SEO و SEM: کدام یک برای کسب ‌و کار شما بهتر است؟ – قسمت اول

SEO و SEM : کدام یک برای کسب ‌و کار شما بهتر است؟ – قسمت اول

امکان جستجو در دنیای وب، یکی از قدرتمندترین ابزارهاییست که امروزه در اختیار داریم. مردم برای پیدا کردن راه‌حل مشکلات خودشان، یادگرفتن چیزهای مختلف و فهم درست از دنیای اطرافشان، به صورت روزمره بارها و بارها در گوگل جستجو می‌کنند. این یک امکان عالی برای شماست که بتوانید افرادی که به دنبال کالا و خدماتی هستند که شما نیز آنها را ارائه می‌کنید را به کسب‌وکار خود جذب کنید. پس بحث سئو و بازاریابی به میان می‌آید.

در سال ۲۰۱۹ گوگل اعلام کرد که ۲ ترلیون جستجو به صورت روزانه انجام می‌شود. این عدد مدام در حال افزایش است.

درست مانند تکنولوژی‌های دیگر، جستجو نیز در حال رشد سریع و تکامل در گذر زمان است. به همین دلیل یک فرصت فوق‌العاده در اختیار کسب‌وکارهاست تا از آن بهره بگیرند و با مخاطبین هدف خود ارتباط برقرار کنند.

بسیاری از کسب‌وکارهای اینترنتی آگاه هستند که موتورهای جستجو می‌توانند حجم زیادی از ترافیک را به سایتشان هدایت کنند. البته نه هر نوع ترافیکی، بلکه ترافیکی که آگاهانه در اینترنت جستجو کرده و احتمال تبدیل شدنش به مشتری، عضو سایت و… بیشتر است.

با اینکه راه‌های دیگری نیز وجود دارد که می‌توانید به کمک آنها در فضای آنلاین مخاطب جذب کنید، اما هنوز هم استفاده از گوگل بر دیگر شیوه‌ها برتری دارد. و این به دلیل وجود کاربران بسیار زیادی است که از گوگل برای مقاصد روزانه خود استفاده می‌کنند.

احتمالا وقتی شما تصمیم می‌گیرید که از گوگل برای رشد کسب‌وکار خود استفاده کنید، با یک دوراهی مواجه خواهید شد. و آن انتخاب بین SEO¹ و ²SEM است.

SEO یا SEM ؟

SEO مخفف بهینه ‌سازی برای موتورهای جستجو و SEM مخفف بازاریابی از طریق موتورهای جستجو می‌باشد. اما این دو چه تفاوتی با هم دارند؟

SEO در واقع بهینه‌ سازی سایت برای موتورهای جستجو و SEM بازاریابی از طریق موتورهای جستجو می‌باشد. در ادامه به تعریف دقیق‌تر این دو خواهیم پرداخت.

SEO و SEM در دیجیتال مارکتینگ چه معنایی دارند؟

هر دوی این‌ها فرآیندهای بازاریابی هستند که برای آشنا شدن افراد بیشتری با برند شما و ایجاد ترافیک به سایت شما به کار می‌روند. با بهینه کردن سایت برای موتورهای جستجو بسیاری از کسب‌وکارها قادر هستند که در راه فروش کالا و خدمات خود موفق‌تر باشند.

SEO و SEM : در واقع می‌توان گفت که SEO زیر مجموعه‌ای برای SEM است. SEO یکی از روش‌هاییست که می‌توانید به کمک آن کسب‌وکار خود را بهبود بخشید. اما SEM علاوه بر سئو شامل روش‌های دیگری نیز می‌باشد.

پس با اینکه این دو هم‌پوشانی دارند اما با هم متفاوت هستند.

SEO چیست ؟

سئو یا بهینه ‌سازی برای موتورهای جستجو (Search Engine Optimization) روشی است برای بهینه‌ کردن یک سایت تا از طریق آن ترافیک ارگانیک و طبیعی از طریق موتورهای جستجو ایجاد شود.

اگرچه ایجاد ترافیک ارگانیک پولی نیست اما فرآیند بهینه ‌سازی سایت ممکن است هزینه‌بر باشد و این بیشتر به فضای کسب‌وکار شما و رقابتی که در آن وجود دارد، بستگی دارد.

هدف سئو جذب مخاطبین مرتبط با کسب‌وکار شما به وب‌سایت شماست. یعنی افرادی که به کالا و یا خدماتی از جنس کالا و خدمات شما علاقه دارند. البته جذب چنین مخاطبینی فقط یک روی سکه است و روی دیگر آن این است که بتوانید این مخاطبین را از طریق کلمات کلیدی مد نظر خود (کلماتی که فکر می‌کنید مشتریان شما آن را در گوگل جستجو می‌کنند) جذب سایت کنید.

SEM چیست ؟

SEM یا بازاریابی از طریق موتورهای جستجو (Search Engine Marketing) روشی است برای جذب ترافیک مرتبط به سایت شما، به خصوص از راه تبلیغات پولی و کلیکی.

شاید بپرسید که آیا SEM همان تبلیغات پولی و کلیکی است؟ بله درست است. SEM در فضای دیجیتال مارکتینگ اغلب به تبلیغات و بازاریابی پولی و کلیکی گفته می‌شود. و با اینکه پلتفرم‌های مختلفی برای تبلیغات کلیکی در فضای آنلاین وجود دارند، اما محبوب‌ترین آنها گوگل ادز است که قبلا با نام گوگل ادوردز شناخته می‌شد.

هدف SEM این است که سایت شما در نتایج موتورهای جستجو در رتبه‌های برتر نمایش داده شود تا ترافیک مد نظر به سایت منتقل شود. این کار در سئو زمان‌بر است اما در SEM بدون معطلی انجام می‌شود. برای اینکه با استفاده از SEM موفق شوید باید یک استراتژی پویا و قوی داشته باشید تا سرمایه‌ای که خرج می‌کنید به خوبی و با سود به شما بازگشت داده شود.

چرا SEO و SEM اهمیت دارند؟

هر دوی این‌ها فرآیندهایی قوی هستند که می‌توانند به کسب‌وکارها برای رشد بیشتر کمک کنند. با به کارگیری و استفاده درست از موتورهای جستجو قادر خواهید بود که به مخاطبین بیشتری دسترسی پیدا کنید. تحقیق کلمات کلیدی (پیدا کردن کلماتی که مخاطبین شما جستجو می‌کنند)، مدیریت وب‌سایت و تبلیغات هدفمند همگی در نتیجه دادن استفاده از موتورهای جستجو برای بازاریابی موثر هستند. به کمک این موارد قادر خواهید بود که رتبه خود را در صفحه نتایج جستجو بهبود بخشید. اکنون فقط لازم است که تصمیم بگیرید از کدام‌یک از این‌ها استفاده کنید و کدام‌یک بیشتر مناسب کسب‌وکار شماست.

از کجا باید شروع کرد؟

اغلب کارشناسان شاید بگویند که بهتر از سئو شروع کنیم. به این دلیل که مخاطبین با کیفیتی را با روش‌هایی ارزان‌تر نسبت به SEM برای شما به ارمغان می‌آورد. اما موضوع به این سادگی نیست. کسب‌وکارها با هم دیگر تفاوت دارند. هر کسب‌وکاری نیازهای خاص خود را دارد. شما به عنوان یک کسب‌وکار کوچک شاید بودجه کافی برای تبلیغات و همچنین منابع لازم برای انجام یک سئوی موثر را نداشته باشید.

به همین منظور باید بر روی ساخت یک استراتژی استوار در فضای آنلاین تمرکز کنید که مناسب با شرکت شما باشد. با داشتن یک استراتژی مناسب بازاریابی متوجه خواهید شد که مشتریان هدف شما به دنبال چه چیزی هستند و بهترین راه دستیابی به آنها چیست.

مهم نیست که کسب‌وکار شما کوچک است یا بزرگ، یا اینکه قدیمی است یا جدید. آنچه در نهایت مهم است، تعیین نوع مخاطبین شما و چگونگی دست‌یابی به آنهاست.

بنابراین بیایید با یکدیگر به بررسی نقاط قوت و ضعف SEM و SEO بپردازیم. بدین ترتیب قادر خواهیم بود که گزینه مناسب برای کسب‌وکار خود را پیدا کنید.

سئو: نقاط ضعف و قوت

پیش از اینکه گوگل اینقدر هوشمند شود و الگوریتم خود را با الگوریتم پاندا ³، الگوریتم پنگوئن ⁴و مرغ مگس‌خوار⁵ به روزرسانی کند، دنیای سئو سرشار از شیوه‌ها و سئو کلاه سیاه ، برای دور زدن سیستم گوگل بود. اما امروزه کار رتبه گرفتن در گوگل بسیار سخت شده است. گوگل بسیار هوشمند شده است و فقط به کیفیت و ارزشی که شما به مخاطبین خود منتقل می‌کنید اهمیت می‌دهد.

در ادامه به این موضوع اشاره می‌کنیم که چگونه استفاده از سئو می‌تواند به کسب‌وکار شما کمک کند:

• افزایش آگاهی از برند⁶

اگر مشتریان، برند شما را از دیگران تشخیص ندهند، پس آن را نمی‌شناسند. با ایجاد آگاهی از برند در نزد افراد، نه تنها پایه‌های اساسی کسب‌وکار شما تقویت می‌شود بلکه چشم‌اندازهای بلند مدت کار شما نیز بهبود می‌یابد. هدف در اینجا این است که در ذهن مشتریان بالقوه خود بالاتر از برندهای دیگر قرار بگیرید.

روش‌های بسیاری وجود دارند که از طریق آنها قادر خواهید بود که آگاهی از برند خود را افزایش دهید. از جمله استفاده از شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات آفلاین مانند: بیلبوردها و… اما سئو نیز جایگاه خود را دارد و می‌تواند مشتریان را نسبت به محصول، خدمات و برند شما آگاه کند. اما چطور؟

مشخص است، وقتی که افراد به دنبال خدمات و کالایی شبیه به کالای شما در گوگل جستجو می‌کنند، اگر شما در رتبه‌های اول ظاهر شوید، آنها برند شما را خواهند دید و احتمالا با آن تعامل برقرار خواهند کرد.

کلماتی که افراد به وسیله آن جستجو می‌کنند، که با عنوان کلمات کلیدی شناخته می‌شوند، چیزی فراتر از یک کلمه یا عبارت هستند. این‌ها در واقع دروازه‌های ورود به کسب‌وکار شما هستند. باید این کلمات و عبارات را پیدا کنید و سعی کنید در آنها رتبه بگیرید تا افراد بیشتری سایت شما را ببینند. وقتی که کاربران سایت شما را بارها و بارها در صفحه نتایج گوگل ببینند، برند شما در ذهن آنها ثبت خواهد شد.

انتخاب بهترین کلمات

برای پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار خود، ابتدا واژه‌هایی که فکر می‌کنید افراد برای رسیدن به کالاهای شما آن را جستجو می‌کنند را بنویسید. سپس از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner استفاده کنید تا پیشنهادهای بیشتری را به دست آورید.

سپس سعی کنید با استفاده از این ابزار، یا ابزارهای دیگر، این واژه‌ها را از لحاظ میزان جستجوی ماهانه و میزان رقابت و سختی بررسی کنید.

در انتها باید کلماتی را انتخاب کنید که میزان قابل قبولی از جستجو را دارند و رقابت بر سر آنها خیلی هم سخت و دشوار نیست.

• برندسازی استوارتر

اینترنت به شما این امکان را می‌دهد که به وسیله در اختیار قرار دادن اطلاعاتی که مخاطبین هدف شما به دنبال آنها هستند، با آنها ارتباط برقرار کنید. به عنوان مثال ممکن است در حوزه کاری خود مقالاتی را منتشر کنید که به مخاطبین هدف شما مواردی را آموزش دهد.

افراد ممکن است واژه‌های تجاری یا غیرتجاری را در حوزه کاری شما در گوگل جستجو کنند. زمانی که آنها مطالب شما را پیدا کنند، شما را به عنوان یکی از قدرت‌های این صنعت لحاظ می‌کنند. این موضوع به صورت غیرمستقیم بر برندسازی کسب‌وکار شما تاثیر خواهد گذاشت.

همانطور که می‌دانید افراد بسیاری از گوگل به عنوان یک ابزار جستجو استفاده می‌کنند تا بتوانند هنگام خرید تصمیم درستی بگیرند. چه چیزی بهتر از این است که سعی کنید سوالات آنها را پیش از خرید در قالب مطالبی پاسخ بدهید؟ در هر صنعتی که باشید قادر خواهید بود که به کمک اینگونه مطالب مفید به کاربران خود کمک کنید و برند بهتر و قوی‌تری را ایجاد کنید.

ایجاد یک برند خوب با خدمت‌رسانی مناسب شروع می‌شود. با انجام چنین کاری، به صورت اتوماتیک، شما تبدیل به یکی از منابعی می‌شوید که گوگل و دیگر موتورهای جستجو دوست دارند شما را به کاربرانشان نشان دهند.

• افزایش اعتماد و اعتبار

گوگل تلاش بسیار زیادی می‌کند تا بهترین وب‌سایت‌ها را در رتبه‌های برتر به کاربران خود نشان دهد. و کاربران وفادار گوگل نیز این موضوع را می‌دانند.

با حضور در صفحه اول گوگل و به خصوص در رتبه‌های اول به صورت اتوماتیک اعتبار شما افزایش خواهد یافت و کاربران بیشتری به شما اعتماد خواهند کرد.

همچنین اغلب افراد نتایج تبلیغاتی که در کنار آنها علامت ad ظاهر می‌شود را نادیده گرفته و سراغ نتایج ارگانیگ می‌روند.

به علاوه اگر کسب‌وکار شما بسیار متکی به نظرات کاربران است، حضور در صفحه اول نتایج گوگل با وجود نظرات مثبت کاربران، باعث ایجاد اعتبار بیشتر نزد کاربران خواهد شد.

برای اینکه شانس خود برای حضور در صفحه اول گوگل را افزایش دهید مطمئن شوید که این کارها را انجام داده‌اید:

1. از کلمات کلیدی مورد نظر در URL مطلب استفاده کنید تا توضیح دهید که این مطلب در چه موردی است.
2. همچنین از کلمات کلیدی مهم در شروع تگ عنوان صفحه خود استفاده کنید.
3. از کلمات کلیدی مناسب در توضیحات متای برگه خود استفاده کنید و سعی کنید که توضیحات متا را به نحوی بنویسد که کاربران را قانع کند بر روی لینک شما کلیک کنند.
4. از کلمات کلیدی درست در تگ‌ H1 صفحه خود استفاده کنید.
5. از کلمات و عبارات کلیدی در چند پاراگراف اول مطلب خود استفاده کنید.

• کسب ترافیک بیشتر

نیازی به گفتن نیست که با انجام اقدامات سئو می‌توانید ترافیک با کیفیتی را برای سایت خود به ارمغان بیاورید. یعنی ترافیکی که خودشان در پی یافتن سایتی مشابه شما جستجو کرده‌اند و آماده تبدیل شدن به مشتری هستند.

یکی از خوبی‌های سئو و کسب ترافیک ارگانیک این است که وقتی با تلاش سخت به رتبه‌های برتر گوگل رسیدید، حفظ این رتبه و جایگاه دیگر آنقدر کار سختی نیست.

قابل اعتمادترین روش برای افزایش ترافیک حاصل از موتورهای جستجو این است که مطالبی با کیفیت بسازید که مخاطبین شما به دنبال آن هستند. به عنوان مثال اگر در زمینه سم‌های آفت‌کش کار می‌کنید می‌توانید مطالب با کیفیتی در مورد چگونگی خلاص شدن از شر آفت‌ها منتشر کنید. ایده اصلی این است که شروع به آموزش به مخاطبین خود کنید و سپس آنها را به سوی خرید از خود سوق دهید. اینجا دقیقا نقطه اتصال سئو و بازاریابی محتوایی است.

در واقع می‌توان گفت امروزه سئو بیشتر از قبل و کاملا مرتبط با بازاریابی محتوایی است. یعنی اینکه چگونه از محتوا بهره بگیریم تا برند خود را رشد دهیم و در مورد آن به مشتریان خود آموزش دهیم.

با طی کردن این مراحل می‌توانید بازاریابی محتوایی را برای رسیدن به نتایج بهتر در سئو پیاده‌سازی کنید:

1. با افرادی شروع به همکاری کنید که قادر هستنند محتوای منحصر به فردی برای شما ایجاد کنند. بدین ترتیب هم می‌توانید محتوای مناسبی برای کاربران ایجاد کنید همینکه در کلمات کلید مختلف رتبه بگیرید.
2. قبل از اینکه شروع به تولید محتوا در سایت خود کنید، باید به خوبی برند و مشتریان هدف خود را بشناسید و اهداف بازاریابی خود را به خوبی مشخص کنید. بدین ترتیب قادر خواهید بود که محتوایی ایجاد کنید که رتبه خوبی می‌گیرد و همچنین به کاربران خود نیز کمک خواهید کرد.
3. سعی کنید بیشتر از کمیت بر کیفیت کار خود توجه کنید. مطلبی ایجاد نکنید که فقط یک محتوا تولید کرده باشید. گوگل بیشتر از کمیت به کیفیت مطالب توجه دارد پس سعی کنید کیفیت را در اولویت کار خود قرار دهید.
4. سعی کنید مطالبی منتشر کنید که دارای پشتوانه هستند. اگر از اطلاعات و آمارهای درست در مطالب خود استفاده کنید. با این کار اعتماد و اعتبار مطلب شما نزد کاربران و موتورهای جستجو افزایش پیدا خواهد کرد.
5. با مطالب به سوالات مهم و کلیدی مشتریان خود پاسخ دهید. این روش، یک راه اثبات شده برای تولید محتوایی است که به خوبی در گوگل رتبه می‌گیرد. کاربران وقتی مشاهده کنند که به سوالات حساس آنها پاسخ داده‌اید مطلب شما را بسیار دوست خواهند داشت. همچنین این نوع مطالب معمولا تاریخ انقضا ندارند و همیشه کاربردی هستند. این نوع مطالب را محتوای همیشه سبز⁷ می‌گویند. این نوع از محتوا اغلب بک‌لینک‌هایی از سایت‌های دیگر نیز دریافت می‌کند.

• هزینه کمتر سئو

تنها چیزی که هنگام سفارش سئو نیازی نیست نگران آن باشید بحث ‌قیمت سئو است. اینطور نیست که هزینه زیادی بکنید و نتایج کمی بگیرید. بله سئوی موفق قطعا هزینه‌هایی هم دارد اما نسبت به روش‌های دیگر همچنان ارزان‌تر است.

میزانی از افزایش آگاهی از برند و همچنین نوعی از ترافیک که توسط سئو ایجاد می‌کنید شاید در برخی مواقع هزینه‌های مشابه با روش‌های دیگر داشته باشد. اما به قدر کافی قابل اطمینان هست که از طریق آن هزینه‌ها پوشش داده شود و سود کنید. به همین دلیل سئو نسبت به روش‌های دیگر برتری دارد.

• بازگشت سرمایه بیشتر

پلتفرم‌های تبلیغات کلیکی و نمایشی به ازای هر نمایش یا کلیک از شما پول دریافت می‌کنند. در حالی که در سئو نیازی نیست که برای نمایش یا کلیک پولی پرداخت کنید. اما باز هم به خاطر داشته باشید که انجام یک سئوی با کیفیت رایگان نیست. با توجه به مخاطبین هدفی که شما دارید باید زمان و پول کافی را برای کسب نتیجه در نظر بگیرید. و اگر خودتان یک متخصص سئو نیستید باید با یک شرکت یا فرد سئوکار شروع به همکاری کنید که حتما مستلزم هزینه خواهد بود.

اما با این حال در نظر داشته باشید که سئو در مقایسه با روش‌های سنتی بازاریابی و تبلیغات می‌تواند نرخ بازگشت سرمایه بیشتری داشته باشد. و در بلند مدت نتایج بهتری را برای شما به ارمغان آورده و به صرفه‌تر خواهد بود.

از طریق این اقدامات می‌توانید نرخ بازگشت سرمایه یا ROI بیشتری داشته باشید:

• با اینکه کیفیت محتوای شما در اولویت قرار دارد نباید کمیت را نیز نادیده بگیرید. برای کسب نتایج بهتر در سئو، مطمئن شوید که مطالب شما حداقل شامل ۱۰۰۰ کلمه هستند.
• مطمئن شوید که سایت شما دارای ظاهر و رابط کاربری مناسبی است و کاربران می‌توانند به سادگی از آن استفاده کنند. داشتن چنین سایتی برای سئو بسیار اساسی و مهم است.
• برای بصری کردن و اقناع کاربران خود سعی کنید تصاویر مرتبطی را در متن خود جای‌گذاری کنید.

• پایداری بیشتر

کسب‌وکارهایی که چشم‌انداز بلند مدتی دارند بهتر است یک استراتژی بازاریابی قابل اتکا داشته باشند. استفاده از تکنیک‌های پایدار و بلندمدت برای دستیابی به کاربران هدف می‌تواند مزایای بسیاری را برای این نوع از کسب‌وکارها به ارمغان بیاورد. سئو نیز یکی از این تکنیک‌ها و ابزارهای پایدار است.

در حالی که سئو تضمین نمی‌کند که در یک زمان طولانی به صورت مداوم و خودکار ترافیک زیادی را به دست آورید، اما نسبت به تبلیغات کلیکی اطمینان خاطر بیشتری را برای شما به ارمغان خواهد آورد. وقتی که در یک کلمه کلیدی خاص رتبه می‌گیرید، می‌توانید با ادامه دادن به بهینه‌ سازی داخل سایت و سئوی تکنیکال، رتبه خود را حفظ کنید. از آنجا که سئو یک ابزار پایدار است می‌تواند به شما کمک کند که بدون از دست دادن سرمایه خود در یک بخش از بازار دست بالاتر را داشته باشید.

• کیفیت بالاتر نرخ کلیک

انجام تبلیغات برای قرار گرفتن در رتبه‌های برتر گوگل مستلزم هزینه بسیار زیادی است.

در ضمن با انجام چنین تبلیغاتی همچنان تضمینی نیست که سایت شما کلیک‌های زیادی را به دست آورد.

 این امر به این دلیل است که رقیب شما در چنین تبلیغاتی، افراد دیگری که تبلیغ می‌دهند نیستند. بلکه سایت‌هایی هستند که به صورت ارگانیک در صفحه اول قرار گرفته‌اند. و اغلب افراد تمایل دارند که بر روی سایت‌های ارگانیک کلیک کنند.

البته اینکه نرخ کلیک افزایش یابد به عوامل مختلفی بستگی دارد. اما در کل می‌توان گفت که سایت‌هایی که به صورت ارگانیک در نتایج گوگل قرار می‌گیرند شانس بیشتری برای دریافت کلیک توسط مخاطبین را دارند. بدین ترتیب با سئوی سایت خود می‌توانید شانس کلیک شدن سایت خود را نیز افزایش دهید.

• دسترسی بیشتر به مخاطبین

باید قبول کنیم که هر چقدر هم که مخاطبین هدف خود را به خوبی بشناسیم اما نمی‌توان به راحتی هرچیزی را که افراد در کادر جستجوی گوگل تایپ می‌کنند را پیش‌بینی کرد. تعداد جستجوها در گوگل روز به روز در حال افزایش است و این بدان معناست که فقط با تمرکز بر روی چند کلمه کلیدی خاص نمی‌توان به همه مخاطبین دسترسی داشت.

از آنجا که در تبلیغات کلیکی بودجه شما به هرحال محدود است، باید بر روی چند کلمه خاص تمرکز و سرمایه‌گذاری کنید. اما در سئو با این محدودیت روبه‌رو نیستید و می‌توانید بر روی کلمات کلیدی بیشتری تمرکز کرده و به مخاطبین بیشتری دسترسی داشته باشید.

• مزیت‌ رقابتی

انجام عملیات سئو و رتبه‌ گرفتن در صفحه نتایج گوگل در یک شب بدست نمی‌آید و مستلزم تلاش بسیار زیاد و تمرکز بر روی کار جهت کسب نتایج است. اما اگر به این هدف برسید این امر می‌تواند یک مزیت استراتژیک قوی برای شما محسوب شود.

رقبای شما شاید بتوانند با تبلیغات در رتبه‌های بالاتری قرار بگیرند اما این موقتی است و این شما هستید که به صورت ارگانیک در این صفحه حضور دارید.

تا اینجا در مورد مزیت‌های سئو صحبت کردیم اما خاطرتان باشد که مانند هر استراتژی بازاریابی دیگر، سئو نیز دارای نقاط منفی خاص خودش است. در ادامه به برخی از این موارد اشاره خواهیم کرد.

• زمان‌بر بودن سئو

سئو نسبت به تبلیغات کلیکی یک فرآیند بلندمدت‌تر و زمان‌برتر محسوب می‌شود.

پس از اینکه تحقیق کلمات کلیدی را انتخاب کردید و اقدامات لازم را انجام دادید تازه باید منتظر دریافت ترافیک باشید. و بسته به اینکه چه کلمات کلیدی‌ای را از لحاظ کیفیت و کمیت هدف قرار داده‌اید و اینکه چگونه محتوایی را منتشر می‌کنید، فرآیند سئو می‌تواند هفته‌ها یا حتی ماه‌ها طول بکشد.

• سئو می‌تواند بسیار رقابتی باشد

اغلب کسب‌وکارهایی که تازه شروع به سئوی سایت خود می‌کنند کلمات و عباراتی را هدف سئو قرار می‌دهند که قبلا توسط سایت‌های قدرتمند گرفته شده و بسیار سخت است که رتبه آنها را از آن خود کرد. در این حالت اغلب این کسب‌وکارها سراغ عبارات طولانی‌تری می‌روند که کمتر رقابتی هستند.

• ممکن است به یک استراتژی محتوایی قوی نیاز داشته باشید

انتشار مداوم مطالب با کیفیت در سایت می‌تواند به شما کمک کند که ترافیک ارگانیک را به سایت خود جذب کنید. اما ایجاد محتوایی عالی که در نتایج گوگل رتبه بگیرد ساده نیست. اگر کسب‌وکار شما منابع کافی را در اختیار نداشته باشد، ایجاد مستمر محتوای با کیفیت می‌تواند یک چالش باشد.

• احتیاج به بک‌لینک‌های منظم

دورانی که به راحتی می‌توانستید برای سایت خود بک‌لینک ایجاد کنید، حتی بک‌لینک‌های غیرمرتبط، و بدین وسیله موتورهای جستجو به شما امتیاز می‌دادند، دیگر تمام شده است.

امروزه باید به صورت مداوم بک‌لینک‌های طبیعی از سایت‌های ارزشمندی بگیرید. کیفیت این لینک‌های بسیار مهم‌تر از تعداد آنهاست. باید بتوانید از سایت‌های مرتبط با حوزه کاری خود و البته با اعتبار، به سایت خود لینک بگیرید. لینک ‌سازی نیز نیازمند مهارت‌های خاصی است.

---

1: Search Engine Optimization
2: Search Engine Marketing
3: Panda Algorithm
4: Penguin Algorithm
5: Hummingbird Algorithm
6: Brand Awareness