خود را در این لیست مشاهده‌ می‌کنید، بنابراین با مشکلی روبه‌رو هستید که باید آن را حل کنید.

روش دیگر این است که دامنه خود را در نسخه‌های مختلف در مرورگر وارد کنید، و باید انتظار داشته باشید که همه این‌ها به یک نسخه اصلی که از آن استفاده می‌کنید ریدایرکت شوند. اگر اینگونه نیست باید از طریق ریدایرکت ۳۰۱ تمام نسخه‌ها را به یک نسخه واحد ریدایرکت کنید.

 

۳. به تعداد URLهای ایندکس شده سایت خود دقت کنید

این اطلاعات را همزمان با مرحله قبلی نیز می‌توانید به دست آورید. به هرحال شایسته است که به صورت مجزا در این مورد صحبت کنیم.

پس از اینکه عبارت site:domain.com را جستجو کردید، گوگل تعداد URLهای ایندکس شده را به شما نمایش خواهد داد.

در برخی موارد وقتی تعداد URLهای ایندکس شده را مشاهده می‌کنید شوکه خواهید شد.

حتما انتظار دارید که تمام محصولات، مقالات، صفحات فرود⁵ و… از سایت شما ایندکس شده باشد. اما گاهی مشاهده می‌کنید که تعداد صفحات ایندکس شده کمتر از صفحات سایت شماست. یا برخی موارد تعداد موارد ایندکس شده بیش از صفحات  شماست.

در اینجا احتمال می‌رود که سایت شما با مشکلاتی از قبیل وجود محتوای تکراری و یا محتوای کوتاه مواجه باشد یا اینکه سایت شما آنطور که باید ایندکس و کراول نشده است. در هر صورت باید این مشکلات حل شود. بعدا به این موضوع بیشتر خواهیم پرداخت.

 

۴. جریمه دستی را چک کنید

اگر سایت شما کاری انجام دهد که از نظر گوگل تخلف محسوب شود، گوگل معمولا یک جریمه دستی برای شما در نظر می‌گیرد. در این حالت یک اخطار نیز برای شما ارسال خواهد شد. در این حالت نیز تا خطای مورد نظر را رفع نکنید و این جریمه باطل نشود، نمی‌توانید رتبه گذشته خود را به دست آورید.

در حالت شدیدتر این جریمه کل سایت شما از حالت ایندکس خارج می‌شود و در نتایج گوگل در هیچ کلمه کلیدی، حتی نام برند شما، نیز نشان داده نمی‌شود.

خوشبختانه شما قادر هستید که از طریق سرچ کنسول گوگل مشاهده کنید که به صورت دستی جریمه شده‌اید یا خیر. برای این کار پس از ورود به این ابزار، از قسمت منوی سمت چپ گزینه Security & Manual Action را انتخاب کنید. در این قسمت یک لینک وجود دارد که باید روی آن کلیک کنید.

پس از انجام این کار صفحه‌ای ظاهر خواهد شد که وضعیت شما را نشان خواهد داد.

اگر جریمه شده باشید به شما نمایش داده خواهد شد در غیر این صورت با مشاهده تیک سبز و عبارت No issues detected مواجه خواهید شد.

در صورت مشاهده شدن جریمه باید در اسرع وقت اقدامات لازم را برای رفع مشکل سایت خود انجام دهید.

 

ادامه مقاله حسابرسی سئو را در قسمت بعدی بخوانید…

 

---

1: SEO Audit
2: Crawl
3: Index
4: Google Search Console
5: Landing Page