چگونه کلمات کلیدی کم رقابت را با ابزار های سئو پیدا کنیم؟

هر کسی دوست دارد که با کمک سئو سایت وب‌سایتش در کلمات کلیدی سخت و رقابتی رتبه بگیرد. اما این کار در زمان کوتاه به ندرت امکان‌پذیر است. به خصوص اگر وب‌سایت شما تازه ایجاد شده باشد یا نسبتا شناخته شده نباشد. اما آیا این موضوع به این معناست که نباید کلمات کلیدی رقابتی را هدف قرار داد؟ خیر! بلکه به این معنی است که در کوتاه مدت باید کلمات کلیدی کم رقابت را هدف خود قرار دهید.

در این مقاله با هم مرور خواهیم کرد که چطور می‌توان کلمات کلیدی کم رقابت و البته مناسب را در چند گام ساده پیدا کرد. و اینکه چطور می‌توان مطمئن شد که این کلمات واقعا رقابت کمتری دارند و رتبه گرفتن در آنها راحت‌تر است. با ما همراه باشید.

چگونه کلمات کلیدی کم رقابت را پیدا کنیم؟

برای اینکه بتوانید به سرعت هزاران کلمات کلیدی کم رقابت که البته ترافیک بالایی نیز دارند را پیدا کنید، این سه مرحله را طی کنید.

1. شروع به ایده‌پردازی کنید

فکر کنید که مخاطبین هدف شما ممکن است چه چیزهایی را در گوگل جستجو کنند. ایده‌هایی که به ذهنتان می‌رسد را یاداشت کنید. در اینجا فقط سعی کنید که هرچه به ذهنتان می‌رسد را یادداشت کنید با درست یا اشتباه بودن آنها کاری نداشته باشید.

به عنوان مثال اگر شما کامپیوتر و یا لوازم آن را به صورت آنلاین می‌فروشید، ممکن است این کلمات به ذهنتان برسد:

• کامپیوتر
• لپتاپ
• مک‌بوک
• هارد و….

نیازی نیست خیلی فکر کنید. فقط هرچیزی به ذهنتان می‌رسد را یادداشت کنید. وقتی بین ۵ تا ۱۰ ایده به ذهنتان رسید حالا نوبت آن است که وارد مرحله دوم شوید.

2. با استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی ایده‌های خود را گسترش دهید

در این مرحله باید ایده‌هایی که در مرحله قبل به دست آوردید را در یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی مانند Keywords Explorer که متعلق به سایت Ahrefs می‌باشد، وارد کنید (می‌توانید این کلمات را طبق شکل زیر به صورت همزمان وارد کنید).

در این ابزار پس از وارد کردن کلمه کلیدی خود که در مرحله قبل یادداشت کردید وارد قسمت Phrase match شوید که به شما گزارشی ارائه می‌کند. در این گزارش می‌توانید پیشنهادات این ابزار که مرتبط با کلمه کلیدی شما هستند و همچنین میزان جستجوی ماهانه آنها و دیگر پارامترهای سئوی مرتبط با آن کلمات کلیدی پیشنهادی را مشاهده کنید.

3. حالا فیلتر کلمات کلیدی با «سختی» پایین را اعمال کنید

بسیاری از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی گزینه‌ای برای تعیین سختی یا میزان رقابتی بودن کلمات و عبارات را در اختیار شما می‌گذارند. این گزینه در ابزار Ahrefs با نام (Keyword Difficulty (KD شناخته می‌شود و در قالب یک امتیاز عددی به شما می‌گوید که رتبه گرفتن در ۱۰ نتیجه برتر گوگل برای آن کلمه کلیدی چه میزان دشوار است.

برای اینکه کلمات کلیدی کم رقابت را انتخاب کنید، در گزارش Phrase match فیلتر KD را بین امتیاز ۰ تا ۱۰ تنظیم کنید تا این کلمات و عبارت به شما نشان داده شوند.

همانطور که در تصویر بالا می‌بینید برای پنج عبارات وارد شده حدود ۱۶۷ هزار پیشنهاد دریافت شده است. برای اینکه این لیست را کوچکتر کنید می‌توانید فیلتر «حداقل میزان جستجوی ماهانه» را نیز اعمال کنید.

آیا پیدا کردن کلمات کلیدی کم رقابت واقعا به همین سادگی است؟

هم بله هم نه!

گوگل از صدها سیگنال برای رتبه‌بندی سایت‌های استفاده می‌کند. به همین دلیل ممکن نیست هیچ ابزار سئو به سادگی تمامی این سیگنال‌ها را بررسی کند و به یک محاسبه دقیق از میزان سختی کلمات کلیدی داشته باشد. این کار تا حدی غیرممکن و غیر واقع‌گرایانه است. به خصوص وقتی این موضوع را در نظر بگیرید که بسیاری از این فاکتورهای رتبه‌بندی در حد حدس و گمان هستند و هیچگاه توسط گوگل به صورت رسمی تایید نشده‌اند.

به عنوان مثال یک ابزار ممکن است برای کلمه سئو امتیاز ۹۳، دیگری ۷۹ و یک ابزار دیگر امتیاز ۷۲ را بدهد. حتی ممکن است این تفاوت در کلمات دیگر بسیار بسیار بیشتر هم باشد.

با توجه به اینکه مهم‌ترین عامل رتبه‌بندی سایت‌ها تعداد و کیفیت بک‌لینک‌هاست، می‌توان گفت که امتیاز سختی کلمات در سایت Ahrefs یک منبع خوب برای تعیین سختی کلمات برای کسب رتبه است. اگر یک کلمه کلیدی در این سایت KD یا همان سختی کمتری داشته باشد، احتمالا نیازی نیست که بک‌لینک‌های زیادی را برای رتبه گرفتن در این کلمه کلیدی ایجاد کنید.

با این حال شما نباید میزان رقابت را فقط توسط این معیار بسنجید. فاکتورهای دیگری هم وجود دارند که قبل از انتخاب یک کلمه کلیدی باید آنها را بررسی کنید.

3 عامل مهم در رقابتی بودن کلمات کلیدی

۱. قصد کاربران از جستجو

حتی اگر یک کلمه کلیدی رقابت و سختی کمی داشته باشد، اگر ندانید که افرادی که این کلمه را جستجو می‌کنند دنبال چه چیزی هستند، برای کسب رتبه همچنان چالش خواهید داشت. بنابراین وقتی که تحقیق کلمات کلیدی را انجام می‌دهید، ارزش دارد که به دنبال کلماتی باشید که واقعا برای نوعی از مطالب که قصد تولید آن را دارید، مناسب باشد.

چهار نوع کلی از کلمات کلیدی عبارتند از:

• کلمات کلیدی اطلاعاتی: در این حالت جستجوکنندگان به دنبال کسب اطلاعات در موردی چیزی هستند که جستجو می‌کنند.
• کلمات کلیدی هدایتی: در این حالت افراد به دنبال یک سایت خاص هستند.
• تحقیق برای خرید: در این حالت افراد قصد دارند که یک کالا یا محصول خاص را خریداری کنند اما هنوز مطمئن نیستند که چه محصولی را بخرند.
• کلمات کلیدی برای خرید: در این حالت فرد جستجو کننده قصد خرید چیزی را دارد.

اغلب با نگاه کردن به کلمات کلیدی می‌توان متوجه شد که متعلق به کدام دسته هستند. به عنوان مثال اگر عبارت مد نظر شما شامل واژه‌هایی مانند خرید، ارزان و یا واژه‌هایی مانند اینها بود، احتمالا کاربر از جستجوی آن قصد خرید دارد. اما اگر کلمات چگونه، کجا، چه، چگونه، راهنمای… نکاتی درباره… یا کلماتی از این دست در عبارت حاضر بود، احتمالا این فرد به دنبال کسب اطلاعات است.

اگر عبارت شامل نام یک برند یا محصول و خدمت خاص باشد این عبارت جزء دسته دوم یا همان کلمات کلیدی هدایتی حساب می‌شوند.

اگر از کلمات بهترین….نقد و بررسی…یا مقایسه در عبارت استفاده شده بود، یعنی فرد به دنبال تحقیق و بررسی برای خرید یک کالا یا سرویس است.

با استفاده از ابزار Keyword Explorer متعلق به سایت Ahrefs می‌توانید تعیین کنید که کلمات کلیدی‌ای که مد نظر شماست از کدام یک از این ۴ نوع باشند.

به عنوان مثال: تصور کنید که به دنبال کلمات کلیدی معاملاتی هستید، بدین منظور این گام‌ها را طی کنید:

۱. کلمات کلیدی مد نظر خود را همانطور که در ابتدای مقاله گفتیم وارد این ابزار کنید.

۲. حالا قسمت گزارش Phrase match را انتخاب کنید.

۳. فیلتر low-competition که برای پیدا کردن کلمات کلیدی کم رقابت است را اعمال کنید. همانطور که گفتیم امتیاز را بین ۰ تا ۱۰ قرار دهید.

۴. حالا کلماتی مانند خرید، ارزان یا مواردی از این دست به فیلتر Include اضافه کنید.

۵. حالا طبق شکل زیر به زبانه Any word بروید.

اگر به دنبال کلمات کلیدی اطلاعاتی برای بلاگ خود هستید، می‌توانید همین مراحل را طی کنید. البته باید کلمات اطلاعاتی را به آن اضافه کنید و نه کلمات مرتبط با خرید و…

اما راه سریع‌تری هم وجود دارد و آن استفاده از گزارش Questions می‌باشد که ایده‌های مرتبط با کلمات کلیدی را به صورت سوالی نشان می‌دهد.

البته در نظر داشته باشید که این لیست پیشنهادی نیز خالی از عیب نیست. به این دلیل که گاهی وجود کلمات خاصی مثل خرید نیز ممکن است حتما نشان دهنده این نباشد که فرد قصد خرید دارد.

2. اعتبار سایت

معیار Domain Rating میزان اعتبار یک سایت را در مقیاسی بین صفر تا صد، بر اساس بک‌لینک‌های آن سایت، اندازه‌گیری می‌کند.

بسیاری از افراد متخصص سئو بر این باورند که گوگل از نوعی پارامتر برای اندازه‌گیری اعتبار یک سایت در الگوریتم خود بهره می‌گیرد.

اما جان مولر از کارشناسان گوگل، رسما بیان کرده است که این موضوع در اغلب موارد درست نیست. و می‌گوید: «ما ابدا از [فاکتور] اعتبار دامنه در الگوریتم خود استفاده نمی‌کنیم.»

همچنین شاید متوجه شده باشید که برای برخی کلمات کلیدی کمتر رقابتی با درجه KD پایین، تمامی سایت‌های برتر نتایج گوگل دارای امتیاز دامنه یا DR بالایی هستند.

همانطور که در تصویر می‌بینید با اینکه درجه سختی کلمه کلیدی مد نظر ۱ می‌باشد. اما میانگین امتیاز دامنه صفحه اول نتایج ۸۶ و کم‌ترین آنها ۷۶ است.

آیا این موضوع ثابت می‌کند که:

اعتبار یک وب ‌سایت یکی از فاکتورهای رتبه ‌بندی است؟

نه لزوما. این موضوع بیشتر به سهم از بازار برندها بر می‌گردد و نه اعتبار سایت. برندهای بزرگ احتمالا در صفحه نتایج دست بالاتر را دارند به این خاطر که اغلب مردم دوست دارند از این برندها خرید کنند.

متاسفانه اگر سایت و برند شما قدرتمند نیست، خیلی نمی‌توان در کوتاه مدت کاری در این باره انجام داد. در این موارد که برندهای قدرتمند حضور دارند همچنان برای رتبه گرفتن باید تلاش زیادی کنید.

از این موضوع می‌تون به این نکته رسید: سختی در کسب رتبه، نسبی است.

اگر شما یک کلمه کلیدی کمتر رقابتی را انتخاب کنید، مثلا «صندل مشکی»، و در این کالا فروشنده و برند قدرتمندی باشید و سهم از بازار خوبی داشته باشید، این کلمه برای شما آسان خواهد بود. اما اگر یک فروشنده جزئی هستید این کلمه می‌تواند برای شما بسیار رقابتی باشد. زیرا در اینجا برندهای قدرتمندی حضور دارند.

اما آیا این مطالب به این معناست که برندهای کمتر شناخته شده و دارای اعتبار کمتر نمی‌توانند به رقابت با برندهای قدرتمند بپردازند؟ خیر اینطور نیست. هرچند در این موارد کار سخت‌تری پیش روی شماست. اما این نکته را هنگامی که به دنبال کلمات کلیدی کم رقابت هستید باید در نظر داشته باشید.

3. بک ‌لینک‌ های با کیفیت

معیار KD که در مورد آن صحبت کردیم، فقط تعداد بک‌لینک‌های ایجاد شده برای سایت‌های رتبه برتر را در نظر می‌گیرد و نه کیفیت آنها را. برای این که بتوان کیفیت بک‌لینک‌ها را محاسبه کرد باید موارد زیاد را در نظر گرفت. مانند:

• ارتباط بین صفحه اصلی و صفحه‌ای که به آن لینک داده است.
• اعتبار صفحه‌ای که به صفحه اصلی لینک داده است.
• اینکه لینکی که ایجاد شده است در کجای سایت قرار گرفته است. متن اصلی؟ منو؟ یا در جای دیگر
• متنی (انکر تکست) که با آن لینک ایجاد شده است.
• اینکه لینک ایجاد شده تگ فالو داشته باشد یا نوفالو.

تقریبا غیر ممکن است که تمامی این موارد را هنگام محاسبه سختی کلمات کلیدی مد نظر داشت. بنابراین Ahrefs سعی دارد تا مسائل را ساده کند و به همین دلیل فقط به میانگین بک‌لینک‌هایی که ۱۰ رتبه اول گوگل (در کلمه کلیدی مد نظر) ایجاد شده است استناد می‌کند تا بتواند سختی آن کلمه کلیدی را به دست آورد.

به همین دلیل، ارزشمند است که خودتان نیز به صورت دستی بک‌لینک‌های ۱۰ رتبه اول گوگل در کلمه کلیدی مد نظر خود را بررسی کنید. به این دلیل که تعداد بک‌لینک‌ها همیشه مهم نیست کیفیت آنها نیز مهم است.

به عنوان مثال کلمه کلیدی الف و کلمه کلیدی ب را مد نظر داشته باشید که هر دو درجه سختی یکسان ۶ را دارند. اما میانگین بک‌لینک‌ها به ۱۰ نتیجه اول گوگل در کلمه کلیدی الف ۹۲ لینک و برای کلمه کلیدی ب ۱۴ لینک است.

در نگاه اول شاید اینطور به نظر برسد که کلمه کلیدی دوم برای رتبه گرفتن راحت‌تر باشد، به این خاطر که صفحاتی که قصد رقابت با آنها را دارید لینک‌های کمتری را دریافت کرده‌اند. اما باز هم به خاطر داشته باشید که چیزی که واقعا مهم است کیفیت است و نه کمیت.

به عنوان مثال شاید متوجه شویم که ۹۴ درصد از این ۱۴ لینک لینک فالو دارند، که از صفحات و سایت‌های مرتبط و قدرتمند ایجاد شده‌اند. همچنین انکر تکست‌هایی که برای این ۱۴ لینک ایجاد شده‌اند کلمات مرتبطی هستند. برای فهم این موارد نیز همچنان می‌توانید از ابزار Ahrefs استفاده کنید.

همچنین شاید متوجه شوید که ۹۶ درصد از لینک‌هایی که به کلمه کلیدی الف داده شده‌اند دارای تگ نوفالو هستند و از صفحاتی دارای اعتبار کمتر ایجاد شده‌اند. و انکر تکست ‌های مرتبطی برای آنها ایجاد نشده است.

بدین ترتیب اغلب بک‌لینک‌های کلمه کلیدی اول بی کیفیت هستند در حالی که اغلب بک‌لینک‌های کلمه کلیدی دوم مرتبط و با کیفیت هستند.

می‌توان نتیجه گرفت که در حالت برابر، رتبه گرفتن در کلمه کلیدی الف با میانگین ۹۲ لینک راحت‌تر از کلمه کلیدی ب با ۱۴ لینک است. بنابراین با وجود اینکه هر دو امتیاز سختی یکسانی داشتند، اما کلمه کلیدی اول دارای رقابت کمتری است.

آیا باید از کلمات کلیدی دارای رقابت زیاد پرهیز کرد؟

بسیاری از افراد به کلمات کلیدی کم رقابت توجه می‌کنند به این دلیل که فکر می‌کنند برای کلمات دیگر نمی‌توانند رتبه بگیرند. با اینکه این موضوع در کوتاه مدت صحیح است، اما به دلایل مختلف کلمات کلیدی دشوار نیز می‌توانند برای شما فرصت‌هایی ایجاد کنند.

به عبارت دیگر کلمات کلیدی دارای رقابت بیشتر موضوعات مناسبی برای جذب بک‌لینک هستند.

برای پیدا کردن چنین موضوعاتی باید بر شیوه برعکس آنچه تا اینجا انجام دادیم عمل کنید. یعنی به جای اینکه کلمات کلیدی کم رقابت را انتخاب کنید باید کلمات کلیدی دشوارتر را انتخاب کنید.

بدین ترتیب باید مثلا اگر سایت درباره رزومه دارید باید این مراحل را طی کنید:

• وارد Keywords Explorer شوید.
• کلمه مورد نظر، که در اینجا رزومه می‌باشد را وارد کنید.
• به بخش گزارش Questions بروید.
• فیلتر سختی کلمه یا همان KD را اعمال کنید و حداقل آن را روی عدد ۵۰ تنظیم کنید.
• در این حالت پیشنهاداتی که مد نظر شماست به شما داده می‌شود. اگر این کلمات و عبارات را در گوگل جستجو کنید متوجه خواهید شد که این سایت‌ها بک‌لینک‌های بسیار زیادی دارند.

این مواردی که پیشنهاد شده‌ است موضوعات پر طرفداری هستند که احتمالا بک‌لینک‌های زیادی را نیز می‌توانند ایجاد کنند.

بنابراین اگر شما یک مقاله عالی در مورد نوشتن رزومه تولید کرده باشید ممکن است بتوانید برای آن بک‌لینک‌های زیادی را نیز به دست آورید. فقط کافیست با وبمسترها ارتباط برقرار کنید و آنها را قانع کنید که به مقاله شما لینک دهند.

با به دست آوردن بک‌لینک‌های با کیفیت به میزان کافی شانس شما برای کسب رتبه بیشتر می‌شود، حتی اگر برند قدرتمندی نداشته باشید.

انتخاب کلمات کلید دشوار حتی اگر در آنها رتبه نگیرید، باز هم دو مزیت دیگر دارد:

۱. می‌توانید اعتبار سایت خود را افزایش دهید. اعتبار و سهم از بازار برای یک برند در خلاء ایجاد نمی‌شود. این اعتبار اصولا از به دست آمدن بک‌لینک‌ها ایجاد می‌شود. بنابراین باید به موضوعات پر طرفداری که می‌توانند جذب‌کننده لینک باشند نیز بپردازید.

۲. می‌توانید این اعتبار را به صفحات مهم خود منتقل کنید. ایجاد لینک داخلی از صفحات معتبر سایت به صفحات مرتبط و کم اعتبارتر که کلمات کلیدی کم رقابت را هدف قرار داده‌اند نیز یک استراتژی مناسب است.

سخن پایانی

میزان رقابت در کلمات کلیدی یک امر نسبی است.

به این دلیل که ابزارهایی که میزان سختی این کلمات را می‌سنجند نمی‌توانند تمام عوامل و فاکتورهای دخیل در سختی کلمات کلیدی را محاسبه و منظور کنند. بنابراین بهتر است قبل از تولید محتوا، خودتان نیز نگاهی به ۱۰ سایت برتر گوگل در کلمه کلیدی مد نظر خود بیاندازید.

اگر این کارها را انجام ندهید احتمالا در انتخاب کلمات کلمات کلیدی اشتباه خواهید کرد و کلماتی را انتخاب خواهید کرد که هدف قرار دادن آنها واقعا کار آسانی نیست. البته انتخاب این کلمات نیز کار اشتباهی نیست اما این کلمات برای میان مدت یا دراز مدت مفید هستند و برای اینکه در کوتاه مدت آنها را هدف قرار دهید اصلا مناسب نیستند.

1: Digital Marketing
2: Web Developer
3: SERP